Sono pronte le previsioni per il mondo della bellezza nel 2025 e gli esperti prevedono molte tendenze interessanti per quest'anno. Cura dei capelli sta per diventare più intelligente, poiché l'"intellettualismo dei capelli" sta guadagnando un serio slancio. Gli acquirenti stanno diventando esperti della salute, della consistenza e del tipo dei loro capelli, concentrandosi su prodotti che forniscono risultati reali e visibili con il minimo sforzo.
Sono finiti i giorni delle routine complicate. I consumatori, in particolare quelli stressati, desiderano soluzioni incentrate sul benessere che semplifichino la loro vita. Trucchi rapidi, trattamenti efficaci e prodotti multitasking faranno da apripista.
Pensa a shampoo, balsami, trattamenti, sieri per il cuoio capelluto, strumenti per lo styling, tecnologia per capelli e persino integratori, tutti progettati per dare il massimo impatto con il minimo sforzo. Continua a leggere per saperne di più sulle tendenze chiave che i marchi di bellezza devono conoscere prima del 2025.
Sommario
Il futuro della cura dei capelli: 5 tendenze da tenere d'occhio nel 2025
Linea di fondo
Il futuro della cura dei capelli: 5 tendenze da tenere d'occhio nel 2025
1. Boom dei capelli ricci
I capelli ricci stanno tornando in auge a livello globale, non solo per un tipo. Dalle persone con capelli afro-textured che abbracciano i loro ricci naturali alla rinascita della permanente in APAC, i ricci stanno prendendo il sopravvento. La permanente è tornata, ma con un tocco più morbido. Le ricerche globali per "capelli ondulati con permanente" sono aumentate 7% in 2023, e anche gli uomini ci stanno prendendo gusto. La tendenza sta prendendo piede perché le tecniche di permanente coreana aggiungono volume e consistenza.
I marchi devono sviluppare prodotti che nutrono i capelli dopo la permanente: si pensi a shampoo delicati e maschere di condizionamento profondo. Il marchio #JBeauty Poppin' Fig di Arimino è già leader nella cura post-permanente. E per coloro che vogliono testare le acque, gli spray al sale per permanente in bottiglia offrono una sperimentazione facile e a basso rischio.
Anche quando si tratta di definizione dei ricci, il passaparola non rallenta. Con sempre più persone che cercano i modi migliori per semplificare la loro routine per i capelli ricci, non sorprende che sempre più persone continuino a parlare di prodotti per definire i ricci sulle piattaforme social, il che contribuisce ad aumentare la domanda di tali articoli. Uno che sta guadagnando molto slancio, in particolare, è la crema per ricci: aiuta i consumatori a mantenere la definizione dei ricci anche dopo il normale lavaggio.
La parte migliore è che le aziende devono fare solo poche cose per sfruttare questa tendenza. Innanzitutto, devono rifornirsi di prodotti incentrati sulla corretta detersione, in particolare shampoo e prelavaggi specifici per i ricci. In secondo luogo, dovrebbero soddisfare le esigenze della prossima generazione di bambini meticci (una delle fasce demografiche in più rapida crescita oggi), poiché le loro esigenze uniche per i capelli rappresentano un'enorme opportunità di profitto.
2. Ritorno alle origini
Con l'insorgere della stanchezza dovuta alle tendenze, il mondo della cura dei capelli si sta spostando verso strumenti semplici e straordinari che fanno sì che le routine quotidiane sembrino rituali lussuosi. Le ricerche Google per spazzole per capelli è aumentato del 14% nel 2023, con le persone che chiedevano la spazzola migliore per il loro tipo di capelli.
Non si tratta più solo di spazzolare, ma di elevare un compito di base a qualcosa di speciale. I consumatori stanno considerando le spazzole per capelli di nicchia come investimenti migliori rispetto alle opzioni "premium". Velocità e protezione sono ancora le principali priorità per asciugacapelli e spirali. Tuttavia, marchi come Dyson stanno aggiornando i preferiti esistenti piuttosto che reinventare la ruota.
