Pertinenza delle parole chiave: cos'è e come dimostrarlo a Google

La pertinenza delle parole chiave è una parte fondamentale della Ricerca Google, inclusi i risultati di ricerca sia organici che a pagamento. Aiuta a garantire che i risultati mostrati da Google siano direttamente correlati a ciò che le persone stanno cercando e corrispondano alle loro esigenze.

Google determina la pertinenza nei risultati di ricerca comprendendo l'intento dietro le query degli utenti, considerando le corrispondenze esatte e correlate delle parole chiave e analizzando il coinvolgimento degli utenti con le pagine. Tiene conto anche di fattori come collegamenti interni, localizzazione, personalizzazione e se il contenuto è aggiornato.

Pensa alla pertinenza come al fondamento dei tuoi contenuti. Innanzitutto, i tuoi contenuti devono essere in linea con il significato della query e il motivo per cui qualcuno potrebbe cercarlo. Puoi anche utilizzare tecniche SEO per migliorare la pertinenza dei tuoi contenuti e ottenere più traffico.

7 segnali confermati di pertinenza delle parole chiave utilizzati da Google 

La pertinenza delle parole chiave va ben oltre la semplice corrispondenza delle parole. Google utilizza almeno questi sette diversi fattori per decidere non solo se una determinata pagina è pertinente, ma come rilevante lo è. Assicurati che il tuo contenuto selezioni tutte le caselle giuste.

1. L'intento dietro la query. Google mira a capire cosa vogliono gli utenti quando effettuano una ricerca. Se il tuo contenuto è circa l'argomento ma non in un modo che soddisfi le esigenze dell'utente, è semplicemente meno rilevante per l'utente (fonte)
2. Corrispondenze esatte delle parole chiave. I contenuti contenenti le stesse parole della query di ricerca sono considerati pertinenti. Tuttavia, Google non si basa esclusivamente sulle corrispondenze esatte (fonte).
3. Altre parole chiave e contenuti pertinenti. Oltre alle corrispondenze esatte, Google cerca parole e contenuti multimediali correlati come video o immagini. Se una pagina tratta un argomento in modo esaustivo, è probabile che includa termini pertinenti (fonte).
4. Dati comportamentali dei ricercatori. Se gli utenti interagiscono con una pagina che hanno trovato nella SERP, ciò indica pertinenza (fonte).
5. Collegamenti. I collegamenti esterni e interni aiutano Google a comprendere il contesto della pagina. Google esamina anche il testo di ancoraggio della pagina e il testo circostante (fonte).
6. Localizzazione e personalizzazione. I risultati della ricerca possono variare in base alla posizione dell'utente, alla cronologia delle ricerche e alle preferenze. Questa personalizzazione aiuta a fornire risultati più pertinenti (fonte).
7. Fresco. È più probabile che i contenuti aggiornati regolarmente siano pertinenti, soprattutto per gli argomenti che si evolvono nel tempo. Google potrebbe dare priorità ai contenuti più recenti per determinate query (fonte).

Detto questo, la pertinenza non è l’unico principio o sistema utilizzato da Google per il posizionamento. Nel video qui sotto, Paul Haahr, Distinguished Engineer di Google, spiega due tipi di segnali: quelli che tengono conto della query dell'utente e quelli che assegnano un punteggio alla pagina stessa, indipendentemente dalla query.

La rilevanza, a mio avviso, rientrerebbe nella categoria dipendente dalla query.

La pertinenza delle parole chiave nella SEO locale e in Google Ads è diversa

Google utilizza l'idea della pertinenza delle parole chiave nel classificare i risultati locali e scegliere i vincitori degli annunci di ricerca di Google. Se mai entri nel territorio del marketing sui motori di ricerca, è bene conoscere la differenza.

• Rilevanza locale si riferisce alla misura in cui il profilo di un'attività locale corrisponde a ciò che qualcuno sta cercando (fonte). Ciò può includere il nome dell'attività, la categoria dell'attività e gli attributi. Quando le persone cercano prodotti o servizi nelle loro vicinanze, Google ne tiene conto e li pondera rispetto ad altri fattori (importanza e distanza).
• Pertinenza dell'annuncio indica quanto il contenuto dell'annuncio e la pagina di destinazione si adattano all'intento dietro la query (fonte). Google afferma che ottieni una posizione più alta per il tuo annuncio rispetto a qualcuno che è disposto a pagare di più per i suoi annunci, solo perché hai raggiunto una maggiore pertinenza dell'annuncio.

