Gli acquirenti di moda si rivolgono sempre più alle piattaforme di social media come Instagram e Facebook per trovare ispirazione, superando la ricerca di Google, secondo il rapporto RetailX Global Fashion 2023. Oltre la metà degli e-shopper di moda a livello globale ora usa Instagram (52.4%) e Facebook (51.6%). L'appeal visivo dei social media e la cultura degli influencer hanno consolidato la sua posizione come canale di scoperta chiave nella moda.
Si prevede che il commercio sui social crescerà in modo esponenziale e il suo impatto sull'industria della moda è innegabile. Con questo in mente, è fondamentale per le aziende di moda non solo pubblicare sui social media, ma anche sfruttare la notevole influenza degli influencer della moda.
Non sono sicuro se collaborare con la moda influenzatori è giusto per il tuo marchio? Continua a leggere per saperne di più su come gli influencer della moda possono aumentare le vendite per la tua attività, oltre ad alcuni esempi di influencer con cui potresti voler collaborare.
Sommario
Chi è un influencer della moda?
Vantaggi dell'influencer marketing nel settore della moda
Scegliere i migliori influencer della moda
I migliori influencer della moda nel 2024
Conclusioni
Chi è un influencer della moda?
Un influencer della moda è un individuo che ha costruito un seguito significativo su piattaforme di social media come Instagram, YouTube, TikTok o blog condividendo regolarmente contenuti relativi a moda, stile, bellezza e stile di vita. Gli influencer della moda hanno spesso un forte marchio personale e un distinto senso dello stile che risuona con il loro pubblico. Mostrano le loro scelte di moda, offrono consigli di stile, recensiscono prodotti e condividono approfondimenti sulle ultime tendenze nel settore della moda.
Gli influencer della moda hanno forme e dimensioni diverse, che vanno dai mega-influencer con milioni di follower ai micro-influencer con un pubblico più piccolo ma altamente coinvolto. Possono specializzarsi in nicchie specifiche nel mondo della moda, come lusso, streetwear, sostenibilità, taglie forti o moda modesta.
L'influenza degli influencer della moda si estende oltre la semplice presentazione di abiti e accessori; svolgono anche un ruolo cruciale nel plasmare il comportamento dei consumatori, guidare la consapevolezza del marchio e influenzare le decisioni di acquisto. I marchi di moda spesso collaborano con gli influencer per raggiungere il loro pubblico di riferimento, aumentare la visibilità del marchio e generare fermento attorno a nuovi prodotti o collezioni.
Vantaggi dell'influencer marketing nel settore della moda
L'influencer marketing è particolarmente efficace nel settore della moda per diversi motivi:
Le raccomandazioni autentiche guidano gli acquisti
Una delle ragioni principali per cui collaborare con influencer della moda può aumentare le vendite è l'autenticità percepita delle loro raccomandazioni. Gli influencer hanno costruito la fiducia dei loro follower, che li vedono come fonti di ispirazione autentiche e con cui è facile identificarsi. Quando gli influencer promuovono un marchio o un prodotto di moda, è più probabile che i loro follower acquistino in base a tale raccomandazione.
Ampliare la portata ai pubblici di destinazione
Gli influencer della moda hanno spesso un seguito ampio sulle piattaforme dei social media, consentendo ai marchi di espandere la propria portata e di raggiungere specifici gruppi demografici. Che sia su Instagram, YouTube, TikTok o altre piattaforme, gli influencer possono raggiungere un pubblico che potrebbe essere difficile da raggiungere tramite i canali pubblicitari tradizionali.
Ad esempio, il marchio di moda di lusso Gucci ha stretto una partnership con l'influencer di TikTok Addison Rae per promuovere i suoi prodotti a un pubblico più giovane. La collaborazione ha prodotto milioni di visualizzazioni e una maggiore consapevolezza del marchio tra i consumatori della Generazione Z.
Gli influencer interagiscono anche regolarmente con i loro follower tramite commenti, Mi piace e messaggi diretti. Questo alto livello di coinvolgimento crea un senso di comunità e fiducia tra i follower, rendendoli più ricettivi alle raccomandazioni sui prodotti dei loro influencer preferiti.
