Una copia pubblicitaria brillante può contribuire a rendere la pagina di dettaglio del prodotto più attraente per gli acquirenti e stimolare l'attenzione del motore di ricerca per una copertura pubblicitaria più ampia. Quindi, come migliorare la tua copia pubblicitaria? Dai un'occhiata ai seguenti consigli!
1. Inserisci correttamente le parole chiave
Quando scrivi una copia, assicurati che contenga abbastanza vantaggi del prodotto, che dovrebbero anche essere descritti in modo specifico ma mai in generale. L'uso corretto delle parole chiave è raccomandabile mentre l'abuso è vietato. La chiave è inserire nella copia parole chiave altamente relative del prodotto, come parole chiave relative alle funzionalità e parole chiave a coda lunga, e, nel frattempo, non danneggiare la leggibilità della copia.
- Esempio: La parola chiave "Abbigliamento UPF" attira molto l'attenzione con un volume di ricerca mensile di 8,100 (Immagine 1). La cifra significa sia grandi opportunità che un'intensa competizione. Entrando nella pagina dei dettagli del prodotto su chovm.com tramite la pagina dei risultati del motore di ricerca di "UPF Clothing", vedrai una lunga copia pubblicitaria (Immagine 2). Strettamente correlato al prodotto, la copia riguarda le sue caratteristiche e i suoi vantaggi. Le parole chiave sono anche inserite correttamente per la comodità della scansione dei motori di ricerca.
2. Organizza la copia con i sottotitoli
Il motore di ricerca preferisce una copia ragionevolmente organizzata per la sua struttura chiara rispetto a una copia specializzata nella lunghezza del testo. È meglio aggiungere un sottotitolo prima di ogni punto per evidenziare gli argomenti minori discussi nella copia, e i sottotitoli sono anche un posto perfetto per inserire parole chiave. È possibile utilizzare caratteri e dimensioni dei caratteri diversi nelle descrizioni dei prodotti su chovm.com per differenziare i sottotitoli e il testo del contenuto.
- Esempio: Nella copia mostrata nell'immagine 3, l'autore utilizza i sottotitoli per dimostrare i fattori da considerare nella scelta di un escavatore, che consente al lettore di avere una visione chiara della struttura e dei punti chiave della copia. I copywriter possono inserire le parole chiave nei sottotitoli per facilitare la scansione e l'indicizzazione dei motori di ricerca.
3. Sii originale
Originalità nel copywriting significa idee nuove e contenuti individuali. Nessuno dei due è facile da raggiungere. Molte aziende scelgono di tagliare gli angoli utilizzando le copie di altri per presentare il loro prodotto, il che può risparmiare i loro sforzi ma non riesce a salvarli dalle punizioni del motore di ricerca. Ad esempio, il motore di ricerca non indicizza le copie duplicate, il che significa che il motore non le riconosce e non le inserisce nella parte superiore della pagina. Con il passare del tempo, il motore contrassegnerà le pagine come informazioni di bassa qualità. Per essere originale nel copywriting, puoi iniziare raccogliendo materiali e argomenti dalle domande degli acquirenti, dai social media e dai forum, in cui puoi apprendere gli ultimi argomenti caldi e prendere quelli che ti servono per essere gli argomenti delle tue copie.
- Esempio: Controllo del tasso di duplicazione.
- Inserisci un testo nella casella di ricerca come nell'immagine seguente.
- Premere "Invio" per ottenere il risultato.
- Se non c'è o c'è solo poco contenuto in grassetto o rosso, questa copia ha un basso tasso di duplicati, che sarà più alto se c'è molto contenuto in grassetto e rosso. (Immagine 5)
- Fanno eccezione termini tecnici specifici e non modificabili, toponimi, nomi di paesi e nomi di persone. Ad esempio, è accettabile se il contenuto in grassetto e rosso è il Regno Unito di Gran Bretagna e Irlanda del Nord.
- Il tasso di duplicazione non può superare il 30%.
- Ridurre il tasso di duplicazione
- Metodo 1: modificare i contenuti ripetuti.
- Metodo 2: eliminare i contenuti ripetuti e descrivere il prodotto da una nuova prospettiva.
4. Soddisfa le esigenze degli acquirenti
Determinare l'intento di ricerca delle parole chiave degli acquirenti e le loro esigenze per il prodotto è essenziale durante il copywriting, poiché semplifica il processo. Ma come determinarli prima di scriverne una copia? Ecco tre risposte:
4.1 Usa la carta PAA
La scheda PAA è la sezione People Also Ask nella pagina dei risultati di ricerca che appare ogni volta che cerchi le parole chiave del prodotto (Immagine 6). Mostra domande relative che riguardano la maggior parte dei clienti. A volte queste domande sono già frequentemente ricercate e inserite con parole chiave. Puoi creare argomenti da queste domande, ma il contenuto della copia deve essere originale.
- Esempio: Cerca "Chovm" su Google e vedrai la scheda PAA (People Also Ask) all'inizio della pagina, che mostra domande e risposte sulla parola chiave. Google li riconosce e, di solito, hanno un certo volume di ricerca, il che significa che molti acquirenti vogliono conoscere queste risposte.
4.2 Impara dai contenuti di alto livello sulla pagina
In generale, i contenuti dei collegamenti con un punteggio elevato soddisfano maggiormente l'intento di ricerca delle persone. Possono aiutarti a scrivere le tue copie. Ad esempio, se i risultati della ricerca riguardano principalmente la fascia di prezzo del prodotto, forse dovresti seguire l'argomento e scrivere un'introduzione sui prezzi di quel prodotto. E come sottolineato prima, il contenuto deve essere originale.
- Esempio: Cerca FRID e vedrai che i siti Web con un punteggio elevato sono siti Web di dizionari che presentano articoli e riguardano principalmente la definizione di FRID (Immagine 8). Se sei un commerciante che vende prodotti correlati al FRID, puoi scrivere una copia con un argomento sull'interpretazione del FRID e utilizzare i tuoi prodotti nell'articolo come esempi da promuovere.
4.3 Raccogli le domande degli acquirenti
In qualità di venditori, che hanno il maggior contatto con gli acquirenti, puoi estrarre le domande frequenti dai clienti dai record, che possono essere argomenti di copia per le pagine dei tuoi prodotti. Se scegli di andare oltre e cercare queste domande utilizzando lo strumento del motore ufficiale, potresti trovarne alcune con un certo volume di ricerca. Quindi puoi iniziare il copywriting con queste domande come argomenti.