Per i brand, si tratta di creare prodotti empatici e facili da usare. Pensa a strumenti impermeabili che possono essere usati dentro e fuori dalla doccia, perfetti per sfruttare al meglio la tendenza #EverythingShower di TikTok.
3. Cura dei capelli pigra
Con l'aumento del burnout, le persone stanno trasformando i loro letti in santuari del benessere, abbracciando l'arte del non fare assolutamente nulla. Questo cambiamento è accompagnato da una nuova attenzione ai trattamenti per la cura dei capelli indulgenti che trasformano la cura di sé in un'esperienza lussuosa.
Federe di seta e biancheria da letto con prodotti per la cura dei capelli sono in testa, offrendo benefici di bellezza mentre i consumatori dormono. Anche le maschere in fogli per capelli e le fasce per la testa stanno guadagnando popolarità, offrendo trattamenti profondi senza danneggiare i cuscini dei consumatori.
Ma c'è di più. Il trend #HairPerfume sta prendendo piede su TikTok, con oltre 643 milioni di visualizzazioni e in aumento. Le persone adorano queste alternative convenienti alle fragranze di alta gamma e persino i profumi per capelli senza alcol stanno riscuotendo successo tra chi ha il cuoio capelluto sensibile.
Tuttavia, lo shampoo è ancora il trucco definitivo per le ragazze pigre, con vendite negli Stati Uniti in aumento dell'7.3% dal 2021 al 2022. Ora, gli shampoo secchi sono multi-tasking, garantendo ai consumatori controllo dell'olio, styling e lotta contro gli odori. Anche #HeatlessCurls, che ha accumulato oltre 11 miliardi di visualizzazioni su TikTok, è qui per restare.
I marchi possono capitalizzare su questa tendenza offrendo prodotti complementari come mousse di trattamento che mantengono i ricci più a lungo o spray idratanti per inumidire i capelli prima di fissarli. Anche la multifunzionalità è un grande argomento di vendita. I consumatori vogliono prodotti che facciano tutto, come shampoo senza risciacquo o maschere per capelli notturne che lasciano i capelli favolosi con il minimo sforzo. Le soluzioni facili da usare ed efficaci sono il trucco definitivo per capelli notturni per la tendenza delle ragazze pigre.
4. Cura dei capelli a lunga durata
Il globale mercato della longevità è sulla buona strada per raggiungere la sbalorditiva cifra di 33 trilioni di dollari entro il 2026, e la cura dei capelli sta salendo a bordo poiché sempre più persone avvertono la pressione dell'invecchiamento. Come la cura della pelle, le persone vogliono che i loro capelli appaiano più folti, più sani e più giovanili più a lungo. Ma lo stress quotidiano sta rendendo tutto più difficile.
Lo stress sta mettendo a dura prova i capelli della maggior parte dei consumatori e la caduta dei capelli sta diventando più comune in tutte le età e i sessi. Anche nell'Asia orientale, dove la caduta dei capelli era un tempo un problema minore, un 2022 sondaggio ha scoperto che il 36% degli uomini coreani ora ha a che fare con il diradamento dei capelli. Questa crescente preoccupazione porta a una fusione di benessere e medicina, con soluzioni olistiche per la #cadutadeicapelli in aumento. Pensa a tutto, dagli integratori di vitamina B12 alle maschere LED per il cuoio capelluto, alle spazzole stimolanti per il cuoio capelluto e ai sieri supportati da esperti.
L'ossessione del mondo della bellezza per i "ritocchi" si insinua anche nella cura dei capelli. Trattamenti come i trapianti di capelli, le iniezioni di PRP e i trattamenti per il viso al cuoio capelluto stanno guadagnando una seria attenzione. Un uomo su tredici nel mondo ha già subito un trapianto di capelli.
