SEO della pagina prodotto: l'anatomia di una pagina ben ottimizzata

Le pagine dei prodotti sono i luoghi in cui viene presa la decisione finale sull'acquisto di un prodotto. Ottimizzandoli per la SEO (e aggiungendo un pizzico di UX), aumenterai le possibilità di attirare più visitatori e di convertirli in clienti fedeli.

In questa guida per principianti condividerò 16 elementi che collettivamente costituiscono l'anatomia di una pagina di prodotto ben ottimizzata. Spiegherò anche come verificare la presenza di problemi nelle pagine dei prodotti.

Contenuti
1. Scansionabile dai motori di ricerca
2. Cancella il titolo della pagina
3. URL semplice
4. Briciole di pane
5. Etichetta H1
6. Immagini del prodotto
7. Video del prodotto
8. Prezzi, disponibilità, valutazione e recensioni
9. Invito all'azione
10. Dettagli di consegna
11. Descrizione del prodotto
12. Specifiche del prodotto
13. FAQs
14. Prodotti correlati
15. Contenuto generato dall'utente
16. Markup dello schema
17. Come controllare le pagine dei prodotti per problemi SEO

Cosa rende fantastica una pagina di prodotto?

Le pagine dei prodotti sono uno dei tipi di pagine di contenuto più definibili nella SEO perché contengono alcuni elementi comuni che le persone si aspettano di vedere.

Esploriamo l'anatomia di una pagina di prodotto ben ottimizzata:

1. Scansionabile dai motori di ricerca

Prima di iniziare a controllare gli elementi del sito, è una buona idea verificare se la pagina del tuo prodotto può essere scansionata e indicizzata dai motori di ricerca. In caso contrario, perderai tempo a ottimizzare la pagina del prodotto per tutto il resto.

Il modo più rapido per verificarlo è accedere alla pagina del prodotto e aprirla nella barra degli strumenti SEO di Ahrefs. Quindi fare clic su indicizzabilità scheda.

Se ci sono problemi, la barra degli strumenti li contrassegnerà in un cerchio rosso nella barra laterale.

Ci sono alcuni controlli di base che dovresti fare. Assicurati che la pagina del prodotto:

• Non è bloccato in robots.txt
• Non ha tag noindex sulla pagina
• Ha un canonico nell'intestazione del codice HTML (nella maggior parte dei casi sarà autoreferenziale)
• Incluso nel file sitemap.xml

Una volta superati questi ostacoli tecnici SEO iniziali, è ora di iniziare.

2. Cancella il titolo della pagina

Un tag title (noto anche come titolo di pagina) è un pezzo di codice HTML che specifica il titolo di una pagina web. Appaiono nei risultati di ricerca di Google e rappresentano un fattore minore di ranking di Google.

Sembrano così:

Il titolo della pagina del prodotto dovrebbe essere chiaro, ad esempio che cosa il prodotto è e utilizza parole chiave pertinenti che descrivano accuratamente il prodotto. Questo aiuta gli utenti e i motori di ricerca a capire di cosa tratta la pagina del tuo prodotto.

Se gli utenti cercano i tuoi prodotti utilizzando unità di stock-keeping (SKU) o altri identificatori di prodotto, è una buona idea includere queste informazioni nel tag del titolo della pagina del prodotto e nel tuo URL.

Uno dei migliori esempi di dove ciò sarebbe importante è per un marchio come Lego.

Ecco un esempio del prodotto Lego Land Rover Classic Defender 90. Lo SKU è incluso sia nel titolo della pagina che nell'URL:

Anche se cerchi semplicemente “10317” utilizzando uno strumento come Keyword Explorer di Ahrefs, puoi vedere che il loro sito appare in cima alla SERP.

TLDR; se gli SKU o gli identificatori di prodotto sono importanti per la tua attività e i clienti li cercano, potrebbe essere utile includerli sia nell'URL che nei tag del titolo dei tuoi prodotti.

3. URL semplice

Gli URL si trovano nella barra degli indirizzi del tuo browser. Un URL SEO-friendly dovrebbe essere facile da capire e indicare chiaramente il contenuto della pagina. Creare fin da subito URL ben studiati aiuterà a creare nel tempo una struttura logica del sito web.

Il consiglio di Google quando si tratta di URL è:

“Crea una struttura URL semplice. Considera l'idea di organizzare i tuoi contenuti in modo che gli URL siano costruiti in modo logico e in un modo che sia più comprensibile per gli esseri umani.