Ulteriori letture

• SEO locale: la guida completa
• Come funzionano gli annunci della rete di ricerca di Google

Come creare contenuti pertinenti a una query di ricerca in 7 passaggi

Innanzitutto, assicurati di avere una buona parola chiave target che valga il tempo e gli sforzi dedicati all'ottimizzazione dei motori di ricerca. Puoi verificarlo con la nostra guida alla ricerca di parole chiave.

Google tende a privilegiare ciò che già occupa una posizione elevata, motivo per cui i primi 10 risultati di ricerca spesso sembrano molto simili. Per garantire che i tuoi contenuti siano pertinenti alle parole chiave, spesso è più efficace allinearsi ai contenuti di successo esistenti piuttosto che provare qualcosa di completamente nuovo e sperare che Google riconosca i tuoi sforzi.

E questo è anche il mio consiglio per te. Rendi i tuoi contenuti pertinenti prima di renderli unici. Non saltare nessuno di questi sette passaggi.

1. Assicurati di essere in linea con l'intento di ricerca

L'intento di ricerca è ciò che l'utente si aspetta di vedere nella SERP quando digita una query di ricerca. Potrebbe essere un elenco dei migliori prodotti, un video, una pagina simile a Wikipedia o una risposta semplice e diretta che non richiede clic su nulla.

Nessuno scrive domande del tipo "dammi i posti migliori per acquistare il triciclo doona liki, ma se c'è qualcosa di importante che dovrei sapere prima di acquistare, lasciami stare". Digiteranno semplicemente "doona liki" perché sono abituati a scrivere query semplici e si aspettano che Google le risolva. Google si aspetta che i creatori di contenuti (tu) realizzino tali contenuti in modo che possano indicizzarli, classificarli e mostrarli ai propri utenti.

Il modo più affidabile per allinearsi all'intento di ricerca è guardare ciò che è già in classifica e identificare le 3C dell'intento di ricerca:

• Tipo di contenuto. In genere uno dei seguenti: post di blog, video, pagina di prodotto, pagina di categoria, pagina di destinazione.
• Formato dei contenuti. Ciò vale soprattutto per i contenuti informativi. Ad esempio, una guida pratica avrà un formato di contenuto diverso da un elenco o da una recensione del prodotto.
• Angolo contenuto. Il focus specifico o il punto di forza unico che fa risaltare i post e le pagine di alto livello.

Ad esempio, tutti i post seguenti sono post di blog in formato listicle. Alcuni angoli che puoi individuare qui sono "che contano davvero", "importanti", "chiave".

Un altro ottimo modo per esaminare l’intento di ricerca è controllare la quantità di traffico generato da ciascun tipo di pagina. Per renderlo facile e veloce, usa Ahrefs' Identificare gli intenti caratteristica.

Se sei curioso di saperne di più sull'intento di ricerca, consulta la nostra guida.

2. Includi la tua parola chiave target in luoghi pertinenti

In qualsiasi pagina, ci sono alcuni posti in cui Google preferisce cercare segnali di pertinenza.

1. Titolo della pagina.
2. URL.
3. Intestazione principale (H1).
4. Sottotitoli (alcuni dei tuoi H2, H3, ecc.).
5. Paragrafo introduttivo.

Ecco un esempio con gli elementi della pagina evidenziati:

In altre parole, Google cerca il tipo di pertinenza più diretto e diretto. Possono esserlo sia una poesia che un articolo di Wikipedia circa un argomento come l'amore. Ma il tipo di pertinenza che devi ottenere nei contenuti è quest’ultimo tipo.

Tieni presente che in qualsiasi testo che desideri classificare, per quanto creativo o unico desideri che sia, Google probabilmente esaminerà questi luoghi.

