Ho analizzato 300 parole chiave per capire cosa innesca le panoramiche AI. I risultati erano prevedibili per certi versi e del tutto sorprendenti per altri.
Ad esempio, una delle mie statistiche preferite (anche se non , il preferito (per scoprirlo dovrai continuare a leggere) è che il 99.9% delle SERP di AI Overview mostra almeno un'altra funzionalità SERP.
In questo studio cercherò di individuare le principali differenze tra le SERP AIO e quelle non AIO.
Spero che tu lo trovi interessante!
Un rapido confronto affiancato dei dati
Metrico
SERP AIO
SERP non AIO
Difficoltà media delle parole chiave
12
33
Volume di ricerca mediano
500
29,000
Potenziale di traffico mediano
2,200
18,000
CPC mediano
0.35
0.45
Lunghezza media delle parole chiave
4
2
Percentuale di traffico mobile
81%
77%
Percentuale di traffico desktop
19%
23%
I migliori risultati
Parola chiave AIO Potenziale di traffico (TP) è 8 volte più piccolo delle SERP non AIO.
Le parole chiave AIO sono long-tail, con una lunghezza della frase di 4 parole rispetto alle 2 parole nelle SERP non-AIO.
Difficoltà delle parole chiave (KD) è più basso nelle SERP AIO, con un punteggio mediano di 12 rispetto a 33 per le parole chiave non AIO.
Il contenuto richiede solo 13 domini di riferimento per posizionarsi in media in una SERP AIO.
Informativo Le parole chiave di intento attivano una panoramica AI nel 99.2% dei casi.
Gli AIO hanno solo il 10% di possibilità di essere visualizzati per che a transazionale parole chiave.
Il 99.9% delle SERP AIO ha restituito almeno un altro Funzionalità SERP, con una media di 3.
Le parole chiave AIO attivano l'849% in più Snippet in primo piano e il 258% in più Discussioni rispetto alle query non AIO.
D'altro canto, le SERP AIO mostrano il 96% in meno Sitelink, 84% in meno Videoe il 75% in meno Pannelli di conoscenza rispetto alle SERP non AIO.
Perché ho deciso di ricercare le parole chiave di Panoramica dell'IA
Una ricerca di SEOClarity dimostra che le panoramiche AI individuano una pagina tra le prime 10 posizioni nelle SERP nel 99.5% dei casi.
Kevin Indig porta questa ricerca ancora più avanti, dimostrando che il 40% delle fonti AIO si colloca oltre la top 10, nelle posizioni 11-20.
È logico che più si sa sulla classificazione organica in una SERP basata sull'intelligenza artificiale, più facile sarà comparire in una vera e propria panoramica AI.
Sulla base di questa logica, ho deciso di analizzare 150K di più cercato parole chiave che generano una panoramica AI, rispetto alle 150 parole chiave più ricercate senza una panoramica AI, per scoprire gli attributi chiave delle SERP AIO in cima alla classifica.
Ho studiato alcune metriche simili alla ricerca della Flow Agency sulle 5K HR and Workforce Management AIO Keywords condotta dalla fantastica Helene Jelenc a luglio, che ha utilizzato anche Ahrefs. Quindi, se hai letto quello studio, avrai familiarità con questi dati.
Ahrefs ora traccia le panoramiche AI
Ahrefs ha anche rilasciato di recente due nuove potenti funzionalità in Keywords Explorer, che mi hanno ispirato a fare questa analisi:
Filtro delle funzionalità SERP della panoramica AI, che restituisce ogni parola chiave che genera una panoramica AI nelle SERP…
E il intenti filtro…
Ora, senza ulteriori indugi, ecco le mie 5 principali scoperte dalla ricerca:
1. Le panoramiche AI vengono popolate per parole chiave a coda lunga e a basso volume
Le panoramiche AI vengono visualizzate prevalentemente per parole chiave long-tail e a basso volume.
Anche le parole chiave AIO più popolari generano una domanda di ricerca minima, con una media di sole 150 ricerche al mese. Infatti, i volumi di ricerca delle parole chiave AIO sono 193 volte inferiori a quelli delle parole chiave non AIO (che generano in media 29K).
