Condizioni meteorologiche estreme, crescente consapevolezza dei danni del sole e l'amore per la nostalgia del Y2K stanno riportando in auge l'abbronzatura senza sole. Le persone sono alla ricerca di quella luminosità per tutto l'anno, ma senza i danni alla pelle. La tendenza si sta spostando verso la cura della pelle "pre-ringiovanimento", dove prodotti abbronzanti senza sole ora contengono ingredienti attivi che curano realmente la pelle, donando agli utenti un aspetto abbronzato.
Con formule a prova di umidità e di lunga durata, gli autoabbronzanti anti-trasferimento sono più richiesti che mai. I consumatori amano anche i prodotti che consentono loro di svolgere più attività contemporaneamente, come gli abbronzanti notturni, le lentiggini finte e le abbronzature per il body contouring. L'interesse di TikTok per #FakeTan sta salendo alle stelle, crescendo più velocemente rispetto allo scorso anno, dimostrando che non si tratta solo di una moda stagionale. L'abbronzatura senza sole sta diventando un must per tutto l'anno, con l'uso di autoabbronzanti negli Stati Uniti quasi raddoppiato dall'8% al 13% tra il 2023 e il 2024.
Ecco un'analisi TikTok di WGSN sul boom dell'abbronzatura senza sole e quattro tendenze che dimostrano che è di nuovo in pieno svolgimento nel 2025.
Sommario
4 tendenze chiave per il boom dell'abbronzatura senza sole nel 2025
Abbronzatura senza sole: 5 fattori che spingono questa tendenza
Arrotondare
4 tendenze chiave per il boom dell'abbronzatura senza sole nel 2025
1. Ibridi abbronzanti e per la cura della pelle
I consumatori desiderano abbronzanti multitasking che facciano più che dare semplicemente una luminosità: vogliono benefici per la cura della pelle che possano facilmente incorporare nelle loro routine quotidiane. La tendenza alla "skinification" spinge i marchi di bellezza a creare prodotti abbronzanti ibridi con benefici per la cura della pelle. Prendiamo ad esempio Self Glow di James Read dal Regno Unito. Unisce la cura della pelle e l'abbronzatura, utilizzando ingredienti come funghi fermentati e acido ialuronico per nutrire la pelle mentre si abbronza.
Con la crescente consapevolezza sui danni del sole, c'è più spazio per i prodotti abbronzanti che offrono protezione solare. Guarda le gocce abbronzanti Super Glow del marchio australiano Ultra Violette, un esempio perfetto di come la protezione solare luminosa sia di tendenza, con i social media che ne parlano 91% anno su anno Maggio 2023.
Gli acquirenti esperti di oggi vogliono sapere esattamente da dove provengono i loro ingredienti, in particolare il DHA. Saranno richieste formulazioni naturali o senza DHA. Tea to Tan di By Terry, con sede in Francia, utilizza il tè nero come agente abbronzante, che offre anche antiossidanti per proteggere la pelle dallo stress ambientale.
Pensate di creare formulazioni "sole in bottiglia" che diano la luminosità e i benefici del benessere del sole senza i danni. Ingredienti chiave? Vitamina C, vitamina D e antiossidanti. Le gocce di sole anti-inquinamento di Drunk Elephant contengono persino cronociclina, un ingrediente intelligente che imita gli effetti della vitamina D.
2. Formati e strumenti di abbronzatura di nuova generazione
Prodotti abbronzanti intelligenti e strumenti innovativi rendono più facile per le persone ottenere abbronzature di qualità da salone a casa. La tecnologia Airbrush è in testa alla carica per #AtHomeBeauty, portando abbronzature spray professionali nel tuo bagno. La startup svedese COMIS è all'avanguardia con un dispositivo nano-mist da viaggio che utilizza capsule pre-riempite di formula autoabbronzante graduale.
