L’intelligenza artificiale ha cambiato molti campi e anche la SEO sarà uno di questi. Google e altri stanno già utilizzando l’intelligenza artificiale nei loro motori di ricerca per cambiare il modo in cui vengono classificati i siti e il modo in cui attirano i visitatori. Ma, come per ogni cambiamento, molte aziende SEO hanno difficoltà ad adattarsi e si preoccupano di come questi strumenti di intelligenza artificiale influenzeranno le loro classifiche, metodi e lavori.
Non c'è motivo di allarmarsi. L’intelligenza artificiale non andrà da nessuna parte, quindi le aziende devono accettare i cambiamenti che stanno accadendo e quelli che accadranno. Questo articolo esplorerà come l'intelligenza artificiale sta rimodellando la SEO e cosa significa per il futuro del settore.
Sommario
Valutazione dell'impatto dell'intelligenza artificiale sulla SEO finora
Contenuti generativi con intelligenza artificiale: qual è il suo impatto sulla SEO?
In che modo la Search Generative Experience (SGE) di Google cambierà la SEO e il traffico
Come dovrebbero adattarsi le strategie SEO alle nuove regole del gioco?
Dove le aziende possono utilizzare l’intelligenza artificiale nelle loro strategie SEO
I migliori strumenti software SEO disponibili ora
Arrotondare
Valutazione dell'impatto dell'intelligenza artificiale sulla SEO finora
L’intelligenza artificiale (AI) ha cambiato notevolmente la SEO. Da quando è uscito RankBrain di Google, i motori di ricerca hanno utilizzato l'apprendimento automatico per adattare e personalizzare il modo in cui classificano le pagine web. Questo progresso ha ridotto le tecniche SEO manipolative che alcune aziende sfruttavano.
Anche se non tutti gli esperti SEO hanno utilizzato questi metodi discutibili, il cambiamento ha portato a un approccio più strategico alla SEO. Invece di fare affidamento su soluzioni rapide, i professionisti SEO ora adottano una visione più dettagliata. Queste nuove strategie implicano:
- Gli esperti SEO utilizzano l’intelligenza artificiale per comprendere, elaborare e organizzare i dati. L’intelligenza artificiale aiuta i SEO a concentrarsi sui fattori di maggior impatto analizzando grandi quantità di dati.
- Sfruttano le informazioni sui dati per comprendere le interazioni degli utenti con motori di ricerca e siti Web. Ciò include l'intento dell'utente, le parole chiave conversazionali e la misurazione delle prestazioni in termini di traffico, coinvolgimento, conversioni ed entrate.
- Esperti SEO Integrati con i canali multimediali digitali e vai oltre il lavoro in isolamento. Anche gli esperti di marketing digitale, i creatori di contenuti e gli strateghi dei media a pagamento utilizzano gli approfondimenti dell’intelligenza artificiale per comprendere il comportamento dei consumatori nei diversi mercati.
- Informano tutte le strategie di marketing, tra cui e-mail, contenuti, marketing visivo e a pagamento, a un livello dettagliato.
- Gli esperti SEO adottano l’automazione per gestire attività ripetitive, consentendo loro di scalare le proprie operazioni, migliorare i propri contenuti e le proprie capacità di marketing ed essere più efficienti.
Contenuti generativi con intelligenza artificiale: qual è il suo impatto sulla SEO?
L'entusiasmo attorno a ChatGPT è stato sorprendente. Per la prima volta, i consumatori possono interagire direttamente con l’intelligenza artificiale in modo conversazionale, e questo ha alimentato enormemente il buzz iniziale. Tuttavia, molti strumenti basati su chat ora invadono il mercato, inclusi strumenti autonomi, opzioni di siti Web e molti plug-in per varie applicazioni di marketing (dalla codifica alla visualizzazione avanzata).
Sebbene alcuni di questi strumenti siano utili, molti non lo sono. Il modo migliore per decidere quali valgono lo sforzo è sperimentare con cautela e garantire che gli esseri umani supervisionino la creazione e la revisione di qualsiasi contenuto generativo. Ancora più importante, per quanto riguarda AI e SEO, i principi fondamentali dell’ottimizzazione dei motori di ricerca rimangono invariati.
I contenuti dovrebbero comunque mostrare competenza, autorevolezza, affidabilità ed esperienza per soddisfare le linee guida sui contenuti di alta qualità di Google. L’intelligenza artificiale mantiene queste basi le stesse. Tuttavia, i professionisti SEO devono lavorare a stretto contatto con i team di contenuto per garantire che utilizzino gli strumenti AI (come ChatGPT) in modo appropriato.
