X, precedentemente Twitter, Analytics potrebbe sembrare semplice, ma può essere un punto di svolta per le piccole imprese e gli operatori di marketing online. Aiutano le aziende a immergersi profondamente nella loro attività X e mostrano come i post si comportano oltre le basi, il che è un grosso problema se i marchi vogliono migliorare i loro contenuti e crescere.
Come con qualsiasi strumento, ottenere il massimo da X Analytics richiede un po' di pratica. Ma una volta che ci si prende la mano, queste informazioni possono essere utilizzate per modificare i post, aumentare l'engagement e costruire una presenza online.
In questo articolo ti guideremo attraverso ogni parte di X Analytics prima di mostrarti come perfezionare i tuoi contenuti per aumentare al massimo le possibilità di crescita online.
Sommario
Che cosa è X Analytics
Come controllare X Analytics
8 metriche importanti che i marchi dovrebbero monitorare su X
Conclusione
Che cosa è X Analytics
X Analytics è come una dashboard personale per i social media, che fornisce alle piccole aziende informazioni essenziali sulle prestazioni dei loro contenuti. Tiene traccia di tutto, dalla crescita dei follower e dell'interazione alle impressioni e ai repost. La parte migliore? È gratuito per tutti, che tu gestisca un account personale, una pagina professionale o utilizzi X Premium.
Oltre a soddisfare la curiosità generale, queste intuizioni sono una miniera d'oro per le aziende, aiutandole a prendere decisioni più intelligenti e basate sui dati sulla loro strategia sui social media. Invece di indovinare se la loro campagna sta funzionando, i marchi possono vedere specificamente cosa sta risuonando e cosa ha bisogno di essere modificato, rendendo più facile aumentare i follower e ottenere risultati.
Come controllare X Analytics
Per utilizzare X Analytics, vai su analitica.twitter.com e accedi con un account esistente. Gli utenti possono anche navigare alla pagina di analisi cliccando sui tre puntini nel menu a sinistra della loro dashboard X. Da lì, premi "Creator Studio", quindi "Analytics", che ti porterà alla pagina principale di analisi.
Per ottenere un resoconto completo delle performance dei tuoi post, clicca su "Tweet" in alto. Questo fornisce una comoda panoramica mensile di tutti i tuoi post e delle loro performance.
Come controllare X Analytics su dispositivi mobili
X su dispositivi mobili non fornisce alle aziende la ripartizione completa delle analisi come la versione desktop, ma puoi comunque controllare gli insight sui singoli post dal tuo telefono. Tutto quello che devi fare è andare su un post e scegliere "Visualizza analisi", che fornisce un'istantanea di come sta andando.
La versione mobile fornirà le solite statistiche come repost, impression, like, commenti e interazioni. Otterrai anche tre metriche extra:
- Nuovi follower: Quante persone hanno seguito il tuo marchio da questo post
- Il dettaglio si espande: Quante persone hanno cliccato per leggere di più (ad esempio per i post più lunghi)
- Visite al profilo: Quante persone hanno cliccato per controllare il profilo dopo aver visto il post
8 metriche importanti che i marchi dovrebbero monitorare su X
1. Tasso di coinvolgimento
Il tasso di coinvolgimento indica agli utenti quanto il loro pubblico interagisce con i loro contenuti. X calcola questo dato in base a quante persone hanno visto il post e hanno agito, ad esempio tramite un like, un commento, un repost o un clic su un link. Il tasso di coinvolgimento è un ottimo modo per misurare se la tua strategia di contenuto sta colpendo il bersaglio tra i tuoi follower.
Questa statistica può essere trovata in cima alla barra laterale destra in X Analytics. Se l'engagement è alto, sei sulla strada giusta! Se è basso, potrebbe essere il momento di ripensare alla tua strategia di contenuti.
2. Nuovi follower
Questo mostra se hai nuovi follower. È un'ottima idea contattare subito qualcuno di importante che ti segue: questo può aiutare a mantenere la tua attività al primo posto e prepara il terreno per interazioni più significative. Agire rapidamente, sia tramite un rapido "grazie" o un inizio di conversazione, può portare a una relazione più forte.
