Approfondimenti sulla cura della pelle maschile nel 2025: le principali tendenze dell'anno

Nel 2025, la cura della pelle maschile non sarà più solo una questione di toelettatura di base. Più che mai gli uomini stanno adottando routine complete per la cura della pelle, investendo nella cura di sé ed esplorando le basi del trucco. Nell'ultimo anno, abbiamo visto regolarmente uomini condividere consigli sulla cura della pelle e sul trucco su piattaforme di social media come TikTok, dove #Curadellapellemaschile ha ottenuto più di 33 post a dicembre 2024.

Diamo un'occhiata più da vicino ad alcune delle principali tendenze per la cura della pelle maschile nel 2025.

Sommario
L'ascesa della mascolinità soft nella cura della pelle
Dimensioni del mercato della cura della pelle maschile
    Profili chiave dei consumatori per gli uomini
Innovazioni che rispondono alle esigenze della cura della pelle maschile
Tendenza sotto i riflettori: la make-up-ificazione della cura della pelle maschile
Tendenza in evidenza: la connessione pelle-barba
Strategie di marketing per i marchi di cura della pelle
    1. Istruire e dare potere
    2. Innovare per esigenze specifiche
    3. Promuovere l’inclusività e l’accessibilità
Conclusioni

L'ascesa della mascolinità soft nella cura della pelle

Non solo gli uomini stanno iniziando a preoccuparsi di più della salute della loro pelle come mezzo per apparire più giovani, ma il concetto di mascolinità soft sta rimodellando il modo in cui gli uomini percepiscono la bellezza e la cura di sé nel loro complesso. Questo cambiamento enfatizza la condivisione delle conoscenze e l'empowerment, rendendo la cura della pelle un aspetto normalizzato delle routine di cura di sé degli uomini.

Detto questo, gli uomini non devono essere considerati "deboli" per abbracciare la cura della pelle. Negli ultimi anni, l'uomo moderno di molti background diversi sta abbracciando la cura della pelle e persino il trucco.

Dimensioni del mercato della cura della pelle maschile

L'industria della bellezza a livello mondiale sta cambiando, poiché il mercato della cura della pelle maschile sta registrando una crescita senza precedenti.

Tra il 2022 e il 2024, gli uomini statunitensi hanno aumentato l'uso di prodotti per la cura della pelle del viso del 68% secondo Mintel. Inoltre, il globale dimensione del mercato della cura personale maschile è stato valutato a 30.8 miliardi di dollari nel 2021, mentre il cura della pelle segmento ha dominato il mercato della cura personale maschile e ha detenuto la quota di fatturato più ampia del 45.6% nel 2021. Si prevede che il mercato crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 9.1% tra il 2022 e il 2030.

Secondo Precedence Research, il global mercato dei prodotti per la cura della pelle maschile si prevede che le dimensioni aumenteranno da 16 miliardi di USD nel 2023 a circa 29.61 miliardi di USD entro il 2033. Ciò indica la necessità di una maggiore offerta di prodotti e di una migliore formazione sulle strategie innovative per la cura della pelle maschile nel 2025.

Profili chiave dei consumatori per gli uomini

Le ricerche di mercato suggeriscono che diverse generazioni di uomini hanno preoccupazioni diverse nello spazio della cura della pelle. Comprendere queste intuizioni dei consumatori e il tuo pubblico di riferimento può aiutare i tuoi marchi di bellezza ad aumentare le vendite in ogni categoria.

1. Uomini Gen Z con Skintentional:Questi uomini si concentrano sulla prevenzione, sul trattamento dell'acne e sul mantenimento di un aspetto giovanile.
2. Millennial imparzialisti: Cercare prodotti efficaci che sfidano gli stereotipi e affrontare l'acne adulta
3. I boomer e la generazione X, indipendentemente dall'età: Dare priorità a soluzioni anti-invecchiamento e prodotti che promuovono la salute olistica. Gli uomini in questa categoria sono anche attratti dai progressi tecnologici nel settore della bellezza, come i rasoi elettrici che idratano anche la pelle.
4. Generazione Alpha emergente: Le abitudini igieniche stanno prendendo piede tra le generazioni più giovani, che stanno adottando routine complete per la cura della pelle e prodotti per il trucco. Il sondaggio Mintel rileva che Il 50% dei ragazzi americani di età compresa tra 7 e 17 anni sono interessati a usare prodotti di bellezza. I ragazzi più giovani rifiutano regolarmente le tradizionali norme di genere, aprendo la strada a un'espansione del mercato a lungo termine nella cura della pelle e nella bellezza.

