Con l’evoluzione del settore della bellezza, le basi per il trucco stanno subendo un cambiamento trasformativo. Spinti da tendenze come l'estetica della pigra perfezione, le finiture virali della pelle e l'aumento delle temperature, i consumatori sono sempre più alla ricerca di prodotti che offrano sia una tenuta prolungata che effetti personalizzati. Questo articolo esplora le tendenze e i prodotti chiave che definiscono la prossima generazione di preparati per il trucco.

Sommario
● Finiture Primer skin: basi personalizzate per ogni stile
● Basi funzionali: la cura della pelle incontra il trucco
● Azioni strategiche: ottimizzazione delle applicazioni delle basi trucco
● Strategie di ingresso nel mercato: espansione demografica e innovazioni
● Proiezione dei trend degli investimenti: sostenibilità e innovazione nella preparazione del trucco

Finiture a pelle Primer: basi personalizzate per ogni stile

L’industria della bellezza sta prendendo una svolta significativa con il passaggio dalle basi standard per la correzione del colore a preparazioni per il trucco più personalizzate. A partire dal 2026, primer e creme tonificanti sono personalizzati per ottenere finiture specifiche della pelle, migliorando sia l'estetica che la funzionalità. Un aspetto significativo è la crescita dei prodotti personalizzati per la cura della pelle, che si prevede aumenterà notevolmente. Si prevede che il mercato di questi prodotti crescerà a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'8.0% dal 2023 al 2030. Questa crescita è in parte dovuta ai progressi tecnologici che consentono soluzioni di bellezza più personalizzate, compreso l'uso dell'intelligenza artificiale per personalizzare prodotti per i singoli tipi di pelle e preoccupazioni​ (Grand View Research).​ Inoltre, il comportamento dei consumatori mostra una forte propensione verso prodotti di bellezza personalizzati. Un recente studio evidenzia che il 72% dei consumatori è disposto a pagare un sovrapprezzo per prodotti cosmetici personalizzati, sottolineando la significativa domanda di personalizzazione nel settore della bellezza (grigio B).

Questa tendenza verso la personalizzazione si riflette nella crescente popolarità di prodotti come il ONE/SIZE Tacky Hydrating Primer negli Stati Uniti, che è formulato con ingredienti come beta glucano, acido ialuronico, acidi grassi omega e tè nero per offrire sia una tenuta duratura che un una finitura luminosa. Tali prodotti evidenziano il passaggio del settore da soluzioni adatte a tutti a cosmetici più personalizzati e funzionali che soddisfano le esigenze dei singoli consumatori (Affari cosmetici).​ Nel frattempo, il fornitore italiano Regi Laboratories introduce un'innovazione con i suoi primer strutturati in schiuma. Sono disponibili in tre varietà: illuminante, opacizzante e idratante, per soddisfare le diverse esigenze e preferenze dei consumatori.

Basi funzionali: la skincare incontra il makeup

L’intersezione tra cura della pelle e trucco sta infatti registrando una crescita notevole, in particolare in prodotti come primer, correttori e fondotinta a base d’acqua, che offrono benefici sia estetici che per la salute della pelle. Questo cambiamento si riflette nell’aumento dei volumi di ricerca globale di Google per questi prodotti. Ad esempio, c'è stato un aumento significativo nelle ricerche di fondotinta a base d'acqua, elogiati per le loro proprietà idratanti e il finish più leggero e simile alla pelle​ (CB Insights)​​ (Editorialista).

Questa tendenza è supportata da incrementi significativi nelle ricerche globali su Google di prodotti a base acqua come correttore, primer e fondotinta, che hanno registrato aumenti rispettivamente del 400%, 300% e 250% anno su anno. Prodotti come la crema Tripple Protein Repair Essence Cushion Cream del marchio cinese Juyou esemplificano questo cambiamento. Questa crema non solo lenisce le barriere cutanee danneggiate, ma fornisce anche una finitura naturale con il 40% di acqua di melograno e il 75% di essenza, inclusi ingredienti innovativi come il collagene umano ricombinante che offrono benefici riparativi.

Azioni strategiche: ottimizzazione delle applicazioni della base trucco

Adattare le applicazioni basate sul trucco per soddisfare le richieste in evoluzione dei consumatori richiede l’integrazione delle proprietà di correzione del colore con ingredienti protettivi o finiture specializzate per la pelle. Un ottimo esempio di questa tendenza in atto è il marchio giapponese Maquillage, che offre una crema tonificante color menta. Ad esempio, la loro crema tonificante color menta non solo corregge il rossore ma migliora anche l'aspetto della pelle fornendo protezione UV e minimizzando i pori. Questo prodotto esemplifica la tendenza verso prodotti di bellezza multifunzionali che soddisfano sia le esigenze estetiche che quelle di cura della pelle (Beauty Box Corea).

