Dall’avvento di TikTok, il mondo è diventato più connesso che mai. Dalla scoperta delle ultime novità in fatto di moda al trarre ispirazione per le routine di cura della pelle, la piattaforma ha alimentato discussioni su soluzioni efficaci come mai prima d'ora. Una di queste tendenze che ha catturato l'attenzione degli appassionati di cura della pelle è #MilkyToner. Questa innovazione delicata ma efficace per la cura della pelle sta rivoluzionando la routine, soprattutto per chi ha la pelle sensibile. Immergiamoci nel mondo dei tonici lattiginosi ed esploriamo perché stanno diventando un must negli arsenali di bellezza in tutto il mondo.

Sommario
● Cosa sono i tonici lattiginosi?
● L'ascesa di #MilkyToner su TikTok
● Vantaggi dei tonici lattiginosi
● Opportunità di mercato per i marchi di bellezza

Cosa sono i tonici lattiginosi?

I tonici al latte sono un'innovazione per la cura della pelle che ha preso d'assalto il mondo della bellezza. Fondamentalmente, questi toner sono liquidi leggeri e opachi che ricordano la consistenza del latte. Sono progettati per idratare, lenire e preparare la pelle per i successivi passaggi della cura della pelle. A differenza delle loro controparti acquose, i tonici al latte spesso contengono emollienti e umettanti che forniscono un ulteriore strato di umidità, rendendoli particolarmente utili per chi ha la pelle secca o sensibile.

In sostanza, i tonici al latte sono una fusione delle filosofie per la cura della pelle orientale e occidentale, traendo ispirazione dalle routine di cura della pelle coreane in più fasi e dalle pratiche tradizionali del bagno di latte per creare un prodotto che risuona con un pubblico globale alla ricerca di soluzioni per la cura della pelle efficaci ma delicate.

L'ascesa di #MilkyToner su TikTok

La tendenza #MilkyToner ha registrato un significativo aumento di popolarità su TikTok, con visualizzazioni in costante aumento dalla metà del 2023. Secondo i dati mondiali TikTok di Exolyt, l'hashtag #MilkyToner (comprese varianti come #milkytoner e #milkytoners) ha raggiunto un picco di 4.3 milioni di visualizzazioni il 14 dicembre 2023. Questa pietra miliare segna un punto di svolta nella traiettoria del trend, segnalandone la crescita. influenza nella comunità della cura della pelle.

Il modello di crescita del trend è particolarmente interessante. Il grafico mostra un forte aumento delle visualizzazioni a partire da ottobre 2023, seguito da diversi picchi e valli. Questa fluttuazione suggerisce che, sebbene il trend abbia guadagnato terreno in modo significativo, è ancora in una fase dinamica, con potenziale di ulteriore crescita ed evoluzione.

L'indice STEPIC di WGSN TikTok Analytics fornisce ulteriori approfondimenti sulle caratteristiche del trend:

• Allineamento: la tendenza mostra un allineamento medio con le attuali direzioni del settore della bellezza, indicando la sua rilevanza per le pratiche contemporanee di cura della pelle.
• Durata della vita: con un punteggio medio sulla durata della vita, si prevede che #MilkyToner rimanga rilevante nel breve e medio termine, rendendolo un obiettivo interessante sia per i marchi di bellezza che per i consumatori.
• Proiezione del trend degli investimenti: l’analisi raccomanda una strategia di “test”, suggerendo che i marchi dovrebbero esplorare questa tendenza introducendo prodotti in piccoli volumi.

STEPIC*: STEPIC è un modello analitico creato da WGSN.com, che comprende i domini di società, tecnologia, ambiente, politica, industria e creatività. E l’indice SEPIC è un indicatore creato attraverso la ricerca quali e quantitativa su questi argomenti.

