Hai visto qualche SEO stressato di recente? Se è così, è perché quest'anno hanno avuto il loro bel da fare.
Tra la navigazione negli infiniti aggiornamenti dell’algoritmo di Google, la lotta alla concorrenza e l’acquisizione del consenso per i progetti, ci sono molte sfide SEO significative da considerare.
Quindi, su quali dovresti concentrarti? Ecco i sei più grandi a cui penso dovresti prestare molta attenzione.
Contenuti
1. La minaccia costante degli aggiornamenti di Google
2. I concorrenti SEO sono pronti a rubare le tue classifiche
3. Le panoramiche AI e i risultati a zero clic stanno (probabilmente) rubando il tuo traffico
4. Posizionare i siti web indipendenti più piccoli su Google è una battaglia in salita
5. Mantenere i contenuti aggiornati, pertinenti, utili e originali non è facile
6. Ottenere il consenso per i progetti SEO è ancora difficile
1. La minaccia costante degli aggiornamenti di Google
Non commettere errori: gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google possono creare o distruggere il tuo sito.
Aggiornamenti principali, aggiornamenti spam, aggiornamenti di contenuti utili: qualsiasi cosa, possono incidere sulle prestazioni del tuo sito.
Come possiamo vedere di seguito, la frequenza degli aggiornamenti di Google è aumentata negli ultimi anni, il che significa che è aumentata anche la probabilità di essere colpiti da un aggiornamento di Google.
Come affrontarlo:
Il ripristino da un aggiornamento di Google non è facile e, a volte, i siti Web colpiti dagli aggiornamenti potrebbero non ripristinarsi mai completamente.
Per i motivi sopra descritti, la maggior parte delle aziende cerca di rimanere dalla parte giusta di Google ed evitare di incorrere nella sua ira.
I SEO lo fanno seguendo i Search Essentials di Google, le migliori pratiche SEO ed evitando rischiose tattiche SEO black hat. Ma purtroppo, anche se pensi di averlo fatto, non c'è alcuna garanzia che non verrai colpito.
Se sospetti che un sito web sia stato influenzato da un aggiornamento di Google, il modo più veloce per verificare è collegare il dominio a Site Explorer di Ahrefs.
Ecco un esempio di un sito web probabilmente interessato dall'aggiornamento Core di agosto 2023 di Google. Il calo del traffico è iniziato alla data di inizio dell'aggiornamento.
Da questa schermata puoi vedere se un calo del traffico è correlato a un aggiornamento di Google. Se esiste una forte correlazione, è possibile che l'aggiornamento abbia raggiunto il sito. Per rimediare, dovrai comprendere l'aggiornamento e agire di conseguenza.
Segui le migliori pratiche SEO
È importante che il tuo sito web segua le migliori pratiche SEO in modo che tu possa capire perché è stato interessato e determinare cosa devi fare per risolvere le cose.
Ad esempio, potresti aver perso importanti problemi tecnici SEO che influiscono sul traffico del tuo sito web. Per escluderlo, vale la pena utilizzare Site Audit per eseguire una scansione tecnica del tuo sito web.
Monitora le ultime notizie SEO
Oltre a seguire le migliori pratiche, è una buona idea monitorare le ultime novità SEO. Puoi farlo attraverso vari canali di social media come X o LinkedIn, ma trovo che i due siti Web seguenti siano alcune delle fonti più affidabili di notizie SEO.
- Tavola rotonda sui motori di ricerca – Gestita da Barry Schwartz, uno dei giornalisti più prolifici nel campo della SEO
- Search Engine Land – Un altro sito web di notizie SEO regolarmente aggiornato
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- Il ranking di Google è sceso drasticamente? (Ecco cosa controllare)
2. I concorrenti SEO sono pronti a rubare le tue classifiche
Anche se riesci a sfuggire indenne agli aggiornamenti di Google, dovrai comunque fare i conti con i tuoi concorrenti che gareggiano per rubare le tue parole chiave più importanti. diritto sotto il tuo naso.
Può sembrare triste, ma sottovalutarli è un errore. La maggior parte delle volte, cercheranno di migliorare il SEO del loro sito web tanto quanto te.
E oggigiorno, i tuoi concorrenti:
- Probabilmente assumere un consulente SEO, avere un proprio team SEO o collaborare con un'agenzia SEO per ottimizzare la propria presenza online
- Probabilmente avere accesso agli strumenti SEO e AI più recenti. Con il 75.7% dei professionisti del marketing che ora utilizzano strumenti di intelligenza artificiale per lavoro, è quasi certo che anche i tuoi concorrenti utilizzeranno l'intelligenza artificiale per costruire la loro strategia
- Probabilmente sii esperto di SEO quanto te: la conoscenza del SEO è più accessibile che mai, grazie a blog di marketing come Ahrefs 😉.
