Si prevede che M&S trarrà vantaggio dalla coerenza dei suoi prezzi sulle uniformi scolastiche.
Mentre i genitori di tutto il Regno Unito si preparano al ritorno a scuola, i rivenditori si trovano ad affrontare una pressione crescente per offrire prezzi competitivi, in un contesto di continue misure di riduzione dei costi da parte dei consumatori.
Secondo l'ultima analisi della società leader nel settore dei dati e dell'analisi GlobalData, i rivenditori che non riescono a comunicare in modo efficace le proprie strategie di prezzo rischiano di perdere terreno rispetto ai concorrenti.
"I vincitori della categoria vendita al dettaglio per il ritorno a scuola del 2024 saranno determinati dalla loro capacità di attrarre acquirenti attenti ai prezzi", ha affermato Zoe Mills, analista capo del settore vendita al dettaglio presso GlobalData.
“I consumatori stanno riducendo i costi laddove possibile, cercando alternative a basso costo per assicurarsi di poter fornire tutti gli articoli richiesti”.
La ricerca di GlobalData ha rivelato che il numero di consumatori che hanno dichiarato di aver attivamente ridotto le spese per il ritorno a scuola per risparmiare denaro è aumentato del 5%, raggiungendo il 73% nel 2023.
Si prevede che questa tendenza continuerà, nonostante la recente decelerazione dell'inflazione.
Marks & Spencer (M&S), nota per i suoi prezzi costanti sulle uniformi scolastiche, è pronta a trarre vantaggio dalle attuali condizioni di mercato.
"Marks & Spencer ha ribadito il suo quarto anno consecutivo di prezzi bloccati sulle uniformi scolastiche e, poiché gli acquirenti riducono i prezzi dove possibile, il messaggio chiaro di Marks & Spencer e la sua reputazione di azienda di qualità dovrebbero garantirgli la vittoria quest'anno", ha spiegato Mills.
Tra i principali supermercati del Regno Unito, si prevede che Tesco avrà una stagione di ritorno a scuola molto positiva, superando potenzialmente il suo concorrente Asda.
"Asda è stata leader per la spesa uniforme, ma Tesco la segue da vicino, registrando notevoli guadagni in termini di quote di acquisto nel 2023, rappresentando una minaccia significativa per il commerciante di generi alimentari di valore", ha affermato Mills.
L'attenzione di Tesco all'assortimento, alla qualità e all'esposizione, insieme alla garanzia di un anno sulle divise, hanno contribuito a far guadagnare quote di mercato all'azienda negli ultimi anni.
I rivenditori devono trovare un equilibrio tra convenienza e qualità, soprattutto quando si tratta di uniformi scolastiche.
"I genitori capiscono le pressioni a cui sono sottoposte le uniformi, e sostituire le uniformi frequentemente a un prezzo basso può costare di più che spendere un po' di più inizialmente per pezzi che durano. I rivenditori devono trovare il giusto equilibrio qui", ha osservato Mills.
Offrendo una combinazione di prezzi competitivi e prodotti di qualità, i rivenditori possono posizionarsi per conquistare il mercato del ritorno a scuola e incrementare le vendite.
Fonte da Rete di analisi della vendita al dettaglio
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