L'industria delle fragranze sta per guidare la rivoluzione bioindustriale, con il biodesign e l'intelligenza artificiale che stanno rivoluzionando le cose. Tutto, dai materiali agli ingredienti, dallo sviluppo del prodotto all'estetica, si evolverà per soddisfare le esigenze dei consumatori che desiderano esperienze più emozionanti e intense. L'intelligenza artificiale sarà uno dei tre principali motori scientifici e tecnologici che trasformeranno le fragranze in meglio.
Anche la neuroscienza avrà un ruolo importante: che si tratti di aumentare il benessere o di accendere l'amore, farà parte della storia. E non dimentichiamo la biotecnologia! Sta dando ai profumieri una tavolozza completamente nuova di ingredienti sostenibili, tutti portati in vita dal potere dell'intelligenza artificiale.
Ma questo è solo un suggerimento di ciò che le fragranze raffinate offriranno nel 2027. Continua a leggere per scoprire le tendenze delle fragranze raffinate che domineranno il 2027.
Sommario
5 tendenze per le fragranze raffinate da tenere d'occhio nel 2027
Linea di fondo
5 tendenze per le fragranze raffinate da tenere d'occhio nel 2027
1. Soluzione profumata
Man mano che i profumieri diventano più abili con l'intelligenza artificiale, la velocità con cui possono risolvere le sfide delle fragranze sta per salire alle stelle. Secondo Mintel, i consumatori considerano le fragranze meno ecologiche rispetto ad altri prodotti di bellezza. Tuttavia, i marchi possono cambiare questa prospettiva evidenziando come l'intelligenza artificiale possa rendere più sostenibile il percorso dal laboratorio alla bottiglia.
L'intelligenza artificiale aiuta i profumieri a creare formule utilizzando materiali rispettosi del pianeta, soprattutto ora che gli ingredienti biotech bianchi arrivano sul mercato. Toy 2 Pearl di Moschino ha utilizzato l'intelligenza artificiale per selezionare ingredienti di chimica verde, mentre IFF ha utilizzato dati di neuroscienza per attivare risposte emotive e cognitive nelle sue formule.
Profumazione prescrittiva
L'intelligenza artificiale e la neuroscienza danno ai profumieri il potere di affrontare i problemi di benessere quotidiano attraverso la fragranza. I consumatori hanno bisogno di dormire meglio o di più energia? Le soluzioni profumate supportate dall'intelligenza artificiale sono qui per aiutare. Ad esempio, IFF e SleepScore Labs hanno creato l'inserto per cuscino profumato di Sleepy, che l'80% degli utenti ha affermato abbia migliorato il loro sonno.
Anche le fragranze per alleviare la menopausa, come i profumi Miseico che alleviano la sudorazione notturna, stanno aumentando. Anche la cura della pelle sta entrando in azione con profumi prescrittivi, come i Fractions di Symrise, che non solo hanno un ottimo profumo, ma offrono anche benefici per la cura della pelle rimuovendo i batteri nocivi.
Profumi personalizzati
I profili di profumi personalizzati basati sull'intelligenza artificiale stanno diventando i preferiti dei consumatori. Marchi come EveryHuman utilizzano "macchine" AI per creare profumi personalizzati in pochi minuti. Estée Lauder sta sperimentando la tecnologia di riconoscimento facciale in Cina, dove l'intelligenza artificiale analizza le risposte facciali dei consumatori a determinati profumi e suggerisce alternative che corrispondono alle loro preferenze.
Come sfruttarlo
Abbraccia il potere della neuroscienza e degli ingredienti biotecnologici combinati con l'intelligenza artificiale. Concentrati sulla creazione di formule sostenibili e sul racconto di queste storie. Inoltre, i rivenditori dovrebbero offrire soluzioni di profumi prescrittive per tutto, dalla cura del corpo alle fragranze per la casa che migliorano la vita dei clienti.