Devono anche stare attenti ai nuovi aggiornamenti degli algoritmi e ai cambiamenti nel modo in cui i motori di ricerca misurano i contenuti in termini di originalità e valore per l’utente. Per fortuna, l’intelligenza artificiale generativa contribuirà a potenziare la produzione di contenuti, consentendo una creazione più rapida ed efficiente. Questo cambiamento dovrebbe ridurre lo sforzo manuale necessario alle aziende per ottenere traffico organico, semplificando il processo e rendendolo più efficace.
In che modo la Search Generative Experience (SGE) di Google cambierà la SEO e il traffico
Anche se è troppo presto per dirlo, gli esperti ritengono che SGE potrebbe influenzare il traffico SEO come fanno altre funzionalità "zero clic". Poiché SGE occupa uno spazio importante nella pagina dei risultati di ricerca e risponde alle domande proprio lì, le persone potrebbero non aver bisogno di fare clic sui collegamenti del sito Web per trovare ciò di cui hanno bisogno.
Potrebbe significare che i siti di alto livello riceveranno meno visitatori. Tuttavia, i visitatori che fanno clic potrebbero essere più interessati, il che potrebbe portare a tassi di conversione più elevati e a un traffico organico migliore. Pertanto, le strategie SEO dovrebbero concentrarsi maggiormente sulla creazione di pagine migliori e sul miglioramento dei tassi di conversione per attirare tali risultati. Queste tattiche aiuteranno le aziende a rimanere competitive man mano che i risultati SGE diventeranno più comuni.
È chiaro che le pagine dei risultati di ricerca cambieranno, anche se gli esperti non conoscono ancora tutti i dettagli. L'anteprima SGE mostra che Google prevede di apportare modifiche significative. Indipendentemente da ciò, l’innovazione offre una grande opportunità ai team SEO di eccellere e creare contenuti che migliorino l’esperienza dei clienti.
Come dovrebbero adattarsi le strategie SEO alle nuove regole del gioco?
Con tutti i cambiamenti negli algoritmi di ricerca nel corso degli anni, i professionisti SEO devono pianificare il futuro attenendosi a ciò che funziona ora. Le linee guida di Google dovrebbero sempre essere la guida principale per creare strategie SEO efficaci. Tuttavia, dovrebbero tenere a mente alcune altre cose quando aggiornano le loro strategie.
Resta flessibile
Allo stesso tempo, è importante mantenere i siti web flessibili. In questo modo, le aziende possono adattarsi rapidamente alle nuove opportunità di parole chiave derivanti dalla nuova tecnologia o dal cambiamento delle abitudini degli utenti. Ridurre il lavoro manuale aiuta i SEO a rispondere e a provare nuove idee più velocemente.
Monitorare la concorrenza
Anche osservare i tuoi concorrenti è fondamentale. Scopri come utilizzano tecnologie come l'intelligenza artificiale e rispondono a funzionalità come SGE. Questa tattica può fornire alle aziende informazioni utili e un vantaggio competitivo. Prova questi nuovi strumenti e monitora il modo in cui influiscono su query di ricerca importanti.
Preparati ai cambiamenti negli altri motori di ricerca
SGE è diverso e i SEO potrebbero dover adattarsi ai grandi cambiamenti degli algoritmi man mano che crescono. Inoltre, preparati alle modifiche apportate da altri motori di ricerca come Bing o modelli linguistici di grandi dimensioni.
Non dimenticare le basi
Mentre esplorano queste nuove aree e osservano la concorrenza, le aziende non dovrebbero dimenticare le basi che funzionano bene in questo momento. Bilanciare nuove idee con metodi comprovati è la chiave per un successo SEO duraturo.
Dove le aziende possono utilizzare l’intelligenza artificiale nelle loro strategie SEO
L’intelligenza artificiale ora aiuta le aziende a migliorare la propria SEO in modo rapido ed efficiente perché può analizzare modelli di dati più velocemente degli esseri umani, su larga scala e in tempo reale. Oggi gli esperti SEO utilizzano gli strumenti di intelligenza artificiale per fare di più con meno sforzo e ottenere vantaggi che il lavoro manuale non può eguagliare.
Ciò include l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per migliorare i contenuti esistenti, suggerire nuovi argomenti e automatizzare le attività SEO. La capacità dell'intelligenza artificiale di potenziare gli sforzi di marketing, come la SEO, ha spinto gli analisti di McKinsey a Harvard Business Review stimare che l’intelligenza artificiale potrebbe aggiungere 1.4-2.6 trilioni di dollari in valore al marketing e alle vendite. L’intelligenza artificiale potrebbe essere ancora in via di sviluppo, ma le aziende possono utilizzarla ora per acquisire incredibili capacità SEO. Ecco alcune aree in cui l’intelligenza artificiale torna utile.
Ricerca per parole chiave
Quali parole chiave dovrebbero scegliere come target le aziende con il proprio sito Web e i propri contenuti? È una domanda chiave per ogni professionista SEO. In precedenza, le aziende dovevano dedicare molto tempo alla ricerca di parole chiave con gli strumenti SEO tradizionali. Questi strumenti fornivano informazioni generali sul volume e sulla difficoltà della ricerca, ma non mostravano il loro rendimento.
