Secondo l'ultimo rapporto di GlobalData, quasi la metà (47%) dei consumatori è sempre o spesso influenzata dal modo in cui sta cambiando il mondo che li circonda. Just Style esplora l'impatto della geopolitica sul settore dell'abbigliamento.
Il rapporto Geopolitics: Executive Briefing di GlobalData ha rivelato che l'incertezza creata dalla geopolitica sta influenzando la percezione dei marchi da parte dei consumatori e la loro affidabilità. Di conseguenza, le scelte dei consumatori sono influenzate dalle tensioni geopolitiche.
Christopher Granville di GlobalData TS Lombard afferma nel rapporto: “Storicamente il rischio geopolitico tende ad essere lontano dalle preoccupazioni aziendali quotidiane. Non è più così”.
L’industria dell’abbigliamento non è estranea a sperimentare interruzioni e sfide derivanti da fattori geopolitici come conflitti, politiche commerciali e instabilità politica. Queste variabili influenzano in modo significativo la domanda dei consumatori, i costi operativi, le catene di approvvigionamento e le decisioni di approvvigionamento nel settore dell’abbigliamento.
La geopolitica ha un impatto sui comportamenti e sugli atteggiamenti dei consumatori
Il rapporto di GlobalData ha sottolineato che gli eventi geopolitici possono creare un “effetto a catena” che influenza le condizioni economiche, la fiducia dei consumatori e le dinamiche culturali.
Il rapporto spiega: “In un contesto economico globale già caratterizzato da un’elevata inflazione e da interruzioni residue della catena di approvvigionamento post-pandemia, eventi come il conflitto in Ucraina e le conseguenti sanzioni economiche non fanno altro che esacerbare l’instabilità del mercato.
“Ciò a sua volta influenza la fiducia dei consumatori creando paura e incertezza sul futuro, che possono comportare una spesa più cauta. I grandi eventi globali possono anche innescare cambiamenti nell’opinione pubblica e nei valori, che modellano i prodotti e i marchi che i consumatori trovano attraenti o socialmente accettabili”.
Il rapporto sostiene inoltre che le scelte dei consumatori non sono dettate esclusivamente dalle esigenze individuali e dalle caratteristiche del prodotto, ma anche dalla percezione del marchio e dalla misura in cui un marchio “riflette accuratamente i valori individuali”.
Il rapporto di GlobalData ha rilevato che quasi due terzi (65%) dei consumatori acquisteranno più prodotti da un marchio se questo è in linea con le loro convinzioni e valori personali, un sentimento particolarmente pronunciato tra i millennial (69%).
I consumatori sono anche disposti ad abbandonare un marchio per ragioni simili, con la maggioranza (54%) disposta a boicottare un marchio se si discosta dalle proprie convinzioni personali.
Illustrando questo punto, il rapporto fa riferimento al conflitto Russia-Ucraina, sottolineando l’emergere di una “resistenza collettiva” nei confronti di marchi e prodotti originari della Russia.
Allo stesso modo, si afferma che il conflitto a Gaza ha spinto i consumatori di entrambe le parti a esprimere il proprio malcontento attraverso boicottaggi mirati contro marchi globali percepiti come affiliati al conflitto.
Il tema geopolitico ha raggiunto il picco nel marzo 2024
Le preoccupazioni geopolitiche sono state il tema più citato nei documenti aziendali del settore dell’abbigliamento tra ottobre 2023 e aprile 2024.
Le menzioni del tema hanno raggiunto il picco nel marzo 2024 con la geopolitica citata 747 volte.
Ciò è vero poiché l’industria della moda sembra essere alle prese con crisi crescenti una dopo l’altra. Dalla crisi del Mar Rosso che ha causato ritardi nelle spedizioni e costi aggiuntivi per marchi e rivenditori di moda, al terzo anno di conflitto tra Russia e Ucraina che ha fatto lievitare i prezzi dell’energia, fino all’inflazione persistente che ha un impatto sulle economie globali e comprime il reddito discrezionale dei consumatori.
M. Fatih Bilici, vicepresidente dell'Associazione degli esportatori di tessuti e abbigliamento di Istanbul (ITHIB), ha recentemente dichiarato a Just Style che gli attacchi nel Mar Rosso hanno avuto un impatto anche in Turchia. Nonostante l’approvvigionamento locale di materie prime come il cotone, ha affermato che Türkiye importa anche dagli Stati Uniti, con conseguenti maggiori ritardi dovuti a interruzioni nei trasporti.
In un'altra conversazione con Just Style, Yazan Zubeidi, socio amministratore di Jordanian Modern Textile, un produttore di maglieria casual per uomo, donna e bambino con sede ad Amman, ha rivelato che le vendite interne di abbigliamento e tessuti in Giordania sono crollate di almeno il 40% dall’inizio del conflitto Israele-Gaza.
“Questo calo può essere attribuito a diversi fattori, tra cui la riluttanza dei consumatori a effettuare acquisti in solidarietà con la popolazione di Gaza, la cancellazione di quasi tutti gli eventi, celebrazioni e campagne e il forte calo del numero di turisti”, ha affermato Zubeidi.
Inoltre, i dati dell’Office of Textiles and Apparel (OTEXA) dimostrano come le questioni geopolitiche stiano attualmente affliggendo l’industria dell’abbigliamento, con le importazioni di abbigliamento da tutte le fonti in calo del 22% su base annua nel 2023 a 24.3 miliardi di metri quadrati equivalenti ( PMI).
Fonte da Solo stile
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