3. Impressioni mensili
Quante persone hanno visto i tuoi post in un dato mese? Questo è ciò che descrive "impressioni totali" ed è un modo rapido per valutare come sta andando la tua strategia di contenuti in generale. Certo, il numero di follower e il tasso di coinvolgimento sono indicatori più grandi di successo a lungo termine, ma più impressioni sono sempre una buona cosa. Per controllare questa metrica, accedi a X Analytics e seleziona il mese di destinazione. Le impressioni totali appariranno in alto.
4. Condivisioni (repost)
Questa metrica mostra quando qualcuno condivide un post sul suo profilo X. Ciò aumenta il contenuto e lo fa arrivare a più occhi. Più persone condividono, più ampia è la portata di un marchio. Questa metrica può essere trovata nella colonna di destra.
5. Mi piace
Questi dati mostrano quante persone hanno toccato un "cuore" per mostrare il loro amore per il tuo post. I Mi piace danno ai marchi un'idea rapida di come stanno andando i loro contenuti. Più "Mi piace" di solito significano che le persone stanno risuonando con ciò che il marchio sta pubblicando. Le metriche dei Mi piace sono anche nella barra laterale di destra.
6. Conteggio dei follower (perdita/guadagno)
Questa metrica misura la dimensione dell'audience del brand, ovvero il numero di nuovi follower che l'account ha ottenuto meno quelli che hanno smesso di seguire. Idealmente, questo numero dovrebbe aumentare settimanalmente. Monitorare il numero di follower è importante, ma sapere quante persone hanno smesso di seguire il tuo account può essere altrettanto utile.
Ad esempio, se 100 persone abbandonano ogni volta che pubblichi un tipo specifico di contenuto, potrebbe significare che il tuo contenuto non è per tutti. Ma non preoccuparti, non è un segnale per cambiare completamente la tua strategia; potrebbe semplicemente significare che stai filtrando le persone che non sono in sintonia con il tuo marchio. Tuttavia, potresti voler modificare il tuo piano di contenuti in base ai tuoi obiettivi specifici sui social media. Trova il conteggio dei tuoi follower sulla home page di X Analytics o sulla tua pagina del profilo.
7. Post più popolari
Questa metrica mostra i post che hanno ottenuto più impressioni in un intervallo di tempo specifico (classificati dal più alto al più basso). Le impressioni sono ottime per valutare la visibilità dei contenuti e attrarre nuovi follower. Ma ricorda, le impressioni non sono tutto.
L'analisi di X ordina i "post principali" in base alle impressioni, ma anche i commenti, il tasso di coinvolgimento, le condivisioni e altri fattori sono importanti. Quindi, mentre questa sezione aiuta a evidenziare i tuoi contenuti più performanti, non sempre fornisce il quadro completo di ciò che funziona. Pertanto, prendila con le pinze.
8. Clic sui link
Questa metrica misura quante persone hanno cliccato su un link incorporato nel post nel tempo. È un ottimo modo per vedere chi è interessato al tuo contenuto, così come il traffico indirizzato al blog, podcast, prodotti o altrove del tuo marchio da X. Questa metrica può essere facilmente trovata nella barra laterale destra della dashboard di analisi.
Conclusione
Gli strumenti di analisi X possono essere utilizzati per semplificare la strategia di social media di un marchio, ma non svolgono tutto il lavoro pesante. Le aziende devono tenere d'occhio le loro tendenze almeno una volta al mese, se non di più, per vedere quali tipi di contenuti stanno colpendo il loro pubblico e monitorare le prestazioni delle metriche chiave. Queste informazioni possono quindi essere utilizzate per perfezionare la strategia di social media in base alle esigenze.
Sebbene non ci si aspetti che tu copi ciò che fanno gli altri o che tu segua ogni nuova tendenza solo perché lo fanno i tuoi concorrenti, è comunque bene sapere cosa sta succedendo nel tuo settore. Pertanto, per ottimizzare il successo, devi anche ricordare di analizzare gli sforzi dei tuoi concorrenti sui social media e vedere come la loro crescita si confronta con la tua.
