Mentre intraprendiamo un viaggio nel dinamico mondo delle tendenze del packaging per alcolici per il 2024, ci rivolgiamo ai visionari del settore Oscar Carcamo, Direttore della stampa presso SGK, e Michael Duffy, Direttore creativo globale, e Mike Skrzelowski, Direttore creativo senior presso Equator Design.
Al di là della mera estetica del design, questi leader di pensiero discutono sugli intricati dettagli delle finiture di stampa come texture e termo, difendendo al tempo stesso la sostenibilità attraverso tecniche di decorazione dei metalli ecocompatibili. Unisciti a noi mentre esploriamo la convergenza tra creatività, tecnologia e sostenibilità nel panorama in continua evoluzione del packaging degli alcolici.
Minimalismo ridefinito: elevare la semplicità
"Nel design delle etichette della birra, abbiamo sempre apprezzato le linee pulite", riflette Duffy. “Ma nel 2024, il minimalismo sta prendendo una svolta. Immaginatelo: una sottile infusione di complessità all'interno di design apparentemente semplici. Si tratta di una sofisticatezza sobria che affascina senza sopraffare.
Carcamo interviene sulla finitura stampata della lattina: “Una finitura satinata offre una sensazione premium e un riflesso minimo della luce, conferendo vivacità e modernità alla sottigliezza dell'opera d'arte.
“La finitura lucida, invece, apporta pienezza e contrasto, conferendo alle lattine un aspetto lucido e brillante. Il successo di un progetto dipende dalla finitura della stampa: è essenziale considerare l'impatto di ciascuno di essi."
Narrazioni iperrealistiche: una sinfonia visiva
Duffy si tuffa in illustrazioni iperrealistiche: “Non è solo per la birra artigianale; è una trasformazione della lattina di birra in una tela narrativa. Immagina rappresentazioni intricate e realistiche che trascendono le etichette, creando una sinfonia visiva che risuona universalmente.
Carcamo sottolinea l'importanza della combinazione di colori e della selezione degli inchiostri: “Creare una storia avvincente attraverso il design spesso determina la scelta dei colori. Anche se alcune tonalità potrebbero non avere lo stesso impatto, a volte sono sacrifici necessari per trasmettere in modo efficace il contenuto e i sapori racchiusi nella lattina”.
Il fascino senza tempo della New-stalgia: tradizione con una svolta
“La nostalgia regna sovrana tra le varietà di birra nel 2024”, rivela Carcamo. “Mentre i birrifici artigianali spesso optano per design audaci e non convenzionali, c'è una tendenza crescente di sottili accenni alla tradizione del marchio. I consumatori apprezzano le finiture di stampa pulite e minimaliste che evocano la nostalgia, fondendo perfettamente il passato con il design contemporaneo”.
Duffy continua: “Prendi la Coors Banquet Legacy Collection, un grande progetto creativo del nostro team. L’audace design della lattina sposa il fascino moderno con l’eredità iconica, un ottimo esempio del fascino senza tempo della new-stalgia”.
Skrzelowski attinge a spunti di design degli anni '80: “Guardare indietro continua a rimanere di tendenza. I colori audaci, i motivi dinamici e la grafica giocosa di quell'epoca stanno tornando di moda nella scena della birra artigianale.
“Per quanto riguarda le finiture, immagina quegli spunti di design accentuati attraverso miglioramenti tattili e visivi. Contribuiscono a un futuro vibrante, garantendo che gli spunti di design prendano vita con un impegno per la sostenibilità”.
Etichette interattive: una frontiera digitale per tutte le birre
Duffy prevede un cambiamento trasformativo: “Le etichette interattive non sono solo per la birra artigianale. In tutto il panorama della birra, le tecnologie della realtà aumentata e dei codici QR sono destinate a ridefinire l’esperienza della birra in lattina.
“La stampa termica diventa fondamentale qui. Consente una perfetta integrazione di codici QR ed elementi di realtà aumentata, creando un’etichetta interattiva”.
L'espressione dinamica della tipografia: un linguaggio per tutti i gusti
Duffy celebra il ruolo della tipografia: “La tipografia è spesso poco celebrata. Nel design l'alcol diventa un linguaggio universale che esprime i diversi sapori al suo interno. Caratteri audaci e colori vivaci parlano di profili di gusto unici in tutte le birre.
“E quando si tratta di finiture, l’esperienza nella decorazione dei metalli fornisce una tela per questo variegato mondo della birra. È un linguaggio che risuona con ogni palato.
Un ottimo esempio è il lavoro di Equator per le lattine in edizione limitata di Miller Lite che celebrano il tour mondiale 2023 di Luke Combs: una vibrante fusione di musica, allegria e tecniche innovative di decorazione dei metalli. Duffy commenta: “Abbiamo integrato perfettamente il personaggio di Luke nel design, inserendo abilmente testi riconoscibili e catturando il suo iconico cappello da camionista. L'uso di tecniche di stampa ha accentuato la vivacità dei colori, creando un design di grande impatto visivo che ha suscitato l'interesse dei fan.
“Questa collaborazione non solo ha raccolto il plauso degli appassionati di musica country, dei fan di Miller Lite e dei distributori, ma ha anche ricevuto un cenno di approvazione da parte dello stesso Luke Combs. I tocchi decorativi in metallo non solo hanno aggiunto raffinatezza, ma hanno anche contribuito alla collezionabilità delle lattine, determinando forti vendite e un impatto duraturo su questa collaborazione iconica."
Oltre la Birra: Packaging Sobrietà e Benessere
Carcamo evidenzia l’aumento delle bevande a basso contenuto alcolico e con 0% di alcol: “Un boom alimentato dai consumatori più giovani. Con la crescente attenzione alla salute, i marchi stanno innovando nel packaging premium.
“E man mano che le preferenze attente alla salute si evolvono, cresce anche la domanda di opzioni eco-consapevoli. Gli stadi stanno abbandonando la plastica monouso per i contenitori per bevande in alluminio, riflettendo uno spostamento globale verso la sostenibilità. Per soddisfare questa domanda, molti produttori di beni di largo consumo stanno esplorando soluzioni di stampa innovative come la stampa testurizzata e termica. Combinate con design minimalisti, queste tecniche creano alternative di imballaggio premium ed ecologiche”.
Nel contesto competitivo del packaging degli alcolici, le intuizioni di Carcamo, Duffy e Skrzelowski fungono da fari per i marchi che cercano di lasciare il segno. Dal mondo ricco di sfumature del minimalismo al potenziale narrativo coinvolgente delle narrazioni iperrealistiche e alla fusione della tradizione con un tocco moderno nella nuova stalgia, queste tendenze sono accattivanti e trasformative.
Texture e stampa termica emergono come eroi non celebrati, aggiungendo profondità alle sinfonie visive. Abbracciare la sostenibilità con tecniche di decorazione dei metalli ecocompatibili diventa una scelta coscienziosa, che consente ai marchi di raccontare le proprie storie con l’impegno per un futuro vibrante ed eco-compatibile. Man mano che il packaging della birra trascende il suo ruolo tradizionale, diventa una tela, un linguaggio e una scelta di vita, riflettendo l’intricato arazzo delle preferenze dei consumatori.
Brindiamo all'arte in evoluzione del packaging degli alcolici, dove ogni lattina racconta una storia e abbraccia il futuro con creatività, tecnologia e sostenibilità in perfetta armonia.
Fonte da SSI
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