Creare contenuti accattivanti
La moda è intrinsecamente visiva e le piattaforme dei social media sono altamente incentrate sulla visualità. Gli influencer creano contenuti visivamente accattivanti che presentano prodotti di moda, che possono catturare l'attenzione dei loro follower e mostrare efficacemente le offerte del marchio.
In particolare, gli influencer eccellono nel creare contenuti visivamente accattivanti e coinvolgenti che catturano l'attenzione dei loro follower. Presentando prodotti di moda nei loro post, video e storie, gli influencer possono presentare il marchio in un modo che risuona con il loro pubblico e lo incoraggia ad agire.
Fashion Nova collabora con gli influencer per creare contenuti sponsorizzati che mettono in mostra i loro abiti e accessori alla moda. Attraverso foto e video accattivanti, influencer come Cardi B e Kylie Jenner hanno aiutato Fashion Nova diventare uno dei marchi di moda in più rapida crescita sui social media.
Rimanere al passo con le tendenze
Gli influencer della moda sono spesso trendsetter del settore che possono individuare e diffondere le tendenze emergenti. Collaborando con gli influencer, i marchi di moda possono rimanere all'avanguardia e posizionarsi come innovativi e all'avanguardia.
Ad esempio, Adidas ha collaborato con influencer come Pharrell Williams e Kylie Jenner per lanciare nuove collezioni di sneaker. Queste collaborazioni hanno generato fermento attorno al marchio e spinto le vendite tra gli appassionati di sneaker e i consumatori attenti alla moda.
Inoltre, gli influencer della moda spesso mostrano uno stile di vita glamour e ambizioso, che si allinea con i desideri dei loro follower. Associando il loro marchio a questi influencer, le aziende di moda possono attingere agli aspetti ambiziosi delle aspirazioni di stile di vita del loro pubblico.
Risultati misurabili
A differenza dei metodi pubblicitari tradizionali, l'influencer marketing offre risultati misurabili che consentono ai marchi di monitorare l'efficacia delle loro campagne. Analizzando metriche come tassi di coinvolgimento, tassi di clic e tassi di conversione, i marchi di moda possono valutare il ROI delle loro partnership con gli influencer e ottimizzare di conseguenza le loro strategie.
Secondo uno studio di Influencer Marketing Hub, le aziende guadagnano in media 5.20 dollari per ogni dollaro speso in influencer marketing.
Nel complesso, l'influencer marketing offre ai marchi di moda un modo efficace per entrare in contatto con i consumatori, aumentare la notorietà del marchio e, in ultima analisi, incrementare le vendite in uno scenario digitale in rapida evoluzione.
Scegliere i migliori influencer della moda
Quando scegli gli influencer con cui collaborare, il tuo marchio di moda dovrebbe considerare diversi fattori per garantire il successo delle tue campagne di influencer marketing:
- Rilevanza: Il contenuto dell'influencer dovrebbe essere in linea con il tuo pubblico di riferimento, l'estetica e i valori. Cerca influencer i cui follower corrispondono ai profili demografici e psicografici dei tuoi clienti ideali. Inoltre, assicurati che il marchio dell'influencer sia in linea con l'immagine, i valori e il messaggio del tuo marchio di moda. Cerca influencer il cui stile e personalità completino l'identità e l'etica del tuo marchio.
- Coinvolgimento: Valuta le metriche di coinvolgimento dell'influencer, come Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi. Elevati tassi di coinvolgimento indicano che il pubblico dell'influencer interagisce attivamente con i suoi contenuti, il che può portare a risultati migliori della campagna. (Suggerimento: il coinvolgimento è più importante del numero di follower.)
- Autenticità: Scegli influencer che integrano in modo autentico contenuti sponsorizzati nel loro feed. Evita influencer con una storia di promozione di prodotti irrilevanti o di bassa qualità, poiché ciò può danneggiare la credibilità sia dell'influencer che del brand.
- Qualità dei contenuti: Valuta la qualità del contenuto dell'influencer, inclusi fotografia, videografia e stile di scrittura. Cerca influencer che creano contenuti visivamente accattivanti e avvincenti che risuonano con il loro pubblico.