La buona notizia è che i marchi stanno capendo, parlando il linguaggio dei ritocchi concentrandosi sulla salute del cuoio capelluto e sulla crescita dei capelli a lungo termine. Le aziende dovrebbero prendere in considerazione la vendita di strumenti innovativi come applicatori di microstamp e ingredienti avanzati come NAD+ e spicole. Questi articoli possono spingere senza sforzo i nutrienti più in profondità nel cuoio capelluto, un beneficio necessario per il diradamento dei capelli.
Ma c'è di più. Dal momento che sempre più persone optano per trattamenti estetici per capelli, anche la domanda di prodotti per la guarigione del cuoio capelluto è in aumento. Nella "fase di mantenimento", i consumatori cercheranno shampoo, balsami e maschere con formule specifiche per aiutare il cuoio capelluto a guarire e a fissare quei risultati a lungo termine.
5. Arricchitori per capelli
La tendenza del "trucco senza trucco" si sta facendo strada nella cura dei capelli, con l'ascesa dei prodotti "i miei capelli ma migliori" che esaltano le tonalità naturali. I consumatori si concentrano su toni più ricchi che celebrano il loro colore di capelli unico. Uno di questi toni che sta guadagnando una seria attenzione è il grigio.
I capelli grigi sono un argomento di bellezza che trascende l'età. Entro i 50 anni, metà di noi avrà circa il 50% di capelli grigi, con un calo notevole di melanina quando abbiamo 30 anni. Ma l'industria della cura dei capelli di oggi sta ripensando al modo in cui affronta i capelli grigi, realizzando prodotti per un pubblico più giovane. Il marchio britannico Ruka Hair sta creando un ottimo esempio con la sua gamma di extension GreyScale Hair, progettata per la "generazione R": i romantici, i ribelli, i resilienti e gli amanti del rischio.
Anche la decolorazione nostalgica degli anni '80 sta tornando, grazie alla tendenza "faux sun glow". Aspettatevi nuove formulazioni che usano il calore o il sole per schiarire i capelli senza danneggiarli o ridurne la resistenza, come le tinture. Ad esempio, Hally's Lighten Up Hair Mist schiarisce naturalmente i capelli di due tonalità senza la durezza della decolorazione tradizionale.
Anche i gloss per capelli sono degni di considerazione. Questi prodotti aiutano a rendere i rituali di cura dei capelli più efficaci aggiungendo più passaggi alle routine dei consumatori. Oltre a ciò, aiutano anche ad allungare il tempo tra le visite al salone e i consumatori notano rapidamente questo beneficio.
La lealtà è radicata anche nel mondo della cura dei capelli, solo 5% di donne nel Regno Unito affermano di provare regolarmente nuovi marchi di shampoo. Concentrarsi su prodotti di nicchia, guidati dalla comunità, in particolare quelli che soddisfano esigenze poco soddisfatte, è uno dei modi migliori per distinguersi in questo mercato ristretto. Le aziende dovrebbero anche prendere in considerazione la co-creazione della comunità, che può aiutare a sbloccare nuovi pubblici.
Linea di fondo
Gli acquirenti vogliono il massimo risultato con il minimo sforzo. Ciò significa prodotti multifunzionali che possono usare sotto la doccia o anche durante un pisolino, senza sacrificare i risultati. Inoltre, le aziende dovrebbero considerare se i loro prodotti sono rapidi e facili da applicare e rimuovere, poiché le opzioni che soddisfano questo criterio hanno maggiori probabilità di attrarre ordini.
I consumatori stanno anche diventando più consapevoli delle esigenze dei loro capelli, che si tratti di consistenza, porosità o condizioni del cuoio capelluto. Quindi, avranno bisogno di prodotti che trattino il cuoio capelluto come la pelle, cure specifiche per esigenze specifiche. Tieni a mente tutte queste tendenze, poiché il 2027 cambierà il modo in cui molti consumatori vedono la bellezza e la cura di sé, quindi le aziende devono essere pronte a tenere il passo con la domanda in continua evoluzione.
