L'industria della bellezza è di nuovo sull'orlo di un enorme cambiamento. Una serie di fattori, dalla crisi climatica alla tecnologia avanzata di abbinamento dei colori e alla crescente domanda di trasparenza nei prodotti di bellezza, plasmeranno le tendenze del trucco il prossimo anno.
In questo articolo analizzeremo sei tendenze del trucco che le aziende possono tenere in magazzino per garantire di essere al passo con le ultime tendenze. Continuate a leggere per scoprire cosa riserva il futuro del trucco nel 2025.
Sommario
Uno sguardo al mercato dei cosmetici
6 tendenze che mostrano il futuro del trucco nel 2025
Linea di fondo
Uno sguardo al mercato dei cosmetici
Le mercato dei cosmetici è una delle industrie più grandi, con un valore di 312.33 miliardi di dollari nel 2024. Gli esperti di Grandview Resesay affermano che il mercato è destinato a raggiungere i 445.98 miliardi di dollari nel 2030 con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 6.1%. Il mercato sta crescendo rapidamente grazie alla crescente consapevolezza dell'aspetto personale.
L'Asia Pacifica è la regione leader, rappresentando il 45% dei ricavi del mercato nel 2023. Il Nord America occupa il secondo posto con una quota di fatturato del 23.8%. Gli Stati Uniti sono uno dei maggiori contributori (59.7 miliardi di $ nel 2022) e gli esperti prevedono che registreranno un CAGR del 6.1%.
6 tendenze che mostrano il futuro del trucco nel 2025
1. Ritorno alle basi: preparazione al trucco di nuova generazione
Le basi per il trucco sono la scelta ideale per creare la base perfetta per altri cosmetici. Tuttavia, i consumatori ora vogliono basi durature che uniscano estetica di perfezione pigra, finiture virali della pelle e alta resistenza alle temperature elevate. Questa tendenza soddisferà queste consumatrici nel 2025.
Allontanandosi dalle lenti correttive del 2026, i marchi stanno realizzando prodotti per la preparazione del trucco più personalizzati, come primer e creme tonificanti personalizzate per aiutare gli utenti a ottenere finiture specifiche per la pelle. Dai un'occhiata al primer Tacky Hydrating di ONE/SIZE. Offre una finitura luminosa e a lunga tenuta grazie a ingredienti come beta-glucano, acido ialuronico, tè nero illuminante e acidi grassi omega.
Come sfruttare al meglio questa tendenza
Queste basi stanno rapidamente diventando un'estensione delle routine di cura della pelle. I rivenditori possono sfruttare questa tendenza rifornendosi di primer, creme tonificanti, correttori, e fondotinta con proprietà di correzione del colore e ingredienti protettivi. Un ottimo esempio è la crema tonificante color menta del marchio giapponese Maquillage, che corregge i rossori, offre protezione UV e riduce i pori.
Possono anche sfruttare nuove basi per principianti, uomini e Gen Alpha che amano la cura della pelle. Ad esempio, un fondotinta stick multi-coprente può aiutare a semplificare l'applicazione del trucco con polvere di primer e strato di fondotinta integrati.
2. Brillantini per il trucco: promuovere la gioia nelle routine quotidiane
Nel 2025 i prodotti di uso quotidiano si trasformeranno in articoli portatili e accattivanti che le persone vorranno mostrare. Questa tendenza trae ispirazione dai social media per attrarre la Gen Z, la Gen Alpha e trattare i Millennial guidati dalla cultura. Questi clienti amano gli accessori per il trucco che fanno risaltare i loro prodotti.
Ad esempio, il Rhode Custodia per labbra progettato per iPhone e 15 aiuta gli utenti a esporre il loro Peptide Lip Treatment o Tint. Anche chi ha uno stile di vita flessibile otterrà prodotti che uniscono bellezza e moda, come borse in pelle con scomparti per prodotti per occhi, labbra e guance.
Anche le texture sensoriali stanno ricevendo una certa attenzione sotto questa tendenza. Dopo tutto, un rapporto mostra che 63% dei consumatori globali vogliono che i marchi offrano esperienze multisensoriali. Per questo motivo, le texture giocose nel trucco, come gelatine rimbalzanti e formule simili a mochi, saranno un ottimo modo per accendere curiosità e gioia nel 2025.
Come sfruttare al meglio questa tendenza
Gli acquirenti aziendali possono implementare questa tendenza nel loro inventario concentrandosi su texture, profumi e immagini unici. Il ritorno di mini prodotti renderà nuovamente popolari le miniature di lusso, così i rivenditori potranno offrire prodotti di make-up accessibili e a prezzi accessibili.
3. Simbiosi tra tecnologia e trucco: eliminare le congetture
La tecnologia ha fatto passi da gigante nei cosmetici e la sua presenza diventerà ancora più profonda nel 2025. Con un numero sempre maggiore di persone interessate all'analisi e all'abbinamento dei colori nei prodotti di bellezza, gli innovatori stanno espandendo la tecnologia per includere cosmetici con colori potenziati.
L'abbinamento delle tonalità basato sull'intelligenza artificiale per il trucco di base è già in aumento, ma i consumatori ora vogliono colori cosmetici che completino il tono della loro pelle. Ancora meglio, i giovani si fidano sempre di più dell'intelligenza artificiale perché la tecnologia è accessibile tramite piattaforme social. I report mostrano che 80% della generazione Z nordamericana e quasi 70% della generazione Z europea si è affidata ai consulenti di intelligenza artificiale nel 2021.
