Nel panorama in continua evoluzione del social media marketing, è emerso un nuovo attore: l’influencer della persona digitale. Questi personaggi generati dal computer, alimentati dall'intelligenza artificiale, stanno rimodellando il modo in cui i marchi si connettono con il pubblico online. Mentre approfondiamo questa tendenza all'avanguardia, esploreremo come queste personalità virtuali non siano solo una novità fugace, ma una forza trasformativa nel mondo del marketing digitale.
Sommario
● La tecnologia alla base degli influenzatori dell'intelligenza artificiale
● Vantaggi degli influenzatori dell'intelligenza artificiale
● Sfide e limitazioni
● La coesistenza di personalità digitali e influencer umani
● Casi di studio: campagne di influencer di personaggi digitali di successo
● Il futuro degli influencer dell'intelligenza artificiale
La tecnologia alla base degli influencer basati sull'intelligenza artificiale
Gli influencer dei personaggi digitali rappresentano un'affascinante convergenza di molteplici tecnologie, ognuna delle quali gioca un ruolo cruciale nella creazione di personalità virtuali realistiche in grado di interagire con il pubblico attraverso le piattaforme di social media.
Intelligenza artificiale e apprendimento automatico
Al centro degli influencer dell’intelligenza artificiale si trovano sofisticati algoritmi di intelligenza artificiale e apprendimento automatico. Queste tecnologie consentono agli influencer virtuali di analizzare grandi quantità di dati, imparare dalle interazioni e generare risposte simili a quelle umane. Secondo Shopify, questo approccio basato sull’intelligenza artificiale consente ai digital personas di mantenere un coinvolgimento costante con i follower, adattando il proprio stile di comunicazione e i propri contenuti per soddisfare le preferenze e le tendenze del pubblico.
Immagini generate al computer (CGI)
L'aspetto visivo degli influencer dell'intelligenza artificiale prende vita attraverso tecniche CGI avanzate. Questa tecnologia crea immagini e video fotorealistici di personaggi virtuali, rendendoli visivamente indistinguibili dagli influencer umani in molti casi. La capacità di manipolare e controllare ogni aspetto dell'aspetto di una persona digitale offre una flessibilità senza precedenti ai marchi nel creare l'ambasciatore perfetto per i loro prodotti o servizi.
Elaborazione del linguaggio naturale
L'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) è la tecnologia che consente agli influencer dell'intelligenza artificiale di comprendere e generare testo simile a quello umano. Ciò consente loro di impegnarsi in conversazioni, rispondere ai commenti e creare didascalie che sembrino autentiche e riconoscibili. I continui progressi nella PNL stanno rendendo queste interazioni sempre più sofisticate, offuscando il confine tra contenuti umani e contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
Vantaggi degli influencer AI
L’ascesa degli influencer basati sull’intelligenza artificiale porta sul tavolo numerosi vantaggi unici, offrendo ai marchi nuove opportunità per migliorare le proprie strategie di marketing e coinvolgere il pubblico in modi innovativi.
Disponibilità e scalabilità 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX
Uno dei vantaggi più significativi degli influencer AI è la loro disponibilità 24 ore su 24. A differenza degli influencer umani, queste entità basate sull’intelligenza artificiale possono interagire con i follower in qualsiasi momento, in più fusi orari. Secondo Shopify, questa presenza costante consente ai brand di mantenere un coinvolgimento costante e di rispondere tempestivamente alle richieste del pubblico, portando potenzialmente a tassi di conversione più elevati e a una migliore soddisfazione del cliente.
Inoltre, i personaggi digitali possono essere facilmente ridimensionati per apparire in più posti contemporaneamente. Questa scalabilità consente ai marchi di raggiungere diversi segmenti di pubblico contemporaneamente, massimizzando i propri sforzi di marketing senza le limitazioni della presenza fisica degli influencer umani.
Controllo e coerenza del marchio
Gli influencer dei personaggi digitali offrono un controllo senza precedenti sui messaggi e sull'immagine del marchio. A differenza degli influencer umani che possono deviare dal copione o avere controversie personali, gli influencer virtuali possono essere programmati per allinearsi costantemente ai valori e alle linee guida del marchio. Questo livello di controllo riduce al minimo il rischio di comportamenti o messaggi off-brand, garantendo che ogni interazione rafforzi l'immagine del marchio desiderata.
