La tendenza alla “skinificazione dei capelli”, ovvero trattarli con lo stesso livello di cura e personalizzazione della cura della pelle, continuerà a pieno ritmo poiché i consumatori “intellettuali dei capelli” cercano formulazioni più personalizzate e orientate alle preoccupazioni. Negli ultimi due trimestri, TikTok è diventato un punto di riferimento per il lancio e l’amplificazione di nuovi rituali per la cura dei capelli. Tra questi, la #PreWashHairRoutine si è affermata come protagonista, catturando l'attenzione degli appassionati di bellezza e dei professionisti del settore. Questa tendenza non è solo un momento fugace nei social media; rappresenta un cambiamento nel modo in cui i consumatori si avvicinano alla salute e alla cura dei capelli.

Sommario
● L'ascesa di #PreWashHairRoutine su TikTok
● Comprendere il Rituale del Prelavaggio dei Capelli
● Prodotti e tecniche chiave nella routine di prelavaggio
● Opportunità di mercato per i marchi di prodotti di bellezza
● Considerazioni culturali e approfondimenti sui consumatori
● Il futuro dell'haircare: unire le esperienze in salone e a casa

L'ascesa della #PreWashHairRoutine su TikTok

La #PreWashHairRoutine ha visto un notevole aumento di popolarità su TikTok, con un numero di visualizzazioni fluttuante ma mantenendo una forte presenza per tutto il 2023 e nel 2024. Secondo i dati di Exolyt, la tendenza ha registrato picchi significativi a gennaio e aprile 2024, con visualizzazioni che hanno raggiunto il 1.4 milioni.

I dati recenti del 2024 What's Next Trend Report di TikTok indicano che i contenuti relativi alla bellezza, comprese le routine per la cura dei capelli, hanno visto un aumento del 65% del coinvolgimento anno su anno. Ciò è in linea con la crescente popolarità di #PreWashHairRoutine e degli hashtag correlati come #PreWashHairTreatment, #PreWashDay, #PreWashHairOil e #PreWashOilTreatment.

Anche se la tendenza non è dominante in modo schiacciante, ha una certa resistenza nel settore della bellezza. L'impatto sociale del trend è particolarmente notevole, come indicato dall'indice STEPIC*, che mostra una forte propensione all'influenza sociale, evidenziando l'impatto significativo del trend sul comportamento dei consumatori. La stabilità e il potenziale di crescita di #PreWashHairRoutine ne fanno una tendenza che vale la pena tenere d'occhio per professionisti, rivenditori e produttori del settore della bellezza.

STEPIC*: STEPIC è un modello analitico creato da WGSN.com, che comprende i domini di società, tecnologia, ambiente, politica, industria e creatività. E l’indice SEPIC è un indicatore creato attraverso la ricerca quali e quantitativa su questi argomenti.

Dal punto di vista degli investimenti, la proiezione del trend per #PreWashHairRoutine è molto positiva. WGSN lo ha identificato come un “forte trend di crescita”, raccomandando alle aziende di dare priorità agli investimenti in prodotti e servizi relativi a quest’area. Ciò è in linea con il crescente interesse dei consumatori per routine per la salute dei capelli in più fasi e soluzioni mirate. Non si tratta semplicemente di una tendenza dei social media: è un cambiamento significativo nel comportamento dei consumatori verso pratiche più complete per la cura dei capelli.

Comprendere il rituale dei capelli prelavaggio

#PreWashHairRoutine è molto più di un semplice hashtag di tendenza; è un approccio completo alla cura dei capelli che si concentra sulla preparazione dei capelli e del cuoio capelluto prima del tradizionale processo di shampoo. Questo rituale affonda le sue radici nella saggezza, nelle pratiche e negli ingredienti ancestrali, traendo ispirazione dalle tradizioni dell'oliatura dei capelli nelle culture del sud-est asiatico, dalle pratiche ayurvediche e dalle routine del "giorno di lavaggio" comuni nella comunità nera.