Ecco come appare un URL ben strutturato:

Ed ecco alcuni ulteriori suggerimenti per la creazione di URL:

• Utilizza parole chiave pertinenti che riflettono accuratamente il prodotto per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contesto della pagina
• Mantieni gli URL concisi ed evita caratteri non necessari o strutture complesse, poiché gli URL più semplici sono più facili da digerire per gli utenti
• Utilizza i trattini per separare le parole anziché i caratteri di sottolineatura o gli spazi per rendere l'URL facilmente leggibile
• Sii coerente nella struttura dell'URL: renderà il tuo sito web più facile da navigare e migliorerà l'esperienza dell'utente fornendo un'idea chiara di cosa aspettarsi sulla pagina
• Non seppellire parole chiave importanti più in basso nella gerarchia degli URL

NOTA A MARGINE. Nelle SERP, ci sono strutture URL complicate e apparentemente illogiche in ogni SERP che si posizionano bene, specialmente nel territorio dell'e-commerce. Ciò non significa che dovresti ignorare completamente la struttura dell'URL, ma provare a stabilire fin dall'inizio una struttura coerente e attenervisi.

4. Briciole di pane

I breadcrumb sono collegamenti interni che mostrano agli utenti la loro posizione nella gerarchia del sito e li aiutano a navigare rapidamente nel sito web.

Sembrano così:

Sono utili per la SEO perché creano una struttura logica che i motori di ricerca possono scansionare e comprendere.

I breadcrumb consentono agli utenti di verificare la propria posizione sul tuo sito e di tornare indietro se necessario. Ciò è utile per i negozi di e-commerce perché gli utenti spesso navigano tra le pagine delle categorie e molte pagine dei prodotti quando decidono quale prodotto acquistare.

5. Etichetta H1

Il tag H1 è un elemento HTML che segnala agli utenti e ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina.

La differenza principale tra i tag H1 e i tag titolo è dove appaiono: i tag H1 non appaiono nei risultati di ricerca di Google, ma appaiono nella pagina.

Ecco come appare un tag H1 nel codice:

<h1>This is the h1 tag</h1>

Il modo più veloce per verificare se una pagina ha un H1 è utilizzare la SEO Toolbar di Ahrefs. Qui puoi facilmente controllare a campione la gerarchia dei titoli.

6. Immagini del prodotto

Le immagini dei prodotti sono fotografie o rappresentazioni digitali dei tuoi prodotti. Di solito, un'immagine o una galleria viene mostrata sulla pagina di un prodotto per mostrare il prodotto.

Sono essenziali perché forniscono ulteriori dettagli sul prodotto che le descrizioni scritte non sempre riescono a catturare, ad esempio come dovrebbe essere utilizzato il prodotto, il colore esatto del prodotto e così via.

Dal punto di vista della ricerca, le immagini dei prodotti sono essenziali in quanto possono posizionarsi nei risultati di ricerca delle immagini di Google, quindi c'è un incentivo al traffico per ottimizzare le immagini dei prodotti per la SEO.

Quindi, come puoi ottimizzare le immagini dei tuoi prodotti per la SEO?

Ecco le nozioni di base per cui devi ottimizzare:

• Aggiungi testo alternativo
• Utilizzare nomi di file descrittivi
• Utilizza immagini reattive
• Comprimi le tue immagini e utilizza formati immagine come jpg, jpeg, png, webp o avif

NOTA A MARGINE. Il testo alternativo è una breve descrizione dell'immagine, che non è solo cruciale per l'indicizzazione dei motori di ricerca ma anche vitale per l'accessibilità, consentendo agli utenti di screen reader di comprendere il contenuto dell'immagine. Come i nomi dei file, il testo alternativo dovrebbe essere descrittivo e includere parole chiave pertinenti in modo naturale.

Puoi fare molte cose per migliorare le prestazioni della tua immagine nei motori di ricerca. Consulta la nostra guida SEO per immagini per saperne di più.

7. Video del prodotto

I video aumentano il coinvolgimento degli utenti con le pagine dei tuoi prodotti e, come le immagini, sono preziosi in quanto possono indirizzare in modo indipendente il traffico al tuo sito.

I video possono essere visualizzati in quattro posizioni su Google:

• I risultati di ricerca di Google
• Scheda Google Immagini
• Scheda Video di Google
• Google Discover

Ma per essere indicizzati, i video devono soddisfare determinati criteri.

Prima di investire tempo e fatica nella creazione di video, valuta se potrebbe avvantaggiare il tuo pubblico.

Ad esempio, nel settore della moda, i visitatori si aspettano di vedere un video per vedere meglio come vestono i vestiti, quindi non sorprende che negozi di abbigliamento come ASOS abbiano brevi video ben visibili nelle pagine dei loro prodotti.

Ma se ti occupassi della vendita di capannoni di stoccaggio, non ci sarebbero molti vantaggi aggiuntivi per il tuo pubblico nell'includere un video, poiché la maggior parte delle persone sa che aspetto ha un capannone di stoccaggio.