Le parole chiave AIO generano inoltre un potenziale di traffico 8 volte inferiore, che è essenzialmente la somma del traffico organico guadagnato dalla pagina in classifica n. 1, da tutte le sue numerose parole chiave e classifiche.
I dati mostrano che le query AIO sono long-tail, ovvero contengono in media 4 parole (mediana) rispetto alle 2 delle ricerche standard, il che spiega le carenze di traffico e volume.
Nota a margine. Probabilmente avrai notato che la lunghezza della frase AIO più comune nel grafico sopra è 3, non 4, come ho detto sopra. Questo perché il grafico usa la "media modale", o la lunghezza della frase chiave più comune, per vedere la ripartizione percentuale. Ho usato medie mediane quando ho analizzato statistiche autonome nell'intero set di dati, poiché sono meno influenzate da valori estremi o valori anomali.
Confrontando le lunghezze delle frasi, è possibile notare che la maggior parte delle parole chiave non AIO tendono verso la parte sinistra del grafico, attorno ai numeri più bassi, confermando la loro natura short-tail, mentre le parole chiave AI Overview raggiungono il picco a 3 parole e sono distribuite in modo più uniforme su lunghezze di frasi più lunghe.
Le panoramiche AI sono progettate per rispondere alle domande degli utenti, quindi è logico che le parole chiave AIO siano più discorsive e di più lunga durata.
Ho anche notato che queste parole chiave tendevano a essere focalizzate sulle domande. Come esempio rapido, il filtro per la tipica parola chiave di domanda "How" nel dataset AIO ha restituito 20K risultati, rispetto ai soli 55 nel dataset non AIO.
Per vostra informazione: dopo aver condotto questa ricerca, gli straordinari sviluppatori di Ahrefs hanno introdotto un nuovo preset in Keywords Explorer di Ahrefs, che consente di concentrarsi facilmente sulle parole chiave delle domande.
In genere, le parole chiave AIO mostravano anche un intento più chiaro. Prendiamo ad esempio l'ottava parola chiave più ricercata nel dataset, "ozempic side effects". L'obiettivo del ricercatore è abbastanza inequivocabile.
Non si tratta delle intuizioni più rivoluzionarie, anzi sono più o meno ciò che mi aspettavo, ma è sempre bene che una teoria venga confermata da dati reali.
Consiglio
Le parole chiave AIO non sempre generano meno traffico. Ecco come trovare parole chiave AIO con un potenziale di traffico più elevato.
Cerca una parola chiave generica in Esplora parole chiave > Report Termini corrispondenti
Seleziona le panoramiche AI nel filtro delle funzionalità SERP
Ordina il potenziale di traffico da alto a basso
Trova parole chiave AIO ad alto potenziale di traffico
2. Le parole chiave AIO hanno una difficoltà media delle parole chiave di 12
La difficoltà delle parole chiave è una metrica che abbiamo ideato per aiutarti a capire quanto sia difficile ottenere un buon posizionamento per una determinata query di ricerca, in base al numero di domini di riferimento (RD) guadagnati dalle prime 10 pagine con un posizionamento organico.
Dai dati emerge che il 71% delle parole chiave di AI Overview ha un punteggio di difficoltà delle parole chiave inferiore a 30, con una mediana di 12, rispetto a una mediana di 33 per i risultati non AI.
Dato che le parole chiave AIO sono quelle più lunghe e meno ricercate delle due, questo è un trend.
Ecco un esempio di parola chiave dal set di dati con una difficoltà di 12: "I cani possono mangiare la cannella" (la risposta è sì, in piccole quantità, per chiunque se lo stesse chiedendo!)
Per posizionarsi nella SERP per molte parole chiave AIO nello studio, sarebbero necessari solo un minimo di 13 domini di riferimento, contro i 41 delle SERP non AIO.
Sebbene generino volumi e traffico inferiori, le SERP in cima alla classifica AIO richiedono meno backlink per essere inserite.
