Nel panorama in continua evoluzione dei beni di consumo, l’attrattiva visiva e tattile del packaging può influenzare profondamente il comportamento degli acquirenti. L’imminente tendenza del packaging totemico per il 2025/26 introduce un approccio innovativo che combina l’estetica scultorea con il design funzionale, promettendo di rimodellare le dinamiche di mercato in vari settori. Un significativo 92% dei consumatori indica che la sostenibilità è un fattore cruciale nella scelta dei marchi, evidenziando la crescente preferenza per prodotti e imballaggi ecologici (McKinsey & Company).

Sommario
● L'essenza del packaging totemico
● Forze trainanti e strategie per la progettazione totemica
● Impatto sul coinvolgimento dei consumatori
● Esempi guida da marchi globali

L'essenza del packaging totemico

Il packaging totemico si distingue come tendenza fondamentale per la stagione 2025/26, combinando il fascino del design scultoreo con profonde risonanze culturali. Questa tendenza enfatizza il packaging come elemento simbolico, quasi sacro, dell’esperienza del prodotto. Cerca di integrare forme astratte e naturali, trasformandole in icone significative che risuonano a livello personale con i consumatori.

Ecco una ripartizione di ciò che comporta questa tendenza e perché è importante:

1. Design scultoreo: il packaging totemico enfatizza la forma fisica e il design del packaging, trattandolo più come una scultura che come un semplice contenitore. Ciò comporta la creazione di forme uniche e accattivanti che risaltano sugli scaffali e catturano l'attenzione del consumatore.
2. Risonanze culturali: questa tendenza attinge a simboli e motivi culturali, utilizzandoli nel design del packaging per evocare significati e connessioni più profonde. Questi simboli possono derivare da una varietà di fonti, come l'arte, la storia, la mitologia o la natura, e sono scelti per la loro capacità di trasmettere valori o storie specifici che risuonano con l'identità del marchio. I marchi che si impegnano per un packaging sostenibile possono vedere non solo un aumento della fiducia dei consumatori ma anche della quota di mercato. Ad esempio, l’86% dei consumatori è più propenso ad acquistare un prodotto se il suo imballaggio è sostenibile (McKinsey & Company). Questo sentimento è supportato da un altro studio che mostra che il 76% degli acquirenti si è sforzato di scegliere prodotti più sostenibili​ (McKinsey & Company)​.
3. Simbolismo e significato: negli imballaggi totemici, gli elementi di design non sono solo decorativi ma sono intrisi di simbolismo. La confezione funge da totem: un oggetto sacro ed emblematico che racchiude un significato oltre la sua forma fisica. Ciò può trasformare l’atto di acquistare e possedere un prodotto in un’esperienza più significativa, in cui il consumatore sente un legame personale con il marchio e i suoi valori.

4. Approccio artistico: avvicinandosi al design del packaging come forma d'arte, i marchi possono elevare i loro prodotti da merci ordinarie a oggetti di desiderio e apprezzamento. Questo trattamento artistico aiuta a differenziare i prodotti in un mercato affollato e può aumentare il valore percepito del prodotto.
5. Creare una narrazione: il packaging totemico non riguarda solo l'estetica; si tratta di raccontare storie. Integrando elementi di design significativi nel packaging, i marchi possono raccontare una storia in linea con i loro messaggi di marketing e i loro valori fondamentali. Ciò aiuta a costruire una narrativa del marchio coerente con cui i clienti possono interagire a livello emotivo.
6. Coinvolgimento emotivo: in definitiva, questa tendenza mira a creare un legame emotivo più forte tra il marchio e i suoi clienti. Gli elementi totemici nella confezione fanno sì che ogni prodotto sembri speciale e personalmente rilevante, incoraggiando la lealtà e persino la difesa dei consumatori.

Trattando il packaging come una forma d’arte, i brand possono favorire una connessione più profonda con il proprio pubblico, rendendo ogni prodotto non solo un acquisto ma parte di una narrazione più ampia.

