L'introduzione di Search Generative Experience (SGE) da parte di Google è destinata a ridefinire il modo in cui i risultati di ricerca vengono generati e visualizzati. Questa nuova funzionalità utilizza un’intelligenza artificiale generativa avanzata per sintetizzare le informazioni e presentarle in cima ai risultati di ricerca tradizionali, influenzando il modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti e diminuendo potenzialmente la visibilità dei risultati di ricerca organici.
Mentre le aziende sono alle prese con questi cambiamenti, capire come adattarsi e sfruttare le nuove opportunità diventa essenziale.
Qui ti guideremo attraverso strategie pratiche per prepararti al SGE di Google, assicurando che la tua azienda prosperi in questa nuova era della ricerca.
Sommario
Cos'è la Search Generative Experience (SGE) di Google?
In che modo Google SGE influenzerà il posizionamento e il traffico nelle ricerche?
Come preparare la tua azienda per SGE
Conclusioni
Cos'è la Search Generative Experience (SGE) di Google?
Search Generative Experience (SGE) di Google è un aggiornamento innovativo della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google che integra la tecnologia dell'intelligenza artificiale generativa (AI). Questa funzionalità sintetizza contenuti informativi e di alta qualità provenienti da tutto il Web e li presenta direttamente sulla SERP in un formato conversazionale generato dall'intelligenza artificiale, inclusi testo, immagini e video.
Posizionato sopra i tradizionali risultati di ricerca organica, SGE è progettato per fornire agli utenti risposte immediate ed esaurienti alle loro domande in un formato che ricorda la conversazione umana.
Nel complesso, l’SGE di Google rappresenta uno spostamento verso interazioni degli utenti più dirette e guidate dall’intelligenza artificiale con le informazioni sul web. Ha lo scopo di migliorare l'esperienza dell'utente fornendo risposte più rapide e complete direttamente all'interno del motore di ricerca.
Aspetti chiave del SGE di Google
- Sintesi generata dall'intelligenza artificiale: SGE utilizza l'intelligenza artificiale per generare riepiloghi e risposte aggregando informazioni provenienti da più fonti, garantendo agli utenti una comprensione approfondita e sfumata della query sull'argomento.
- Posizionamento sulla SERP: I risultati SGE appaiono sopra i risultati organici, il che significa che anche se un sito web si classifica organicamente al primo posto per una parola chiave specifica, verrà elencato sotto i risultati SGE nella pagina di ricerca.
- Concentrati sulle query conversazionali: SGE è particolarmente abile nel gestire query conversazionali e nel fornire snippet in primo piano, che potrebbero ridurre il numero di clic su siti Web esterni poiché gli utenti potrebbero trovare le informazioni di cui hanno bisogno direttamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
- Potenziale impatto sul traffico web: Sebbene sia difficile prevedere l'impatto esatto, l'introduzione di SGE potrebbe portare a una significativa diminuzione del traffico organico verso i siti web, con stime che suggeriscono una potenziale riduzione fino al 30%.
In che modo Google SGE influenzerà il posizionamento e il traffico nelle ricerche?
La Search Generative Experience (SGE) di Google è destinata a rimodellare in modo significativo il panorama dell'utilizzo dei motori di ricerca e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
Sebbene sia difficile prevedere l’impatto esatto, l’introduzione di SGE potrebbe portare a una significativa diminuzione del traffico organico verso i siti web, con stime che suggeriscono una potenziale riduzione fino al 30%.
Ecco alcuni dei possibili fattori che potrebbero influire sulle aziende e sul traffico complessivo del loro sito web:
Impatto sul business e sul traffico del sito web
- Riduzione delle percentuali di clic (CTR) per i risultati organici:
- I risultati SGE sono posizionati davanti ai risultati organici in cima alla SERP. Poiché SGE fornisce risposte complete direttamente sulla SERP, gli utenti potrebbero avere meno bisogno di fare clic sui singoli siti Web. Ciò potrebbe portare a una riduzione del traffico per le aziende che tradizionalmente si affidano alle classifiche di ricerca organiche per visibilità e acquisizione di clienti.