Innovazioni che rispondono alle esigenze della pelle maschile

La pelle maschile ha caratteristiche uniche che richiedono soluzioni mirate. In genere, la pelle maschile produce più sebo che causa l'acne e ha meno antiossidanti protettivi contro i danni dei raggi UV rispetto alla pelle femminile. Queste sfumature presentano opportunità per l'innovazione dei prodotti e l'istruzione:

• Anti-invecchiamento e ringiovanimento: I consumatori più giovani investono in prodotti “pre-ringiovaniti” per ritardare i segni dell’invecchiamento, mentre gli uomini più anziani cercano soluzioni per un invecchiamento sano.
• Anti acne: L'acne è tra i primi 5 problemi di cura della pelle per gli uomini. stanno cercando prodotti che aiutino contro l'acne in età adulta, ma potrebbero aver bisogno di maggiori informazioni sugli ingredienti attivi che dovrebbero cercare e sui benefici dell'esfoliazione e del trattamento localizzato.
• Cura della pelle per la notte:Gli uomini sono alla ricerca di prodotti per la cura della pelle semplici che possano migliorarla mentre dormono.
• Soluzioni ibride: L'abbinamento di prodotti per la cura della pelle con prodotti per la toelettatura, come gli oli per barba ricchi di proprietà benefiche per la pelle, soddisfa le esigenze degli uomini che danno priorità alla praticità e all'efficienza.

Inoltre, poiché uomini di diversa estrazione sociale adottano routine di cura della pelle, aumenta la domanda di prodotti su misura per pelli ricche di melanina. Non solo i marchi di bellezza dovrebbero considerare le differenze di cura della pelle per uomini con diversi tipi e consistenze di pelle, ma includere una vasta gamma di persone nelle campagne di marketing.

I prodotti per la cura della pelle maschile dovrebbero incontrarli dove sono e affrontare una serie di problemi di cura della pelle che evidenziano come preoccupazioni. E, naturalmente, c'è sempre una curva di apprendimento con nuovi prodotti e routine, quindi fornire istruzione aiuterà gli uomini a ottenere il massimo dai loro prodotti per la cura personale.

Tendenza sotto i riflettori: la make-up-ificazione della cura della pelle maschile

Il confine tra prodotti per la cura della pelle e cosmetici si sta assottigliando, con sempre più uomini che abbracciano un trucco discreto per migliorare il loro aspetto. Da idratanti colorati a correttori appena accennati, la tendenza del "dewy dude" sta facendo scalpore. Su TikTok, #TruccoPerUomini ha oltre 443.3 milioni di visualizzazioni in tutto il mondo, a dimostrazione dell'interesse degli uomini nel migliorare la propria pelle.

La ricerca sull'innovazione dei prodotti di Mintel ha rivelato che Il 72 percento degli uomini negli Stati Uniti. tra i 18 e i 34 anni ora usano il trucco come parte della loro routine di toelettatura. Il 2024 è stato un anno entusiasmante per la cura della pelle. Dwayne "The Rock" Johnson ha lanciato una linea di cura della pelle, PAPATUI, che include tutto, dai detergenti a cura del tatuaggio tutto con un budget limitato. 

La maggior parte dei consumatori maschili utilizza questi prodotti per creare un look naturale che metta in risalto una pelle dall'aspetto sano, come il look trucco senza trucco di cui si parla spesso per le donne. Per molti, questo significa concentrarsi su prodotti come ciprie, correttori e terre abbronzanti, con un'attenzione particolare ai prodotti multiuso. Un ottimo esempio di prodotto multiuso è una protezione solare colorata che offre protezione solare e nasconde anche le imperfezioni.

Tuttavia, altri stanno sperimentando ulteriormente e sono il tipo di ragazzi che si considererebbero amanti della bellezza che abbracciano completamente ogni aspetto dell'applicazione del trucco. E, naturalmente, ci sono molti uomini che si collocano da qualche parte nel mezzo.