8. Prezzi, disponibilità, valutazione e recensioni

Il prezzo, la disponibilità, le valutazioni e le recensioni dei prodotti sono una parte essenziale dell'esperienza dell'utente. Se non disponi di questi elementi, gli utenti rimbalzeranno dalla pagina, influenzando le tue classifiche e indebolendo i tuoi sforzi SEO.

La buona notizia è che la maggior parte dei CMS focalizzati sull'e-commerce come Shopify o Wix lo gestiscono immediatamente, quindi di solito è necessaria una piccola configurazione per impostare questi elementi.

La valutazione e le recensioni sono essenziali per i potenziali clienti in quanto possono farsi un'idea di come è il prodotto prima di acquistarlo.

Pertanto, è una buona idea mostrare in modo visibile le valutazioni dei clienti, poiché offrono preziose prove sociali, che possono aiutare a influenzare le decisioni di acquisto.

Assicurati che siano facilmente accessibili e leggibili per migliorare l'esperienza dell'utente e la credibilità, il che può portare a un aumento del coinvolgimento e delle vendite.

Questi contenuti generati dagli utenti arricchiscono il tuo sito con parole chiave e frasi diverse e pertinenti, aumentando ulteriormente gli sforzi SEO.

9. Invito all'azione

Probabilmente hai fatto clic su un milione di pulsanti di invito all'azione (CTA) nella tua vita online, ma a meno che tu non sia esperto di esperienza utente (UX), probabilmente non sei consapevole di quanto siano importanti nell'incoraggiare i visitatori per acquistare i tuoi prodotti

Ad esempio, Amazon.com ha alcuni dei CTA più riconoscibili su Internet:

Per creare una CTA efficace, utilizza verbi concisi, forti e attuabili come:

• Acquista
• Scopri di più
• Aggiungi al carrello

Questo approccio diretto chiarisce agli utenti cosa dovrebbero fare dopo.

Sebbene i CTA non influiscano direttamente sul posizionamento SEO, svolgono un ruolo importante nell'esperienza utente della pagina del tuo prodotto. Senza CTA evidenti, i visitatori potrebbero confondersi e rimbalzare dalla pagina. Questo tipo di comportamento, se ripetuto, potrebbe segnalare ai motori di ricerca che questa pagina non è una buona esperienza.

10. Dettagli di consegna

Assicurati che le informazioni di consegna siano visibili e facili da trovare; non costringere i tuoi visitatori a cercarlo, altrimenti potrebbero abbandonare la pagina prima di acquistare il prodotto. Se i visitatori rimbalzano costantemente dalla tua pagina, il tuo posizionamento potrebbe risentirne nel tempo.

La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti e-commerce (CMS) aggiunge automaticamente le informazioni di consegna alle pagine dei prodotti.

Posiziona le informazioni di consegna vicino al pulsante di acquisto o al prezzo e utilizza icone o brevi elenchi puntati per facilitarne la comprensione. Aggiorna regolarmente la sezione di consegna con i tempi di spedizione, i costi e le opzioni attuali per aumentare la fiducia e la soddisfazione dei clienti.

Dettagli di consegna chiari e di facile comprensione rassicurano i clienti e creano un'esperienza utente positiva. In questo modo ridurrai i visitatori che rimbalzano dalla pagina prima di acquistare il tuo prodotto.

11. Descrizione del prodotto

Una buona descrizione del prodotto è il contenuto che descrive il prodotto e lo vende.

Ma cosa distingue la descrizione di un prodotto?

• Crea una descrizione del prodotto unica invece di copiarla dai siti Web di altri produttori.
• Sii diretto nella descrizione del prodotto per evitare perdite di tempo e vendere in modo efficace il prodotto ai potenziali acquirenti.

Una descrizione del prodotto ben scritta migliora l'esperienza dell'utente e può aumentare i tassi di conversione, incidendo positivamente sulle prestazioni SEO del tuo sito.

12. Specifiche del prodotto

Le specifiche del prodotto aiutano gli esseri umani e i motori di ricerca a comprendere le sfumature del tuo prodotto. Per i motori di ricerca, includere queste specifiche significa che la pagina può posizionarsi per query di ricerca a coda più lunga più rilevanti per l’attualità.

Le specifiche del prodotto vengono presentate al meglio in modo chiaro e conciso utilizzando i punti elenco HTML per renderli facili da ricercare.

13. FAQs

Le domande frequenti sulla pagina del prodotto aiutano i visitatori a rispondere alle domande che hanno prima di effettuare un acquisto. Se ricevi spesso le stesse serie di domande su prodotti specifici, ciò potrebbe far risparmiare tempo alla tua attività.

