Obiettivi e risultati chiave (OKR) sono un popolare quadro di definizione degli obiettivi che aiuta i SEO a definire e misurare il successo dei loro progetti, team e singoli SEO.
Gli obiettivi dovrebbero essere chiaramente definiti. Alcune persone preferiscono il framework SMART per assicurarsi che i loro obiettivi siano specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e vincolati nel tempo. I risultati chiave rappresentano il modo in cui monitori i tuoi progressi rispetto al tuo obiettivo.
Gli obiettivi sono solitamente fissati a pochi livelli. Di solito hai obiettivi aziendali, di squadra e individuali. In genere si desidera allineare eventuali OKR con gli obiettivi aziendali e mi piace anche allinearmi con le tattiche SEO che so che hanno valore e avranno un impatto.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di OKR SEO.
Contenuti
OKR SEO generali
OKR di contenuto
OKR di link building
OKR SEO tecnici
OKR SEO generali
Molti OKR SEO generali riguardano la consapevolezza, il reporting e la dimostrazione del valore della SEO.
Obiettivo: aumentare la consapevolezza organizzativa e il coinvolgimento della SEO
- Risultato chiave 1: Condurre sessioni di formazione SEO per otto dei team principali di prodotti, contenuti e sviluppo web nel prossimo trimestre.
- Risultato chiave 2: Stabilire un repository che contenga la documentazione per le migliori pratiche SEO nei prossimi sei mesi.
- Risultato chiave 3: Promuovere i successi SEO di ciascun team per convincere altri team ad adottarlo (in corso).
- Risultato chiave 4: Collega i risultati SEO alle entrate nei prossimi sei mesi per dimostrare il valore del reporting.
Consulta il nostro post sulla SEO aziendale per alcune idee su come ottenere più buy-in.
Obiettivo: unificare l'esperienza del marchio
- Risultato chiave 1: Definire le migliori pratiche SEO per un sistema di progettazione unificato nei prossimi due mesi.
- Risultato chiave 2: Consolidare i contenuti in un unico sistema di gestione dei contenuti principale nel prossimo anno.
- Risultato chiave 3: Migra tre acquisizioni a trimestre sul sito Web principale mantenendo i livelli di traffico.
I nostri post sulle migrazioni dei siti Web e sulla SEO per fusioni e acquisizioni ti saranno utili in questo caso.
Obiettivo: migliorare il reporting SEO per facilitare le decisioni basate sui dati
- Risultato chiave 1: Crea scorecard dei concorrenti per misurarti con i concorrenti.
- Risultato chiave 2: Creare scorecard per Business Unit (BU) per misurare e monitorare i progressi delle diverse BU.
- Risultato chiave 3: Collega i risultati SEO alle entrate per dimostrare il valore del reporting.
Puoi trovare ulteriori idee nel nostro post sulle metriche e sui report SEO aziendali.
OKR di contenuto
Gli OKR per i contenuti in genere implicano la creazione o l'aggiornamento del contenuto.
Obiettivo: aumentare del 20% i ricavi derivanti dal biologico per i 10 prodotti principali in questo trimestre
- Risultato chiave 1: Metti insieme un piano di contenuti con argomenti relativi a ciascuno dei 20 prodotti principali.
- Risultato chiave 2: Utilizza le previsioni SEO per stimare il traffico e le opportunità di guadagno.
- Risultato chiave 3: Collabora con gli autori di contenuti per creare 50 contenuti su tali argomenti.
- Risultato chiave 4: Aggiorna 30 contenuti esistenti per migliorare classifiche e visibilità.
Il nostro post sulle previsioni SEO può aiutarti a creare le previsioni.
Obiettivo: cercare altre opportunità per aumentare la notorietà del marchio oltre il blog
- Risultato chiave 1: crea 15 video su argomenti principali e pubblicali sul nostro canale YouTube.
- Risultato chiave 2: Crea pagine di confronto dei prodotti che mettono a confronto le nostre offerte con quelle dei principali concorrenti. Questi potrebbero anche includere pagine alternative in cui elenchiamo la nostra offerta.
- Risultato chiave 3: Utilizza i nostri dati per creare 2,000 pagine programmatiche nei prossimi sei mesi per mostrare il valore dei nostri dati e della nostra piattaforma.
- Risultato chiave 4: Crea versioni gratuite di 10 dei nostri strumenti nei prossimi 3 mesi in modo che gli utenti possano provarli e classificare le pagine in base alle funzionalità principali.
Consulta le nostre guide sulla SEO video e sulla SEO programmatica per aiutarti a svolgere queste attività.