L’ascesa di #MilkyToner su TikTok riflette un cambiamento più ampio nelle preferenze per la cura della pelle. Gli utenti sono sempre più attratti da formulazioni più delicate e nutrienti che si allineano con l'approccio "skinimalista". I TikToker condividono le loro esperienze con i tonici al latte, spesso evidenziando benefici come una migliore idratazione, una barriera cutanea rafforzata e un ambito bagliore "pelle di vetro".

I creatori di contenuti sulla piattaforma stanno esplorando vari marchi e prodotti, comprese le offerte di I'm From con sede in Corea del Sud, The Ordinary canadese e marchi statunitensi come Thayers e ILIA. Questa diversità nei prodotti presentati indica un interesse globale per la tendenza, che trascende i confini geografici.

Mentre la tendenza #MilkyToner continua a guadagnare slancio, rappresenta un'opportunità unica sia per i marchi di prodotti per la cura della pelle affermati che per quelli emergenti di sfruttare l'interesse dei consumatori per prodotti delicati, idratanti e multifunzionali. L'allineamento medio e la durata della tendenza suggeriscono che, sebbene non sia una moda passeggera, i marchi dovrebbero affrontarla con misurato entusiasmo, tastando il terreno con formulazioni innovative e strategie di marketing mirate.

Vantaggi dei tonici al latte

I tonici al latte offrono numerosi vantaggi che soddisfano vari tipi di pelle e problemi. Queste formulazioni lattiginose combinano il meglio di entrambi i mondi: le proprietà idratanti di una crema idratante e la funzione preparatoria di un tonico tradizionale. Uno dei principali vantaggi dei tonici al latte è la loro capacità idratante delicata ma efficace. A differenza dei tradizionali tonici astringenti, i tonici lattiginosi forniscono un'azione detergente delicata che non priva la pelle dei suoi oli naturali. Ciò li rende particolarmente utili per chi ha la pelle secca o sensibile, poiché aiutano a rafforzare la barriera cutanea senza causare irritazioni.

Un altro vantaggio significativo dei tonici al latte è il loro effetto lenitivo e calmante sulla pelle. Molte formulazioni includono ingredienti come camomilla, estratti di avena o altri componenti antinfiammatori che aiutano a ridurre arrossamenti e irritazioni. Ciò rende i tonici al latte una scelta eccellente per chi ha la pelle sensibile o reattiva, poiché possono aiutare ad alleviare il disagio pur fornendo i benefici di un tonico.

I tonici lattiginosi svolgono anche un ruolo cruciale nel sostenere e rafforzare la barriera cutanea. Fornendo uno strato di nutrimento e idratazione, aiutano a mantenere le naturali funzioni protettive della pelle. Ciò è particolarmente importante per combattere i fattori di stress ambientale e prevenire la perdita di umidità, che può portare a vari problemi della pelle. Le delicate proprietà esfolianti di alcuni tonici lattiginosi, come quelli contenenti ingredienti fermentati come Saccharomyces, possono aiutare a promuovere una pelle più liscia e luminosa senza causare irritazioni.

I tonici al latte spesso contengono una combinazione di ingredienti idratanti, lenitivi e riparatori della barriera. Alcuni componenti chiave includono:

• Farina d'Avena Colloidale: nota per le sue proprietà lenitive e antinfiammatorie, ideale per le pelli sensibili.
• Ceramidi: questi lipidi aiutano a rafforzare la barriera cutanea e a trattenere l'umidità.
• Niacinamide: una forma di vitamina B3 che può aiutare a migliorare la struttura della pelle e ridurre l'infiammazione.
• Glicerina: un potente umettante che attira e trattiene l'umidità nella pelle.
• Pantenolo: noto anche come provitamina B5, aiuta a idratare e lenire la pelle.
• Estratto di riso: spesso utilizzato nella cura della pelle asiatica, l'estratto di riso può aiutare a illuminare e ammorbidire la pelle.
• Acido ialuronico: un potente idratante che può trattenere fino a 1000 volte il suo peso in acqua.