Gli strumenti di intelligenza artificiale di oggi cambiano la ricerca di parole chiave fornendo alle aziende dati che si adattano all'autorità del loro sito web. Analizzano interi siti per vedere quanto sarà difficile per le aziende posizionarsi per determinate parole chiave. Questa “difficoltà personalizzata” offre nuove opportunità per le attività SEO.
Potrebbero rilevare che alcune parole chiave semplici sono in realtà difficili da classificare, facendo risparmiare alle aziende tempo e denaro su contenuti che non funzionano. D'altra parte, potrebbero vedere che le parole chiave difficili sono più facili per il loro sito, dando loro un vantaggio nel panorama in evoluzione.
Creare strategie SEO
L’intelligenza artificiale può fare molto di più che semplicemente trovare parole chiave. Aiuta anche le aziende a creare un forte piano SEO complessivo. Oggi molti strumenti di intelligenza artificiale possono suggerire argomenti da trattare durante la creazione di contenuti. Questa funzionalità aiuta i brand a battere la concorrenza e a colmare eventuali lacune nei loro contenuti. L'intelligenza artificiale mostra anche argomenti correlati e termini di ricerca che possono essere inclusi nel nuovo contenuto.
Ottimizzazione dei contenuti
L’intelligenza artificiale è utile per la pianificazione SEO, ma le aziende possono utilizzarla anche per migliorare rapidamente articoli specifici. Gli insight dell'intelligenza artificiale possono aiutarli a capire il rendimento di ogni articolo. Può suggerire argomenti da trattare, modi per battere la concorrenza e la migliore lunghezza e qualità per gli articoli. Con i “briefs sui contenuti”, l’intelligenza artificiale può offrire un elenco completo di suggerimenti per migliorare i contenuti, comprese le domande a cui rispondere e dove aggiungere collegamenti.
I migliori strumenti software SEO disponibili ora
Ora che le aziende sanno dove sta andando il settore SEO e i vantaggi di cui possono godere attualmente dall’intelligenza artificiale, ecco alcuni strumenti che possono fare il lavoro:
MarketMuse
MarketMuse è uno strumento AI che aiuta a creare strategie di contenuto. Mostra agli utenti quali termini scegliere come target per competere in argomenti specifici ed evidenzia gli argomenti che devono coprire per dominare determinate aree. Questo strumento offre a qualsiasi team di contenuti consigli e approfondimenti SEO basati sull'intelligenza artificiale.
Bordo luminoso
BrightEdge è uno dei principali attori nel SEO e nel content marketing. Combina la scoperta dell'intento di ricerca, la creazione di contenuti ottimizzati e il monitoraggio delle prestazioni in un unico pacchetto. L'intelligenza artificiale di BrightEdge aiuta a trovare ciò che le persone cercano e aiuta gli utenti a creare una strategia di contenuti per attirare traffico e interesse.
frase
Frase è una piattaforma di intelligenza artificiale che indica agli esperti di marketing quali domande le persone pongono e aiuta a creare contenuti per rispondere a tali domande. Può creare brief di contenuto su qualsiasi argomento e gestire le domande dei visitatori del sito. Sia le aziende grandi che quelle piccole utilizzano Frase per ricercare rapidamente contenuti, migliorare i risultati SEO e sviluppare strategie di contenuto più intelligenti.
HubSpot
La piattaforma di automazione del marketing di HubSpot include funzionalità di intelligenza artificiale e apprendimento automatico per la SEO. Lo strumento Content Strategy utilizza l'intelligenza artificiale per determinare quali temi i motori di ricerca collegano ai contenuti degli utenti e fornisce suggerimenti su nuovi argomenti di cui scrivere.
AlliAI
Alli AI utilizza l'intelligenza artificiale per ottimizzare rapidamente qualsiasi sito Web senza necessità di codifica. Funziona con qualsiasi CMS e offre numerose azioni SEO che gli utenti possono eseguire facendo clic su un pulsante.
Arrotondare
L’intelligenza artificiale può essere un argomento delicato al momento, ma molte persone non possono negarne i benefici. Nonostante i suoi rischi, l’intelligenza artificiale si sta rapidamente trasformando in un modo più rapido ed efficiente per svolgere molte attività, inclusa l’ottimizzazione dei motori di ricerca.
La parte migliore è che può fare molto di più delle sole tre aree elencate qui: le aziende possono anche utilizzare gli strumenti SEO AI per automatizzare e ridimensionare il SEO, mantenere elenchi di ricerca accurati e creare contenuti SEO. Il futuro è luminoso per SEO e AI, quindi è tempo che le aziende si adattino.
