TikTok è cresciuto in popolarità negli ultimi anni, con oltre 1.677 miliardi di utenti sulla piattaforma ad agosto 2023. Inoltre, 1.1 miliardi di questi utenti sono utenti mensili attivi e si prevede che la piattaforma raggiungerà circa 2.25 miliardi di utenti entro il 2027. Quindi, se stai creando una strategia pubblicitaria online nel 2023, dovresti prestare attenzione a TikTok.
Se sei nuovo su TikTok, consulta la nostra guida su creare una strategia di marketing TikTok di successo perché questo articolo esamina esplicitamente gli annunci a pagamento. Secondo TikTok, gli utenti hanno una probabilità 1.5 volte maggiore di acquistare prodotti dopo averli visti pubblicizzati su TikTok, quindi è sicuramente una piattaforma che vale l'investimento.
Continua a leggere per una guida che ti aiuterà a distinguerti su TikTok e ad assicurarti di ottenere il massimo da ciò che la piattaforma ha da offrire!
Sommario
Cosa sono gli annunci TikTok
Tipi di annunci TikTok
Video TikTok sponsorizzati e campagna pubblicitaria TikTok
Quali marchi dovrebbero utilizzare la pubblicità di TikTok?
Come impostare gli annunci su TikTok: una guida passo passo
Best practice per la pubblicità di TikTok
Domande frequenti sugli annunci TikTok
Inizia a fare pubblicità con TikTok
Cosa sono gli annunci TikTok
Gli annunci TikTok sono una forma di pubblicità a pagamento sulla popolare piattaforma di social media. Questi annunci consentono alle aziende di promuovere i propri prodotti, servizi o marchio presso la vasta e coinvolta base di utenti di TikTok. TikTok offre vari formati e funzionalità pubblicitarie per aiutare le aziende a raggiungere il proprio pubblico target.
Tipi di annunci TikTok
Esistono molti tipi diversi di annunci TikTok che un'azienda può utilizzare. Diamo un'occhiata ai principali tipi di annunci:
- Annunci In-Feed (precedentemente noti come "Annunci nativi"): gli annunci In-Feed sono brevi annunci video che vengono visualizzati nel feed "For You Page" (FYP) degli utenti mentre scorrono l'app TikTok. Questi annunci durano in genere dai 9 ai 15 secondi e possono includere un pulsante di invito all'azione (CTA) selezionabile che indirizza gli utenti a una pagina di destinazione o un'app specifica.
- Annunci TopView: Gli annunci TopView sono simili agli annunci In-Feed ma con una differenza fondamentale. Quando gli utenti aprono l'app TikTok, la prima cosa che vedono è un annuncio TopView, ovvero un video a schermo intero che viene riprodotto automaticamente. Questi annunci hanno un'elevata visibilità e possono fare una forte impressione iniziale.
- Effetti e filtri con marchio: i brand possono creare effetti e filtri di realtà aumentata (AR) che gli utenti possono applicare ai propri video. Quando gli utenti interagiscono con questi effetti, interagiscono con i contenuti del marchio. Questo tipo di annuncio è spesso più interattivo e coinvolgente.
- Sfide di hashtag di marca: questo formato dell'annuncio incoraggia la partecipazione degli utenti. I marchi creano hashtag unici e sfidano gli utenti a creare contenuti utilizzandoli. Questo contenuto può includere video generati dagli utenti relativi al marchio o al prodotto. Le sfide Hashtag brandizzate vengono spesso visualizzate nella pagina Scopri di TikTok, dove gli utenti possono trovarle facilmente e interagire con esse.
- Contenuto marchiato: i marchi possono collaborare con gli influencer di TikTok per creare contenuti promozionali. Gli influencer condividono video che presentano il marchio o il prodotto in modo naturale e autentico. Questo approccio può aiutare a raggiungere il pubblico coinvolto dell'influencer.
Video TikTok sponsorizzati e campagna pubblicitaria TikTok
I video TikTok sponsorizzati e una campagna pubblicitaria TikTok rappresentano approcci distinti alla pubblicità sulla piattaforma. I video TikTok sponsorizzati implicano la promozione di un singolo video a un pubblico più ampio, offrendo un metodo più semplice e singolare per migliorare la visibilità di un particolare contenuto. Vengono utilizzati quando hai un video specifico che desideri condividere con un pubblico più ampio senza le complessità di una campagna pubblicitaria su vasta scala. Tuttavia, in genere offre meno opzioni di personalizzazione rispetto a una campagna completa ed è particolarmente adatta per promozioni una tantum.
D’altra parte, una campagna pubblicitaria TikTok prevede una strategia pubblicitaria più completa. Comprende più formati di annunci, opzioni di targeting, allocazione del budget e obiettivi della campagna. Questo approccio fornisce una maggiore personalizzazione, consentendo alle aziende di adattare i propri sforzi pubblicitari a un pubblico specifico, preferenze di pianificazione e vincoli di budget. Implica anche una gestione diligente delle campagne, che consente il monitoraggio continuo, gli aggiustamenti e i test A/B per ottimizzare le prestazioni degli annunci nel tempo.