Questi ingredienti lavorano in sinergia nei tonici lattiginosi per fornire molteplici benefici, dall'idratazione e lenitivo all'esfoliazione delicata e al supporto della barriera. Quando scegli un tonico al latte, considera i problemi specifici della tua pelle e cerca formulazioni che includano ingredienti su misura per soddisfare tali esigenze.

Opportunità di mercato per i marchi di bellezza

La crescente popolarità dei tonici al latte offre opportunità significative per i marchi di bellezza per trarre vantaggio da questa tendenza in crescita. Ecco alcune opportunità di mercato chiave da considerare:

1. Linee di prodotti in espansione:

I contenuti all'interno di questo buzz sociale sono in fase esplorativa mentre gli utenti sperimentano i marchi che lanciano toner al latte. Con un mercato globale dei toner per la pelle che si prevede raggiungerà i 2.1 miliardi di dollari entro il 2033, con una crescita CAGR del 5.2%, i marchi di bellezza hanno una sostanziale opportunità di espandere le loro linee di prodotti per includere i tonici al latte. Questa traiettoria di crescita indica un interesse costante dei consumatori per i tonici, in particolare quelli con proprietà idratanti e nutrienti.

2. Targeting per la pelle sensibile:

I tonici lattiginosi stanno guadagnando terreno grazie alla loro compatibilità con i tipi di pelle sensibili. I marchi possono concentrarsi sullo sviluppo di formulazioni delicate che si rivolgono a questo segmento di consumatori in crescita, enfatizzando ingredienti come la farina d’avena colloidale, le ceramidi e la niacinamide che leniscono e riparano la barriera cutanea. Gli hashtag correlati tra cui #MilkySkincare, #HydratingSkincare e #SensitiveSkin indicano che i tonici al latte saranno probabilmente popolari tra i consumatori con acne ed eczema, che sono alla ricerca di prodotti che possano anche rimpolpare la pelle.

3. Sfruttare le tendenze della bellezza pulita:

Il mercato sta assistendo a una crescente domanda di prodotti di bellezza biologici e puliti. Si prevede che il segmento biologico del mercato dei tonici per la pelle crescerà a un CAGR del 4.7% fino al 2033. I marchi possono trarre vantaggio da questa tendenza sviluppando tonici lattiginosi con ingredienti naturali e biologici e formulazioni trasparenti.

4. Formulazioni multifunzionali:

I consumatori sono sempre più alla ricerca di prodotti che offrano molteplici vantaggi. I marchi possono sviluppare tonici lattiginosi che non solo idratano ma forniscono anche ulteriori benefici per la cura della pelle come proprietà esfolianti delicate, schiarenti o antietà. Ciò è in linea con la tendenza delle routine di cura della pelle a diventare più snelle ed efficienti.

Conclusione

La tendenza #MilkyToner su TikTok indica uno spostamento verso prodotti per la cura della pelle delicati, idratanti e multifunzionali. Con punteggi medi di allineamento e durata, i tonici lattiginosi hanno dimostrato di essere più di una moda passeggera, offrendo ai marchi di bellezza l’opportunità di innovare in questo mercato emergente. Poiché i consumatori danno priorità alla salute della pelle e alla protezione della barriera protettiva, i tonici al latte sono ben posizionati per soddisfare queste esigenze con le loro formulazioni delicate e le proprietà lenitive. L'attrattiva di questa tendenza per chi ha la pelle sensibile o reattiva ne aumenta ulteriormente il potenziale di mercato.

Per i marchi di prodotti di bellezza, il successo sta nello sviluppo di formulazioni innovative, nell’enfatizzare ingredienti naturali e puliti e nell’educare i consumatori sui benefici dei tonici al latte. Sebbene sia ancora in fase iniziale, come indicato dalla raccomandazione “Test”, la tendenza promette una crescita futura. I marchi dovrebbero prendere in considerazione l’introduzione di prodotti tonici al latte in piccoli volumi, concentrandosi su formulazioni uniche e strategie di marketing mirate per sfruttare questa tendenza emergente nelle routine quotidiane di cura della pelle.