Consiglio
Trova opportunità di parole chiave AIO a bassa difficoltà dai tuoi concorrenti:
Cerca il dominio dei tuoi concorrenti in Site Explorer > report Parole chiave organiche
Attiva il filtro SERP Feature AI Overview
Seleziona "Dove si classifica il target" per vedere quali panoramiche AI possiedono i tuoi concorrenti
Applica un filtro di difficoltà massima delle parole chiave pari a 50
Trova parole chiave di generazione della panoramica AI pertinente
3. Quasi tutte le parole chiave AIO hanno come obiettivo l'intento informativo
Allo stato attuale, il 99.2% di tutte le parole chiave di AI Overview sono informative.
Le panoramiche AI vengono generate quando gli utenti cercano dettagli, spiegazioni o indicazioni, anziché effettuare acquisti diretti.
Le parole chiave commerciali e transazionali sono più difficili da trovare e rappresentano meno del 10% di tutte le SERP AIO analizzate (rispettivamente il 5.8% e il 4.0%).
Ma mi aspetto che questa tendenza possa aumentare, con l'introduzione degli annunci pubblicitari nelle panoramiche AI da parte di Google.
Per quanto riguarda le parole chiave non AIO, i risultati di ricerca sono ancora prevalentemente informativi, ma altri intenti compaiono più frequentemente rispetto alle SERP AIO.
Ad esempio, nell'analisi non AIO è stata riscontrata una quantità doppia di parole chiave commerciali e transazionali rispetto al set di dati AIO (20% contro 10%).
Nota a margine. Tieni presente che la somma dei numeri non raggiunge il 100% perché molte parole chiave mostrano intenti multipli.
Sono rimasto sorpreso nel vedere che le query transazionali mostravano AIO solo ~10% delle volte, un aumento rispetto al 5-7% visto al lancio. Ciò avrà sicuramente un impatto sulla strategia SEO per le pagine transazionali. Il posizionamento solo nella ricerca organica senza considerare la comparsa in AIO porterà a opportunità perse.
Elena Jelenc, SEO e stratega dei contenuti, Google
Consiglio
Trova parole chiave AIO informative durante la tua ricerca di parole chiave.
Cerca una parola chiave generica in Esplora parole chiave > Report Termini corrispondenti
Imposta il filtro Intent su “Informativo”
Seleziona le panoramiche AI nel filtro delle funzionalità SERP
Trova parole chiave informative AIO
4. Le persone chiedono anche e gli snippet in evidenza sono importanti nelle SERP AI
Ricordi quello studio SEOClarity? Maggiore è la visibilità nei risultati di ricerca organici, maggiori sono le probabilità di ottenere visibilità nelle panoramiche AI.
E i risultati di ricerca organici non sono più solo i classici link blu: questo lo sappiamo tutti.
Con questo in mente, ho deciso di analizzare l'importanza di 18 funzionalità SERP nei risultati di ricerca AIO.
Delle 150 SERP di AI Overview che ho analizzato, il 99.95% ha restituito almeno un'altra SERP Feature.
Infatti, ogni SERP ha restituito in media 3, ignorando la panoramica AI stessa.
Se vuoi avere una panoramica AI, dovresti prendere in considerazione l'ottimizzazione delle funzionalità SERP.
In particolare, pensa a arricchire i tuoi contenuti con domande e risposte.
La funzionalità "Le persone chiedono anche" è apparsa nell'80.92% di tutte le query di panoramica dell'IA.
Anche gli snippet in evidenza, le miniature, le anteprime video e le discussioni erano molto importanti.
E le cose si sono fatte ancora più interessanti quando ho effettuato il confronto con parole chiave non AIO...
C'era solo una piccola differenza nella presenza di parole chiave "Le persone chiedono anche AIO" e non AIO, ma c'erano altri contrasti di caratteristiche che emergevano dai dati.
Le parole chiave che attivano gli AIO attivano anche…
…rispetto ai risultati di ricerca non AIO.
Se pensate che le panoramiche AI stiano soppiantando gli snippet in evidenza, ripensateci.
Questa funzionalità appare in oltre la metà di tutte le query nel dataset. È intrinsecamente legata alla SERP AIO.