Come affrontarlo:
Se vuoi stare al passo con i tuoi concorrenti, devi fare queste due cose:
- Spia i tuoi concorrenti studiando le loro strategie e monitorando le loro prestazioni
- Acquisisci backlink di alta qualità e produci contenuti che i tuoi concorrenti non può ricreare facilmente
Spia i tuoi concorrenti e monitora la loro strategia
Ok, quindi non devi essere James Bond, ma utilizzando uno strumento come Ahrefs Site Explorer e la nostra integrazione Google Looker Studio (GLS), puoi estrarre informazioni preziose e tenere sotto controllo i tuoi concorrenti, offrendoti un vantaggio competitivo in le SERP.
Utilizzando uno strumento come Site Explorer, puoi utilizzare il file Concorrenti organici report per comprendere il panorama della concorrenza:
Puoi controllare il loro Traffico organico rendimento nel corso degli anni:
Puoi usare Calendario per vedere in quali giorni si sono verificati cambiamenti in Posizioni, Pagine, Domini di riferimento. Backlink:
Puoi vederli Prime pagine'traffico organico e Parole chiave organiche:
E molto, molto altro ancora.
Se vuoi monitorare più da vicino i tuoi concorrenti più importanti, puoi anche creare una dashboard utilizzando l'integrazione GLS di Ahrefs.
Acquisisci collegamenti e crea contenuti che i tuoi concorrenti non possono ricreare facilmente
Una volta che hai spiato abbastanza, è il momento di agire.
Link e contenuti sono il pane quotidiano per molti SEO. Ma la maggior parte delle volte i collegamenti acquisiti e il contenuto creato semplicemente non lo sono che grande.
Quindi, per avere le migliori possibilità di mantenere il tuo posizionamento, devi lavorare per ottenere backlink di alta qualità e produrre contenuti di alta qualità che i tuoi concorrenti non possono facilmente ricreare.
È facile dirlo, ma cosa significa in pratica?
Il modo migliore per creare questo tipo di contenuto è creare contenuti profondi.
Noi di Ahrefs lo facciamo eseguendo sondaggi, ottenendo citazioni da esperti del settore, eseguendo studi sui dati, creando illustrazioni o diagrammi unici e, in generale, perfezionando i nostri contenuti finché non sono i migliori possibili.
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- Come fare un'analisi della concorrenza SEO
3. Le panoramiche AI e i risultati a zero clic stanno (probabilmente) rubando il tuo traffico
Come se competere contro i tuoi concorrenti non fosse abbastanza, devi anche competere contro di te Google per i clic.
Poiché Google passa in modo non così sottile da motore di ricerca a motore di risposta, sta diventando sempre più comune per it per fornire la risposta alle query di ricerca, piuttosto che i risultati della ricerca stessi.
Il risultato è che anche i siti web di ricerca organica, un tempo con le migliori prestazioni, hanno una percentuale di clic (CTR) inferiore perché si trovano più in basso nella pagina o non nella prima pagina.
Che ti piaccia o no, Google sta riducendo il traffico verso il tuo sito web attraverso due meccanismi:
- Panoramica AI: dove Google genera una risposta basata su fonti su Internet
- Ricerche a zero clic: dove Google mostra la risposta nei risultati di ricerca
Con le panoramiche AI, possiamo vedere che i tradizionali risultati della ricerca organica non sono visibili.
E con le ricerche a zero clic, Google fornisce la risposta direttamente nella SERP, quindi l'utente non deve fare clic su nulla a meno che non voglia saperne di più.
Queste funzionalità hanno una cosa in comune: spingono i risultati organici più in basso nella pagina.
Con le panoramiche AI, anche quando sono inclusi i collegamenti, lo studio sull'impatto del traffico delle panoramiche AI di Kevin Indig suggerisce che le panoramiche AI ridurranno i clic organici.
In questo esempio qui sotto, condiviso da Aleyda, possiamo vedere che anche quando ti classifichi organicamente nella posizione numero uno, non significa molto se ci sono annunci e una panoramica dell'IA con l'UX senza collegamenti nella risposta della panoramica dell'AI; perpetua semplicemente il modello a zero clic attraverso il formato della panoramica AI.
