SEO e content marketing sono canali di marketing diversi. Ma non devi scegliere tra loro. Sono complementari.
In effetti, dovresti combinarli per una maggiore efficacia nel tuo marketing.
Perché dovresti combinare SEO e content marketing?
Due ragioni principali:
1. Il content marketing e il SEO sono come il burro di arachidi e la gelatina: funzionano bene insieme
Il content marketing è il processo di creazione e distribuzione di contenuti per attrarre e fidelizzare i clienti.
Ecco come la SEO aiuta il content marketing:
- Ti dice cosa interessa al tuo pubblico — Se sai cosa stanno cercando su Google, puoi creare il tipo di contenuto che desiderano vedere. Questa è nota come ricerca per parole chiave, un aspetto chiave del SEO.
- Crea una distribuzione prevedibile — Lo studio di Sparktoro ha dimostrato che il 63.41% di tutto il traffico web statunitense proviene da Google. La maggior parte del traffico del nostro blog proviene anche dai motori di ricerca.
La SEO è il processo di miglioramento della visibilità di un sito web nei motori di ricerca per ottenere più traffico.
Ecco come il content marketing aiuta il SEO:
- Ti aiuta a ottenere più traffico di ricerca — Se desideri più traffico di ricerca, devi posizionarti per più parole chiave, il che richiede di creare più contenuti.
- Rende la SEO più efficace — I contenuti di leadership acquisiscono backlink, i contenuti riservati generano lead e l'abilitazione alle vendite converte il traffico in vendite.
2. La stessa quantità di investimento in impegno, denaro e tempo può generare risultati sia per il content marketing che per la SEO
Siamo l'esempio perfetto. I nostri contenuti si posizionano ai primi posti su Google e generano centinaia di migliaia di visitatori di ricerca mensili:
Attira anche link e condivisioni sui social media perché ci assicuriamo che ogni pezzo sia unico e non solo rigurgito o “contenuto AI”.
Infine, ogni contenuto introduce i visitatori al nostro prodotto e li istruisce su come utilizzarlo per risolvere i loro problemi. (Continua a leggere e lo vedrai anche in azione!)
Raggiunge tutti gli obiettivi di content marketing e SEO contemporaneamente:
- Acquisisce traffico di ricerca ✅
- Costruisce la leadership di pensiero ✅
- Attira collegamenti ✅
- Genera vendite (a lungo termine) ✅
Come combinare SEO e content marketing (alla maniera di Ahrefs)
Come facciamo quello che facciamo? Che tu ci creda o no, c'è un metodo dietro questa follia. Ecco una riga che riassume la nostra intera strategia di marketing dei contenuti SEO:
Creiamo e manteniamo contenuti di alta qualità, guidati dal prodotto e incentrati sulla ricerca su argomenti con potenziale commerciale e potenziale di traffico di ricerca.
Vorrei analizzare come combiniamo SEO e content marketing:
1. Trova argomenti con potenziale traffico di ricerca
Se desideri acquisire traffico di ricerca, devi indirizzare gli argomenti che i tuoi potenziali clienti stanno cercando.
Il modo più semplice per trovare queste parole chiave è utilizzare uno strumento per le parole chiave come Keyword Explorer di Ahrefs:
- Vai a Esplora parole chiave
- Inserisci alcune parole chiave generiche correlate al tuo sito o alla tua nicchia
- Vai Termini corrispondenti rapporto
- Filtra per parole chiave con potenziale di traffico (TP)
NOTA A MARGINE. Il potenziale di traffico è il traffico di ricerca organico mensile stimato verso la pagina con il ranking più alto per una parola chiave. Poiché le pagine tendono a posizionarsi per molte parole chiave, il potenziale di traffico è una stima più affidabile rispetto al volume di ricerca.
Consulta il rapporto e scegli le parole chiave pertinenti al tuo sito. Ad esempio, se fossi un negozio di e-commerce che vende attrezzature per il caffè, questa potrebbe essere una potenziale parola chiave da scegliere come target:
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- Ricerca per parole chiave: la guida per principianti di Ahrefs
2. Assegna un punteggio al potenziale commerciale di ciascun argomento
Il potenziale commerciale di una parola chiave dipende da quanto sarà facile presentare il tuo prodotto coprendo un determinato argomento. È il nostro "segreto commerciale": è per questo che possiamo facilmente presentare il nostro prodotto e le sue funzionalità in ogni contenuto che creiamo.
Ecco come valutare il potenziale commerciale di un argomento:
Quindi, prendendo l’esempio sopra, l’argomento “miglior macinacaffè” otterrebbe un punteggio “3” (a condizione che vendiamo macinacaffè) mentre un argomento come “il caffè decaffeinato contiene caffeina” otterrebbe un punteggio “1” o anche uno “0” .
Dovresti dare la priorità agli argomenti che hanno un punteggio elevato in termini di potenziale commerciale, vale a dire un "2" o un "3".
3. Crea contenuti di alta qualità, guidati dal prodotto e incentrati sulla ricerca
Cosa significa tutto questo gergo? Analizziamolo.
Focalizzato sulla ricerca
La prima parte dell'essere "focalizzati sulla ricerca" è trovare le parole chiave che le persone stanno cercando. La seconda parte è capire perché stanno cercando quelle particolari parole chiave. Questo "perché" è noto come intento di ricerca.