La scelta tra un video sponsorizzato e una campagna pubblicitaria TikTok dipende dai tuoi obiettivi di marketing specifici, dal budget e dal livello di personalizzazione e controllo richiesti per la tua strategia pubblicitaria TikTok.
Quali marchi dovrebbero utilizzare la pubblicità di TikTok?
Molti brand utilizzano TikTok per la pubblicità, ma una cosa che tendono ad avere in comune è che i loro prodotti si adattano naturalmente al formato video di TikTok. In generale, TikTok è più adatto per i brand B2C che possono mostrare i propri prodotti in contenuti video, mentre i brand B2B che vendono prodotti o servizi difficili da illustrare potrebbero essere più impegnativi.
Tuttavia, impegnativo non significa impossibile. Diverse aziende B2B, come Adobe, stanno prosperando su TikTok e creando contenuti potenzianti che entrano in contatto con il loro pubblico.
Ecco alcune categorie di marchi che possono trarre vantaggio dall'utilizzo degli annunci TikTok:
- Marchi di moda e bellezza: la natura visiva e creativa di TikTok lo rende una piattaforma ideale per i marchi di moda e bellezza per mostrare nuove collezioni, tutorial sul trucco e ispirazione di stile.
- Marchi di alimenti e bevande: ristoranti, servizi di consegna di cibo e marchi di alimenti e bevande possono utilizzare TikTok per mostrare le loro offerte, condividere ricette e interagire con gli appassionati di cibo.
- Fitness e benessere: istruttori di fitness, allenatori di benessere e marchi sanitari possono utilizzare TikTok per condividere routine di allenamento, consigli nutrizionali e contenuti motivazionali.
- Tecnologia e gadget: i brand che vendono prodotti tecnologici e gadget possono creare video visivamente accattivanti e informativi per mostrare le caratteristiche e i vantaggi dei loro prodotti.
In definitiva, l'efficacia degli annunci TikTok dipende dalla creatività del marchio, dalla comprensione del suo pubblico target e dalla capacità di creare contenuti accattivanti in linea con la cultura della piattaforma.
Come impostare gli annunci su TikTok: una guida passo passo
Ora che sai che tipo di annunci potresti pubblicare per la tua attività, vediamo come impostare gli annunci.
Se non hai già un account TikTok, dovresti iniziare da lì. Ma, prima di iniziare a pubblicare annunci su TikTok, devi avere una strategia TikTok di base e una comprensione approfondita del tipo di contenuto che desideri condividere.
Ecco una guida passo passo per impostare gli annunci su TikTok:
N. 1 – Crea un account pubblicitario TikTok
Visita la piattaforma pubblicitaria di TikTok su ads.tiktok.com e segui le istruzioni per configurare il tuo account aziendale. Assicurati di completare il tuo profilo con le informazioni pertinenti.
#2 – Crea una nuova campagna
Trova Campagna nel menu in alto in TikTok Ads Manager e fai clic su Crea.
Tieni presente che ti verrà richiesto di scegliere la modalità semplificata o la modalità personalizzata. Potresti voler iniziare con la modalità semplificata, ma man mano che esegui più annunci TikTok, puoi passare alla modalità personalizzata per impostare configurazioni più complesse.
I prossimi passaggi si concentreranno sulla configurazione dell'annuncio in modalità semplificata.
#3 – Imposta il tuo obiettivo pubblicitario
TikTok offre vari obiettivi: traffico, interazione con la community, lead generation e conversioni del sito web.
Cosa significano e quale dovresti scegliere?
TikTok definisce questi obiettivi come segue:
- Traffico: Invia più persone a una destinazione sul tuo sito web.
- Interazione con la comunità: ottenere più follower della pagina o visite al profilo.
- Generazione di lead: Raccogli informazioni di contatto da potenziali clienti aggiungendo moduli di contatto ai tuoi annunci.
- Conversioni del sito web: generare azioni preziose sul tuo sito web.
L'obiettivo selezionato dovrebbe essere in linea con i tuoi obiettivi di marketing specifici. Considera il tuo pubblico target, le azioni che desideri che intraprendano e la posizione in cui si trovano lungo la canalizzazione di vendita. Ad esempio, se desideri rivolgerti a persone già consapevoli del tuo marchio, probabilmente vorrai concentrarti sulle conversioni del sito web.
Nota: se nessuno di questi obiettivi pubblicitari si adatta alla tua strategia di marketing, prova la modalità personalizzata poiché esistono più opzioni.
#4 – Seleziona il tuo pubblico
Successivamente, ti verrà richiesto di selezionare il tuo pubblico. Puoi scegliere l'opzione Pubblico automatico, che consentirà a TikTok di trovare il pubblico più ricettivo per la tua attività. In questo caso, l'unico fattore che puoi modificare è la posizione.
Ti consigliamo di personalizzare il tuo pubblico in modo che i tuoi annunci arrivino alle persone giuste. Puoi personalizzare il tuo pubblico di destinazione in base a sesso, fascia d'età, lingua/e e posizione. Nota: mentre effettui le selezioni, il dispositivo di scorrimento nell'angolo in alto a destra di questa pagina ti consentirà di conoscere le dimensioni del pubblico. Questo è utile per assicurarti di non prendere di mira un gruppo troppo piccolo.
