Nel mondo in rapida evoluzione del marketing sui social media, TikTok è emersa come una piattaforma potente con un potenziale senza pari per le aziende che desiderano espandere la propria portata e aumentare le vendite. Con una previsione di 2.25 miliardi di utenti entro il 2027, TikTok offre un'opportunità unica per connettersi con un pubblico altamente coinvolto e desideroso di scoprire e acquistare nuovi prodotti. In questa guida completa, esploreremo i dettagli della pubblicità su TikTok, fornendoti le conoscenze e le strategie necessarie per sbloccare il pieno potenziale della piattaforma e guidare il successo del tuo marchio nel 2024.

Sommario
● Comprendere gli annunci TikTok
● 11 tipi di annunci TikTok che renderanno virale il tuo marchio
● Post sponsorizzati e campagne di Gestione inserzioni
● Specifiche degli annunci TikTok: le regole che devi seguire
● Guida passo passo alla creazione del tuo primo annuncio
● Budget per il successo su TikTok
● 6 suggerimenti e trucchi per annunci TikTok efficaci

Comprendere gli annunci TikTok

Gli annunci TikTok sono contenuti video a pagamento che le aziende utilizzano per indirizzare e coinvolgere il loro pubblico ideale sulla piattaforma. Questi annunci si fondono perfettamente con i contenuti generati dagli utenti, apparendo come video a schermo intero nei feed degli utenti. Lo scopo principale degli annunci TikTok è aumentare la consapevolezza del marchio, indirizzare il traffico del sito Web e, in definitiva, aumentare le vendite. La struttura pubblicitaria di TikTok è composta da tre livelli: singoli annunci, gruppi di annunci e campagne. Questa organizzazione gerarchica consente alle aziende di creare strategie pubblicitarie mirate e coese in linea con i loro obiettivi di marketing generali.

11 tipi di annunci TikTok per potenziare il tuo marchio

Preparati a prendere appunti, perché TikTok offre una varietà di formati di annunci tra cui scegliere, ciascuno progettato per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business e a connetterti con il pubblico dei tuoi sogni. Ecco gli 11 tipi di annunci TikTok che devi conoscere:

1. Annunci video: questi annunci sembrano proprio i normali post di TikTok, ma con una svolta: includono un collegamento diretto o un invito all'azione (CTA) che incoraggia gli utenti a visitare il tuo sito Web o a controllare un prodotto specifico.
2. Annunci TopView: vuoi fare una prima impressione eccezionale? Gli annunci TopView sono la soluzione migliore. Appaiono quando gli utenti aprono l'app, offrendoti uno spazio privilegiato per stupire il tuo pubblico.
3. Annunci in-feed: questi annunci subdoli si integrano direttamente nei feed For You degli utenti, rendendoli un modo non intrusivo per mostrare il tuo marchio e i tuoi prodotti.
4. Annunci Spark: se hai un post su TikTok che sta già facendo impazzire, perché non dargli una spinta extra? Gli annunci Spark ti consentono di amplificare i contenuti esistenti (con il permesso del creatore) per raggiungere ancora più persone.

5. Annunci illustrati: per quei momenti in cui un'immagine statica è tutto ciò di cui hai bisogno, gli annunci illustrati sono la strada da percorrere. Questi annunci vengono visualizzati tramite i posizionamenti Global App Bundle e Pangle e fanno miracoli in regioni specifiche.
6. Annunci di shopping video: se vuoi trasformare TikTok nel tuo canale di shopping personale, gli annunci di shopping video sono il tuo nuovo migliore amico. Questi annunci presentano riquadri di prodotti cliccabili che portano gli utenti a una pagina di galleria di acquisti, il tutto senza uscire dall'app.
7. Annunci riproducibili: perfetti per le società di gioco, gli annunci riproducibili consentono agli utenti di testare il tuo gioco direttamente all'interno dell'annuncio, portando a tassi di download e coinvolgimento elevatissimi.
8. Annunci carosello: perché accontentarsi di mostrare un prodotto quando puoi presentarne un intero gruppo? Gli annunci carosello mostrano più immagini all'interno di un singolo frame pubblicitario, perfetto per evidenziare diversi prodotti o funzionalità.

9. Effetti del marchio: vuoi che gli utenti creino contenuti per il tuo marchio? Gli effetti di marca sono la risposta. Questi filtri ed effetti personalizzati possono essere aggiunti ai video degli utenti, diffondendo la portata del tuo marchio in lungo e in largo.
10. Annunci di influencer sponsorizzati: a volte conviene collaborare con la generazione Z. Gli annunci di influencer sponsorizzati implicano la collaborazione con i famosi creatori di TikTok per promuovere il tuo prodotto o servizio, attingendo alla loro base di follower fidati.
11. Sfida con hashtag brandizzati: pronto per avviare un movimento? Le sfide sugli hashtag brandizzati durano 3-6 giorni, incoraggiando gli utenti a creare video attorno a un tema brandizzato. Il risultato? Tonnellate di contenuti generati dagli utenti e grande interesse per il marchio.