Inoltre, i personaggi digitali possono mantenere un aspetto e una personalità costanti nel tempo, non influenzati dall’invecchiamento o dai cambiamenti della vita personale. Questa coerenza può essere particolarmente preziosa per campagne e partnership di marca a lungo termine.
Efficacia in termini di costi nel lungo periodo
Sebbene l’investimento iniziale nella creazione di un influencer di persona digitale possa essere sostanziale, può rivelarsi più conveniente a lungo termine. Secondo Shopify, la dimensione del mercato globale degli influencer basati sull’intelligenza artificiale è stata valutata a 4.6 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che raggiungerà i 25.1 miliardi di dollari entro il 2032, con una crescita CAGR del 18.5%. Questa crescita suggerisce che i marchi stanno riconoscendo il potenziale ritorno sull’investimento.
I personaggi digitali eliminano i costi correnti associati agli influencer umani, come spese di viaggio, alloggio e spese di presenza personale. Possono anche lavorare instancabilmente senza interruzioni, generando potenzialmente più contenuti e coinvolgimento per ogni dollaro speso. Inoltre, man mano che la tecnologia diventa più accessibile e raffinata, è probabile che i costi di creazione e mantenimento degli influencer digitali diminuiscano, rendendoli un’opzione sempre più attraente per marchi di tutte le dimensioni.
Sfide e limiti
Sebbene gli influencer basati sull’intelligenza artificiale offrano numerosi vantaggi, devono anche affrontare diverse sfide e limitazioni che i marchi devono considerare quando li incorporano nelle loro strategie di marketing.
Autenticità e connessione emotiva
Una delle principali sfide affrontate dagli influencer dell’intelligenza artificiale è la lotta per stabilire connessioni autentiche con il proprio pubblico. Secondo Emplifi, può essere difficile per gli utenti relazionarsi con un personaggio non umano, sempre giovane, con una storia di vita inventata. Questa mancanza di autenticità può portare a un deficit di fiducia, soprattutto perché gli influencer virtuali non hanno mai realmente sperimentato i prodotti che consigliano.
Inoltre, come evidenziato da Animost Studio, gli influencer virtuali spesso faticano a generare un autentico appeal emotivo. Senza esperienze ed emozioni di vita reale, trovano difficile connettersi con il pubblico a un livello profondo e personale. Questa limitazione può ostacolare la loro capacità di promuovere forti legami emotivi, che sono cruciali nell’influencer marketing in cui l’autenticità e la relazionabilità giocano un ruolo significativo nel coinvolgere e fidelizzare il pubblico.
Considerazioni etiche e trasparenza
La trasparenza è una delle principali preoccupazioni quando si tratta di influencer dell’intelligenza artificiale. Come riportato da Frontiers in Communication, l’intrinseca mancanza di autonomia negli influencer virtuali solleva questioni etiche. Poiché le loro azioni sono strettamente controllate dai loro creatori, c'è bisogno di responsabilità e trasparenza riguardo a chi esercita effettivamente un'influenza attraverso questi personaggi digitali.
Il blog GoHighLevel rileva che se i creatori di influencer e marchi virtuali non sono trasparenti sulla natura digitale dell'influencer, ciò può portare a problemi di fiducia e reazioni negative da parte del loro pubblico. Ciò è particolarmente importante in quanto la tecnologia dell’intelligenza artificiale migliora e il confine tra realtà virtuale e realtà diventa sempre più sfumato.
Standard irrealistici e impatto sociale
Gli influencer dei personaggi digitali possono potenzialmente contribuire a standard corporei e di vita non realistici. Emplifi sottolinea che queste immagini generate al computer aggravano il fenomeno dei contenuti altamente modificati e idealizzati sui social media. Ciò può aumentare la pressione, in particolare sui giovani e sui gruppi emarginati, affinché rispettino gli standard irragionevolmente elevati presentati online.
Inoltre, man mano che questi influencer virtuali guadagnano popolarità, c’è il rischio che creino aspettative non realistiche per gli influencer umani e gli utenti quotidiani dei social media. Ciò potrebbe potenzialmente esacerbare i problemi esistenti legati ai social media e alla salute mentale.