Un altro rapporto mostra che la spesa per l'intelligenza artificiale nei servizi professionali crescerà a un CAGR del 22.4% in Asia dal 2022 al 2027. Quindi, l'intelligenza artificiale nel settore della bellezza è già partita alla grande, quindi le aziende possono iniziare a tastare il terreno.
Come sfruttare al meglio questa tendenza
Gli acquirenti aziendali possono utilizzare l'intelligenza artificiale per migliorare i sistemi di prova digitale, riducendo le congetture dei consumatori e promuovendo una produzione cosmetica sostenibile.
Infatti, la startup svedese, Fascino, ha capitalizzato questa tendenza e ha creato prodotti per le labbra personalizzati per i suoi consumatori. Il marchio consente agli utenti di provare virtualmente oltre 10,000 tonalità prima di scegliere la loro preferita.
4. Pigmenti Skinclusive: creati per le tonalità e le condizioni della pelle
Il 2025 sarà anche un ottimo momento per specifici e poco considerati toni e tipi di pelle. I marchi stanno ora creando pigmenti cosmetici pensati appositamente per questi consumatori attenti all'inclusività, molti dei quali cercano look personalizzati a prezzi più accessibili.
I rivenditori devono considerare come i pigmenti appaiono su diverse tonalità di pelle per soddisfare una clientela diversificata. È interessante notare che questa tendenza sta già esplodendo a livello regionale nell'APAC. Poiché la pelle sensibile diventerà più comune entro il 2027, le formulazioni del trucco dovranno essere sicure per chi soffre di questa condizione. I pigmenti adattabili al pH diventeranno popolari anche per il loro colore personalizzato in formati trasparenti.
Come sfruttare al meglio questa tendenza
I rivenditori possono seguire l'esempio dei prodotti di base che includono la pelle creando cosmetici colorati per specifici toni e sottotoni della pelle, da freddo a caldo. Possono anche essere progettati da una prospettiva regionale per attrarre le popolazioni locali, come il rossetto Essence Matte Rouge del marchio cinese Joocyee per le tonalità della pelle dell'Asia orientale.
Inoltre, gli acquirenti aziendali devono garantire che i prodotti soddisfino gli standard di efficacia con sigilli di organizzazioni come la National Eczema Association, che si occupa di pelli sensibili. Sebbene questi sigilli siano comuni nella cura della pelle e nel trucco di base, i consumatori ne richiederanno di più per tutti i prodotti cosmetici.
5. Appello massimalista: la cosmetica d'avanguardia gioca
Da un po' di tempo, l'estetica minimalista ha dominato vari settori, poiché i consumatori amano l'aspetto di stili discreti. Tuttavia, l'appeal massimalista è tornato, con un trucco audace ed esagerato che rivendica il potere nella bellezza.
Tuttavia, questo pesante, tendenza trucco colorato solleva preoccupazioni su sfoghi cutanei e pori ostruiti. Fortunatamente, i marchi hanno rilasciato colori ad alta pigmentazione con texture flessibili e ingredienti nutrienti, così i consumatori possono sperimentare in sicurezza senza danneggiare la loro pelle.
Come sfruttare al meglio questa tendenza
Gli acquirenti aziendali possono concentrarsi su un trucco ad alta coprenza con texture confortevoli che promuovono la salute della pelle a lungo termine. Ricorda che i massimalisti della bellezza hanno anche bisogno di prodotti efficaci struccantiI rivenditori possono sfruttare questa esigenza offrendo prodotti ricchi di ingredienti utili, come bacche di acai, acido ialuronico e vitamine A e C, per prendersi cura della pelle tra un look e l'altro.
6. Come affrontare il caldo: trucco a prova di clima
Indubbiamente, l'ambiente sta cambiando e con esso anche la domanda dei consumatori. Le aziende possono aspettarsi una maggiore domanda di trucco adatto a temperature più elevate e stili di vita notturni. Ecco perché trucco anti-sudore sta diventando sempre più popolare tra gli stili di vita attivi e i climi caldi, dato che fino al 60% dei frequentatori di palestra nel Regno Unito indossa il trucco mentre si allena.
Anche il trucco protettivo sta prendendo piede e diventerà un pilastro nel 2025. Il trucco con protezione UV integrata aiuta a semplificare le routine, soprattutto per la Gen Z e per coloro che si stanno adattando ai cambiamenti climatici.
Come sfruttare al meglio questa tendenza
I rivenditori possono cercare formule a prova di clima e protezione che vanno oltre il trucco di base. Dovrebbero anche sfruttare le texture multisensoriali pensate per il caldo. Questi prodotti possono solitamente abbassare la temperatura della pelle di 5oC.
Linea di fondo
Poiché il settore della bellezza e della cura della pelle è in continua evoluzione, adottare strategie e tecnologie innovative è la chiave per non rimanere mai indietro. I consumatori vogliono prodotti che facciano più che offrire una semplice copertura. Queste tendenze prendono piede regolarmente prodotti per il trucco a livelli completamente nuovi, dalle finiture della pelle ispirate ai social media alle basi per il trucco in base alla pelle e all'analisi basata sull'intelligenza artificiale.
L'industria del trucco si adatterà in risposta a diversi problemi e queste sei tendenze riflettono questi cambiamenti e come le aziende possono sfruttarli per ottenere maggiori profitti. Nel 2025, tieni d'occhio le basi ridefinite, i glitter per il trucco, l'intelligenza artificiale cosmetica, i pigmenti inclusivi, la bellezza massimalista e il trucco a prova di clima per un inventario di cosmetici aggiornato.
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