Ma diciamoci la verità, non tutti i tentativi di abbronzatura casalinga hanno successo.#AbbronzaturaFallita su TikTok lo dimostra! C'è una grande opportunità per abbronzature facili da applicare e rimuovere. Prendi il 60-second Tan Remover di Rose & Caramel come esempio lampante.
Con la crescita della tendenza "alta manutenzione resa bassa manutenzione", la miscelazione di formule autoabbronzanti con trucco semipermanente sta guadagnando popolarità. Pensate a penne per lentiggini e pennelli kabuki, che consentono alle persone di essere creative con la loro luminosità.
La chiave per sfruttare questa tendenza è rendere l'abbronzatura accessibile. Offrire strumenti facili da usare come spazzole kabuki ergonomiche, guanti abbronzanti e spray nano-mist che invitino nuovi utenti a esplorare la categoria. Ad esempio, lo strumento applicatore posteriore di SkinnyTan è una soluzione intelligente per quei punti difficili da raggiungere.
I consumatori amano anche le abbronzature modulabili e lavabili. Le formule leggere che sbiadiscono naturalmente o si risciacquano facilmente, come il Self Tan Body Milk a rapido assorbimento di Bali Body, sono perfette per chi cerca una copertura senza problemi.
3. Colore inclusivo e personalizzabile
La crescente domanda di un'abbronzatura senza sole più inclusiva sta aprendo grandi opportunità per i marchi di soddisfare le tonalità di pelle ricche di melanina. Su TikTok, i creatori stanno già esplorando i migliori prodotti #BlackGirlTan. Con sede negli Stati Uniti @bey.janvier, ad esempio, ha accumulato 2.9 milioni di visualizzazioni condividendo la sua routine di autoabbronzatura, dimostrando che c'è una vera fame in questo mercato poco servito.
Le persone con pelle ricca di melanina usano l'abbronzatura senza sole per aumentare la loro luminosità e levigare le imperfezioni. La startup statunitense Deeper sta colmando questa lacuna con la sua prossima uscita, promettendo "una copertura per il corpo che fa bene alla pelle e alle sue stranezze".
I marchi devono salire a bordo e offrire prodotti per tutti i tipi di pelle. Bondi Sands, con sede in Australia, sta facendo proprio questo con la sua gamma Technicolor, che utilizza la Dermachromatic Color Technology per migliorare tutto, dalle tonalità chiare a quelle più scure.
I marchi devono anche testare i loro prodotti su vari toni della pelle e considerare attentamente i sottotoni. Le tonalità fredde del blu possono contrastare l'arancione sulla pelle molto chiara, mentre il viola fa miracoli, riscaldando i toni olivastri.
E la personalizzazione è fondamentale! I consumatori vogliono il controllo sulla profondità e la tonalità dell'abbronzatura. Glow Dry Australia, ad esempio, utilizza la tecnologia Rinse Control multistrato, che consente agli utenti di risciacquare al momento giusto per ottenere la tonalità perfetta.
4. Abbronzatura che fa stare bene
L'abbronzatura senza sole diventerà l'opzione preferita e piacevole con tutti i vantaggi sensoriali nel 2025. Nonostante la crescente consapevolezza della Gen Z sull'invecchiamento precoce, l'uso dei lettini abbronzanti è ancora in aumento:1 donna su 3 nel Regno Unito usalo per quella spinta di fiducia. Ma ecco il punto: i marchi e i venditori devono dimostrare loro che l'abbronzatura senza sole è un'alternativa più sicura e edificante. Prendi Australian Glow, ad esempio. Il loro slogan dice tutto: "Tutte le sensazioni, niente sole".
Una grande vittoria per il futuro? Le innovazioni nella tecnologia delle fragranze stanno rendendo più facile nascondere quel caratteristico odore di DHA. Profumi di lusso vengono infusi nelle formule, trasformando l'intera esperienza di abbronzatura in qualcosa di speciale. Ad esempio, Violet Perfume Self Tan Mousse di Freshly Baked unisce note di gelsomino, cashmere e ambra, rendendo l'abbronzatura del consumatore tanto indulgente quanto sicura.