Se i tuoi prodotti presentano molte domande da parte dei clienti, aggiungere una sezione FAQ alle pagine dei prodotti è una buona idea. Le domande frequenti aiutano i tuoi visitatori a rispondere a qualsiasi domanda possano avere e aumentano le possibilità di posizionamento per parole chiave correlate.

Puoi scoprire i tipi di domande che le persone stanno cercando per il tuo prodotto inserendolo nel Keyword Explorer di Ahrefs e gettando lo sguardo sul Domande .

Le domande frequenti possono aiutare a migliorare l'esperienza utente dei visitatori rispondendo alle domande presenti nella pagina del prodotto, anziché farli tornare su Google per trovare la risposta.

14. Prodotti correlati

La visualizzazione di prodotti correlati migliora l'esperienza dell'utente e incoraggia i clic su altri prodotti correlati.

Puoi incoraggiare le vendite di prodotti mostrando articoli pertinenti e complementari e utilizzando naturalmente i collegamenti interni per collegarsi a prodotti pertinenti.

Ciò migliora il coinvolgimento degli utenti e contribuisce al SEO trasmettendo l’equità dei collegamenti e aumentando le visualizzazioni di pagina e il tempo trascorso sul sito.

Questa strategia non solo aumenta il potenziale del cross-selling, ma arricchisce anche l'esperienza complessiva dell'utente sul tuo sito.

15. Contenuto generato dall'utente

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono uno dei modi più convincenti per mostrare ai potenziali clienti come appaiono i prodotti lontano dalle immagini e dai video dei prodotti realizzati con cura.

Le immagini generate dagli utenti sono essenziali per settori come la moda, quando vuoi vedere la vestibilità degli abiti sulle persone che lo sono non modelli professionali. L'aggiunta di UGC è un segnale forte per i clienti poiché dimostra che il tuo negozio è affidabile e non si tratta di una truffa.

16. Markup dello schema

Il markup dello schema è un codice che può essere utilizzato per migliorare visivamente gli elementi del tuo sito web nei risultati di ricerca. Google lo utilizza per visualizzare i rich snippet.

Il vantaggio principale di aggiungerlo è che i prodotti con markup schema hanno molte più probabilità di ottenere una percentuale di clic più elevata a causa delle loro dimensioni e del loro appeal visivo.

Quando parliamo di schema con la SEO della pagina del prodotto, includo sempre io stesso lo schema del prodotto.

• Schema breadcrumb: migliora il breadcrumb
• Schema video: se i video svolgono un ruolo importante nei tuoi contenuti
• Schema di revisione: se disponi di recensioni, puoi aggiungere uno schema di revisione per migliorarle

Come controllare le pagine dei tuoi prodotti per problemi SEO comuni

Abbiamo spiegato cosa dovresti includere nelle pagine dei tuoi prodotti, ma come puoi controllarle?

Ecco i due approcci che consiglierei:

1. Utilizza la barra degli strumenti SEO di Ahrefs per rapidi controlli a campione

Il modo più veloce per controllare le pagine dei prodotti per problemi SEO comuni è con la barra degli strumenti SEO di Ahrefs.

1. Passare alla pagina di un prodotto
2. Apri la barra degli strumenti
3. Cerca eventuali problemi potenziali

Le pagine dei prodotti di solito seguono una struttura basata su modelli, quindi è probabile che, se individui un problema su una pagina di prodotto, potrebbe applicarsi anche ad altre pagine di prodotto.

2. Ottieni una visione dell'intero sito con il Site Audit di Ahrefs

Se stai completando un audit SEO, ti consigliamo di comprendere lo stato attuale di tutti i prodotti sul sito web. Il modo migliore per farlo è con uno strumento come Site Audit di Ahrefs.

1. Esegui la scansione
2. Una volta finito, vai a Esploratore di pagine nella barra laterale di Site Audit
3. Nella barra di ricerca, inserisci l'identificatore URL del tuo prodotto, ad esempio /prodotti/
4. Ordinato da Traffico organico per vedere le pagine più popolari
5. Fare clic su colonne per aggiungere altri elementi che desideri esaminare
6. Analizzare!

Conclusioni

L'ottimizzazione delle pagine dei prodotti per la SEO è importante per qualsiasi attività di e-commerce che desidera migliorare la visibilità e generare più conversioni.

Integrando parole chiave pertinenti, creando titoli di prodotto accattivanti e descrittivi e garantendo contenuti informativi di alta qualità, le aziende possono migliorare il posizionamento della pagina del prodotto. Ciò, a sua volta, porta ad un aumento del traffico organico e ad un migliore coinvolgimento degli utenti, essenziali per incrementare le vendite e la fidelizzazione dei clienti.

Fonte da Ahrefs

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