Ulteriori letture

• SEO on-page: come ottimizzare per robot e lettori

3. Includi parole chiave secondarie e frasi menzionate di frequente

Questo passaggio si riferisce a parole e frasi che si adattano naturalmente al testo. Una volta identificati, sembra ovvio. Ad esempio, se la tua parola chiave principale è "scarpe da corsa", le frasi correlate potrebbero includere "materiale traspirante", "supporto per l'arco plantare" e "design leggero".

Puoi cercare manualmente i punti in comune tra le pagine di alto livello o persino fare un brainstorming su queste parole. Ma il modo più rapido e affidabile è utilizzare uno strumento SEO che ti permetta di cercare specificamente quelle parole chiave.

Ecco come appare nel Keyword Explorer di Ahrefs:

1. Inserisci la tua parola chiave di destinazione.
2. Vai Termini correlati rapporto.
3. Scegli Classifica anche per per parole chiave secondarie e Parla anche di per le frasi citate di frequente. Probabilmente otterrai i migliori risultati nella modalità Top 10.

4. Allinearsi con la struttura del contenuto delle pagine di alto livello

La struttura del contenuto consiste nel fornire prima le informazioni più rilevanti da conoscere e per ultime le informazioni utili da conoscere.

La chiave per capire cosa è necessario sapere e cosa è bene sapere è cercare suggerimenti nel contenuto che già si classifica; questi hanno già inchiodato la pertinenza delle parole chiave.

Ad esempio, se stai creando contenuti sulla "guida per principianti sugli investimenti", ti consigliamo di iniziare con le informazioni più essenziali e necessarie, come "Che cos'è investire?" e “Perché dovresti iniziare a investire?”. Anche aprire con i punti chiave, come fa Nerdwallet nell'esempio seguente, non sarebbe una cattiva idea.

La struttura riguarda anche la completezza dei tuoi contenuti. In altre parole, si tratta di coprire l'argomento per intero e di quanta attenzione dedicherai a ciascun sottoargomento.

Ancora una volta, puoi guardare le pagine manualmente o semplificare il processo con uno strumento SEO. In Ahrefs puoi trovare uno strumento chiamato Classificatore di contenuti che assegna un punteggio ai contenuti in base agli argomenti menzionati e al modo in cui sono spiegati.

Se stai lavorando su un nuovo contenuto, puoi utilizzare Content Grader per facilitare il processo di definizione. Puoi anche usarlo per ottimizzare i contenuti esistenti; aiuterà a colmare il divario di contenuti.

Infine, la struttura riguarda anche quali media includere in una pagina. Google afferma di tenere conto della presenza di immagini o video che potrebbero supportare la pertinenza del contenuto:

Pensa: quando cerchi "cani", probabilmente non vorrai una pagina con la parola "cani" centinaia di volte. Tenendo questo in mente, gli algoritmi valutano se una pagina contiene altri contenuti rilevanti oltre alla parola chiave "cani" – come immagini di cani, video o anche un elenco di razze.

5. Cerca suggerimenti nelle SERP

Oltre a ciò di cui abbiamo discusso finora, potresti trovare ulteriori indizi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ad esempio, le meta descrizioni vengono spesso trascurate nella SEO perché non sono un fattore di ranking diretto. Tuttavia, poiché Google riscrive le meta descrizioni circa il 60% delle volte, può fornire informazioni preziose su ciò che Google e gli utenti trovano più importante in una pagina.

Ho utilizzato le informazioni delle meta descrizioni per classificarmi al 2° posto per la parola chiave “ne vale la pena seo” e aumentare il traffico verso il post (il 1° è Reddit…).

Ho notato che Google preferisce una risposta rapida e diretta alla domanda (evidenzia anche la risposta più diretta: "sì"), quindi l'ho aggiunto all'introduzione.

Inoltre, Google ha anche riscritto la mia meta descrizione originale per mettere la nuova risposta diretta davanti a chi effettua la ricerca.

Puoi trovare suggerimenti simili in queste funzionalità SERP:

• Snippet in primo piano
• Riquadro “Le persone chiedono anche”.
• Riquadro “Cose da sapere”.
• Immagini mostrate in cima alla SERP.

6. Aggiungi collegamenti interni pertinenti

Come forse già saprai, i collegamenti interni sono collegamenti ipertestuali tra le pagine del tuo sito. Non solo aiutano Google a capire a cosa si riferisce la pagina collegata, ma aiutano anche il flusso di equità dei collegamenti, aiutando le pagine interconnesse a posizionarsi più in alto.

