Ozempic ha preso d'assalto il mondo, classifica 90° nell'elenco dei farmaci comunemente prescritti del 2021. Gli esperti affermano che il farmaco ha ricevuto circa 8.2 milioni di prescrizioni solo negli Stati Uniti, a dimostrazione di quanto sia diventato popolare dalla sua approvazione nel 2017. Tuttavia, Il rapporto di EDITED prevede che entro il 70 fino a 2028 milioni di persone faranno uso di questo farmaco.
Mentre molti elogiano il farmaco per aver aiutato molte persone a gestire il loro peso, Ozempic è diventato così popolare che sta causando effetti a catena nell'industria della moda. I leader del settore e i grandi rivenditori hanno notato una maggiore domanda di taglie di abbigliamento più piccole, sebbene gli esperti non abbiano detto che il farmaco sia la causa principale. Per questo motivo, molti stanno già mettendo in discussione il futuro dell'inclusività delle taglie, soprattutto perché sempre più consumatori si rivolgono a soluzioni per la perdita di peso.
Questo articolo esplorerà il modo in cui l'industria della moda risponde a questi cambiamenti, le sue sfide e le opportunità che le piccole imprese possono sfruttare nel 2025.
Sommario
Cambiamento nelle gamme di taglie: le taglie più grandi stanno perdendo terreno?
Uno sguardo alla disconnessione nelle tendenze della moda tra le taglie
2 casi di studio su come le aziende possono sfruttare l'inclusività delle dimensioni
La strada da percorrere
Cambiamento nelle gamme di taglie: le taglie più grandi stanno perdendo terreno?
Nonostante la crescente domanda di taglie più piccole, alcuni marchi si impegnano ancora per l'inclusività delle taglie. Ad esempio, CURA afferma che Universal Standard, un marchio noto per offrire un gamma di dimensioni da 00 a 40, segnala che le sue taglie più popolari rimangono medie o da 18 a 20. È interessante notare che questo marchio deve ancora sentire l'impatto del trend Ozempic ed è sulla buona strada per registrare un aumento delle vendite del 20% nel 2024.
Tuttavia, la tendenza più ampia del settore mostra un preoccupante calo nella disponibilità di taglie più grandi. Ad esempio, Aritzia è uno dei tanti rivenditori che si concentrano sulle taglie più piccole, con le loro opzioni 2XL in calo di quasi il 5% nel 2024. D'altro canto, marchi di moda come Monki hanno visto un calo massiccio nelle loro offerte di taglie forti, con le taglie 2XL in calo dal 13.79% a solo lo 0.29% della loro gamma totale nel 2024.
Quindi, mentre alcuni marchi cercano ancora di soddisfare tutte le tipologie di corpo, altri si stanno lentamente allontanando da inclusività delle dimensioniEcco una rapida occhiata alle taglie dei nuovi arrivi di abiti di altri rivenditori chiave nel 2023 rispetto al 2024 (secondo i dati di mercato MODIFICATI).
Gamma di taglie degli abiti Zara UK 2023 vs. 2024
| Formato UK | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05% | 0.05% |
| XS | 14.54% | 15.64% 📈 |
| S | 21.87% | 20.73% 📉 |
| M | 21.87% | 20.73% 📉 |
| L | 21.82% | 20.73% 📉 |
| XL | 13.78% | 15.72% 📈 |
| 2XL | 6.07% | 7.01% 📈 |
Gamma di taglie degli abiti H&M USA 2023 vs. 2024
| Formato degli Stati Uniti | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60% | 3.74% 📈 |
| XS | 15.78% | 15.89% 📈 |
| S | 15.78% | 15.96% 📈 |
| M | 15.81% | 15.93% 📈 |
| L | 15.82% | 15.35% 📉 |
| XL | 15.45% | 15.24% 📉 |
| 2XL | 14.30% | 14.75% 📈 |
| 3XL | 1.75% | 1.57% 📉 |
| 4XL | 1.70% | 1.57% 📉 |
Uno sguardo alla disconnessione nelle tendenze della moda tra le taglie
Uno dei problemi più evidenti nella moda moderna è la disconnessione tra le tendenze offerte in taglie forti e quelle in taglie dritte. Ad esempio, Rapporti MODIFICATI che le minigonne e gli abiti sono popolari nelle taglie mini, costituendo il 40% delle gonne su ASOS e il 33% degli abiti su Reformation. Tuttavia, non è lo stesso per collezioni taglie forti, dove gli stessi stili costituiscono solo il 13% dell'offerta di ciascun marchio.