La coesistenza tra personalità digitale e influencer umani
Man mano che gli influencer basati sull’intelligenza artificiale guadagnano terreno nel mondo del marketing, è importante riconoscere che non sono destinati a sostituire completamente gli influencer umani. Stiamo invece assistendo a un panorama in evoluzione in cui entrambi possono coesistere e integrare i reciproci punti di forza.
Punti di forza complementari
Gli influencer dei personaggi digitali eccellono in aree in cui gli influencer umani potrebbero incontrare limitazioni. Ad esempio, possono mantenere un'immagine di marca coerente, lavorare 24 ore su 24 e apparire in più posti contemporaneamente. Secondo Shopify, gli influencer virtuali possono offrire quasi tre volte i tassi di coinvolgimento degli influencer reali, rendendoli particolarmente efficaci per determinati tipi di campagne.
D’altro canto, gli influencer umani apportano autenticità, esperienze di vita reale e connessioni emotive che i personaggi digitali potrebbero avere difficoltà a replicare. Possono fornire testimonianze di prodotti autentici e creare contenuti che risuonano a un livello più personale con il loro pubblico.
Opportunità di collaborazione
Il futuro dell’influencer marketing risiede probabilmente nella collaborazione tra influencer digitali e umani. I brand possono sfruttare i punti di forza di entrambi per creare campagne innovative e coinvolgenti. Ad esempio, un influencer umano potrebbe interagire con un personaggio digitale in un ambiente di realtà virtuale, combinando l’autenticità dell’umano con il fascino tecnologico del personaggio virtuale.
Queste collaborazioni possono anche aiutare a colmare il divario tra le strategie di marketing tradizionali e digitali. Come notato da Emplifi, alcuni marchi stanno già sperimentando approcci ibridi, creando campagne che presentano influencer sia umani che virtuali per attirare una gamma più ampia di pubblico.
Tendenze future nell'influencer marketing
Poiché la tecnologia continua ad avanzare, possiamo aspettarci di vedere un’integrazione più sofisticata degli influencer dell’intelligenza artificiale nelle strategie di marketing. Secondo le proiezioni citate da Shopify, si prevede che il mercato globale degli influencer basati sull’intelligenza artificiale crescerà da 4.6 miliardi di dollari nel 2022 a 25.1 miliardi di dollari entro il 2032, indicando un cambiamento significativo nel panorama dell’influencer marketing.
Tuttavia, questa crescita non significa necessariamente il declino degli influencer umani. Invece, probabilmente vedremo un ecosistema di influencer più diversificato in cui i marchi possono scegliere tra una gamma di opzioni – da quelle completamente umane a quelle completamente digitali, e vari modelli ibridi intermedi – per soddisfare al meglio i loro obiettivi di marketing e le preferenze del pubblico target.
La chiave del successo in questo panorama in evoluzione sarà comprendere i punti di forza unici di ciascun tipo di influencer e implementarli strategicamente per creare il massimo impatto e coinvolgimento.
Casi di studio: campagne di influencer digitali di successo
- Lil Miquela per Calvin Klein
Lil Miquela, una delle influencer digitali più conosciute, ha collaborato con Calvin Klein per una campagna controversa ma molto coinvolgente. Secondo Shopify, Lil Miquela ha oltre 3 milioni di follower su Instagram e ha lavorato con marchi di lusso come Prada. Nella pubblicità di Calvin Klein, è stata mostrata mentre baciava la modella Bella Hadid, innescando conversazioni sulla rappresentazione e l'autenticità nella pubblicità. Questa campagna ha dimostrato come gli influencer digitali possano generare buzz e provocare discussioni stimolanti sulla messaggistica del marchio.
- Sono per IKEA
Imma, un'influencer digitale con 388,000 follower su Instagram, ha collaborato con IKEA Japan per una campagna innovativa. Il modello virtuale è stato integrato nell'ambiente reale di un negozio IKEA, fondendo il mondo digitale e quello fisico. Questa campagna ha mostrato come gli influencer digitali possano essere utilizzati in modo creativo per collegare le esperienze online e offline, attirando l'attenzione sui luoghi fisici e mantenendo una forte presenza sui social media.
