Le conversazioni anti-invecchiamento non sono più solo per un pubblico più anziano. La Gen Z è sempre più interessata al "pre-ringiovanimento" e alla prevenzione, specialmente sulle piattaforme di social media come TikTok. La Gen Z sta anche guidando la popolarità del "tweakment", o procedure cosmetiche non invasive, e dei contenuti anti-invecchiamento, rendendo la cura del recupero un'area chiave per i marchi da prendere di mira.
L'attenzione della Gen Z per la longevità e la conoscenza della cura della pelle sta anche portando a una richiesta di approcci personalizzati e su misura per la cura della pelle simili a quelli offerti nelle cliniche dermatologiche. Dai un'occhiata a mercato anti-invecchiamento – gli esperti prevedono che crescerà fino a 93.1 miliardi di dollari entro il 2027. Mentre i marchi possono usare termini alternativi come "pro-invecchiamento", non c'è dubbio che i consumatori siano ancora interessati ai "prodotti anti-invecchiamento".
In questo articolo esploreremo quattro tendenze che aiuteranno le aziende a entrare nel crescente mercato anti-invecchiamento, in modo da anticipare i tempi nel 2025.
Sommario
Una panoramica del dibattito sulla cura della pelle anti-invecchiamento sui social media
4 tendenze anti-invecchiamento per la cura della pelle da sfruttare nel 2025
Linea di fondo
Una panoramica del dibattito sulla cura della pelle anti-invecchiamento sui social media
Sebbene le discussioni sull'anti-invecchiamento siano diminuite sui social media nel 2023 in generale, hanno registrato un aumento a gennaio 2024. Gli utenti in fase avanzata, in particolare in APAC ed Europa, hanno guidato queste conversazioni e ravvivato l'interesse per i prodotti anti-invecchiamento, soprattutto nel primo trimestre del 1. I dati di WGSN suddividono gli utenti in quattro fasi: innovatori, early adopter, early majority e mainstreamer, ognuno con requisiti e opportunità di vendita diversi. Ecco uno sguardo più da vicino a ciascuno:
innovatori
Gli innovatori sono particolarmente interessati ai prodotti per la cura quotidiana della pelle con formati “gel” e quelli focalizzati su “detersione”, “protezione”, ingredienti “vegetali” e “personalizzazione”. Ecco le azioni chiave che i marchi dovrebbero intraprendere per questi utenti:
- Investi nei formati tattili: Fai scorta di prodotti per la cura della pelle con texture accattivanti, come i gel alla vitamina C
- Crea piani skin curati: Offrire routine di cura della pelle personalizzate, adattate a specifici problemi di invecchiamento e tono della pelle non uniforme (in particolare con acido lattico)
- Forniamo prodotti per la cura della pelle su misura: Consentire la personalizzazione dei prodotti per la cura della pelle per soddisfare le esigenze individuali
- Esplora la cura della pelle adiacente al ritocco: Esplora i prodotti che completano i trattamenti cosmetici o i “ritocchi”
I primi ad adottare
Questi utenti si concentrano sul raggiungimento di una pelle radiosa, luminosa e giovane. Sono particolarmente interessati ai prodotti con peptidi e si preoccupano di più dell'idratazione. Ecco le azioni chiave che i marchi dovrebbero intraprendere per i primi utilizzatori:
- Offrire formulazioni peptidiche avanzate: Concentratevi sui prodotti per la cura della pelle che contengono ingredienti attivi, come i peptidi, che questi clienti amano
- Utilizzare texture che non danneggiano le barriere: Offrono prodotti con texture delicate (in particolare quelli con acido ialuronico) sulla pelle e supportano la barriera cutanea e la produzione di collagene
- Adottare termini descrittivi: Per attrarre questi consumatori, usa termini come “rugiadoso”, “luminoso” e “pelle di vetro” nelle descrizioni dei prodotti
Maggioranza precoce
La maggioranza dei consumatori iniziali si concentra maggiormente sul tipo di formato del prodotto e sulla protezione UV. Preferiscono prodotti in formato "olio" e "gel". Ecco cosa possono fare le aziende per attrarli:
- Offri texture innovative: Prodotti per la cura della pelle di scorta con texture uniche e leggere che danno un senso di "luccichio" ma sono delicati sulla pelle
- Garantire la protezione dall'umidità: Assicurarsi che questi prodotti non riducano la barriera di idratazione della pelle
- Attenzione alla protezione UV: Includere la protezione UV nei prodotti per la cura della pelle per soddisfare le esigenze di questi utenti
Mainstreamer
I mainstreamer sono più interessati alla bellezza longeva, alla cura della pelle con peptidi e alle soluzioni preventive. Preferiscono prodotti in formati come sieri, oli e cerotti. Ecco come attrarre questi consumatori:
- Offrire soluzioni pre-ringiovanenti: Rivolgiti ai consumatori ventenni con prodotti che prevengono i primi segni visibili dell'invecchiamento (come le macchie dell'età)
- Utilizza formati convenienti: Dai priorità ai prodotti facili da applicare, che si asciugano rapidamente e che sono confortevoli sulla pelle
4 tendenze anti-invecchiamento per la cura della pelle da sfruttare nel 2025
1. Soluzioni di longevità
La longevità è una tendenza in crescita in prodotti anti-invecchiamento, concentrandosi su soluzioni che promuovono la salute della pelle a lungo termine (attraverso la vitamina E, ecc.) e mirano all'invecchiamento a livello cellulare anziché solo all'invecchiamento cronologico. La parte migliore? Il dibattito sulla longevità nell'anti-invecchiamento è in costante crescita, in particolare tra i consumatori tradizionali in APAC e Nord America.
