I social media e l'email marketing sono strumenti potenti nella cassetta degli attrezzi di qualsiasi marketer. Entrambi offrono modi economicamente vantaggiosi per costruire organicamente un pubblico fedele e coinvolto.
Ma la vera magia avviene quando si combinano insieme i social media e l’email marketing. Questo approccio integrato può moltiplicare i risultati della tua campagna e portare un ROI molto più elevato. Tutto ciò di cui hai bisogno sono le tattiche giuste per raggiungere questo obiettivo.
In questa guida ti guideremo attraverso un lungo elenco di modi in cui puoi integrare i social media e la posta elettronica in modo che funzioni armoniosamente.
Perché dovresti integrare i social media e l’email marketing?
Ecco alcuni dei principali vantaggi derivanti dall’integrazione dei social media e dell’email marketing:
- Massimizza la portata. Effettuando la promozione incrociata dei contenuti su più canali, puoi raggiungere più persone e ottenere il massimo dai tuoi contenuti o dalle tue campagne di marketing
- Aiuta ad espandere la tua lista e-mail e il seguito sui social. Con un efficace email marketing e l'integrazione dei social media, puoi far crescere la tua base di iscritti e i tuoi follower sui social media contemporaneamente
- Migliora il coinvolgimento del pubblico. Quando condividi un messaggio su più piattaforme, aumenta il coinvolgimento del pubblico, ad esempio qualcuno potrebbe vedere i tuoi post sui social media ma non vedere un'e-mail
- Gli approfondimenti di una piattaforma aiutano a potenziare gli sforzi di marketing dell'altra. I risultati e il confronto delle analisi dei social media e delle piattaforme di email marketing forniscono uno sguardo più preciso su ciò che coinvolge il tuo pubblico e su come personalizzare meglio le tue campagne in ciascun canale
- Riproponendo i contenuti, puoi massimizzare il ritorno sull'investimento. L'integrazione dell'email marketing e dei social media ti consente di riutilizzare lo stesso contenuto due volte, il che significa più valore per il tempo e il denaro spesi per la creazione di contenuti
Nel complesso, l’integrazione dei social media e dell’email marketing offre molte opportunità e vantaggi per i marchi. Pertanto, dovresti diversificare i tuoi sforzi di marketing invece di limitarti a un solo canale, per ottenere i migliori risultati.
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Come integrare social media ed email marketing
Ecco un elenco completo di modi per integrare l’email marketing e i social media. Utilizza uno o più di questi per massimizzare la portata e il coinvolgimento delle tue campagne di marketing.
1. Aggiungi collegamenti ai social media alle e-mail
Uno dei modi più semplici per integrare i social media e l'email marketing è aggiungere icone social al piè di pagina della tua email.
Dai un'occhiata a come B-Wear Sportswear ha integrato i propri collegamenti social nell'esempio seguente.
 | B-Wear ha utilizzato Omnisend per eseguire campagne e-mail e SMS e ora il 40% delle vendite avviene tramite Omnisend. Hanno inoltre realizzato un tasso di conversione del 66% dalle e-mail della serie di benvenuto e aumentato il tasso di entrate recuperate del 15% tramite e-mail e SMS relativi al carrello abbandonato. Guarda come hanno fatto |
2. Costruisci una lista e-mail attraverso i social media
I social media sono un’eccellente piattaforma per generare nuovi contatti e creare elenchi di posta elettronica.
Puoi farlo in diversi modi, ad esempio:
- Crea lead magnet e promuovili sui social media con collegamenti diretti alle tue landing page
- Organizza omaggi e concorsi sui social media che richiedono ai partecipanti di compilare un modulo con le loro informazioni di contatto
- Promuovi collegamenti alle tue pagine di destinazione con moduli di iscrizione sui social media
- Aggiungi il tuo indirizzo email nella biografia dei social media per consentire ai clienti di contattarti facilmente via email
Scopri come Blume ha aggiunto un collegamento alla propria home page e fornito il proprio indirizzo e-mail nella biografia di Facebook.
Chiunque visiti la home page dell'azienda viene accolto con un popup per raccogliere il proprio indirizzo email, in cambio di un'offerta.
Utilizza queste guide per raccogliere informazioni via email e ampliare la tua lista:
I migliori moduli di iscrizione per conversioni elevate
15 impressionanti esempi di iscrizione alla newsletter
Come raccogliere più informazioni sugli abbonati con moduli in più passaggi
3. Usa le e-mail per ottenere follower sui social media
Questa è la strategia opposta a quella di cui abbiamo parlato al punto precedente. Si tratta di convincere le persone a seguire il tuo marchio sui social media tramite e-mail.