I consumatori sono sempre più alla ricerca di prodotti che offrano qualcosa di più della semplice copertura di base o correzione del colore. Apprezzano i prodotti che forniscono anche benefici per la cura della pelle come la protezione UV e la minimizzazione dei pori, il che si allinea con una tendenza più ampia del settore verso basi per il trucco multifunzionali e protettive. Questa innovazione strategica nei prodotti per il trucco come la crema tonificante Maquillage riflette la comprensione dei desideri dei consumatori per prodotti che non solo migliorino immediatamente l'aspetto ma contribuiscano anche alla salute della pelle a lungo termine (Beauty Box Corea).​ Queste innovazioni strategiche sottolineano l'importanza di fondere i benefici estetici con gli attributi funzionali della cura della pelle per soddisfare le sofisticate esigenze dei consumatori di bellezza di oggi.

Strategie di ingresso nel mercato: espansione demografica e innovazioni

L’industria della bellezza sta assistendo a nuovi punti di ingresso nelle basi per il trucco, in particolare tra gli uomini e la Gen Alpha ossessionata dalla cura della pelle. Le innovazioni non riguardano solo gli ingredienti dei prodotti, ma anche la facilità di applicazione e il marketing inclusivo. Ad esempio, il marchio maschile coreano DASHU ha adattato il suo fondotinta Multi Cover Stick per semplificare la routine del trucco per i principianti, includendo uno strato interno di primer in polvere e uno strato esterno di fondotinta infuso con SPF50+ PA++++.

Il design di questo prodotto riflette una comprensione più profonda delle preferenze dei consumatori maschili per prodotti semplici e multifunzionali, evidenziando un segmento in crescita nel mercato della bellezza che richiede attenzione e innovazione.

Proiezione del trend degli investimenti: sostenibilità e innovazione nella preparazione del trucco

Nel 2024, una delle tendenze dominanti nel packaging cosmetico è lo spostamento verso la sostenibilità. I consumatori sono sempre più consapevoli del proprio impatto ambientale e si aspettano che i marchi siano responsabili. Ciò ha spinto le aziende cosmetiche ad adottare soluzioni di imballaggio ecocompatibili come materiali biodegradabili, contenitori ricaricabili e imballaggi in plastica ridotti (Imballaggio cosmetico adesso).

Inoltre, l’industria della bellezza in generale sta assistendo a una tendenza significativa verso prodotti sostenibili e puliti. La richiesta di prodotti che siano rispettosi dell’ambiente e privi di sostanze chimiche nocive continua a crescere. Quasi tutti i consumatori (95%) si stanno adoperando per vivere in modo sostenibile e si aspettano che i marchi riflettano questi valori nei loro prodotti. Questa tendenza non è prevalente solo nelle formulazioni dei prodotti ma anche nel packaging, dove c’è una forte spinta verso materiali che abbiano un impatto ambientale minimo​ (NIQ).

Inoltre, la tecnologia sta svolgendo un ruolo cruciale nel migliorare l’esperienza dei consumatori e nell’offrire soluzioni di bellezza personalizzate. Ad esempio, circa il 49% dei marchi di prodotti di bellezza utilizza l’intelligenza artificiale per analizzare i dati dei clienti e creare suggerimenti di acquisto più intelligenti, mentre il 44% utilizza la tecnologia per creare campagne di marketing più mirate basate sui dati dei consumatori (Industria cosmetica globale).

Conclusione

Guardando al futuro, il mercato dei preparati per il trucco è pronto per una crescita trasformativa, guidata dall’innovazione e dalle mutevoli aspettative dei consumatori. Lo spostamento verso basi per il trucco personalizzate che soddisfano diversi tipi di pelle e preferenze sottolinea una tendenza più ampia nel settore della bellezza verso l’inclusività e la specificità. Marchi come ONE/SIZE e Juyou sono all'avanguardia con prodotti che non solo migliorano l'aspetto estetico ma incorporano anche significativi benefici per la cura della pelle, sposando funzionalità e bellezza. Nel frattempo, l’espansione degli utenti di base per il trucco per includere uomini e generazioni più giovani segnala un segmento di mercato in crescita affamato di prodotti su misura e facili da usare. Poiché le preoccupazioni ambientali e la ricerca della sostenibilità continuano a influenzare le scelte dei consumatori, l’industria del trucco deve adattarsi integrando pratiche e ingredienti ecologici nello sviluppo dei prodotti. Restando in sintonia con questi cambiamenti e innovando continuamente, i marchi possono garantire di soddisfare le esigenze in evoluzione dei propri clienti, rafforzando al contempo la propria posizione di mercato in un panorama sempre più competitivo.