Come affrontarlo:
Non puoi controllare il modo in cui Google modifica le SERP, ma puoi fare due cose:
Rendi il tuo sito web il migliore possibile
Se ti concentri su quest’ultimo, il tuo sito web diventerà naturalmente più autorevole nel tempo. Questa non è una garanzia che il tuo sito web sarà incluso nella panoramica dell'intelligenza artificiale, ma è meglio che non fare nulla.
Impedisci a Google di mostrare il tuo sito web in una panoramica AI
Se desideri essere escluso dalle panoramiche AI di Google, Google afferma che non puoi aggiungere nessuno snippet per impedire che i tuoi contenuti vengano visualizzati nelle panoramiche AI.
ULTERIORE LETTURA
- Kevin Indig – L'impatto sul traffico delle panoramiche AI
4. Posizionare i siti web indipendenti più piccoli su Google è una battaglia in salita
Uno dei motivi per cui gli esperti di marketing gravitavano verso Google nei primi tempi era che era relativamente facile creare un sito web e ottenere traffico.
Recentemente, ci sono stati alcuni esempi di alto profilo di siti web più piccoli che sono stati colpiti da Google:
A parte i cambiamenti algoritmici, penso che ci siano due ragioni per questo:
- I grandi siti Web autorevoli con budget e team SEO maggiori hanno maggiori probabilità di posizionarsi bene nel Google di oggi
- I siti di contenuti generati dagli utenti come Reddit e Quora hanno ricevuto enormi aumenti di traffico da Google, che ha sostituito i siti più piccoli dalle SERP che erano soliti classificarsi per questi tipi di query di parole chiave
Ecco l'aumento del traffico di Reddit nell'ultimo anno:
Ed ecco l'aumento del traffico di Quora:
Come affrontarlo:
Ci sono tre modi principali in cui affronterei questo problema nel 2024:
- Concentrati sul targeting di parole chiave meno competitive utilizzando la ricerca per parole chiave
- Costruisci più collegamenti per diventare più autorevole
- Crea contenuti profondi
Concentrati sul targeting delle parole chiave giuste utilizzando la ricerca per parole chiave
Sapere quali parole chiave scegliere come target è davvero importante per i siti Web più piccoli. Purtroppo non puoi semplicemente scrivere di un termine importante come “SEO” e aspettarti di posizionarlo su Google.
Utilizza uno strumento come Keyword Explorer per eseguire un'analisi SERP per ogni parola chiave che desideri scegliere come target. Utilizza il rapporto impegno/ricompensa per assicurarti di scegliere le giuste battaglie per le parole chiave:
Se temi che Reddit, Quora o altri siti UGC rubino i tuoi clic, puoi anche utilizzare Keyword Explorer per indirizzare le SERP in cui questi siti Web non sono presenti.
Per fare questo:
- Inserisci la tua parola chiave nella barra di ricerca e vai al rapporto sui termini corrispondenti
- Clicca sul Funzionalità SERP casella a discesa
- Seleziona Non sulla SERP e seleziona Discussioni e forum
Questo metodo può aiutarti a trovare SERP dove questi tipi di siti non sono presenti.
Costruisci più collegamenti per diventare più autorevole
Un altro approccio che potresti adottare è quello di raddoppiare le nozioni di base sulla SEO e iniziare a creare più backlink di alta qualità.
Scrivi contenuti profondi
La maggior parte dei SEO non sforna post di blog di 500 parole sperando per il meglio; allo stesso modo, il contenuto che creano spesso non è approfondito o il migliore possibile.
Ciò è spesso dovuto a limiti di tempo, budget e inclinazione. Ma per essere competitivi nell’era dell’intelligenza artificiale, i contenuti profondi sono esattamente ciò che dovresti creare.
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5. Mantenere i contenuti aggiornati, pertinenti, utili e originali non è facile
Man mano che il tuo sito web cresce, la sfida di mantenere le prestazioni del tuo portafoglio di contenuti diventa sempre più difficile.
E quello che potrebbe essere stato un articolo “assolutamente eccezionale” nel 2020 potrebbe non essere un articolo così eccezionale adesso, quindi dovrai aggiornarlo per continuare ad aumentare i clic.
Quindi, come puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano i migliori possibili?
