La bellezza pulita ha guadagnato terreno nel mercato della salute e della bellezza, con rivenditori di nicchia come Oh My Cream che aumentano la consapevolezza dei consumatori e stabiliscono lo standard per la trasparenza degli ingredienti e delle pratiche etiche. Tuttavia, mentre i consumatori che acquistano prodotti per la salute e la bellezza trovano attraenti le affermazioni etiche e di sostenibilità, il rapporto qualità-prezzo ha una maggiore importanza poiché la pressione finanziaria continua a comprimere la spesa.
Per incentivare la spesa, i rivenditori devono assicurarsi di condividere informazioni sufficienti sulla bellezza pulita per consentire ai consumatori di prendere decisioni informate comprendendo la differenza di qualità. I clienti si sentiranno quindi più giustificati a spendere per questi articoli rispetto ad alternative di base a prezzi più bassi.
Alla domanda su quale singolo fattore fosse il più importante quando si acquistano articoli per la salute e la bellezza, il 32% dei consumatori ha affermato che il rapporto qualità-prezzo è il più importante, rispetto al 9% di coloro che hanno scelto l’etica del rivenditore (che include test sugli animali e condizioni di lavoro). . Il 2% ha selezionato la sostenibilità del prodotto (come il tipo di imballaggio e i materiali di provenienza locale), secondo il sondaggio mensile di GlobalData di settembre 2023 condotto su 2,000 intervistati. I rivenditori non possono incrementare le vendite o restare innovativi in questo settore se i consumatori sentono di dover scegliere tra un prodotto per la salute e la bellezza pulito e di provenienza etica e uno ritenuto con un buon rapporto qualità-prezzo. I rivenditori devono quindi assicurarsi di promuovere marchi che soddisfino queste affermazioni e abbiano un’ampia architettura di prezzi, poiché ciò fornirà ai consumatori un punto di ingresso accessibile nel mercato della salute e della bellezza pulite.
Il 35% dei consumatori ha affermato che “cruelty-free” era un’affermazione allettante al momento dell’acquisto di prodotti per la salute e la bellezza, seguita dall’affermazione “naturale” al secondo posto. I rivenditori che sperano di espandere la loro offerta di prodotti di bellezza pulita devono concentrarsi sull’evidenziazione delle gamme con queste affermazioni, ad esempio creando modifiche per i prodotti “naturali” o “cruelty-free” per renderli più facili da trovare in negozio e online. Ad esempio, la segnalazione di prodotti “cruelty-free” sulla pagina di destinazione del sito web aumenterà l’accessibilità e la consapevolezza di questi articoli di salute e bellezza, rendendo più semplice per i consumatori esplorare prodotti che altrimenti potrebbero avere difficoltà a trovare.
Fonte da Retail-insight-network.com
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