Ogni formato pubblicitario ha i propri superpoteri e armi segrete per raggiungere obiettivi specifici, come aumentare il traffico del sito web, aumentare i download di app o ottenere quelle dolcissime vendite di prodotti. La chiave è scegliere i formati che vibrano con il tuo marchio e che faranno entusiasmare il tuo pubblico target.

Post sponsorizzati e campagne di gestione annunci

Quando si tratta di fare pubblicità su TikTok, hai due opzioni principali: post promossi e campagne di Gestione annunci. Pensa ai post promossi come a un'opzione tranquilla e discreta: ti consentono di dare ai tuoi contenuti TikTok esistenti un po' di grinta in più senza un sacco di impostazioni o spese. Tutto quello che devi fare è scegliere il tuo pubblico di destinazione, impostare un budget e premere il pulsante "promuovi" direttamente nell'app.

D’altro canto, le campagne di Gestione annunci sono come la versione VIP della pubblicità di TikTok. Con Gestione annunci hai accesso a tutti i tipi di opzioni di targeting fantasiose, strumenti per la creazione di annunci personalizzati e analisi approfondite che ti aiuteranno a mettere a punto le tue campagne alla perfezione. I post sponsorizzati sono ottimi per le piccole imprese e i neofiti di TikTok che stanno appena immergendo i piedi nelle acque della pubblicità, mentre le campagne di Gestione annunci sono perfette per le aziende più grandi e i professionisti del marketing che desiderano controllo totale e informazioni dettagliate.

Specifiche degli annunci TikTok: le regole da seguire

Per garantire che i tuoi annunci TikTok soddisfino i requisiti della piattaforma e offrano prestazioni ottimali, è fondamentale rispettare le seguenti specifiche degli annunci:

• Risoluzione video: minimo 540×960 pixel (verticale), 960×540 pixel (orizzontale) o 640×640 pixel (quadrato). Non sono ammessi video sfocati e pixelati.
• Durata: dura fino a 60 secondi, ma TikTok consiglia di mantenerlo scattante a 9-15 secondi per ottenere i migliori risultati.
• Tipo di file: attenersi ai formati .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi.
• Proporzioni: vai in verticale con 9:16, quadrato con 1:1 o orizzontale con 16:9.

Segui queste specifiche e supererai rapidamente il processo di approvazione e fornirai un'esperienza visiva di alta qualità al tuo pubblico di destinazione.

Guida dettagliata alla creazione del tuo primo annuncio

Creare il tuo primo annuncio TikTok può sembrare scoraggiante, ma con questa guida passo passo sarai sulla buona strada per lanciare una campagna di successo. Per iniziare, vai a TikTok Ads Manager e seleziona “Modalità semplificata” per un processo di creazione degli annunci semplificato.

Passaggio 1: configura un account aziendale

Prima di immergerti in Gestione annunci, assicurati che il tuo account TikTok sia impostato come account aziendale. Questo processo semplice e gratuito ti garantisce l'accesso a funzionalità preziose come l'analisi e lo stesso Gestore annunci. Apri semplicemente le impostazioni di TikTok, vai su “Gestisci account” e seleziona “Passa all’account aziendale”.

Passaggio 2: connettiti al tuo negozio Shopify (facoltativo)

Se possiedi un negozio Shopify, sfrutta la perfetta integrazione di TikTok installando l'app TikTok. Questa connessione abilita opzioni di creazione automatizzata di annunci e, in paesi selezionati, ti consente di avviare una scheda di acquisto sul tuo profilo TikTok, migliorando le tue capacità di e-commerce.

Passaggio 3: scegli il tuo obiettivo pubblicitario

In Gestione inserzioni, seleziona il tuo obiettivo pubblicitario principale tra quattro opzioni: Traffico (incentivare le visite al sito web), Interazione con la community (aumentare la tua presenza su TikTok), Generazione di lead (raccolta di informazioni sull'utente) o Conversioni del sito web (aumento delle azioni sul sito, come gli acquisti ).

Passaggio 4: definizione del pubblico di destinazione

Successivamente, specifica chi dovrebbe visualizzare i tuoi annunci. TikTok offre due opzioni: Pubblico automatico (che consente alla piattaforma di ottimizzare la tua portata) o Pubblico personalizzato (che ti consente di impostare criteri dettagliati come età, sesso, posizione e interessi). Utilizza lo strumento di stima in tempo reale per valutare le dimensioni del tuo pubblico mentre perfezioni il targeting.

Passaggio 5: determinare budget e pianificazione

Imposta il budget pubblicitario giornaliero (minimo $ 5 al giorno) e stabilisci la durata della tua campagna. Puoi scegliere una data di fine specifica o consentire la pubblicazione della tua campagna a tempo indeterminato.

