Le aziende stanno riconsiderando le proprie strategie per rimanere competitive, sfruttando design e materiali innovativi e affrontando al contempo le sfide della supply chain.
Il Packaging & Labels Insight Report 2024 sottolinea una priorità fondamentale per i leader del settore: garantire la sicurezza dei prodotti soddisfacendo al contempo le crescenti aspettative dei consumatori.
"L'integrazione di design funzionale e caratteristiche di sicurezza negli imballaggi rimane essenziale", spiega Lisa Pruett, Presidente di RRD Packaging, Labels and Supply Chain Segment.
Le aziende si concentrano su materiali protettivi e design funzionali per preservare l'integrità del prodotto.
Tra gli intervistati, l'89% prevede cambiamenti nei design degli imballaggi entro due anni, mentre il 36% prevede revisioni importanti. Il design funzionale è l'area di maggiore interesse, seguita dall'innovazione dei materiali. Il feedback dei consumatori, i miglioramenti nell'efficienza di stoccaggio e la maggiore protezione del prodotto stanno guidando questi cambiamenti.
Nelle operazioni di etichettatura, la conformità alle normative in evoluzione e l'efficienza dei costi sono fondamentali. John Marrow, Presidente di RRD Supply Chain Solutions, osserva:
"Flessibilità e una rete di fornitori diversificata sono importanti tanto quanto i materiali stessi. Le aziende che cambiano rapidamente sono meglio posizionate per soddisfare le esigenze dei clienti".
La sostenibilità al centro dell'attenzione
Gli obiettivi di sostenibilità stanno rimodellando le strategie di imballaggio ed etichette. Secondo il rapporto, il 73% degli intervistati ha indicato la domanda dei consumatori di imballaggi eco-compatibili come un fattore significativo che ha influenzato le decisioni di approvvigionamento nell'ultimo anno.
La riciclabilità dei materiali, la riduzione degli sprechi e l'alleggerimento sono fattori di primaria importanza quando le aziende si impegnano a ridurre l'impatto ambientale.
Dennis Aler, Direttore di Environmental, Health, and Safety presso RRD, sottolinea: "La sostenibilità riguarda il ripensamento dell'intera catena di fornitura. Le aziende che adottano pratiche eco-compatibili stanno guadagnando vantaggio sul mercato e fedeltà dei consumatori".
Gli sforzi per la sostenibilità si estendono alle etichette, dove il 79% degli intervistati ha dichiarato che le proprie iniziative sono fondamentali per raggiungere gli obiettivi ambientali aziendali. Oltre due terzi hanno evidenziato l'influenza delle normative ambientali e l'aumento dei costi dei materiali sulle strategie di approvvigionamento.
L'e-commerce stimola l'innovazione
L'impennata dell'e-commerce sta mettendo alla prova la capacità dei marchi di innovare. Il packaging progettato specificamente per le vendite online sta diventando la norma, con il 55% degli intervistati che adatta il packaging per soddisfare la crescente domanda.
Anche l'intelligenza artificiale sta facendo progressi, supportando l'efficienza della progettazione e migliorando i processi di produzione.
Brian Techter, Presidente di RRD Packaging Solutions, sottolinea il ruolo dell'e-commerce nel branding: "Ogni scatola o etichetta è un punto di contatto che porta l'esperienza del marchio nelle case dei consumatori. Un e-commerce efficace combina funzionalità con un'esperienza di unboxing memorabile".
Allo stesso modo, le operazioni di etichettatura si stanno evolvendo per soddisfare le richieste di rapida inversione di tendenza. Efficienza dei costi, velocità di produzione e competenza specifica del settore sono diventati fattori chiave nella selezione del fornitore.
Il rapporto evidenzia che il 77% dei decisori in materia di etichette prevede di apportare modifiche significative al design entro i prossimi due anni, per servire al meglio i mercati dell'e-commerce.
L'asporto
Il panorama del packaging e delle etichette nel 2024 sarà plasmato dalle mutevoli aspettative dei consumatori, dagli imperativi di sostenibilità e dalle esigenze di un fiorente settore dell'e-commerce.
Dando priorità alla sicurezza, alla funzionalità e alle pratiche ecosostenibili, le aziende sono pronte a gestire efficacemente le pressioni del mercato.
Come riassume opportunamente Lisa Pruett, il successo risiede nell'equilibrio tra protezione, praticità e appeal del marchio, per offrire un'esperienza di prodotto che crei fiducia e lealtà.
Fonte da Gateway di imballaggio
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