2. Memoria alimentata
Le emozioni avranno sempre un ruolo chiave quando le persone scelgono una fragranza, soprattutto quando attinge a ricordi che contano per loro. Mentre la fragranza abbraccia la diversità culturale, le persone si chiedono: "Che odore ha la mia eredità?" Ecco perché collaborazioni come Odeuropa e la Historical Scent Collection di IFF consentono ai visitatori di gallerie, musei e biblioteche di sentire l'odore della storia: un'incredibile esperienza sensoriale.
Sbloccare i ricordi dell'infanzia
Ecco un fatto divertente: i ricordi dell'adolescenza creano i legami emotivi più forti. Secondo l'Università di Stoccolma, i profumi di quei primi anni lasciano un'impressione duratura. Marchi come L'Occitane attingono a questo con Forgotten Flowers, ricreando fiori del vecchio mondo come il trifoglio dolce e il biancospino per accendere nuovi ricordi olfattivi.
Ricordi da collezione
La nostalgia è molto diffusa in questo momento, soprattutto con il boom delle tendenze vintage e del risparmio. Le fragranze stanno diventando parte di questo viaggio nel tempo, consentendo alle persone di rivivere momenti cari. Ad esempio, Scented Mementos di Jo Malone London è stato ispirato dai mercatini dell'antiquariato, mentre Per Se del marchio indipendente 27 87 presenta i ricordi in fragranze personalizzate.
Come sfruttare la leva finanziaria
Usate fragranze e confezioni da collezione dal design accattivante per sbloccare quei piccoli "barlumi" di gioia. Considerate profumi che ricordano alle persone i preferiti dell'infanzia, come il profumo ispirato ai ghiaccioli al gusto di latte di Young Beast. Inoltre, considerate di immergervi nell'intelligenza artificiale e nella biotecnologia per ricreare ricordi amati legati ai profumi delle persone care o di luoghi speciali.
3. Nuovo amore
I marchi di profumi devono riconsiderare il loro approccio al romanticismo, soprattutto considerando la nuova prospettiva della Generazione Z sull'amore e sulle relazioni. La ricerca di Givaudan ha scoperto che il 73% della Gen Z negli Stati Uniti e il 68% in Francia credono che la fragranza giochi un ruolo importante nell'attrazione. Ma ecco il colpo di scena: la Gen Z ha superato i ruoli tradizionali e di genere nelle relazioni.
Hanno bisogno di connessioni vere e sentite. Givaudan ha risposto creando una mostra di fragranze che celebra l'espressione emotiva aperta e cruda. La parte migliore è che la fragranza può svolgere un ruolo importante nel costruire connessioni umane più profonde.
Buongustai sensuali
L'ascesa delle fragranze gourmand si adatta perfettamente a questo nuovo panorama romantico gender-free. Pensate a profumi giocosi e commestibili, come le fragranze biodegradabili e leccabili create dall'azienda olandese DSM-Firmenich in collaborazione con lo chef Diego Schattenhofer. Questi profumi ispirati alla cucina sfumano il confine tra fragranza e sapore, creando un'esperienza sensoriale divertente.
Come sfruttare questa tendenza
Allontanatevi dalle narrazioni obsolete basate sul genere e concentratevi sull'empatia emotiva e sulla sensualità autentica. Profumi di pelle, note di vaniglia e fragranze gourmand possono preparare il terreno per una storia moderna e romantica. E non dimenticate di esplorare nuove idee di fragranze commestibili: c'è un mondo intero di possibilità per fragranze che siano personali e giocose.
4. Dimensioni sensoriali invisibili
I consumatori desiderano più di un semplice profumo: vogliono esperienze emozionali e multidimensionali. La fragranza diventa ancora più potente quando è legata a ricordi, colori, consistenze e suoni. Non si tratta più solo di odore, ma di creare un viaggio sensoriale completo. IFF ha centrato l'obiettivo con il suo logo "sound", abbracciando un approccio multisensoriale, mentre Fischersund collega il profumo all'energia emozionale della musica dal vivo ai suoi concerti.