- Cambiamento nella strategia SEO:
- L’introduzione di SGE richiede un cambiamento nel modo in cui le aziende affrontano la SEO. L'attenzione potrebbe passare dal semplice obiettivo di posizionarsi al primo posto nei risultati di ricerca organici al garantire che i contenuti siano referenziati e presenti nei risultati SGE. Questo cambiamento sottolinea l’importanza dell’autorità e della pertinenza dei contenuti.
- Importanza di una strategia multi-posizionamento:
- Le aziende dovranno lottare per ottenere più posizionamenti sia all’interno del SGE che nei risultati organici tradizionali. Essere presenti come fonte credibile nelle risposte SGE e mantenere un forte posizionamento organico potrebbe aumentare la visibilità e l'autorità, bilanciando il potenziale calo del traffico organico diretto.
- Maggiore pertinenza delle parole chiave a coda lunga:
- Poiché SGE si rivolge a domande di conversazione e consente agli utenti di perfezionare le proprie ricerche con domande di follow-up, è probabile che si verifichi un aumento delle ricerche utilizzando parole chiave a coda lunga. Le aziende dovranno ottimizzare i propri contenuti per rispondere a domande specifiche e dettagliate che potrebbero essere generate dalle domande iniziali più ampie.
- Cambiamenti nel comportamento e nel coinvolgimento degli utenti:
- Con la possibilità di ottenere risposte complete direttamente dalla SERP, i modelli di coinvolgimento degli utenti potrebbero cambiare. Gli utenti possono dedicare più tempo all'interazione con i risultati SGE per ottenere informazioni, riducendo la necessità di visitare più siti Web per ottenere risposte. Ciò potrebbe influenzare il modo in cui le aziende pensano al coinvolgimento dei potenziali clienti e il modo in cui misurano il successo del coinvolgimento.
- Adattamento delle strategie pubblicitarie a pagamento:
- Poiché SGE include meno annunci a pagamento, le aziende potrebbero riscontrare cambiamenti nel rendimento delle loro campagne di ricerca a pagamento. Tuttavia, è probabile che Google sperimenti nuovi formati e posizionamenti per gli annunci a pagamento all’interno del framework SGE, richiedendo alle aziende di rimanere adattabili e reattive a questi cambiamenti.
Man mano che l'SGE di Google si evolve, le aziende dovranno monitorare da vicino il suo impatto sul traffico web e adattare di conseguenza le proprie strategie di marketing digitale.
Come preparare la tua azienda per SGE
Mentre Google continua ad evolvere le proprie capacità di ricerca con l'introduzione della Search Generative Experience (SGE), le aziende devono adattare le proprie strategie di marketing digitale per rimanere al passo.
Ecco alcune cose attuabili che la tua azienda può fare per prepararsi ai cambiamenti che SGE porterà alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
1. Aderisci alle migliori pratiche SEO
- Dare priorità agli standard EEAT: concentrati sulla dimostrazione di competenza, autorevolezza e affidabilità attraverso i tuoi contenuti. Partecipa ad attività di link building, assicurati recensioni positive da parte dei clienti e mostra casi di studio e testimonianze pertinenti. Ove possibile, coinvolgi esperti in materia nella creazione di contenuti per aggiungere credibilità e profondità.
- Ottimizza i contenuti per chiarezza e brevità: poiché SGE mira a fornire risposte concise, assicurati che i tuoi contenuti rispondano direttamente alle domande che il tuo pubblico potrebbe avere. Struttura i tuoi contenuti per offrire risposte chiare, concise e utilizzabili che SGE possa facilmente interpretare e utilizzare.
- Concentrati su contenuti originali e di alta qualità: Sviluppa contenuti che includono elementi multimediali unici come immagini originali, video e infografiche. Ciò non solo migliora il coinvolgimento degli utenti, ma aiuta anche a differenziare i tuoi contenuti nei riepiloghi SGE.
- Implementare i dati strutturati: Utilizza il markup dello schema per aiutare gli algoritmi di intelligenza artificiale a comprendere, estrarre e riepilogare meglio le informazioni chiave dalle tue pagine. Ciò può migliorare il modo in cui i tuoi contenuti vengono presentati in SGE.
2. Ottimizza per parole chiave a coda lunga
Scegli come target parole chiave a coda lunga per soddisfare l'enfasi di SGE su risposte dettagliate e personalizzate. Questa strategia può acquisire query più specifiche e aumentare la tua visibilità nei risultati SGE.
