L'evoluzione delle esigenze dei consumatori e delle normative sta determinando cambiamenti nella progettazione, nei materiali e nelle operazioni di imballaggio, alimentati dalla sostenibilità e dalla crescita dell'e-commerce.
Mentre il settore del packaging e delle etichette affronta crescenti pressioni, le aziende si stanno concentrando sempre di più su innovazione, sostenibilità e resilienza. L'ultimo Packaging & Labels Insight Report per il Q4 2024 rivela le principali priorità e strategie che stanno plasmando il mercato.
I risultati evidenziano come i decisori si stiano adattando per soddisfare le richieste dei consumatori, gestire le interruzioni della supply chain e bilanciare i costi operativi.
Dare priorità alla sicurezza e alla funzionalità del prodotto
La sicurezza dei prodotti rimane una preoccupazione fondamentale per i decisori del packaging. Secondo il rapporto, il 62% degli intervistati dà priorità alla sicurezza quando seleziona i materiali per il packaging, riflettendo la crescente necessità di soluzioni protettive.
Come spiega Lisa Pruett, Presidente del segmento Packaging, Labels and Supply Chain di RRD, "Integrare design funzionale e caratteristiche di sicurezza nel packaging rimane essenziale per garantire l'integrità del prodotto e un'esperienza utente ottimale".
Il sondaggio mostra che l'89% degli intervistati prevede cambiamenti nei propri design entro i prossimi due anni. Questi cambiamenti si concentreranno sulla funzionalità e sull'adattamento dei materiali per soddisfare le aspettative in continua evoluzione dei consumatori.
Ben il 64% delle aziende utilizza materiali di imballaggio specializzati per migliorare la protezione, mentre il 58% tiene conto del feedback degli utenti per migliorare le scelte di progettazione.
La crescente domanda di imballaggi sicuri e funzionali è una chiara risposta alle aspettative dei consumatori in termini di qualità e affidabilità, soprattutto in settori come l'e-commerce, dove l'imballaggio è fondamentale per offrire un'esperienza positiva al cliente.
Sostenibilità negli imballaggi e nelle etichette
La sostenibilità continua a essere una forza trainante nel settore degli imballaggi. Il rapporto evidenzia che il 73% degli intervistati ha modificato le proprie strategie di approvvigionamento in risposta alla crescente domanda dei consumatori di imballaggi ecologici e minimalisti.
Ciò rientra in uno sforzo più ampio per raggiungere gli obiettivi di sostenibilità riducendo gli sprechi, utilizzando materiali riciclabili e adottando processi di progettazione più efficienti.
Dennis Aler, Direttore per l'ambiente, la salute, la sicurezza e la sostenibilità presso RRD, osserva: "La sostenibilità negli imballaggi e nelle etichette non si limita ai materiali che utilizziamo; si tratta di ripensare l'intera filiera per ridurre gli sprechi, migliorare la riciclabilità e supportare un'economia circolare".
Il rapporto indica che l'81% delle attività di imballaggio contribuisce al raggiungimento degli obiettivi ambientali più ampi dell'azienda, con misure chiave quali la riciclabilità dei materiali (68%) e la riduzione dei rifiuti (69%).
Con l'aumento della pressione per rispettare gli standard ambientali, le aziende si stanno rendendo conto che la sostenibilità non è solo una necessità normativa, ma anche un vantaggio competitivo.
Le aziende lungimiranti stanno già apportando modifiche per restare in linea con gli obiettivi ambientali a lungo termine e con le crescenti aspettative dei consumatori.
Adattarsi alla crescita dell'e-commerce
La crescita esplosiva dell'e-commerce ha messo alla prova la capacità dei marchi di adattare i loro imballaggi e le loro etichette per soddisfare le nuove esigenze. Il rapporto rivela che l'84% degli intervistati è coinvolto in operazioni di e-commerce, con il 78% che ha notato un aumento significativo delle vendite online nell'ultimo anno.
Per far fronte a questa crescita, il 55% dei decisori in ambito di imballaggi ha progettato specificamente imballaggi ottimizzati per l'e-commerce, mentre il 77% dei responsabili delle etichette prevede importanti cambiamenti nei propri design nei prossimi due anni.
Brian Techter, Presidente di RRD Packaging Solutions, sottolinea la necessità per i marchi di elevare le proprie strategie di imballaggio, affermando: "Ogni scatola o etichetta è un punto di contatto che porta l'esperienza del marchio direttamente nelle case dei consumatori. I marchi che combinano funzionalità con una presentazione forte saranno quelli che si distingueranno".
Imballaggi ed etichette sono ormai parte integrante delle strategie di e-commerce, non solo per garantire che i prodotti giungano intatti ai consumatori, ma anche per creare un'esperienza di unboxing memorabile.
Man mano che le aziende continuano a semplificare le proprie operazioni, si prevede che il ruolo dell'intelligenza artificiale nel migliorare l'efficienza e l'innovazione crescerà: il 51% dei decisori nel settore delle etichette ne prevede l'impatto sulla progettazione e sulla produzione nei prossimi due anni.
Fonte da Gateway di imballaggio
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