Tendenza in evidenza: la connessione pelle-barba

Poiché la barba rimane un segno distintivo dello stile maschile, l'attenzione alla cura della barba e alla sua connessione con la cura della pelle in generale si sta intensificando. I prodotti progettati per prendersi cura sia della barba che della pelle sottostante stanno diventando sempre più popolari.

Questa tendenza include oli per barba con ingredienti nutrienti, strumenti esfolianti per prevenire i peli incarniti e prodotti multifunzionali che combinano benefici idratanti e di styling. I marchi stanno ora istruendo i consumatori su come la salute della barba contribuisca alla vitalità della pelle, rendendo questa una nicchia in crescita nel settore della cura della pelle maschile.

Negli Stati Uniti, 91.37 milioni di uomini utilizzare un rasoio elettrico nel 2024, rispetto agli 80.22 milioni precedenti alla pandemia. L'uso crescente di dispositivi offre l'opportunità di infondere la cura della pelle nella tecnologia dei prodotti. Esplora strumenti che incorporano terapia con luce LED, benefici degli ultrasuoni e capacità di diagnosi della pelle.

Strategie di marketing per i marchi di cura della pelle

Mentre entriamo in un nuovo anno, i marchi devono avere una solida strategia di marketing per la bellezza maschile. Ecco alcune strategie di marketing per i marchi di skincare e bellezza per il 2025:

1. Istruire e dare potere

• Semplifica la cura della pelle: Usa un linguaggio semplice e supporti visivi per demistificare l'uso del prodotto. Marchi come Tiege Hanley offrono "cura della pelle semplice per gli uomini", completa di guide passo dopo passo. Fornire contenuti utili può affrontare le preoccupazioni comuni sulla cura della pelle maschile e istruire i ragazzi sui prodotti di alta qualità che saranno una facile aggiunta alla loro routine quotidiana. 
• Evidenziare i principi attivi: Informare i consumatori sui benefici di ingredienti innovativi come l'acido salicilico per l'acne o l'acido ialuronico per l'idratazione.
• Informarsi sull'uso della protezione solare: Aggiungere la protezione solare alla propria routine quotidiana è un piccolo cambiamento che gli uomini possono fare per proteggere la barriera cutanea e ottenere una pelle sana e ridurre la comparsa di rughe. L'SPF giornaliero è una parte importante della cura preventiva della pelle che aiuta a mantenere la radiosità giovanile della pelle e gli uomini dovrebbero comprendere l'importanza della protezione solare come parte della loro routine quotidiana di cura della pelle. 
• Collaborare con influencer: Collaborare con voci fidate per creare contenuti riconoscibili. Ad esempio, i video educativi del dott. Muneeb Shah trovano riscontro nei consumatori curiosi ma cauti. Ciò è particolarmente utile considerando che la maggior parte delle persone trova informazioni su quali prodotti acquistare sui social media.

2. Innovare per esigenze specifiche

• Soluzioni specifiche per età: Offri prodotti pensati per le diverse fasi della vita, dai prodotti per la cura dell'acne per gli adolescenti ai sieri anti-età per la generazione X e i baby boomer.
• Ibridi barba-cura della pelle: Stanno diventando sempre più popolari i prodotti che affrontano i problemi della pelle legati alla barba, come peli incarniti e irritazioni.
• Routine personalizzabili: Sviluppare sistemi modulari che consentano agli utenti di personalizzare la cura della pelle in base alle esigenze individuali.

3. Promuovere l’inclusività e l’accessibilità

• Espandi le linee di prodotto: Introdurre prodotti per pelli ricche di melanina e diverse texture dei capelli, assicurando la rappresentanza di tutte le fasce demografiche.
• Supportare la salute mentale: Abbina la cura della pelle a messaggi di cura di sé, come dimostrano marchi come Insanely Clean, che oltre alla sua offerta di prodotti per la cura della pelle sostiene iniziative per la salute mentale.
• Lusso accessibile: Per attrarre un pubblico più vasto, cerca di trovare il giusto compromesso tra qualità premium e prezzi accessibili.

Conclusioni

La cura della pelle maschile nel 2025 è un mercato entusiasmante e in rapida evoluzione. Concentrandosi su innovazioni mirate, marketing inclusivo ed educazione dei consumatori, i marchi possono attingere alla crescente domanda di prodotti per la cura di sé degli uomini. Dagli ibridi di cura della pelle e della barba alle creme idratanti colorate, le opportunità di innovazione sono infinite.