Oltre ad aggiungere le icone dei social media, puoi anche:
- Aggiungi CTA nelle tue e-mail che incoraggino le persone a seguirti sui social media ed elenca anche i vantaggi che otterranno
- Promuovi in modo incrociato i tuoi concorsi e omaggi sui social media via e-mail e condividi collegamenti diretti per il tuo profilo sui social media per aumentare la partecipazione
- Condividi i tuoi contenuti principali sui social media nelle tue e-mail per generare interesse e poi chiedi ai tuoi abbonati di seguirti sui social media
- Se disponi di comunità online o gruppi di social media, promuovili via e-mail con un collegamento diretto affinché le persone possano unirsi al gruppo
Ecco un esempio di un marchio che promuove il proprio gruppo Facebook tramite e-mail.
Vedi altri esempi:
15 esempi di progettazione di email [scelti da un esperto]
4. Sincronizza le tue liste e-mail con Gestione annunci di Facebook per pubblicare annunci di retargeting
Sapevi che puoi utilizzare le tue liste e-mail esistenti per eseguire campagne pubblicitarie mirate sui social media? Facebook Ads Manager, ad esempio, ti consente di creare segmenti di pubblico simili in base ai segmenti di clienti. Quindi mostrerà gli annunci di Facebook o Instagram solo agli utenti pertinenti che corrispondono al tuo profilo cliente ideale.
In alternativa, puoi coinvolgere nuovamente i tuoi clienti o potenziali clienti inattivi tramite le campagne di retargeting di Facebook. Devi, tuttavia, creare segmenti di clienti da sincronizzare con Gestione inserzioni di Facebook per garantire che le tue campagne pubblicitarie siano altamente mirate.
Amundsen Sports, ad esempio, ha utilizzato Omnisend per eseguire una campagna integrata di social media e e-mail. Hanno automatizzato le e-mail di conferma dell'ordine e le hanno utilizzate per incoraggiare acquisti ripetuti. Hanno anche pubblicato annunci su Facebook per effettuare il retargeting dei clienti esistenti negli Stati Uniti.
Ecco un esempio di email che promuove il prodotto 5Mila Half Zip.
Ed ecco un annuncio di retargeting di Facebook che promuove lo stesso prodotto.
Il risultato?
Questi annunci mirati hanno ottenuto percentuali di clic 2 volte superiori rispetto agli annunci precedenti.
Risorse correlate:
- Google Ads vs email marketing: perché non unire le forze?
- La guida definitiva al targeting comportamentale
- Retargeting e-mail: la tua guida completa [+esempi]
5. Promuovi i tuoi eventi live sui social media
Gli eventi live sui social media sono un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico e interagire con lui in tempo reale. Puoi utilizzare le e-mail per promuovere tali eventi e convincere i tuoi abbonati a visitare i tuoi profili sui social media.
Non dimenticare di evidenziare cosa trarranno vantaggio dalla partecipazione all'evento e di utilizzare un invito all'azione (CTA) convincente per incoraggiarli a partecipare. Offrire incentivi extra, come ha fatto B-Wear Sportswear nell'e-mail qui sotto, favorirà un ulteriore coinvolgimento.
L'e-mail ha un testo minimo e un CTA chiaro. Menziona tutti i dettagli dell'evento in modo conciso e offre premi in omaggio ad alcuni partecipanti, incoraggiando più persone a partecipare all'evento.
Ecco uno screenshot della pagina dell'evento live su Facebook.
Puoi replicare la strategia e promuovere i tuoi eventi sui social media tra i tuoi abbonati e-mail per aumentare la partecipazione.
Correlato:
10 esempi di email promozionali per incrementare le vendite
6. Annuncia i risultati degli omaggi via email sui social media
Un ottimo modo per integrare i social media e l'email marketing è organizzare omaggi multicanale. Puoi, ad esempio, organizzare un omaggio o un concorso esclusivo via email, ma annunciare i risultati sui social media.
Cosa si ottiene?
Aiuta a indirizzare i tuoi abbonati e-mail ai tuoi profili di social media, guadagnandoti alcuni nuovi follower nel processo.
Ecco un esempio di un omaggio esclusivo via email da Baking Steel.
7. Promuovi omaggi sui social media
Ciò comporta la gestione di omaggi sui social media e la loro promozione tramite e-mail. L’obiettivo è simile a quello della strategia precedente: fai in modo che i tuoi abbonati e-mail controllino i profili del tuo marchio sui social media.