Fondamentalmente, la routine di prelavaggio dei capelli comprende diversi passaggi chiave:

1. Oliatura dei capelli: Applicazione di oli nutrienti sul cuoio capelluto e sulle ciocche di capelli per idratare e proteggere.
2. Trattamento del cuoio capelluto: Utilizzo di sieri o trattamenti mirati per affrontare problemi specifici del cuoio capelluto.
3. Maschera per capelli: Applicazione di maschere condizionanti intensive per migliorare la struttura e la salute dei capelli.

L'obiettivo principale di questa routine è preparare i capelli alla detersione fornendo nutrimento e protezione profondi. Trattando i capelli prima del lavaggio, gli utenti mirano a ridurre al minimo i danni derivanti dal processo di lavaggio stesso e a migliorare la salute generale e l'aspetto dei propri capelli.

Questa tendenza ha guadagnato terreno grazie ai suoi benefici percepiti, che includono:

• Miglioramento della ritenzione dell'umidità dei capelli
• Maggiore salute del cuoio capelluto
• Riduzione della rottura e dei danni ai capelli
• Migliore gestibilità di vari tipi di capelli
• Vivacità del colore prolungata per capelli tinti

L’ascesa della #PreWashHairRoutine è in linea con la più ampia tendenza alla “skinificazione” nella cura dei capelli, in cui i consumatori applicano i principi della cura della pelle alle loro routine di cura dei capelli e del cuoio capelluto. Questo approccio enfatizza il trattamento del cuoio capelluto come un’estensione della pelle e la risoluzione dei problemi dei capelli alla radice.

Mentre la tendenza continua a crescere, gli utenti di TikTok condividono i passaggi personalizzati di preparazione prima della doccia e le combinazioni di prodotti su misura per tipi di capelli specifici. Questi contenuti generati dagli utenti non solo stimolano il coinvolgimento, ma educano anche i consumatori sull'importanza di routine personalizzate per la cura dei capelli.

Prodotti e tecniche chiave nella routine di prelavaggio

La tendenza #PreWashHairRoutine ha innescato un’impennata della domanda di prodotti e strumenti specifici progettati per migliorare l’esperienza del prelavaggio. Ecco i componenti chiave che sono emersi come essenziali in questo rituale di tendenza per la cura dei capelli:

Oli per capelli

Gli oli per capelli sono la pietra angolare della routine di prelavaggio. Le scelte più popolari includono:

• Olio di cocco per un'idratazione profonda
• Olio di Argan per il controllo dell'effetto crespo e la lucentezza
• Olio di jojoba per la salute del cuoio capelluto
• Olio di ricino per favorire la crescita dei capelli

Questi oli vengono generalmente applicati sui capelli asciutti e lasciati agire per diverse ore o durante la notte prima del lavaggio.

Sieri per il cuoio capelluto

I trattamenti mirati del cuoio capelluto affrontano problemi specifici come:

• Controllo della forfora
• Esfoliazione del cuoio capelluto
• Stimolazione del follicolo pilifero
• Bilanciamento del pH del cuoio capelluto

Questi sieri contengono spesso ingredienti come acido salicilico, olio dell'albero del tè o niacinamide.

Maschere per capelli

Le maschere di condizionamento intensivo sono fondamentali per:

• Idratazione profonda
• Trattamenti proteici
• Protezione del colore
• Riparare i capelli danneggiati

Molti utenti stanno creando maschere fai-da-te utilizzando ingredienti come avocado, miele e yogurt, insieme a prodotti commerciali.

Strumenti e tecniche di applicazione

Per migliorare la distribuzione e l’efficacia del prodotto, diversi strumenti hanno guadagnato popolarità:

• Massaggiatori del cuoio capelluto per una migliore circolazione e penetrazione del prodotto
• Pettini a denti larghi per una distribuzione uniforme di oli e maschere
• Asciugamani o fasce in microfibra per proteggere i capelli trattati

La #PreWashHairRoutine prevede spesso anche tecniche applicative specifiche:

• Applicazione sezione per sezione per una copertura completa
• Massaggio del cuoio capelluto per stimolare la circolazione sanguigna
• “Baggying” (coprire i capelli oliati con una cuffia da doccia) per una penetrazione più profonda

Secondo Beauty Independent, il 65% dei consumatori ora incorpora almeno un trattamento di prelavaggio nella propria routine di cura dei capelli, mentre il 30% utilizza più prodotti. Per sfruttare questa tendenza, i marchi stanno sviluppando kit di prelavaggio multi-fase che includono vari oli, sieri e maschere. Alcuni prodotti innovativi sono dotati di applicatori integrati o strumenti abbinati come ugelli e spazzole per il cuoio capelluto per semplificare il processo.

