Secondo l’ultimo rapporto di Counterpoint Research, il mercato globale degli smartphone ha registrato un buon aumento delle spedizioni del 6% su base annua durante il primo trimestre del 2024, raggiungendo 296.9 milioni di unità. Si tratta del terzo trimestre consecutivo di crescita, indicando una forte ripresa per il settore. Come previsto, i principali marchi di smartphone hanno registrato una buona performance.
SAMSUNG TORNA AL NO. 1 POSTO
A guidare il gruppo è Samsung, che ha riconquistato la sua posizione di marchio di smartphone numero uno al mondo. Il colosso tecnologico sudcoreano ha conquistato una quota di mercato del 20%, spedendo 59.4 milioni di unità nel primo trimestre del 1. Ciò rappresenta una prestazione solida, soprattutto considerando gli elevati arretrati di scorte che hanno afflitto il trimestre precedente.
Dopo essere stata relegata al secondo posto da Apple nel trimestre precedente, Samsung è balzata in vantaggio con cifre di vendita impressionanti, soprattutto grazie al successo del lancio della serie Galaxy S24. La serie Galaxy S24, che ha introdotto funzionalità AI innovative e ha ricevuto recensioni positive nel mercato nordamericano, ha svolto un ruolo fondamentale nella rinascita di Samsung. L'attenzione strategica dell'azienda sui telefoni premium, che sono più redditizi, ha dato i suoi frutti, con Samsung che intende dominare ulteriormente il mercato dei telefoni premium sfruttando una causa intentata dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti contro Apple per presunte violazioni antitrust.
La quota di mercato di Samsung in Europa e negli Stati Uniti ha registrato una crescita significativa, e la serie Galaxy S24 è stata un fattore chiave di questo successo. La performance dell'azienda nel segmento dei telefoni premium, unita alla risposta positiva ai suoi telefoni pieghevoli, ha consolidato la sua posizione come principale marchio di smartphone a livello globale. La capacità di Samsung di adattare le proprie strategie, lanciare prodotti innovativi e sfruttare le opportunità di mercato l'ha riportata all'ambito primo posto, dimostrando la sua resilienza e competitività nel dinamico settore degli smartphone.
APPLE HA PERSO IL PRIMO POSTO – SI ACQUISTA IL N. 2
Al contrario, Apple, il precedente leader di mercato, ha visto le sue spedizioni diminuire del 13% su base annua, scendendo al secondo posto con una quota di mercato del 17%. Il gigante della tecnologia ha spedito 50.5 milioni di iPhone durante il trimestre, un calo significativo rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Il fattore principale che ha contribuito ai problemi di performance di Apple sono stati gli elevati arretrati di scorte che avevano afflitto l'azienda nel trimestre precedente. Questo accumulo di scorte, unito alla mancanza di importanti lanci di prodotti, sembra aver pesato pesantemente sulla capacità di Apple di mantenere il suo slancio nel mercato globale degli smartphone.
XIAOMI GUIDA IL CAMPO ANDROID CON UNA CRESCITA IMPRESSIONANTE – SI crogiola nell'EUFORIA DEL N0. 3
Mentre i primi due posti sono stati dominati dai pesi massimi del settore, anche il campo Android ha visto alcune performance degne di nota. Xiaomi, il produttore cinese di smartphone, è emerso come il marchio in più rapida crescita tra i primi cinque, con un aumento delle spedizioni del 34% su base annua. L'azienda ha spedito 41.5 milioni di unità, assicurandosi una quota di mercato del 14%.
OPPO E VIVO RICHIEDONO NO. 4 E N. 5 RISPETTIVAMENTE
Anche OPPO e vivo, altri due marchi cinesi, hanno mantenuto le loro posizioni tra i primi cinque, con quote di mercato rispettivamente dell'8% e del 7%. In quarta posizione c'è OPPO con una spedizione di 23.7 milioni di unità. Vivo occupa il quinto posto con 20.8 milioni di spedizioni.
APPLE DOMINA IN REDDITIVITA', MA I MARCHI ANDROID RAGGIUNGONO SUI PREZZI
Nonostante l'aumento della quota di mercato di Android, Apple continua a dominare il settore in termini di redditività. Il rapporto indica che il produttore di iPhone guadagna uno sbalorditivo 90% dei profitti del settore, grazie alla sua capacità di imporre prezzi premium.
Il prezzo di vendita medio (ASP) di un iPhone nel primo trimestre del 2024 era di 900 dollari (circa 6,517 ¥), significativamente superiore a quello della concorrenza. L'ASP di Samsung era di $ 336 (circa ¥ 2,430), mentre OPPO, Xiaomi e vivo avevano ASP di $ 257 (circa ¥ 1,860), $ 211 (circa ¥ 1,530) e $ 159 (circa ¥ 1,151), rispettivamente.
Tuttavia, i marchi Android stanno lentamente recuperando terreno sui prezzi, con il segmento premium (sopra gli 800 dollari) che cresce più velocemente e rappresenta il 18% delle spedizioni di smartphone nel primo trimestre, rispetto al 16% nello stesso periodo dell'anno scorso. Ciò suggerisce che i consumatori sono sempre più disposti a pagare di più per i dispositivi Android di fascia alta, ponendo una sfida al dominio di Apple nel mercato premium.
I MERCATI EMERGENTI GUIDANO LA CRESCITA, L’EUROPA GUIDA LA RIPRESA
Il rapporto evidenzia inoltre il ruolo dei mercati emergenti nel guidare la crescita complessiva del settore degli smartphone. Questi mercati, in particolare in Asia e Africa, hanno continuato a mantenere un forte slancio, contribuendo all’aumento del 6% su base annua delle spedizioni globali.
Inoltre, l’Europa, in particolare l’Europa centrale e orientale, ha registrato la crescita più rapida rispetto al difficile periodo del primo trimestre del 2023. Questa ripresa del mercato europeo è un segnale positivo per il settore, poiché indica una ripresa globale più ampia.
I RICAVI DEGLI SMARTPHONE RAGGIUNGONO IL MASSIMO STORICO
La crescita delle spedizioni di smartphone si è tradotta anche in un aumento significativo delle entrate del settore. Nel primo trimestre del 2024, i ricavi globali degli smartphone sono cresciuti del 7% su base annua, raggiungendo il massimo storico per il primo trimestre. Questa crescita dei ricavi può essere attribuita alla crescente domanda di dispositivi premium, come dimostra la crescita più rapida nel segmento di prezzo superiore a 800 dollari, che ora rappresenta il 18% delle spedizioni totali di smartphone.
CONCLUSIONE
Il mercato globale degli smartphone ha mostrato una forte ripresa nel primo trimestre del 2024, con Samsung che ha riconquistato il primo posto e Xiaomi in testa al campo Android con una crescita impressionante. Mentre Apple continua a dominare in termini di redditività, i marchi Android stanno facendo passi da gigante nel segmento premium, ponendo una sfida al dominio del produttore di iPhone.
Anche la crescita nei mercati emergenti e la ripresa in Europa hanno contribuito alla performance complessiva del settore, con i ricavi globali degli smartphone che hanno raggiunto il massimo storico nel primo trimestre. Poiché il mercato continua ad evolversi, sarà interessante vedere come i principali attori adatteranno le loro strategie per mantenere il proprio vantaggio competitivo in questo panorama dinamico. Cosa ne pensi del rimbalzo di Samsung? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto
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