Obiettivo: aggiornare 30 contenuti per ottenere una maggiore presenza sul mercato per i termini principali
- Risultato chiave 1: Identifica i contenuti con traffico in calo e le opportunità per migliorare queste pagine.
- Risultato chiave 2: Cerca parole chiave di frutta a basso rischio in cui puoi aggiungere un po' di informazioni aggiuntive a una pagina per migliorarne il posizionamento.
- Risultato chiave 3: Ottimizza per gli snippet in primo piano per acquisire altri cinque snippet in primo piano.
Consulta la nostra guida sul content marketing aziendale per ulteriori informazioni su come svolgere queste attività e ulteriori opportunità.
Obiettivo: rafforzare la presenza sul mercato internazionale
- Risultato chiave 1: Traduci contenuti di successo in altre lingue
- Risultato chiave 2: Implementa hreflang
Consulta le nostre guide sulla SEO internazionale e sull'hreflang per maggiori informazioni su come avere successo nella SEO nei mercati internazionali.
OKR di link building
La creazione di collegamenti può essere difficile per i SEO aziendali. Consulta la nostra guida sul link building aziendale per alcuni suggerimenti e ulteriori idee di progetto.
Obiettivo: recuperare il valore del collegamento perduto
- Risultato chiave 1: Recupera il valore perduto di 3,872 domini di riferimento tramite reindirizzamenti utilizzando un processo di recupero dei collegamenti.
- Risultato chiave 2: Trasforma 35 menzioni di brand non collegate in link attraverso la sensibilizzazione.
Consulta le nostre guide sul recupero dei link, sulle menzioni non collegate e sulla divulgazione dei link per i passaggi.
Obiettivo: aumentare il valore medio dell'ordine/cliente
- Risultato chiave 1: Aggiungi e collega prodotti correlati in un widget per eseguire l'upsell e il cross-sell dei prodotti esistenti.
- Risultato chiave 2: Aggiungi collegamenti interni da contenuti informativi pertinenti alle pagine dei prodotti.
Consulta la nostra guida ai collegamenti interni per ulteriori idee.
OKR SEO tecnici
La SEO tecnica può davvero avere un impatto in un ambiente aziendale. Una correzione può valere milioni di dollari, oppure un errore potrebbe costare milioni.
Obiettivo: migliorare l'esperienza utente sulle pagine relative alle 30 principali offerte
- Risultato chiave 1: Fare in modo che l'80% delle pagine principali superi i Core Web Vitals entro sei mesi.
- Risultato chiave 2: Assicurati che il 95% delle pagine siano ottimizzate per i dispositivi mobili entro sei mesi.
Consulta i nostri post su Core Web Vitals e SEO mobile per i processi.
Obiettivo: essere proattivi nell'identificazione dei problemi invece che reattivi
- Risultato chiave 1: collaborare con gli sviluppatori per impostare test unitari e/o scansione del sito di staging per individuare i problemi prima che vengano pubblicati.
- Risultato chiave 2: Crea un elenco campione di pagine da diversi CMS e modelli ed eseguine la scansione quotidianamente per identificare nuovi problemi il più rapidamente possibile.
- Risultato chiave 3: Stabilire un processo per la scansione dopo ogni rilascio.
- Risultato chiave 4: Passa dalle scansioni settimanali/mensili alla scansione sempre attiva con avvisi per identificare i problemi più rapidamente. (Lo avremo presto in Site Audit)
- Risultato chiave 5: Imposta una dashboard con aggiornamenti giornalieri sulla visibilità delle pagine principali e delle parole chiave per individuare prima i problemi di posizionamento.
Ne trattiamo molti nella nostra guida alla SEO tecnica aziendale, che contiene altre idee che potrebbero ispirare alcuni OKR aggiuntivi.
Obiettivo: aumentare lo spazio visivo nella SERP
- Risultato chiave 1: Implementa lo schema del prodotto e imposta un feed del Merchant Center per ottenere visibilità nei risultati di Shopping sulla SERP.
- Risultato chiave 2: Ottimizza le immagini per acquisire maggiore visibilità nei pacchetti di immagini.
- Risultato chiave 3: Aggiungi markup evento alle pagine degli eventi per promuovere i nostri eventi.
- Risultato chiave 4: Aggiungi uno schema per le offerte di lavoro e invia nuove offerte di lavoro tramite l'API di indicizzazione di Google.
Consulta le nostre guide sul markup dello schema e sulla SEO delle immagini per maggiori dettagli.
Conclusioni
Gli OKR sono un buon modo per assicurarsi che gli obiettivi dei SEO siano allineati con gli obiettivi generali della tua azienda.
Fonte da Ahrefs
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