Ecco un suggerimento per aggiungere collegamenti interni mentre scrivi. Utilizza l'operatore di ricerca "inurl" per trovare altri punti del tuo sito in cui menzioni una particolare parola o frase. Per illustrare, ecco cosa digiterei nella barra di ricerca di Google se volessi trovare menzioni della frase "content marketing":

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Per quanto riguarda l'aggiunta di collegamenti interni al contenuto esistente, puoi semplificare il processo con Opportunità di collegamento interno strumento nel Site Audit di Ahrefs. Prende le prime 10 parole chiave (per traffico) per ogni pagina scansionata, quindi cerca le menzioni di quelle nelle altre pagine scansionate.

Ti dirà da dove collegarti, dove collegarti e quale parola/frase collegare.

Ulteriori letture

• Collegamenti interni per la SEO: una guida pratica
• Come utilizzare il rapporto Opportunità di collegamento

7. Punta a backlink rilevanti

Per backlink rilevanti si intendono i link provenienti da altri siti che menzionano la parola chiave target o una frase simile nel testo di ancoraggio o nel testo circostante.

In un breve video su come funziona la Ricerca Google (sotto), Matt Cutts di Google spiega che un documento può diventare rilevante per una query includendo quella query nei suoi backlink. Parafrasando la sua spiegazione, i backlink contenenti la query target possono aumentare la pertinenza di una pagina web nei risultati di ricerca.

Puoi utilizzare il Web Explorer di Ahrefs per trovare e controllare le pagine che già utilizzano la tua parola chiave target come ancoraggi dei collegamenti e provare a conquistare quei collegamenti. Basta digitare "outlinkanchor:[la tua parola chiave]" nella barra di ricerca.

Esiste anche la possibilità che i backlink provenienti da pagine o siti sullo stesso argomento (o strettamente correlati) possano aumentare la rilevanza: alcuni SEO lo credono. Menzioni di un tale sistema provengono dal brevetto Reasonable Surfer di Google, una ricerca sul PageRank sensibile all'argomento. Inoltre, presumibilmente l'obiettivo dell'aggiornamento di Google Penguin erano i link irrilevanti.

Tuttavia, a questo punto Google ha cancellato l'unico ufficiale menzione di questo ho potuto trovare.

Nel 2021 Google ha detto questo:

Se altri siti Web importanti sull'argomento link alla pagina, è un buon segno che le informazioni sono di alta qualità.

Ma poi hanno cancellato alcune parole, dando un significato completamente diverso a quella frase:

Ad esempio, uno dei numerosi fattori che utilizziamo per determinare ciò è capire se altri importanti siti web link o fare riferimento al contenuto.

Se vuoi vedere se questo tipo di collegamenti funzionano per te, puoi trovarli e verificarli utilizzando Web Explorer di Ahrefs o Content Explorer.

Puoi puntare a backlink rilevanti per argomento, ma assicurati di non ottimizzare eccessivamente il tuo profilo di collegamento. Se la maggior parte dei tuoi backlink include lo stesso ancoraggio, ciò potrebbe segnalare a Google la manipolazione del collegamento.

Conclusioni

L’obiettivo di raggiungere un’elevata pertinenza delle parole chiave è migliorare il posizionamento organico. Ma a volte è difficile tracciare il confine tra tutti i diversi sistemi utilizzati da Google per il posizionamento. I backlink ne sono un ottimo esempio. Svolgono un ruolo nel determinare la rilevanza ma anche l’autorità.

Per questo motivo, gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti possono essere utili per creare contenuti pertinenti, ma non garantiscono un posizionamento elevato. Un punteggio elevato per i contenuti non significa sempre che la tua pagina avrà un buon posizionamento (leggi il nostro studio) e talvolta puoi posizionarti in alto anche con un punteggio basso.

Quindi, è meglio trattare la SEO come un processo olistico. Fai quello che devi fare per ottenere un'elevata rilevanza, quindi seleziona tutte le altre caselle, come SEO tecnico, EEAT e link building.

Fonte da Ahrefs

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