Dato che l'obiettivo di Google è classificare sempre i contenuti più pertinenti, possiamo esaminare i risultati dei motori di ricerca (SERP) per scoprire l'intento di ricerca. Prendi la tua parola chiave target, inseriscila in Keyword Explorer, scorri verso il basso fino a Panoramica SERP e fai clic Identificare gli intenti:
Quindi, possiamo vedere che gli utenti che cercano la parola chiave “migliori macinacaffè” desiderano recensioni dettagliate e consigli di esperti sui migliori macinacaffè. Non solo, possiamo anche vedere che gli utenti desiderano un file stratagemma cioè fresco.
Se prendiamo di mira questo argomento, renderlo incentrato sulla ricerca significa corrispondere a questo intento di ricerca: dovremo creare un elenco dei migliori macinacaffè per l'anno in corso.
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Guidato dal prodotto
Guidato dal prodotto significa garantire che non stai creando contenuti solo per il gusto di farlo; stai anche "vendendo" il tuo prodotto. Vuoi essere consapevole di quale caso d'uso, funzionalità o servizio desideri intrecciare nella narrazione. Naturalmente, ovviamente.
Valutare il potenziale commerciale di un argomento avrebbe svolto il 90% del lavoro qui. Se stai creando contenuti su un argomento che ha ottenuto un punteggio di "3", la presentazione del tuo prodotto sarebbe naturale. Ad esempio, potremmo facilmente aggiungere collegamenti al nostro negozio di attrezzature per il caffè dopo aver trattato i migliori macinacaffè. Oppure, se produciamo i nostri macinacaffè, potremmo presentarli come uno dei migliori. (Ecco perché affermo che il punteggio del potenziale aziendale è il nostro ingrediente segreto.)
La sfida arriva quando tratti argomenti che ottengono un punteggio "1" o "0". Non è impossibile, ma dovrai essere creativo.
Ad esempio, recentemente ho trattato l’argomento “specialista SEO”. Aveva un potenziale commerciale pari a "1" ed era difficile includere una presentazione del prodotto. Fortunatamente, ho notato che alcuni annunci di lavoro richiedevano esperienza con diversi set di strumenti SEO (incluso il nostro). È stato il passaggio perfetto per presentare il nostro corso sui prodotti e sulla certificazione.
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Di alta qualità
Questo è soggettivo. Gli standard di ognuno sono diversi. Ma ecco come pensiamo alla qualità:
- Accurato — Nessuna pubblicità, nessuna bugia. Ogni affermazione che facciamo dovrebbe essere quanto più accurata possibile.
- Cancellare — Niente confusione: elimina tutte le parole e le frasi non necessarie. Usa il gergo solo quando necessario. Se necessario, crea illustrazioni per espandere idee e concetti.
- Utile — Essere guidati dal prodotto è importante, ma il contenuto non dovrebbe essere mirato solo alla presentazione. Il contenuto dovrebbe concentrarsi principalmente sull'aiutare i visitatori a risolvere i loro problemi, inserendo in modo creativo il nostro prodotto nel contesto.
- Unico — Un modo per rendere unici i tuoi contenuti è avere un ruolo nel gioco: condurre esperimenti, eseguire studi sui dati e scrivere in base all'esperienza personale. Se avere la pelle è difficile, intervista i professionisti. Concentrarsi su ha fattonon, potuto.
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4. Mantenere contenuti di alta qualità, guidati dal prodotto e incentrati sulla ricerca
Il deterioramento dei tuoi contenuti è inevitabile:
- Focalizzato sulla ricerca — Le tue classifiche potrebbero scendere a causa della concorrenza. Oppure non ti sei nemmeno classificato la prima volta. Oppure l'intento di ricerca dell'argomento target è cambiato (ad esempio, la parola coronal'intento di ricerca di è cambiato durante gli anni vuoti del 2020-2022.)
- Guidato dal prodotto — Potresti avere nuove funzionalità, servizi o casi d'uso da presentare. Oppure il tuo team ha svalutato alcune funzionalità o abbandonato alcuni servizi.
- Di alta qualità — Le dichiarazioni potrebbero diventare imprecise nel tempo. Oppure la tua idea unica ha avuto così tanto successo che tutti gli altri ti hanno copiato (e ti hanno superato). Oppure potresti avere modi migliori per riformulare frasi e paragrafi. O semplicemente semplicemente le idee, gli screenshot e i contenuti sono diventati obsoleti.
Ecco perché non costruisci un binario ferroviario e poi sparisci. Devi mantenerlo attivamente per mantenerlo funzionante. (Sto guardando la tua metropolitana di Londra.) Lo stesso vale per i tuoi contenuti.
Il modo per mantenere i tuoi contenuti è condurre controlli regolari dei contenuti. Lo facciamo ogni trimestre: ogni scrittore del nostro team di blog esamina il proprio portfolio di articoli e seleziona almeno tre pezzi da aggiornare. Ogni scrittore può anche sceglierne una coppia per eseguire una riscrittura completa.
Ti consiglio vivamente di consultare il nostro modello di controllo dei contenuti in modo da poter vedere cosa è andato storto con i tuoi contenuti e cosa farne dopo.
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- Segui il nostro processo di verifica dei contenuti (modello incluso)
Conclusioni
SEO e content marketing possono essere tipi di marketing diversi, ma ciò non significa che devi fare l'uno escludendo l'altro.
Entrambi i canali sono altamente compatibili e, come hai visto sopra, possono essere progettati come un'intera strategia che raggiunga tutti gli obiettivi di marketing importanti.
Fonte da Ahrefs
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