Forze trainanti e strategie per la progettazione totemica

Si prevede che il mercato degli imballaggi sostenibili si espanderà in modo significativo, con proiezioni che stimano che raggiungerà i 423.56 miliardi di dollari entro il 2029, crescendo a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 7.67% dal 2024 al 2029. Questa crescita riflette le crescenti richieste dei consumatori e delle normative per pratiche sostenibili​ (McKinsey & Company).​ La spinta verso il packaging totemico è guidata dalle ultime “grandi idee” del settore, che includono New Pathways e Feel Appeal. Questi concetti evidenziano lo spostamento del settore verso esperienze di prodotto più inclusive ed emotivamente coinvolgenti.

Per adottare con successo questa tendenza, i brand dovrebbero trarre ispirazione dal proprio patrimonio e dalle diverse culture che li circondano, creando un’estetica fusion che attiri un pubblico globale. Utilizzando forme, materiali e finiture tattili, l'obiettivo è quello di stimolare il senso del tatto, che ha dimostrato di aumentare l'intenzione di acquisto. Inoltre, incorporare pratiche sostenibili come ricariche minime e confezioni ricordo di cui i consumatori possono fare tesoro indefinitamente non solo migliora la fedeltà al marchio, ma affronta anche le crescenti preoccupazioni ambientali.

Impatto sul coinvolgimento dei consumatori

L’introduzione del packaging totemico si sta rivelando più di un trionfo estetico; è un miglioramento strategico nel modo in cui i prodotti interagiscono con i consumatori. Circa il 75% delle aziende si è impegnata a favore di un packaging sostenibile, anche se meno del 30% si sente ben preparato per raggiungere questi obiettivi. Questo divario indica significative opportunità di miglioramento e innovazione nelle pratiche sostenibili all’interno delle aziende (McKinsey & Company). ​

Le esperienze multisensoriali stanno diventando sempre più cruciali in un’era in cui la fatica digitale è prevalente. Incorporando elementi che possono essere sentiti, visti e ammirati, i marchi sono in grado di creare una risonanza emotiva che trascende l’ordinario. Gli studi indicano che il packaging tattile non solo attira l’attenzione ma aumenta anche significativamente la probabilità di acquisto, anche in contesti online. Questo approccio sfrutta la sensibilità sensoriale umana per creare connessioni più forti ed esperienze di marchio memorabili, che sono vitali nel mercato competitivo di oggi.

Esempi principali di marchi globali

Diversi marchi innovativi hanno già iniziato a sfruttare il potere del packaging totemico con risultati notevoli. Kindred Black, ad esempio, utilizza una forma figurale astratta in vetro per la sua fragranza di San Valentino, che non solo affascina visivamente ma diventa anche un ricordo, aumentandone il valore come regalo. Il marchio neozelandese di prodotti per la cura della pelle Twyg trae ispirazione dal durame dell'albero di totara, non solo nella formulazione dei suoi prodotti ma anche nel design distintivo e nel colore distintivo della sua confezione, rendendolo immediatamente riconoscibile. La linea per la cura dei capelli di Beyoncé, Cécred, opta per un design totemico monocromatico con logo impresso e texture in pietra, offrendo un'estetica elegante e senza tempo. Ciascuno di questi esempi dimostra come l’integrazione del design totemico possa elevare un prodotto dall’essere semplicemente una merce a diventare un’opera d’arte che i consumatori sono orgogliosi di mostrare.

Conclusione

L’ascesa del packaging totemico nella stagione 2025/26 preannuncia un’era di trasformazione nei beni di consumo, in cui il packaging trascende il suo ruolo tradizionale e diventa un aspetto fondamentale dell’esperienza del prodotto. Questa tendenza non solo sfida i marchi a innovare esteticamente, ma anche a incorporare un significato culturale ed emotivo più profondo nei loro design di packaging. Come abbiamo visto, il packaging totemico non riguarda solo l'attrattiva visiva; è una strategia olistica che comprende sostenibilità, risonanza culturale e coinvolgimento emotivo. Abbracciando questa tendenza, i marchi possono creare molto più che semplici prodotti; possono offrire esperienze uniche e significative che entrano in risonanza con i consumatori a livello personale. Mentre il mercato continua ad evolversi, il packaging totemico rappresenta un faro per i marchi che mirano a favorire una connessione profonda con il proprio pubblico, trasformando le interazioni quotidiane in impressioni durature. Questo approccio è destinato a rimodellare le aspettative dei consumatori e a stabilire nuovi standard nel settore del packaging, dimostrando che nel mondo del branding, la confezione può effettivamente essere tanto significativa quanto il prodotto al suo interno.