Opportunità di mercato per i marchi di bellezza

La tendenza #PreWashHairRoutine presenta significative opportunità di mercato per marchi, rivenditori e produttori di prodotti di bellezza. Il costante interesse mostrato per le visualizzazioni di TikTok nel corso del 2023 e nel 2024, con picchi notevoli che raggiungono circa 1.4 milioni di visualizzazioni, indica una solida base di consumatori per prodotti e trattamenti per capelli prelavaggio.

Questa tendenza è in linea con la crescita più ampia del mercato globale della cura dei capelli, che si stima raggiungerà i 96.43 miliardi di dollari entro il 2025, con un CAGR del 2.8% tra il 2024 e il 2028.

Recenti ricerche di mercato rivelano:

• Secondo Mintel, il 28% dei consumatori statunitensi ora utilizza trattamenti pre-shampoo, rispetto al 23% nel 2022.
• Secondo NPD Group, le vendite di prodotti per capelli di prestigio negli Stati Uniti sono cresciute del 32% nel 2022, superando prodotti per la cura della pelle e il trucco.
• Il mercato statunitense guida le entrate globali, che dovrebbero raggiungere i 13.6 miliardi di dollari nel 2024.

Per sfruttare questa tendenza, i marchi di bellezza possono prendere in considerazione:

• Crea trattamenti di prelavaggio specializzati mirati a diversi tipi di capelli e problemi
• Sviluppa kit di prelavaggio multi-fase che includono oli, sieri e maschere
• Innova con prodotti multifunzionali che combinano molteplici vantaggi del prelavaggio

Strategie di marketing

• Sfrutta TikTok e altre piattaforme di social media per dimostrazioni di prodotti
• Collabora con influencer che stanno già promuovendo routine di prelavaggio
• Educare i consumatori sui vantaggi dei trattamenti di prelavaggio attraverso vari formati di contenuti

Imballaggio e accessori

• Confezione di design con applicatori integrati per un facile utilizzo
• Includi strumenti complementari come massaggiatori per il cuoio capelluto o pennelli per l'applicazione con i prodotti
• Crea formati adatti ai viaggi per trattamenti di prelavaggio in movimento

Personalizzazione e personalizzazione

• Offri routine di prelavaggio personalizzate in base al tipo e alle preoccupazioni dei singoli capelli
• Sviluppare strumenti diagnostici online per aiutare i consumatori a scegliere i giusti prodotti di prelavaggio

Focus sulla sostenibilità

• Incorporare ingredienti e imballaggi ecologici per attirare i consumatori attenti all'ambiente
• Sviluppare opzioni ricaricabili per i prodotti di prelavaggio per ridurre gli sprechi

Concentrandosi su queste aree, i marchi di bellezza possono posizionarsi per conquistare una quota significativa di questo mercato in crescita, soddisfacendo la domanda dei consumatori per soluzioni per la cura dei capelli più complete ed efficaci.

Considerazioni culturali e approfondimenti sui consumatori

La tendenza #PreWashHairRoutine è profondamente radicata in diverse pratiche culturali e sta guadagnando terreno tra vari gruppi di consumatori. Comprendere queste sfumature culturali e comportamenti dei consumatori è fondamentale per i marchi che desiderano trarre vantaggio da questa tendenza.

Origini e influenze culturali

La routine di prelavaggio dei capelli trae ispirazione da diverse tradizioni culturali, tra cui le pratiche di oliatura dei capelli del sud-est asiatico, i rituali ayurvedici per la cura dei capelli dall'India e le routine del "giorno di lavaggio" comuni nella cura dei capelli neri. Queste saggezze e pratiche ancestrali sono state adattate e rese popolari attraverso i social media, in particolare TikTok, raggiungendo un pubblico globale.

