L'estetica outdoor è definita da una combinazione di abbigliamento da performance e moda hype. Nel mercato dell'abbigliamento outdoor, ci sono quattro principali consumatori, sulla base di una ricerca condotta da CURA. Continua a leggere per scoprire come conquistare al meglio il mercato e queste tendenze nel 2024.
Sommario
Panoramica del mercato dell'abbigliamento outdoor
I 4 migliori personaggi in stile outdoor
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Panoramica del mercato dell'abbigliamento outdoor
Il mercato globale dell'abbigliamento outdoor è stato valutato USD 35 miliardi nel 2023 e si prevede che si espanda a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 6.6% da 2024 a 2032.
Con la crescente enfasi su uno stile di vita sano e attivo, cresce l’interesse per attività all'aperto come l'escursionismo, il ciclismo, la corsa e il campeggio. Questo interesse sta guidando la domanda di abbigliamento specializzato progettato specificatamente pensando a ciascuna attività.
La tendenza di turismo d'avventura sta inoltre aumentando la necessità di abbigliamento outdoor facile da trasportare e ripiegabile, adattabile a varie condizioni atmosferiche.
I 4 migliori personaggi in stile outdoor
Cercatori di prestazioni
Il “cercatore di prestazioni” è un tipo di consumatore che valorizza la tecnologia e la funzionalità. Sono disposti a investire in abbigliamento outdoor funzionale che vanta dettagli tecnici di alta qualità.
Traspirante e abbigliamento esterno impermeabile come giacche, pantaloni, scarpe e guanti sono il pane quotidiano di questo gruppo di consumatori.
GORE-TEX ePE è l'ultima innovazione sul mercato; la membrana ePE rappresenta un progresso privo di sostanze chimiche nella tecnologia impermeabile, fornendo la stessa protezione che ci si aspetta dai prodotti GORE-TEX. Tuttavia, GORE TEX ha generalmente un prezzo nella fascia più alta del mercato, il che potrebbe renderlo inaccessibile ad alcuni clienti.
Categorie di abbigliamento a basso prezzo come Stivali GORE-TEX e gli accessori possono quindi fungere da punto di ingresso per molti acquirenti. Si consiglia alle aziende di valutare il vantaggio di includere indumenti tecnici nel loro mix di prodotti.
Acquirenti pragmatici
Gli “acquirenti pragmatici” cercano lo stile di abbigliamento outdoor senza l’alto livello di tecnologia atteso da chi cerca prestazioni. Gli acquirenti pragmatici cercano articoli per l'abbigliamento quotidiano e, di conseguenza, operano a un costo inferiore e sono caratterizzati come più tradizionali.
Articoli pratici e ispirati all'outdoor come giacche a vento or giacche a vento sono un punto di riferimento per questo tipo di consumatore. Gonfio pantaloni di carico Sono apprezzati anche i toni della terra e semplici magliette o pantaloncini con proprietà traspiranti.
Per un approccio più stilistico a questa tendenza, le magliette grafiche con grafica outdoor fondono l'abbigliamento sportivo con i capi basic dello street style. Uniqlo, H&M e Zara sono esempi di marchi di strada che hanno investito molto in questa buyer persona.
Gen Z
Il consumatore più giovane della Gen Z persegue l’aspetto di capi tecnici di lusso a una fascia di prezzo più accessibile. Questo tipo di consumatore ama la moda e non ha paura di sperimentare look innovativi. La Gen Z sta ridefinendo i capispalla trasformandoli in una dichiarazione di stile.
Gli articoli popolari nel gruppo della Gen Z includono la corsa e calzature da trekking in colori e design elettrizzanti. Gonne cargo, berretti graficie le felpe sportive vengono utilizzate anche per aggiungere un tocco contemporaneo all'abbigliamento sportivo tradizionale.
Marchi come Nike, Arc'teryx e Fjällräven stanno costruendo esperienze di lusso nei loro spazi di vendita per attirare questo gruppo di consumatori. Si consiglia alle aziende di considerare l’esperienza di acquisto oltre al mix di prodotti quando si tratta dei consumatori della generazione Z.
Hypebeast
L'hypebeast è un tipo di consumatore che trascorre il proprio tempo libero prestando attenzione alle tendenze che escono dalle migliori collezioni in passerella. Occupano lo spazio di mercato premium e sono interessati ad articoli emergenti nel segmento dell'abbigliamento outdoor di lusso.
Gli hypebeast sono aperti a sperimentare novità che i normali consumatori commerciali potrebbero non cercare. Nel corso del prossimo anno, le tendenze più importanti in questo gruppo di consumatori saranno gli articoli nei colori kaki e verde, stivali di pelle, giacche di cera e capispalla scozzese.
Gli Hypebeast fanno acquisti anche con l'intento di acquisire pezzi di valore che attireranno l'attenzione dei social media. Ad esempio, i marchi outdoor come Canada Goose e Moncler spesso creano interesse in questo settore con i loro prodotti trendy piumini.
Conclusione
Gli ultimi personaggi outdoor nel mercato dell'abbigliamento offrono alle aziende una varietà di tipi di consumatori a cui rivolgersi. Sia chi cerca la performance che gli acquirenti pragmatici apprezzano le innovazioni tecnologiche nell'outerwear Gen Z e gli hypebeast sono più interessati a portare un senso di stile e lusso nelle attività ricreative all'aperto.
Poiché il settore dell’abbigliamento continua a evolversi rapidamente, i rivenditori devono imparare ad adattarsi ai cambiamenti delle tendenze. Si consiglia agli acquirenti aziendali di rimanere competitivi sul mercato investendo nella persona outdoor più appropriata per il proprio marchio.
Per ulteriori suggerimenti su come mantenere le tue azioni pertinenti e adattate alle ultime tendenze, assicurati di iscriverti a Chovm.com legge.