- Track record: Fai ricerche sulle collaborazioni e campagne passate dell'influencer per valutare il suo record di successo. Cerca influencer che hanno una comprovata capacità di generare risultati, come una maggiore consapevolezza del marchio, traffico sul sito Web e vendite.
- Bilancio: Quando selezioni i partner, considera i limiti del tuo budget e la struttura dei prezzi dell'influencer. Mentre alcuni influencer potrebbero addebitare commissioni elevate per i contenuti sponsorizzati, altri potrebbero essere aperti alla negoziazione o offrire tariffe più accessibili.
Considerando attentamente questi fattori, i marchi di moda possono identificare i migliori influencer con cui collaborare e creare campagne di influencer marketing efficaci che trovino riscontro nel loro pubblico di riferimento.
I migliori influencer della moda nel 2024
Grazie ai loro contenuti accattivanti, allo stile unico e al seguito enorme, questi influencer sono diventati partner ricercati dai marchi che desiderano espandere la propria portata e connettersi con il proprio pubblico di riferimento.
Ecco un elenco curato dei principali influencer della moda nel 2024:
- Chiara Ferragni: Con oltre 29 milioni di follower su Instagram, Chiara Ferragni è un'influencer e modella italiana, nota per i suoi contenuti di moda autentici e di alta qualità.
- Avani: Raggiungere la fama tramite TikTok, Avani Gregg ha accumulato oltre 17 milioni di follower su Instagram, diventando così un'importante influencer della moda e dello stile di vita.
- Emma Chamberlain: Conosciuta per i suoi contenuti sinceri e pertinenti, Emma Chamberlain ha ottenuto una grande popolarità sulle piattaforme dei social media per i suoi contenuti su moda, bellezza e stile di vita.
- Saggezza Kaye: Celebrato per il suo senso della moda unico ed elegante, Saggezza Kaye ha raccolto oltre 3.6 milioni di follower su Instagram ed è noto per infrangere i canoni tradizionali della moda.
- Mariano Di Vaio: Un influencer e imprenditore della moda italiano, Mariano Di Vaio condivide il suo stile di alta moda e le sue esperienze di viaggio con il suo vasto seguito su Instagram.
- Cindy Kimberley: Con un seguito sostanziale su Instagram, Cindy Kimberley ha ottenuto riconoscimenti per i suoi contenuti creativi e per il suo lavoro di modella con vari marchi di moda e bellezza.
- Miranda Kerr: Supermodella riconosciuta a livello internazionale Miranda Kerr mantiene una solida presenza sui social media con oltre 14 milioni di follower su Instagram, collaborando con i marchi in qualità di influencer della moda.
- Gala González: Un influencer della moda spagnola, Gala González ha lanciato la sua etichetta, “Amlul,” e ottenne una notevole popolarità per le sue creazioni di moda e i suoi look.
- Camila Coelho: Camila Coelho è un'influencer di moda e bellezza, imprenditrice e creatrice di contenuti, nota per i suoi tutorial di bellezza, i consigli di moda e le collaborazioni con marchi noti.
- Bryan Yambao (Bryanboy): Famoso per il suo senso estetico della moda, Il mio amico Bryan Yambao collabora con marchi di alta moda e condivide il suo stile creativo sulle piattaforme dei social media.
- Margherita Zhang: Celebrata per il suo lavoro come fotografa e regista di moda, Margherita Zhang è nota per la sua presenza incisiva sui social media e per i suoi contributi a pubblicazioni di moda, cultura e stile di vita.
Questi influencer della moda rappresentano stili, personalità e talenti creativi diversi, il che li rende partner preziosi per i marchi che desiderano rafforzare la propria presenza nel settore della moda.
Che si tratti di contenuti sponsorizzati, collaborazioni o sponsorizzazioni di marchi, collaborare con questi influencer può aiutare le aziende a raggiungere nuovi pubblici, aumentare il coinvolgimento e, in ultima analisi, incrementare le vendite nel competitivo panorama della moda del 2024.
Conclusioni
Che si tratti di collaborare con mega-influencer, micro-influencer o influencer di nicchia, i marchi di moda hanno innumerevoli opportunità per sfruttare la potenza dell'influencer marketing e portare il loro marchio a nuovi livelli di successo.