Ecco come appare, per chi non lo sapesse:
Le discussioni sono anche molto più diffuse nelle SERP AIO al momento in cui scrivo. Ecco come appaiono nella SERP:
Google ha continuato a far salire i contenuti generati dagli utenti (UGC) nella classifica per tutto il 2024 e, in una recente intervista con Aleyda Solis, Danny Sullivan, responsabile della ricerca di Google, ha confermato che manterrà questa strategia, quindi non mi sorprende vedere molte più discussioni presenti per le parole chiave AIO.
Lo ammetto, Prima sono sorpreso di vedere il Knowledge Panel così in basso nella classifica AIO, con una visibilità inferiore del 76% rispetto ai risultati non AIO.
Secondo la documentazione ufficiale di Google, l'azienda si affida al Knowledge Graph per generare panoramiche basate sull'intelligenza artificiale.
Evidentemente non ha bisogno del Knowledge Panel visivo per generare contenuti di panoramica AI, ma si limita ad acquisire le informazioni dal Knowledge Graph in background.
Consiglio
Allinea i tuoi contenuti con la panoramica AI che genera funzionalità SERP.
Vai alla scheda Domande nel report Termini corrispondenti
Seleziona il frammento in evidenza e la panoramica AI nel filtro delle funzionalità SERP
Seleziona Le persone chiedono anche nel filtro delle funzionalità SERP
Trova parole chiave che generano funzionalità SERP correlate ad AIO
5. Ottieni l'ottimizzazione per dispositivi mobili da ieri
Il traffico mobile prevale sulle query di panoramica AI, rappresentando l'81% del traffico, rispetto al 19% del traffico desktop.
È leggermente meno importante essere ottimizzati per dispositivi mobili per le query non AIO (77% dispositivi mobili contro il 23% desktop), ma quelle SERP sono ancora prevalentemente orientate al mobile.
Se vuoi aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca AIO, i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili.
Consiglio
Scopri la distribuzione mobile/desktop delle tue parole chiave AIO in Keyword Explorer.
Vai a Esplora parole chiave > Report Termini corrispondenti
Attiva il filtro Panoramica AI
Prestare attenzione alla colonna di distribuzione mobile/desktop
Come ho compilato questa ricerca
Ho eseguito una ricerca aperta in Keywords Explorer, ho applicato il filtro SERP AI Overview di Ahrefs, ho esportato i primi 150 risultati, quindi ho analizzato i dati in Fogli Google con un piccolo aiuto da ChatGPT.
Ho poi ripetuto questo procedimento per le parole chiave che non generavano AIO, con l'unica differenza che avevo selezionato il filtro "Non nella SERP" in Keywords Explorer.
Concludendo
Concentrandosi sui contenuti educativi, ottimizzando le funzionalità SERP più importanti e ottimizzando i contenuti per i dispositivi mobili, è generalmente più probabile aumentare la visibilità nelle SERP AIO e magari anche rivendicare la panoramica AI per procura.
Tieni presente che questo è un set di dati abbastanza ampio, dato che ho analizzato il più cercato Query AIO e non AIO. Le metriche varieranno sicuramente tra le categorie di parole chiave di nicchia.
Ho appena fatto un rapido controllo su 680 parole chiave SEO/Marketing, ad esempio, e le parole chiave AIO sono prevalentemente guidate dal desktop (72% per desktop contro il 28% per dispositivi mobili), il che significa che l'ottimizzazione per dispositivi mobili non sarà as fondamentale se lavori in ambito SaaS.
Ti incoraggio vivamente a effettuare le tue analisi su Ahrefs per il tuo settore e/o per le parole chiave che ti interessano.
Da quando ho condotto questo studio, Keywords Explorer di Ahrefs ha scoperto ancora più parole chiave basate su AI Overview. Stiamo lavorando per raccogliere più dati, inclusa la presenza di link e domini all'interno dell'AIO, quindi tenete gli occhi aperti.
Se avete domande su questa ricerca, sentitevi liberi di inviarmi un messaggio su LinkedIn. La mia casella di posta è sempre aperta :]
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