Un nuovo studio mostra come il genere influenzi la spesa: le donne danno priorità al risparmio e ai debiti, mentre gli uomini si concentrano su auto e pensione.
Una nuova ricerca rivela una tendenza crescente nel modo in cui i consumatori affrontano il risparmio: i più giovani preferiscono spendere per le comodità del presente piuttosto che risparmiare per il futuro.
Questo cambiamento, individuato in uno studio condotto dalla società di sviluppo del credito Loqbox durante la Settimana nazionale del risparmio, ha potenziali implicazioni per i rivenditori di tutto il Regno Unito.
I clienti più giovani si concentrano sui bisogni immediati
Lo studio, che ha coinvolto 1,000 residenti nel Regno Unito, evidenzia l'aumento del "soft saving", ovvero il risparmio soft in cui gli individui risparmiano con l'intenzione di migliorare il loro stile di vita attuale anziché concentrarsi sulla sicurezza finanziaria a lungo termine.
Questa tendenza è particolarmente evidente tra le generazioni più giovani, molte delle quali danno priorità all'acquisto di case, vacanze e veicoli rispetto ai tradizionali obiettivi di risparmio come la pianificazione della pensione.
Per i rivenditori, questo potrebbe indicare una crescente domanda di prodotti e servizi che offrano un valore immediato.
I consumatori più giovani, di età compresa tra 18 e 24 anni, sono maggiormente interessati all'acquisto di case e automobili e sono più propensi a destinare fondi alle vacanze.
Di conseguenza, i rivenditori di settori quali viaggi, automotive e beni per l'edilizia abitativa potrebbero riscontrare un aumento della domanda.
Le donne e gli uomini mostrano diverse priorità finanziarie
La ricerca ha inoltre scoperto che le priorità finanziarie variano in base al genere: le donne sono più propense a concentrarsi sulla costituzione di fondi di emergenza e sul pagamento dei debiti, mentre gli uomini sono più propensi a risparmiare per veicoli o per la pensione.
Le donne sono anche più propense a ridurre le spese non essenziali e a concentrarsi sulla gestione del budget, il che può influenzare le loro abitudini di acquisto.
Per i rivenditori, comprendere queste differenze potrebbe essere fondamentale per adattare l'offerta dei prodotti o le strategie di marketing in modo da renderle più adatte a diverse fasce demografiche.
I rivenditori potrebbero trarre vantaggio dal rivolgersi alle donne con promozioni che evidenziano l'importanza della pianificazione finanziaria e della gestione del budget, offrendo al contempo prodotti in linea con gli obiettivi a lungo termine degli uomini, come la pensione e gli investimenti.
Tendenze a lungo termine e opportunità di vendita al dettaglio
Sebbene i consumatori più giovani diano priorità alla comodità immediata, la ricerca dimostra che per molti acquistare una casa resta un obiettivo fondamentale a lungo termine.
Per le persone di età compresa tra 18 e 34 anni, la proprietà della casa è una priorità, mentre per gli over 45 è importante concentrarsi sulla pianificazione della pensione.
Man mano che questo gruppo si orienta verso acquisti più consistenti, come le case, i rivenditori specializzati in bricolage, mobili ed elettrodomestici potrebbero riscontrare un interesse crescente.
Allo stesso tempo, ci sono indicazioni che alcuni consumatori stanno diventando più consapevoli dei loro risparmi e della loro salute finanziaria. Lo studio evidenzia che le donne sono più propense a mettere da parte denaro mensilmente mentre gli uomini sono più inclini a investire.
I rivenditori che offrono piani di pagamento flessibili o promuovono prodotti per il benessere finanziario potrebbero trovare opportunità per interagire con questo segmento.
Mentre il panorama economico continua a evolversi, le informazioni ottenute da questa ricerca offrono ai rivenditori una visione più chiara delle mutevoli priorità dei consumatori e delle potenziali strategie per adattarsi alle mutevoli abitudini di spesa.
Fonte da Rete di analisi della vendita al dettaglio
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