I creatori digitali provengono da tutti i ceti sociali: giocatori, ballerini, scrittori, designer, artigiani e persino comici. Ciò che li accomuna tutti è la loro capacità di coinvolgere il pubblico. Con circa 50 milioni di persone che ora fanno parte dell'economia dei creatori e nuove piattaforme che spuntano costantemente, quel numero non fa che crescere.
I brand possono collaborare con i creatori pertinenti come parte di una strategia di influencer super-efficace. Questo articolo esplorerà i sei principali tipi di creatori digitali, cosa producono e come raggiungono il loro pubblico.
Sommario
Creatori digitali: chi sono?
Influencer e creatori digitali: qual è la differenza?
I 6 principali tipi di creatori digitali con cui le aziende possono collaborare
Linea di fondo
Creatori digitali: chi sono?
Un creatore digitale crea contenuti per piattaforme online, con l'obiettivo di accrescere il proprio pubblico o eventualmente guadagnare denaro. Che si tratti di blogger, YouTuber, creatori di corsi online, podcaster o influencer dei social media, usano le proprie competenze, la propria passione o i propri punti di vista unici per entrare in contatto con le persone e creare follower fedeli.
Con strumenti, piattaforme di streaming e app di finanziamento più accessibili che mai, i creatori hanno più opzioni per condividere contenuti e fare soldi. Possono collaborare con i marchi, pubblicare annunci, vendere merchandising o utilizzare servizi paywall come Patreon.
Influencer e creatori digitali: qual è la differenza?
Spesso le persone usano "creatore digitale" e "influencer" in modo intercambiabile per descrivere le persone che creano contenuti online, solitamente lavoratori autonomi. Entrambi i termini possono essere applicati a chiunque, che si tratti di artisti, giardinieri, atleti o persino veterinari, purché si colleghino a un pubblico tramite piattaforme digitali.
In termini più semplici, gli influencer di solito hanno un seguito ampio perché sono autorità in determinati campi, come le celebrità, che influenzano i loro follower su quali prodotti acquistare o meno. Al contrario, i creatori digitali, che possono essere o meno celebrità, creano e pubblicano contenuti che coinvolgono le persone, utilizzando contenuti di blog, recensioni, guide pratiche, ecc., tramite scrittura di contenuti, video, podcast e altro.
Gli influencer non si impegnano molto o non si sforzano molto per influenzare i propri follower ad accettare un marchio o ad acquistare prodotti. D'altro canto, i creatori digitali fanno molto, creando contenuti coinvolgenti e di qualità e seguendo il pubblico, il che potrebbe essere un modo più lento ma più efficace per creare fedeli al marchio.
I 6 principali tipi di creatori digitali con cui le aziende possono collaborare
1. L'esecutore
Questi creatori brillano nel mondo delle arti performative o come personalità davanti alle telecamere. Gli artisti includono comici, ballerini, attori, musicisti, cantanti, poeti di spoken word e DJ. Mentre molti si fanno un nome nei rispettivi campi e costruiscono marchi personali, altri possono essere appassionati hobbisti che si collegano a un pubblico di nicchia.
Questi creatori digitali possono guadagnare denaro offrendo abbonamenti Patreon, organizzando spettacoli online a pagamento o vendendo prodotti attraverso i loro canali social o i loro siti web, utilizzando piattaforme come Shopify.
Profilo del creatore digitale dell'esecutore
- Piattaforme preferite: Spotify, YouTube e TikTok.
- Abilità: Competenza in un'arte specifica dello spettacolo, capacità di rimanere aggiornati sulle tendenze del proprio settore, conoscenza della produzione (ad esempio, registrazione audio e illuminazione) e ottime capacità di presentazione.
- Tratti di personalità comuni: Performativo, sicuro di sé, a suo agio davanti alla telecamera, creativo ed estroverso.
- Idee di contenuti per le partnership: Sketch comici, cortometraggi, demo (come tecniche di recitazione o di ballo), nuove uscite musicali, scene scartate, barzellette e clip di stand-up comedy.
2. Il caposaldo
Questo tipo di creatore digitale è molto simile all'idea tradizionale di influencer. Costruiscono un seguito condividendo il loro stile o punto di vista unico, solitamente in settori come moda, bellezza o cultura pop.
Sono bravissimi a individuare le tendenze prima che esplodano, e a volte, persino a crearle loro stessi. Questi creatori sono perfetti per le partnership con i marchi, poiché le aziende sono ansiose di far comparire i loro prodotti su persone con grande influenza.
Profilo del creatore digitale Bellwether
- Piattaforme preferite: Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok e Substack.
- Abilità: Una passione per le tendenze e la moda, uno stile personale distintivo, la capacità di spiegare le cose in modo semplice e accessibile ai principianti e un talento nell'individuare (o addirittura avviare) le tendenze emergenti.
- Tratti di personalità comuni: Curioso, creativo, avventuroso e innovativo, con una spiccata attenzione ai dettagli e al design.
- Idee di contenuti per le partnership: Post sull'outfit del giorno (OOTD), unboxing, trucchi per il trucco, meme, trucchi di stile, commenti sulle notizie sulle celebrità e tutorial di bellezza.
3. L'iconoclasta/creatore
Gli iconoclasti realizzano arte online e offline in tutti i tipi di forme. Pensate a fotografi, scultori, artisti di strada, animatori, registi, curatori, produttori, videografi, pittori, grafici, illustratori, critici d'arte e produttori.
Molti di loro lavorano come freelance o artisti indipendenti, vendendo le loro creazioni tramite siti web personali o realizzando commissioni per i clienti. Come creatori di contenuti digitali, creano comunità artistiche incentrate sui loro stili unici.
