Il mercato della moda tedesco è cresciuto del 4.1% ed è tornato ai livelli pre-pandemia nel 2023, con i giganti della vendita al dettaglio di moda Zara e Shein che dominano la quota di mercato.
Secondo GlobalData 'Il mercato dell'abbigliamento in Germania fino al 2028Secondo il rapporto, si prevede che il settore dell'abbigliamento nel Paese registrerà la crescita più forte tra il 2023 e il 2028, con un aumento previsto delle vendite del 14.2%, raggiungendo i 68.2 miliardi di euro (76.04 miliardi di dollari).
Questa crescita è dovuta principalmente alla normalizzazione dei modelli di acquisto dopo diversi anni di debolezza, con le vendite di abbigliamento che torneranno ai livelli del 2019 solo nel 2023, rispetto a calzature e accessori, che hanno registrato rispettivamente crescite dell'11.5% e del 16.2%.
Il cambiamento nei modelli di spesa ha portato a un cambiamento notevole. Nonostante abbia mantenuto la sua leadership di mercato in Germania fino al 2023, il rivenditore di moda svedese H&M ha assistito a una contrazione delle sue azioni negli ultimi anni. GlobalData prevede che questa tendenza continuerà nel 2024 a causa delle sue offerte di prodotti "poco brillanti" che continuano a minarne l'accessibilità economica.
Al contrario, i consumatori tedeschi si rivolgono sempre più a Zara di Inditex, la cui quota di mercato è cresciuta fino all'1.9% nel 2023 e dovrebbe aumentare ulteriormente quest'anno, grazie alle sue "credenziali di moda superiori".
Nel frattempo, il gigante della moda ultra-veloce Shein sta rapidamente guadagnando terreno, salendo al quarto posto nel mercato tedesco con la sua vasta gamma di moda accessibile e di tendenza. GlobalData nota che Shein è solo marginalmente dietro NIKE e probabilmente la supererà nel 2024, poiché Nike è in difficoltà a causa della mancanza di innovazione.
Dopo alcuni anni difficili, il marchio sportivo tedesco adidas è destinato a riconquistare quote di mercato nel 2024 grazie al rinnovato successo delle sue scarpe da ginnastica lifestyle.
Inoltre, il rapporto sottolinea come il secondo più grande operatore del mercato tedesco, C&A, abbia perso alcune quote di mercato nel 2023 e si stia concentrando sulla progressione digitale e sull'espansione dei negozi per risollevare la situazione.
Il rapporto avverte inoltre che la quota di mercato dell'abbigliamento nel complesso rimarrà inferiore di 0.9 punti percentuali rispetto al 2018, attestandosi al 78.1%, poiché i consumatori trovano più facile ridurre i volumi all'interno di questa categoria.
Fonte da Solo stile
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