Passaggio 6: seleziona Preferenze di offerta e ottimizzazione

Decidi se ottimizzare per clic o visualizzazioni e, se lo desideri, imposta un costo massimo per clic. TikTok offre quattro opzioni di offerta: costo per visualizzazione (CPV), costo per mille (CPM), CPM ottimizzato (oCPM) e costo per clic (CPC). Inoltre, scegli tra le strategie di offerta Costo più basso, Limite di costo e Limite di offerta per controllare la spesa pubblicitaria.

Passaggio 7: progetta la creatività dell'annuncio

Crea il tuo annuncio selezionando un post TikTok esistente o caricando nuovi contenuti video. Crea una didascalia accattivante e includi un chiaro pulsante di invito all'azione, come "Acquista ora" o "Ulteriori informazioni".

Passaggio 8: inviare per la revisione e il lancio

Una volta completati questi passaggi, invia il tuo annuncio per la revisione. Dopo l'approvazione, la tua campagna verrà pubblicata e potrai monitorarne le prestazioni e apportare ottimizzazioni basate sui dati per il successo futuro.

Budget per il successo su TikTok

Secondo fonti del settore, il prezzo iniziale medio per una campagna pubblicitaria su TikTok è di 10 dollari per 1,000 visualizzazioni, con un budget minimo per la campagna di 500 dollari. Tuttavia, il costo per mille (CPM) effettivo può variare in base a fattori quali il posizionamento degli annunci, la strategia di offerta e il pubblico di destinazione.

Per massimizzare la spesa pubblicitaria e ottenere i risultati desiderati, valuta la possibilità di sperimentare diverse opzioni e strategie di offerta. Il metodo del costo più basso consente a TikTok di ottimizzare la pubblicazione degli annunci per ottenere il massimo delle conversioni in base al budget totale, mentre le strategie Limite di costo e Limite di offerta ti consentono di impostare prezzi di offerta specifici per un maggiore controllo sui costi di acquisizione.

6 suggerimenti e trucchi per annunci TikTok efficaci

Per garantire che le tue campagne pubblicitarie TikTok ottengano il massimo impatto, segui questi sei suggerimenti essenziali:

1. Cattura rapidamente l'attenzione: Dato il comportamento di scorrimento rapido degli utenti TikTok, il tuo annuncio deve attirare immediatamente la loro attenzione. Utilizza immagini accattivanti o elementi inaspettati per indurre gli utenti a fermarsi e coinvolgersi.

2. Utilizza le didascalie: Poiché molti utenti guardano video senza audio, è fondamentale trasmettere il messaggio tramite sottotitoli per garantire che venga compreso chiaramente.

3. Sfrutta la libreria musicale di TikTok: Incorpora brani popolari e di tendenza dalla libreria di suoni commerciali di TikTok per creare annunci che siano in sintonia con gli utenti e incoraggino la condivisione.

4. Aggiorna regolarmente la creatività dell'annuncio: Previeni l'affaticamento degli annunci e mantieni vivo l'interesse degli spettatori aggiornando frequentemente il contenuto degli annunci. Sperimenta nuovi elementi visivi e formati diversi per coinvolgere il tuo pubblico.

5. Collabora con gli influencer di TikTok: Collabora con creatori TikTok affermati che si allineano ai valori del tuo marchio per estendere la tua portata, creare fiducia ed entusiasmare i loro follower riguardo al tuo marchio.

6. Abbraccia le caratteristiche uniche di TikTok: Utilizza le caratteristiche distintive di TikTok, come gli effetti del marchio e le sfide degli hashtag, per creare esperienze coinvolgenti e interattive che incoraggiano la partecipazione degli utenti e generano buzz attorno al tuo marchio.

Conclusione

TikTok sta esplodendo e le aziende che saltano sul carro pubblicitario di TikTok ora saranno in una posizione privilegiata per connettersi con un pubblico vasto e coinvolto e portare la propria crescita al livello successivo. Imparando a conoscere i diversi formati di annunci, creando contenuti che bloccano lo scorrimento e mettendo in pratica queste migliori pratiche, sbloccherai tutto il potenziale degli annunci TikTok e raggiungerai gli obiettivi del tuo marchio nel 2024 e oltre.

Ma il punto è questo: la chiave per fare pubblicità su TikTok è sperimentare e continuare a ottimizzare. Non aver paura di provare le funzionalità uniche di TikTok, testare diversi formati di annunci e strategie di targeting e tenere d'occhio il rendimento delle tue campagne in modo da poterle continuare a migliorare sempre di più. Con un po' di olio di gomito e la volontà di usare i pugni, creerai annunci TikTok che fermeranno lo scorrimento e daranno alla tua attività l'attenzione che merita.