Il Program for the Endorsement of Forest Certification International (PEFC), un'organizzazione di certificazione forestale, ha rivelato che quasi il 74% dei consumatori intervistati ritiene importante che gli abiti realizzati con fibre di origine forestale provengano da foreste gestite in modo sostenibile.
Una nuova indagine sui consumatori condotta da PEFC, intitolata "Fashion from Sustainable Forests", condotta in quattro mercati chiave europei (Francia, Italia, Spagna e Regno Unito), offre un'esplorazione approfondita della consapevolezza, degli atteggiamenti e delle aspettative dei consumatori nei confronti dell'uso delle fibre forestali. nelle collezioni di moda.
L’indagine ha rivelato divari significativi tra le aspettative dei consumatori e il progresso percepito del marchio.
Secondo l’indagine, i consumatori ritengono che sia importante che le fibre di origine forestale provengano da foreste gestite in modo sostenibile. Si aspettano che i marchi garantiscano l’uso di fibre cellulosiche artificiali (MMCF) di provenienza responsabile nelle loro collezioni.
Nonostante la ben pubblicizzata “urgente necessità” per l’industria della moda di abbandonare i materiali sintetici vergini di origine fossile come il poliestere, l’indagine ha evidenziato che la produzione di poliestere continua a crescere, e attualmente rappresenta circa il 54% della fibra prodotta in tutto il mondo.
PEFC ha osservato che, nella ricerca di alternative potenzialmente sostenibili e scalabili, le MMCF, altrimenti note come fibre di origine forestale come la viscosa e il lyocell, stanno diventando sempre più popolari e si prevede che il mercato crescerà da 6 a 10 miliardi di tonnellate nei prossimi 15 anni. .
Principali risultati del sondaggio
- Tre quarti degli adulti intervistati (76%) sarebbero preoccupati se le fibre di origine forestale presenti nei loro vestiti avessero un impatto ambientale negativo come la deforestazione, la perdita di biodiversità e il cambiamento climatico.
- Tre quarti (76%) degli adulti ritengono che sia importante che i brand conoscano l'origine delle fibre di origine forestale utilizzate nelle loro collezioni.
- Oltre tre quarti (78%) ritengono che i marchi di moda debbano aumentare i propri sforzi per la sostenibilità e l’approvvigionamento responsabile delle fibre di origine forestale per le loro collezioni.
- Il 68% degli adulti intervistati ha dichiarato che acquisterebbe da marchi che forniscono informazioni sulle loro pratiche di approvvigionamento sostenibile.
- Più della metà (59%) degli adulti intervistati ha dichiarato di cercare etichette di sostenibilità (sempre o talvolta) mentre acquistano vestiti.
In che modo i marchi possono soddisfare le aspettative dei consumatori?
Il PEFC suggerisce ai marchi di adottare le seguenti misure per aumentare la trasparenza e la comunicazione credibile con i consumatori, rafforzando al contempo i propri obiettivi e progressi di sostenibilità:
- Rivedere le politiche di approvvigionamento - I marchi dovrebbero valutare le loro attuali politiche di approvvigionamento per le fibre cellulosiche artificiali (MMCF), impegnarsi a rifornirsi solo da foreste gestite in modo sostenibile e definire una tabella di marcia per raggiungere questo obiettivo.
- Comunicare i requisiti alla catena di fornitura - I marchi devono trasmettere i propri requisiti di approvvigionamento e sostenibilità lungo tutta la catena di fornitura. Dare priorità alla verifica di terze parti, come la catena di custodia PEFC, garantisce che le origini delle fibre siano credibili e verificabili, consentendo un monitoraggio accurato dei progressi e una comunicazione trasparente con i consumatori.
- Fornire informazioni ai consumatori – I marchi dovrebbero offrire informazioni sulle collezioni contenenti fibre MMCF. A seconda dei loro progressi, dovrebbero essere trasparenti sui loro obiettivi ambiziosi sull’approvvigionamento MMCF, sui loro attuali progressi a livello aziendale e lavorare per fornire dichiarazioni comprovate sulle etichette degli indumenti o online per dimostrare che le fibre provengono da foreste certificate gestite in modo sostenibile.
L’utilizzo delle parole chiave MMCF diminuisce nel 2024
I dati condivisi da GlobalData hanno rivelato che l’utilizzo del termine MMCF ha raggiunto il picco di 2023 volte nel 10. Nel 2024, il suo utilizzo è sceso a 8 e ha condiviso lo stesso posto delle parole chiave sintetiche.
La diminuzione dell’uso della parola chiave evidenzia anche che l’industria della moda non ha abbracciato completamente le fibre di origine forestale.
L’anno scorso, PEFC ha pubblicato un libro bianco che incoraggia i marchi di moda a condurre pratiche di approvvigionamento forestale responsabile che supportino la gestione sostenibile delle foreste e preservino la biodiversità.
Il whitepaper sottolinea la necessità che i marchi di moda comprendano i rischi ambientali e sociali legati alle foreste e offre approfondimenti su come l’approccio olistico del PEFC alla gestione sostenibile delle foreste li mitiga efficacemente, promuovendo in definitiva il benessere e la conservazione degli ecosistemi forestali.
Fonte da Solo stile
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