Le parole chiave a coda lunga sono frasi più specifiche e solitamente più lunghe rispetto alle parole chiave più comunemente utilizzate. Solitamente costituite da tre o più parole, le parole chiave a coda lunga sono mirate, meno competitive e hanno volumi di ricerca inferiori rispetto a quelle più brevi e generiche. Sono molto preziosi per la SEO perché catturano l’intento dell’utente in modo più preciso e sono spesso associati a traffico più qualificato e più vicino a prendere una decisione di acquisto.
Ad esempio, mentre una parola chiave generica potrebbe essere "scarpe da corsa", una parola chiave a coda lunga sarebbe più specifica, come "scarpe da trail running da donna taglia 10". Queste parole chiave aiutano le aziende ad attirare il pubblico che cerca esattamente ciò che offrono, il che può portare a tassi di conversione più elevati.
3. Modifica le strategie di ricerca a pagamento
Poiché SGE enfatizza le query conversazionali, modifica le tue strategie di ricerca a pagamento per includere il targeting per frase e corrispondenza generica per tenere conto delle sfumature nel modo in cui le persone effettuano le ricerche. Pianifica di testare diversi tipi di contenuti e strategie di offerta per trovare ciò che funziona meglio con SGE.
4. Ottimizza le pagine di destinazione per una conversione più elevata
Potenzia le tue landing page per convertire gli utenti che arrivano da SGE. Poiché è probabile che questi utenti siano più avanti nel loro processo decisionale, assicurati che le tue pagine rispondano in modo efficace alle esigenze di considerazione e fase decisionale.
Ciò significa anche migliorare le schede dei tuoi prodotti. Per le aziende di e-commerce, SGE potrebbe migliorare il modo in cui i prodotti vengono visualizzati e sintetizzati da Google Shopping. Per sfruttare al massimo questa visibilità, assicurati che le schede dei tuoi prodotti abbiano descrizioni chiare, presentino immagini di alta qualità ed evidenzino le recensioni positive dei clienti.
5. Monitorare e adattare
Man mano che SGE viene implementato e investi nel miglioramento del tuo sito web per adattarlo regolarmente, controlla il rendimento dei tuoi contenuti all'interno di SGE e adatta le tue strategie in base a ciò che apprendi. Poiché i risultati dell’SGE possono variare frequentemente, rimanere agili e reattivi ai continui cambiamenti è fondamentale.
6. Gestisci la tua reputazione online
Mantenere una forte reputazione online diventerà ancora più importante poiché SGE incorporerà nelle sue risposte informazioni diffuse sul web. Incoraggia i clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive e gestisci attivamente la tua presenza online per garantire una rappresentazione positiva nei risultati di SGE.
7. Diversifica i tuoi canali di marketing
SGE avrà un impatto sul modo in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati attraverso la ricerca e potenzialmente sul posizionamento del tuo sito web, ma hai accesso a molti altri canali di marketing. Prenditi il tempo per pensare ai diversi modi in cui la tua azienda interagisce con il suo pubblico target, cosa puoi fare per migliorare in queste aree e dove potresti voler investire in nuovi canali.
Potresti prendere in considerazione:
Sebbene il pieno impatto di SGE sia ancora in fase di sviluppo, questi passaggi proattivi possono aiutarti a prepararti e ad adattarti al panorama della ricerca in evoluzione. Concentrandoti su contenuti di qualità, ottimizzando la ricerca basata sull'intelligenza artificiale e diversificando i tuoi sforzi di marketing, puoi mantenere e persino far crescere la tua presenza online nell'era dell'SGE.
Conclusioni
Mentre Google continua a implementare e perfezionare la sua esperienza generativa di ricerca, le aziende devono rimanere agili e proattive. Lo spostamento verso i contenuti generati dall’intelligenza artificiale sulle SERP presenta sia sfide che opportunità.
Le aziende possono salvaguardare la propria presenza online aderendo alle migliori pratiche SEO migliorate, ottimizzando query più personalizzate e dettagliate e diversificando le strategie di marketing.
Ricorda, la chiave per adattarsi con successo non è solo reagire ai cambiamenti, ma anche anticiparli e prepararsi ad essi. Rimani aggiornato con le ultime tendenze su Chovm.com.
