Mentre il 67% stabilisce obiettivi chiari per la propria attività, solo il 36% ha un piano aziendale documentato su come raggiungerli.
Un rapporto del Marketing Centre ha evidenziato un crescente divario nella pianificazione aziendale e di marketing nel Regno Unito.
Dopo un lungo periodo di stagnazione economica, solo un quarto (24%) dei rivenditori è sulla buona strada per raggiungere i propri obiettivi di nuovi contatti nel 2024.
Nonostante più di due terzi dei rivenditori (67%) abbiano obiettivi chiari per la propria attività, solo il 36% ha un piano aziendale documentato che definisce come raggiungere questi obiettivi dichiarati.
Il marketing al buio
Tra gli intervistati nel settore della vendita al dettaglio e all'ingrosso, meno di uno su cinque (19%) ha affermato di seguire un piano di marketing che produce attività di marketing regolari e tempestive e di fare quindi essenzialmente "marketing nell'oscurità".
Solo l'8% degli intervistati ha definito chiaramente le misure delle prestazioni di marketing, anche se il 64% ritiene di sapere a quale pubblico si rivolge.
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Nel complesso, il settore della vendita al dettaglio si è classificato al 16° posto nell'analisi di 23 settori nel Regno Unito, il che significa che c'è ancora molto da fare nel settore per aumentare l'attenzione su una solida strategia di marketing.
Il direttore marketing del Marketing Center, Peter Jakob, ha spiegato: “Un piano aziendale e di marketing ben realizzato non è solo un progetto, ma una salvaguardia contro le incertezze, una guida per la crescita delle aziende e uno scudo per il successo aziendale complessivo.
“Una strategia dà ai dirigenti senior la certezza che i budget saranno incanalati nelle aree giuste e che l’attività sarà misurata e ottimizzata per promuovere la consapevolezza del marchio, il sentiment positivo e, in definitiva, le vendite”.
In termini di marketing sui social media, un altro studio ha rilevato che il 71% delle PMI aumenterà la propria spesa di marketing su TikTok nel 2024, poiché la piattaforma genera le entrate più elevate.
Fonte da Rete di analisi della vendita al dettaglio
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