Ricerca nel Regno Unito mostra come profumo e colore siano collegati. Ad esempio, quando le persone sentono l'odore del caffè, scelgono una tonalità rosso-marrone su una ruota dei colori. Il fondatore di Bleu Nour, che ha la sinestesia (dove i sensi si fondono), usa questa capacità per abbinare i colori alle fragranze, trasformando l'esperienza in qualcosa di unico: i colori compaiono persino sulle bottiglie del prodotto.
L'approccio ASMR all'olfatto
La stimolazione sensoriale può fare miracoli per il benessere emotivo. Considerate l'effetto calmante dell'ASMR: IMCD Beauty ha ingredienti che affermano di avere una vibrazione rilassante simile. I consumatori cercano una via di fuga e la fragranza può offrirla.
Come sfruttare questa tendenza
Non pensare solo alla fragranza, considera il pacchetto sensoriale completo. Aggiungi colore, suono e persino tatto per elevare l'esperienza emotiva. Prendi ispirazione dalla narrazione culturale per collegare le persone alla loro eredità o per dare loro una finestra su quella di un altro.
Ad esempio, la tecnologia brevettata di Fu Sheng Liu Ji fonde note di testa e di fondo in un modo che rende omaggio agli antichi profumieri cinesi, creando un'esperienza di fragranza che si sviluppa in cicli.
5. Mantenere i prodotti naturali
I consumatori possono amare l'idea di profumi naturali, ma con la crescente crisi ecologica, si trovano di fronte a un dilemma. I marchi devono intervenire con istruzione e trasparenza per guidarli verso opzioni più sostenibili senza perdere il fascino di una buona fragranza.
Educare il consumatore
Secondo Mintel, il 73% delle persone nel Regno Unito è curioso di sapere come vengono realizzati i prodotti naturali e biologici. Ciò indica chiaramente che i marchi devono intensificare il loro gioco di trasparenza. Con nuovi ingredienti come la biotecnologia bianca, i materiali riciclati e i componenti catturati, i marchi devono essere cristallini su cosa intendono per "naturale".
La biotecnologia sta anche aiutando marchi come Future Society (USA) a creare profumi dal DNA di piante estinte, sì, estinte! Si assicurano che i loro clienti sappiano come questo processo innovativo si adatti al loro percorso di sostenibilità, pur essendo onesti sulle aree in cui stanno ancora lavorando per migliorare.
Come agire?
Aiuta i clienti a comprendere tutti i cambiamenti in atto con gli ingredienti sostenibili. Sii trasparente sul processo di creazione per evitare di essere accusato di greenwashing. Inoltre, le aziende devono evidenziare tutti i nuovi ingredienti, il modo in cui i produttori li realizzano e i vantaggi che offrono.
Scentjourner a Singapore, ad esempio, utilizza quanti più componenti biodegradabili e riciclati possibile, con piena tracciabilità. I loro profumi ricordano ai consumatori che stanno avendo un impatto positivo, continuando a godersi le loro fragranze preferite.
Linea di fondo
Il mercato delle fragranze odierno si concentra sulla creazione di connessioni reali ed emozionali. Quando un profumo può attingere a qualcosa di universale, come i ricordi dell'infanzia, diventa immediatamente più riconoscibile e potente in tutte le culture. Quindi, nel 2027 i profili di profumo creati dall'intelligenza artificiale apriranno nuove strade, offrendo soluzioni per tutto, dal sonno migliore all'alleviamento dei sintomi della menopausa.
Per il romanticismo, dimenticate l'approccio antiquato e di genere. Concentratevi sull'offerta di fragranze che siano emotivamente oneste, gentili ed empatiche. Mentre gli ingredienti naturali sono ancora i preferiti, c'è un'enorme opportunità di educare i consumatori sulle meraviglie dei materiali biotecnologici. Il 2027 mostrerà loro come l'innovazione può portare i loro amati profumi naturali al livello successivo.