Anche le aziende farmaceutiche utilizzano ingredienti naturali che aumentano la produzione di melanina senza esporsi al sole. La ricerca di Givaudan ha scoperto che l'80% dei consumatori statunitensi della Gen Z cerca prodotti di bellezza che influenzino positivamente il loro umore. Il loro ingrediente Neuroglow fa proprio questo, aumentando i livelli di beta-endorfine, vitamina D e ossitocina.
I marchi possono rendere l'abbronzatura senza sole più attraente concentrandosi su design divertenti e sensoriali. Pensate a gelatine, mousse e nebbie. Abbinate queste texture innovative a una nostalgia retrò come Vacation, che unisce profumi da sogno e SPF alla sua tecnologia abbronzante.
Abbronzatura senza sole: 5 fattori che spingono questa tendenza
1. Riscaldamento globale
Mentre le temperature continuano a salire e l'esposizione ai raggi UV aumenta, sempre più persone si dirigono all'ombra. Gli esperti collegano anche il crescente calore globale a un picco nei casi di cancro della pelle. Solo nel 2023, gli Stati Uniti hanno visto 186,000 nuove diagnosi di melanomaQuesta preoccupazione spinge quindi a cercare più soluzioni di protezione solare e a concentrarsi sull'evitare la luce solare diretta.
2. #RegolamentazioneBellezza
Stanno entrando in gioco normative più severe sull'agente abbronzante DHA (diidrossiacetone), soprattutto in Europa, e gli Stati Uniti stanno iniziando a seguire l'esempio. Sebbene non abbia avuto un impatto significativo sulle formulazioni, innesca nuove conversazioni sulle alternative al DHA per un'esperienza di abbronzatura più sicura.
3. Prestazioni multifunzionali
I consumatori vogliono più di una semplice abbronzatura senza sole: vogliono prodotti che facciano tutto. La crescente domanda di soluzioni user-friendly spinge i marchi a creare abbronzanti senza sole che diano una luminosità naturale e offrano benefici per la cura della pelle e protezione solare. Le prestazioni sono tutto qui.
4. Trucchi per l'abbronzatura
Gli Alpha e la Gen Z stanno diventando creativi con le loro routine di abbronzatura. Dalle lentiggini finte al contouring dell'abbronzatura, stanno usando prodotti in modi che i marchi non avrebbero mai immaginato. Questo apre uno spazio per prodotti innovativi progettati per soddisfare queste tendenze divertenti e sperimentali.
5. #RagazzeNereAbbronzate
I prodotti abbronzanti per pelli ricche di melanina stanno finalmente guadagnando terreno. I consumatori cercano opzioni personalizzate che sfocano le imperfezioni e ne esaltano la naturale luminosità. Le aziende dovrebbero aspettarsi una maggiore domanda di prodotti che si rivolgono a tonalità di pelle più profonde, aumentando sicurezza e luminosità.
Arrotondare
Il 2025 si concentrerà sulla creazione di prodotti che le persone vogliono effettivamente usare, rendendoli visivamente sbalorditivi, con texture nutrienti e fragranze che danno una sensazione di benessere dentro e fuori. Tuttavia, alcune persone troveranno senza dubbio l'autoabbronzatura intimidatoria. Le aziende possono aiutare con video tutorial dettagliati che li guidano attraverso il processo, insieme a strumenti facili da usare ed ergonomici.
Infine, i rivenditori dovrebbero considerare cosa i loro clienti potrebbero perdersi stando all'ombra più spesso. Quindi, dovrebbero offrire prodotti che colmino queste lacune, come penne per lentiggini, opzioni infuse di vitamina D e texture per sentirsi bene. Ricordate questi suggerimenti mentre fate scorta di queste quattro tendenze per maggiori vendite nel 2025.