Come affrontarlo:
Ecco il processo che utilizzo:
Ruba questo framework di aggiornamento dei contenuti
- Identifica i contenuti che necessitano di un aggiornamento completando un controllo o un utilizzo dei contenuti a livello di sito Ispezione della pagina per pagine singole
- Assegnare la priorità in base al valore aziendale stimato e Potenziale di traffico
- Identificare ciò che deve essere migliorato e aggiornare il contenuto
- Monitora le classifiche dei contenuti che aggiorni utilizzando un portfolio
- Risciacqua e ripeti
Ed ecco un esempio pratico in azione:
Utilizza l'ispezione pagina con panoramica per identificare le pagine che necessitano di aggiornamento
Ecco un esempio di un vecchio articolo scritto da Michal Pecánek che ho aggiornato di recente. Utilizzando Pagina Ispeziona, possiamo individuare la data esatta dell'aggiornamento: 10 maggio 2024, senza altri aggiornamenti importanti nell'ultimo anno.
Secondo Ahrefs, questo aggiornamento ha quasi raddoppiato il traffico organico della pagina, sottolineando il valore dell'aggiornamento dei vecchi contenuti. Prima dell'aggiornamento, i contenuti avevano raggiunto le prestazioni più basse di sempre.
Allora, cosa è cambiato per raddoppiare casualmente il traffico? Cliccando su Pagina Ispeziona ci dà la nostra risposta.
Mi sono concentrato sul raggiungimento di tre obiettivi con questo aggiornamento:
- Mantenendo intatta la struttura originale di Michal per il post
- Rendere il contenuto il più conciso e leggibile possibile
- Aggiornamento del modello (l'attrazione principale del post) e spiegazione di come utilizzare la versione aggiornata in modo adatto ai principianti per soddisfare l'intento di ricerca
ULTERIORE LETTURA
- Aggiornamento dei contenuti: una strategia passo dopo passo
6. Ottenere il buy-in per i progetti SEO lo è ancora difficile
Ottenere il buy-in per i progetti SEO non è mai stato facile rispetto ad altri canali. Sfortunatamente, questo meme descrive perfettamente i miei primi giorni di vita in agenzia.
La SEO non è una cosa facile da vendere, né internamente né esternamente ai clienti.
Con le aziende che assumono meno ruoli SEO quest’anno, la propensione al rischio sembra inferiore rispetto agli anni precedenti.
La SEO può anche essere lenta ad avere un impatto, il che significa che ottenere il consenso per i progetti è più difficile rispetto ad altri canali.
Come affrontarlo:
La mia collega Despina Gavoyannis ha scritto un fantastico articolo su come ottenere il consenso della SEO, ecco un riepilogo dei suoi migliori consigli:
- Trova influencer e decisori chiave all'interno dell'organizzazione, iniziando dai team interfunzionali prima di avvicinarti ai dirigenti. (E non dimenticare le persone che implementeranno effettivamente le tue modifiche: gli sviluppatori.)
- Adatta il tuo linguaggio e comunica i vantaggi delle iniziative SEO in termini che siano in sintonia con le priorità delle diverse parti interessate.
- Evidenzia i costi opportunità di non investire in SEO mostrando il potenziale traffico e le entrate perse utilizzando metriche come il valore del traffico di Ahrefs.
- Collabora in modo interfunzionale mostrando come la SEO può supportare gli obiettivi di altri team, ad esempio aiutando il team editoriale a creare contenuti che si posizionano per query commerciali.
E forse la cosa più importante di tutte: costruire casi aziendali migliori e previsioni sulle opportunità SEO.
Se desideri solo mostrare la tendenza a breve termine per una parola chiave, puoi utilizzare Keyword Explorer:
Se vuoi mostrare il Potenziale di traffico di una particolare parola chiave, puoi utilizzare il nostro Potenziale di traffico metrica dentro Panoramica della SERP per valutare questo:
E se vuoi arrivare fino in fondo, puoi creare una previsione SEO. Puoi utilizzare uno strumento di terze parti per creare una previsione, ma ti consiglio di utilizzare la guida alle previsioni SEO di Patrick Stox.
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- Come ottenere il buy-in SEO: 7 suggerimenti attuabili
Conclusioni
Di tutte le sfide SEO menzionate sopra, quella che tiene svegli i SEO la notte è l’intelligenza artificiale.
Ha travolto il nostro settore come un uragano, presentando ai SEO molte nuove sfide. Le SERP stanno cambiando, i concorrenti utilizzano strumenti di intelligenza artificiale e l’asticella per la creazione di contenuti di base si è abbassata, tutto grazie all’intelligenza artificiale.
Se vuoi rimanere competitivo, devi munirti dei migliori strumenti SEO e dei migliori dati di ricerca sul mercato, e per me tutto inizia sempre con Ahrefs.
Fonte da Ahrefs
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