Mentre i bambini si preparano a sfoggiare i loro abiti migliori e a fare scorta di articoli essenziali per la nuova stagione scolastica, un addetto ai lavori del settore sottolinea che stabilire il giusto prezzo per le uniformi e altri articoli per il ritorno a scuola sarà fondamentale, in quanto i consumatori saranno alle prese con le pressioni inflazionistiche.
Secondo Zoe Mills, analista capo del settore retail presso GlobalData, la chiave del successo nel mercato del ritorno a scuola del 2024 sarà la capacità dei rivenditori di attrarre acquirenti "attenti al prezzo".
Mills ha spiegato che i consumatori sono sempre più alla ricerca di alternative a basso costo e, laddove possibile, cercano di risparmiare, puntando a procurarsi tutti gli articoli necessari senza spendere una fortuna.
Nel 2023, la percentuale di consumatori che ha attivamente ridotto la spesa per il ritorno a scuola per risparmiare denaro è aumentata di 5 punti percentuali, arrivando al 73%. Nonostante il rallentamento dell'inflazione nel 2024, GlobalData prevede che questa tendenza alla riduzione della spesa continuerà.
Mills ha evidenziato Marks & Spencer (M&S) come probabile vincitore di quest'anno, affermando: "Marks & Spencer ha ribadito il suo quarto anno consecutivo di prezzi bloccati sulle sue uniformi scolastiche e, poiché gli acquirenti riducono dove possibile, il messaggio chiaro di Marks & Spencer e la sua reputazione di qualità dovrebbero garantirgli la vittoria quest'anno".
Lei ritiene che quest'anno sarà di nuovo una battaglia sui prezzi, sottolineando che i "blocchi dei prezzi" si sono dimostrati allettanti in passato e che mantenere questo messaggio sarà un modo per garantire l'attrattiva della destinazione.
Mills avverte però che il prezzo non dovrebbe andare a discapito della qualità, soprattutto quando si tratta di uniformi scolastiche.
La parola chiave "ritorno a scuola" perde popolarità
I dati delle aziende di abbigliamento di GlobalData mostrano un calo significativo nelle menzioni di "ritorno a scuola", dal picco di 147 menzioni nel terzo trimestre del 3 a sole 2023 nel terzo trimestre del 6.
I dati riflettono il modo in cui l'inflazione continua a gravare sulle tasche dei consumatori, costringendoli a dare priorità agli acquisti.
Mills ha affermato: "I genitori comprendono lo stress a cui sono sottoposte le uniformi e sostituirle frequentemente a un prezzo basso può costare di più che spendere un po' di più inizialmente per capi che durano".
Il suo consiglio ai rivenditori è di trovare un equilibrio, proponendo gamme base di uniformi scolastiche e altre categorie per il ritorno a scuola, che consentiranno ai rivenditori di competere con i discount senza compromettere la qualità.
All'inizio di agosto, l'ultimo CNBC/NRF Retail Monitor pubblicato dalla National Retail Federation (NRF) ha segnalato che negli Stati Uniti le vendite al dettaglio sono cresciute a luglio grazie agli acquisti per il ritorno a scuola e agli eventi promozionali speciali dei rivenditori.
Fonte da Solo stile
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