Gli omaggi sui social media possono generare molto coinvolgimento. Quando li combini con l'email marketing, puoi ottenere maggiore partecipazione e coinvolgimento, nonché nuovi follower.
Rendi dettagliate le tue e-mail e spiega tutte le regole di partecipazione. Quindi, aggiungi un CTA che indirizzi le persone ai tuoi profili sui social media per partecipare all'evento.
Un'altra cosa che puoi fare è chiedere ai tuoi follower sui social media di compilare un piccolo modulo e fornire i loro indirizzi email per partecipare a un giveaway. Questo ti aiuterà ad aggiungere i tuoi follower sui social media alla tua lista e-mail.
Dai un'occhiata a questa email di Holo Taco, che promuove il suo omaggio con regole chiare e un CTA per incoraggiare la partecipazione.
Holo Taco è un ottimo esempio di marchio che incoraggia efficacemente gli acquisti ripetuti utilizzando le e-mail post-acquisto.
Scopri di più sulle loro campagne in questa guida: E-mail post-acquisto: 6 esempi e suggerimenti
8. Condividi video di prodotti sui social media nelle tue e-mail
Creare video di prodotto e condividerli sui social media è un ottimo modo per informare ed educare il pubblico sui tuoi prodotti. Dai tutorial su come utilizzare un prodotto ai video dietro le quinte su come è stato sviluppato il prodotto, ci sono molti tipi di video di prodotto che puoi creare.
Per integrare i social media e l'email marketing, puoi condividere i video dei tuoi prodotti sui social media nelle tue e-mail. Ogni volta che promuovi un prodotto via e-mail, aggiungi un collegamento ai video dei tuoi prodotti sui social media per indirizzare gli abbonati anche su queste piattaforme.
Scopri come Jack Mason promuove il suo nuovo orologio Ellum utilizzando una serie di video del prodotto che mostrano come è stato progettato.
Il CTA "Watch The Series" indirizza le persone al canale YouTube del marchio dove una serie di video di prodotti sono organizzati in una playlist.
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Video email marketing: suggerimenti e tutorial [+10 esempi]
9. Mostra le recensioni sui social media nelle e-mail
I social media sono emersi come un canale efficace per chiedere feedback ai clienti e offrire supporto ai clienti.
Molte persone preferiscono parlare delle loro esperienze con il marchio, siano esse positive o negative, sui social media, invece di utilizzare canali di recensione formali. E spesso taggano il brand stesso in questi post.
Ad esempio, molti utenti di social media amano menzionare i marchi che indossano quando pubblicano le foto dei loro outfit del giorno (#OOTD).
Puoi sfruttare queste menzioni e recensioni positive per coinvolgere i tuoi abbonati e-mail e fornire prove sociali.
Scopri come Beardbrand promuove i suoi balsami utili condividendo recensioni positive in questa email.
C'è anche un pulsante CTA e un collegamento per acquistare il prodotto alla fine dell'e-mail.
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7 consigli su come creare un'e-mail accattivante con la recensione del prodotto
10. Annuncia importanti novità del marchio
L'ultimo del nostro elenco di modi per integrare i social media e l'email marketing è condividere importanti annunci e aggiornamenti del marchio su entrambi.
In questo modo, puoi raggiungere più persone e garantire che tutto il tuo pubblico di destinazione riceva aggiornamenti importanti.
Questi annunci potrebbero riguardare i prossimi eventi del marchio, live streaming, anniversari, vendite, ecc.
Ad esempio, potresti organizzare una svendita per l'anniversario del marchio e promuoverla in modo incrociato tramite e-mail marketing e social media per massimizzare la portata e le vendite.
Guarda come Holo Taco celebra il suo quarto anniversario con il lancio di un nuovo prodotto. Questa email annuncia il lancio e fornisce una cronologia degli eventi pianificati per creare entusiasmo.
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Come utilizzare il tuo marchio per creare fiducia nel tuo pubblico
Sommario
L'integrazione dell'e-mail marketing e dei social media offre molti vantaggi, come aumentare la portata dei tuoi contenuti e creare la tua lista e-mail e il seguito sui social media.
Effettuando la promozione incrociata su e-mail e social media puoi coinvolgere il tuo pubblico su entrambi e ottenere risultati migliori dalle tue campagne di marketing.
Utilizza questa guida su come integrare l'email marketing e i social media a tuo vantaggio. Prova uno o più approcci e scopri cosa funziona meglio per il tuo marchio.
Fonte da Omnisend
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