Dati demografici dei consumatori

Recenti ricerche di mercato indicano che i consumatori Millennial e della Generazione Z stanno guidando il passaggio verso routine per la salute dei capelli in più fasi. Secondo il rapporto sulla bellezza della generazione Z 2022 di Kyra, il 60% degli acquirenti della generazione Z dà priorità alla conoscenza del proprio tipo di capelli quando acquista prodotti per la cura dei capelli. La tendenza piace ai consumatori di vari tipi e texture di capelli, dai capelli lisci a quelli ricci.

Motivazioni dei consumatori

Il crescente interesse per le routine di prelavaggio è determinato da diversi fattori. I consumatori sono alla ricerca di modi per migliorare la salute dei capelli dalla radice e la tendenza consente routine personalizzate in base alle esigenze individuali dei capelli. Inoltre, le routine di prelavaggio offrono un momento di relax e coccole, in linea con la crescente enfasi sulla cura di sé. Molti trattamenti di prelavaggio si allineano anche al movimento della bellezza pulita, rivolgendosi ai consumatori che cercano opzioni naturali e sostenibili.

Modelli di adozione delle tendenze

Il grafico delle visualizzazioni di TikTok mostra modelli interessanti nell'adozione delle tendenze. C’è stato un interesse costante per tutto il 2023, indicando una tendenza stabile. Picchi significativi si sono verificati nei mesi di gennaio e aprile 2024, con visualizzazioni che hanno raggiunto 1.4 milioni. Questi picchi suggeriscono un interesse stagionale, forse legato ai propositi del nuovo anno e ai rinfreschi di bellezza primaverili.

Educazione e coinvolgimento dei consumatori

TikTok è diventata una piattaforma primaria per l’educazione dei consumatori sulle routine di prelavaggio. Gli utenti condividono tutorial dettagliati e consigli sui prodotti, facilitando lo scambio di consigli per tipi di capelli e preoccupazioni specifici. Questi contenuti generati dagli utenti stimolano il coinvolgimento e la fiducia nella tendenza.

Potenziali sfide

Sebbene la tendenza sia in crescita, i marchi dovrebbero essere consapevoli delle potenziali sensibilità. Esiste il rischio di appropriazione culturale se le origini di queste pratiche non vengono riconosciute. C'è anche bisogno di formazione sulle tecniche adeguate per evitare l'uso improprio dei prodotti. I marchi devono bilanciare l’efficacia con la comodità per i consumatori attenti al tempo.

Il futuro dell'haircare: unire le esperienze in salone e a casa

Il futuro della cura dei capelli è destinato a trasformarsi in modo significativo, con la tendenza #PreWashHairRoutine che gioca un ruolo cruciale. Questa tendenza è in linea con la continua "skinificazione" dei capelli, per cui i consumatori cercano prodotti dettagliati e mirati simili alle routine di cura della pelle. Man mano che i consumatori diventano più informati, richiedono risultati di qualità professionale anche a casa, guidando l’innovazione negli strumenti e nei prodotti per la cura dei capelli. Si prevede che il mercato globale della cura dei capelli raggiungerà i 96.43 miliardi di dollari entro il 2025, con il mercato statunitense a guidare questa crescita.

I progressi tecnologici renderanno sempre più sfumati i confini tra i trattamenti professionali e quelli domiciliari. Possiamo aspettarci dispositivi intelligenti per la cura dei capelli che analizzino le condizioni dei capelli e del cuoio capelluto, consigliando trattamenti di prelavaggio personalizzati. Queste innovazioni probabilmente si integreranno con le app mobili, consentendo agli utenti di monitorare la salute dei propri capelli. La tendenza vedrà anche l’aumento di prodotti multifunzionali che combinano vantaggi, maggiore attenzione alla salute del cuoio capelluto e innovazioni orientate alla sostenibilità nel packaging.

Mentre la tendenza #PreWashHairRoutine continua ad evolversi, i marchi di bellezza hanno l’opportunità di conquistare una quota di mercato significativa sviluppando soluzioni di prelavaggio sofisticate, mirate e facili da usare. Questa tendenza rappresenta una miscela di tradizione, innovazione e personalizzazione, soddisfacendo le esigenze in evoluzione dei consumatori attenti ai capelli in tutto il mondo.