Gli iconoclasti spesso guadagnano soldi vendendo o promuovendo prodotti digitali o fisici come stampe, NFT o opere d'arte originali. Possono anche tenere corsi (sia dal vivo che on-demand), ospitare aste d'arte online o di persona o organizzare eventi che riuniscono gli artisti.
Profilo del creatore digitale iconoclasta
- Piattaforme preferite: TikTok, Facebook, YouTube, sito web personale e Instagram.
- Abilità: Competenza nel proprio mestiere, creazione di contenuti coerente e ottime capacità di produzione, come editing e fotografia.
- Tratti di personalità comuni: Curioso, riflessivo, innovativo, creativo e in contatto con l'arte, la società e la cultura.
- Idee di contenuti per Iconoclasti: Video dietro le quinte del processo creativo, video time-lapse del lavoro in corso, segui le tendenze e i meme sui social oppure offri dimostrazioni di tecniche.
4. L'appassionato
L'appassionato è una categoria ampia che si sovrappone a molti altri tipi di creatori. Include hobbisti e chiunque sia appassionato di un argomento specifico, che si tratti di libri, viaggi, giochi da tavolo, piante, fitness, moda, animali domestici o arti. Con il tempo e la crescente influenza, un appassionato può evolversi in un Virtuoso man mano che costruisce competenza e un pubblico.
Tuttavia, la monetizzazione varia perché questo gruppo è molto eterogeneo. Gli appassionati possono vendere o promuovere prodotti legati ai loro interessi, offrire contenuti premium tramite un modello di abbonamento, autopubblicare libri per i loro fan o creare corsi online.
Profilo di creatore digitale entusiasta
- Piattaforme preferite: Ovunque: funziona qualsiasi piattaforma!
- Abilità: Una passione autentica per un argomento, un punto di vista unico e una personalità che sa entrare in sintonia con gli altri.
- Tratti comuni: Curioso, ama provare cose nuove, è umile e impara sempre.
- Idee di contenuti per le partnership: Recensioni di prodotti o aziende, unboxing, tour virtuali, suggerimenti/trucchi utili, demo, guide di viaggio, sessioni AMA (ask me anything), aggiornamenti sugli allenamenti e ricette.
5. Il virtuoso
Questi creatori digitali includono professionisti ed esperti in campi come medicina, ristrutturazioni domestiche, matematica, giardinaggio, fitness, cucina, cucito, benessere e finanza. Molti hanno già carriere fiorenti, ma hanno scoperto che la loro voce unica o la loro presenza davanti alla telecamera si collegano a un pubblico più ampio.
Alcuni trasformano addirittura le loro piattaforme in entrate extra tramite accordi con i marchi o vendite di prodotti. Questi creatori spesso collaborano con i marchi, ospitano sessioni Ask-Me-Anything (AMA) a pagamento con panel di esperti o autopubblicano libri da vendere direttamente ai loro follower.
Profilo del creatore digitale Virtuoso
- Piattaforme preferite: TikTok, post di blog, siti web personali, YouTube, Twitter e podcast.
- Abilità: Competenza o vasta esperienza in un campo specifico. Eccellono nel suddividere argomenti complessi in contenuti semplici e facili da comprendere.
- Tratti comuni: Curioso, orientato ai dati, perfezionista e sempre alla ricerca di nuove idee.
- Idee di contenuti per le partnership: Guide introduttive, tutorial, suggerimenti, trucchi, istruzioni, sessioni di domande e risposte in diretta, ricette, tutorial, approfondimenti, sfatiamo miti e programmi di allenamento.
6. Il tecnofilo
Si tratta di appassionati di tecnologia, tra cui giocatori, scrittori di fintech, trendsetter in ambito tecnologico e fan delle criptovalute. Sono sempre informati sugli ultimi gadget, app e tendenze tecnologiche. Inoltre, questi creatori beneficiano di partnership a pagamento.
Sono anche disposti a impegnarsi in contenuti sponsorizzati recensendo o dimostrando prodotti e giochi. Possono anche fare soldi vendendo biglietti per live streaming, annunci sui loro podcast e merchandising ai fan.
Profilo del creatore digitale di un appassionato di tecnologia
- Piattaforme preferite: Twitch, Twitter, blog personali, YouTube o Substack.
- Abilità: Solide competenze tecniche, capacità di rimanere aggiornati sulle ultime tendenze tecnologiche, attenzione ai dettagli, profonda connessione al web, capacità di proporre partnership alle aziende, gaming e cultura tecnologica.
- Tratti comuni: Esperto di tecnologia, aperto di mente, molto attivo online, attento ai dettagli e curioso.
- Idee di contenuti per le partnership: Dirette streaming, recensioni di prodotti, classifiche delle prime 10, commenti, unboxing, demo di giochi, ultime notizie tecnologiche e meme.
Linea di fondo
L'autenticità è fondamentale nei contenuti, e lo stesso vale per le partnership con i brand. Le migliori pubblicità sembrano reali e non scritte. I brand possono seguire il percorso autentico cercando influencer che amano veramente il prodotto, hanno esperienza pertinente e si allineano strettamente con il loro pubblico di riferimento.
Inoltre, le aziende dovrebbero considerare dove i loro clienti ideali trascorrono il loro tempo online. Le ricerche di mercato possono aiutarli a scoprire i formati e i canali che influenzano maggiormente le loro decisioni di acquisto. Quindi, i creatori digitali che sono attivi in quegli spazi saranno più adatti al marchio.