Puoi focalizzare ulteriormente il pubblico target attraverso gli interessi. Ad esempio, se gestisci un'azienda di prodotti per la cura della pelle, puoi scegliere come target "bellezza" come interesse.
Infine, puoi anche scegliere come target gli utenti che interagiscono con i contenuti TikTok per aumentare la probabilità che l'annuncio raggiunga le persone che potrebbero interagire con il contenuto.
#5 – Stabilisci un budget
Successivamente, ti verrà richiesto di impostare un budget per l'annuncio e una data di fine. Puoi selezionare un budget giornaliero (minimo US$ 5) o un budget totale (US$ 70). Se imposti un budget giornaliero, puoi pubblicare l'annuncio senza data di fine e quindi scegliere di terminarlo quando ritieni che abbia svolto il suo lavoro.
#6 – Crea un nuovo annuncio
Ora sei pronto per creare il tuo annuncio e questa è la parte divertente. Ma ci sono anche due opzioni: utilizzare un video esistente o caricarne uno nuovo. Se crei un annuncio con un video esistente, tieni presente che non puoi modificare la didascalia originale ma puoi aggiungere un invito all'azione specifico.
Se crei un nuovo video, assicurati che segua Specifiche degli annunci TikTok.
Tieni presente che una volta inviato il tuo annuncio, questo verrà sottoposto a un processo di revisione prima che il tuo pubblico possa visualizzarlo.
#7 – Misura le prestazioni
Una volta che l'annuncio è pubblicato, misurarne le prestazioni è essenziale. Utilizza l'analisi TikTok per determinare il rendimento dell'annuncio in termini di impressioni, clic, conversione, ecc. Apporta le modifiche necessarie, ad esempio modificando i parametri di targeting, aumentando o diminuendo il budget e ottimizzando il contenuto dell'annuncio.
In Gestione annunci di TikTok, sotto Analisi, puoi visualizzare approfondimenti video specifici, approfondimenti sul pubblico e analisi di attribuzione e puoi creare rapporti personalizzati per ottenere una comprensione più approfondita del rendimento degli annunci. Inoltre, nella sezione ispirazioni creative dell'analisi puoi vedere gli annunci attualmente più performanti e ciò che è attualmente di tendenza su TikTok.
Best practice per la pubblicità di TikTok
Può sembrare complicato capire il modo migliore per affrontare gli annunci di TikTok, soprattutto perché gli annunci possono essere promossi tramite video e su TikTok c'è una così ampia varietà di contenuti. Quindi, ecco alcune cose importanti da considerare quando crei annunci TikTok per mantenerti sulla buona strada e garantire il successo.
- Ricorda, il conteggio dei follower non è tutto. Contenuti autentici che parlano direttamente al tuo pubblico possono comunque avere successo su account più piccoli o per le aziende che hanno appena iniziato il loro viaggio su TikTok.
- Cattura l'attenzione del pubblico nei primi 3 secondi.
- Metti le informazioni critiche al centro dello schermo.
- Localizza la lingua del tuo annuncio.
- Assicurati che i tuoi contenuti siano accessibili, ad esempio, solo i sottotitoli.
- Usa il Il Centro Creativo di TikTok per trovare ispirazione e scoprire tendenze.
- Accetta di commettere errori. Inizia con campagne più piccole e prova cose nuove; non tutto funzionerà, ma ti fornirà informazioni preziose sulla creazione del tuo prossimo annuncio.
Domande frequenti sugli annunci TikTok
Come funzionano gli annunci TikTok?
I marchi pagano affinché i video TikTok appaiano sulla pagina For You di una persona e in altre posizioni, insieme a contenuti regolari, nel tentativo di aumentare la probabilità che il contenuto venga visto e di convincere il pubblico di destinazione a interagire con il proprio marchio.
Quanto costano gli annunci TikTok?
Come con altre piattaforme di social media, un marchio può personalizzare la propria spesa pubblicitaria. In modalità semplificata, come accennato, i marchi possono impostare un budget limite giornaliero o totale per i propri annunci; tuttavia, c'è maggiore personalizzazione con il budget nella modalità personalizzata.
Vale la pena pubblicare gli annunci di TikTok?
Studio sul percorso di vendita al dettaglio globale per l'acquisto di TikTok Marketing Science dal 2022 ha rilevato che gli utenti di TikTok hanno 1.5 volte più probabilità di effettuare acquisti immediati quando si imbattono in prodotti sulla piattaforma, superando i livelli di coinvolgimento degli utenti su altre piattaforme. Pertanto, data la giusta strategia di marketing e un approccio alle offerte ben ponderato, gli annunci TikTok possono rappresentare un’opportunità di investimento redditizia.
Inizia a fare pubblicità con TikTok
Ora che sai come pubblicare annunci su TikTok, è ora di iniziare! Prenditi del tempo per considerare la tua strategia di marketing, come può essere applicata a TikTok e a quale pubblico specifico desideri rivolgerti, quindi inizia a testare alcuni contenuti.
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