- Il colonnello virtuale Sanders di KFC
KFC ha adottato un approccio unico trasformando la sua iconica mascotte, il colonnello Sanders, in un influencer virtuale. Il colonnello digitale è apparso su Instagram di KFC, mostrando uno stile di vita alla moda e promuovendo i prodotti del marchio. Questa campagna ha dimostrato come i marchi affermati possano rinfrescare la propria immagine e attirare il pubblico più giovane abbracciando il marketing personale digitale.
Questi casi di studio evidenziano la versatilità e il potenziale degli influencer dell'intelligenza artificiale nelle campagne di marketing. Mostrano come i personaggi virtuali possono essere utilizzati per generare buzz, favorire le relazioni con i clienti, fondere esperienze online e offline e rivitalizzare le immagini del marchio. Poiché la tecnologia continua ad avanzare, possiamo aspettarci di vedere usi ancora più innovativi degli influencer dell’intelligenza artificiale nelle future strategie di marketing.
Il futuro degli influencer dell’intelligenza artificiale
Guardando al futuro, il panorama degli influencer dell’intelligenza artificiale è pronto per un’evoluzione e una crescita significative. Ecco alcune tendenze e previsioni chiave per il futuro:
Progressi nell'intelligenza artificiale e nella tecnologia
Il rapido progresso nell’intelligenza artificiale, nelle immagini generate al computer (CGI) e nell’elaborazione del linguaggio naturale porterà a personaggi digitali ancora più realistici e interattivi. Secondo Rhythm Agency, possiamo aspettarci che gli influencer generati dall’intelligenza artificiale interagiscano con i follower in tempo reale attraverso conversazioni guidate dall’intelligenza artificiale, favorendo connessioni più profonde e coinvolgimento personalizzato. Questo progresso renderà ancora più sfumati i confini tra influencer umani e virtuali.
Integrazione con la realtà virtuale e aumentata
Man mano che il concetto di metaverso prende piede, gli influencer dell’intelligenza artificiale sono perfettamente posizionati per diventare ambasciatori del marchio negli spazi virtuali. Probabilmente abiteranno ambienti di realtà virtuale (VR), fornendo a marchi e pubblico esperienze coinvolgenti di interazione e connessione. Questa miscela di intelligenza artificiale e realtà virtuale ridefinirà lo storytelling digitale e le strategie di marketing.
Collaborazione tra influencer umani e virtuali
Invece di sostituire completamente gli influencer umani, probabilmente vedremo una maggiore collaborazione tra influencer digitali e umani. Questo approccio ibrido potrebbe combinare l’autenticità degli influencer umani con il fascino tecnologico e la versatilità dei personaggi virtuali.
Espansione oltre i social media
Sebbene i social media rimarranno una piattaforma primaria per gli influencer dell’intelligenza artificiale, possiamo aspettarci di vederli espandersi in altre aree come l’e-commerce, il servizio clienti e persino l’istruzione. La loro capacità di fornire esperienze personalizzate e la disponibilità 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX, li rende risorse preziose in vari settori.
Approfondimenti e personalizzazione basati sui dati
Con l’avanzare della tecnologia AI, gli influenzatori dell’IA diventeranno più abili nell’analizzare i dati degli utenti e nel fornire contenuti e consigli altamente personalizzati. Questo livello di personalizzazione potrebbe portare a campagne di marketing più efficaci e connessioni più forti con il pubblico.
Conclusione
L’ascesa degli influencer dell’intelligenza artificiale segna un cambiamento significativo nel panorama del marketing sui social media. Questi personaggi virtuali basati sull’intelligenza artificiale offrono vantaggi unici come disponibilità 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX, coerenza del marchio ed efficacia in termini di costi, presentando al tempo stesso sfide legate all’autenticità e considerazioni etiche. Poiché la tecnologia continua ad avanzare, possiamo aspettarci di vedere usi ancora più sofisticati e integrati dei personaggi digitali nelle strategie di marketing.
Il futuro dell’influencer marketing risiede probabilmente in un approccio equilibrato, che sfrutta i punti di forza degli influencer sia digitali che umani per creare campagne innovative e coinvolgenti che risuonino con un pubblico diversificato. Mentre i brand si muovono in questo terreno in evoluzione, sarà fondamentale mantenere la trasparenza, affrontare le preoccupazioni etiche e concentrarsi sulla creazione di connessioni autentiche con il proprio pubblico, indipendentemente dal fatto che l’influencer sia umano o virtuale.