Questo divario dimostra che le modelle curvy non sperimentano l'attuale Tendenze di moda, che non sono inclusivi di taglie. Quindi, i rivenditori dovrebbero prestare attenzione a queste lacune e assicurarsi che le loro gamme plus-size offrano gli stessi stili alla moda delle loro controparti di taglia normale. Secondo Grand View Research, il mercato globale delle taglie forti raggiungerà i 412.39 miliardi di dollari entro il 2030, dimostrando che esiste un incentivo morale e finanziario a dare priorità all'inclusività delle taglie nel 2025.
2 casi di studio su come le aziende possono sfruttare l'inclusività delle dimensioni
1. ASOS Regno Unito
ASOS fornisce un interessante caso di studio su come l'industria della moda gestisce inclusività delle dimensioniSebbene il marchio abbia ridotto la sua gamma plus-size, riducendola del 15%, offre comunque più opzioni in Curve che in Petite con un margine del 130%. ASOS ha anche quasi raddoppiato la sua gamma di accessori Curve, evidenziando un'opportunità inutilizzata per l'inclusività delle taglie in categorie che vanno oltre l'abbigliamento.
Tuttavia, gli esperti hanno notato una discrepanza nelle tendenze tra ASOS Design e ASOS Curve. Ad esempio, gli orli più corti sono molto più comuni nella collezione di taglie dritte, che costituisce il 40% delle gonne, mentre rappresentano solo il 13% degli stili Curve. Gli esperti affermano anche che ASOS deve colmare questa lacuna nelle tendenze per mantenere la sua reputazione di marchio per tutti tipi di corpo.
Potenziale inutilizzato per le taglie forti
Mentre marchi come ASOS mostrano uno spostamento verso taglie più piccole in alcune aree, i rivenditori possono ancora sfruttare opportunità significative per attingere al mercato delle taglie forti. Per cominciare, possono tradurre le attuali tendenze della moda in taglie forti. Prendiamo ad esempio gli orli a bolla. Questo design deve ancora abbellire le collezioni taglie forti, quindi i rivenditori possono prendere in considerazione l'idea di espandere la propria offerta per includere la tendenza nelle taglie più grandi.
Le gonne lunghe con fantasia sono un altro stile con potenziale inesplorato per le taglie forti. Mentre le gonne lunghe a quadri e leopardate sono state popolari su ASOS Design, stili simili su Curve hanno solo colori a tinta unita. Quindi, i rivenditori possono considerare di offrire stili coerenti in tutte le taglie come un ottimo modo per aggiungere più stampe alle collezioni taglie forti.
2. Riforma
Reformation è un altro marchio che ha apportato modifiche significative al suo offerte di dimensioni diverse. Tuttavia, questi cambiamenti devono ancora favorire l'inclusività delle dimensioni. Come accennato in precedenza, la Riforma ha tagliato il suo opzioni taglie forti del 46% YoY, con le riduzioni più significative nei pantaloni (scesi del 60%). Tuttavia, il marchio ha introdotto più opzioni di top plus-size, tra cui gilet di lino e modelli con cravatta anteriore.
Potenziale inutilizzato per le taglie forti
Una delle lacune più grandi di Reformation è rappresentata dalle categorie di completi, capispalla, costumi da bagno e biancheria intima, in cui le taglie forti sono sottorappresentate. Il marchio offre anche orli più lunghi per la sua gamma di taglie forti, con stili mini che rappresentano solo il 13% degli abiti rispetto al 33% delle taglie normali. I rivenditori più piccoli possono sfruttare queste lacune per aiutare i consumatori di taglie forti a risolvere le sfide di trovare abiti alla moda che vestano bene.
La strada da percorrere
Mentre l'industria della moda continua a evolversi, deve affrontare le sfide dell'inclusività delle taglie a testa alta. L'ascesa di Ozempic e il passaggio a taglie più piccole in alcune aree hanno evidenziato la necessità di un approccio più inclusivo alla moda.
I rivenditori e i marchi devono garantire di offrire abbigliamento trendy e alla moda in un'ampia gamma di taglie, dalla piccola alla grande. Sfruttare questi mercati inesplorati può aiutare le aziende ad aumentare le vendite e promuovere un'industria della moda più inclusiva che accolga persone di tutte le taglie.