Elementi chiave che guidano questa tendenza includono l'uso crescente di peptidi e banca del collagene, che aiutano a migliorare l'elasticità, la barriera e la salute generale della pelle. Andando avanti, i marchi dovrebbero enfatizzare la prevenzione e la salute della pelle nei loro messaggi e introdurre prodotti agnostici sull'età che si rivolgono a una cura della pelle più profonda e a livello cellulare che va oltre la correzione della comparsa di linee sottili e rughe.
Prodotti innovativi come la cura della pelle infusa con Mitopure del marchio svizzero Timeline Nutrition prendono di mira processi cellulari come la mitofagia per combattere l'invecchiamento a livello genetico. Nel complesso, questa tendenza riflette uno spostamento verso soluzioni anti-invecchiamento più avanzate e preventive.
2. Cure post-operatorie
Come accennato in precedenza, c'è una crescente domanda di prodotti anti-invecchiamento tra la Gen Z, in particolare quelli che integrano "ritocchi" e chirurgia estetica. Con la Gen Z che guida la popolarità dei contenuti di ritocchi su piattaforme come TikTok, i prodotti che aiutano il recupero post-procedura hanno registrato un interesse crescente.
Questa tendenza evidenzia l’ascesa di argomenti come “cure post-operatorie" e "delicato", indicando che i consumatori cercano prodotti sicuri per il recupero da vari tipi di disturbi. Inoltre, termini come "notox" e "tweakments" suggeriscono la domanda di prodotti per la cura della pelle che riproducono procedure cosmetiche senza la necessità di interventi chirurgici, come l'uso di acido glicolico per rimuovere le cellule morte della pelle.
Nel breve termine, i marchi dovrebbero usare un linguaggio correlato al tweakment (ad esempio, "filler", "delicato") per attrarre i clienti. D'altro canto, le strategie a lungo termine dovrebbero concentrarsi su ingredienti di grado medico e tecnologie avanzate che imitano i trattamenti professionali. Ad esempio, il marchio coreano VTCosmetics usa micro-spicole in il suo siero per imitare gli effetti del microneedling.
3. Il fascino della leggerezza
È probabile che nel 2025 si assisterà anche a una crescente preferenza per prodotti per la cura della pelle leggeri e non appiccicosi, soprattutto nei climi più caldi. I consumatori si stanno allontanando dalle texture pesanti e occlusive (comuni nei prodotti anti-invecchiamento e UV) e stanno invece abbracciando formule più leggere e rinfrescanti.
I dati mostrano che le texture leggere, in particolare sieri e oli, dominano la conversazione, mentre le texture "gel" stanno guadagnando popolarità, specialmente tra gli innovatori e nei mercati APAC. Anche i cerotti stanno diventando un grande successo per i consumatori tradizionali.
L'aumento delle temperature a livello globale è uno dei principali fattori trainanti di questa tendenza. Cura della pelle leggera i prodotti siano confortevoli senza rinunciare alla protezione da fattori ambientali come calore e raggi UV: non sorprende quindi che i consumatori ne richiedano sempre di più.
Pertanto, i marchi dovrebbero concentrarsi su formulazioni leggere e ad asciugatura rapida che forniscano sensazioni di raffreddamento a breve termine. Le innovazioni a lungo termine dovrebbero concentrarsi sui problemi della pelle causati dall'esposizione al calore. Ad esempio, il marchio cinese Byflowering offre maschere in tessuto per prevenire la pigmentazione causata dai danni del sole.
4. Progetti per la pelle ad alta tecnologia
I consumatori "Skintellectual" si stanno allontanando dai prodotti anti-invecchiamento generici in favore di programmi personalizzati per la pelle, pensati su misura per obiettivi specifici della pelle, come levigatezza, giovinezza, luminosità ed elasticità. Le menzioni generiche di "anti-invecchiamento" stanno diminuendo, mentre la personalizzazione e i regimi personalizzati stanno guadagnando popolarità, soprattutto tra gli innovatori nell'APAC.
Questa tendenza verso la personalizzazione è guidata dal desiderio di routine di cura della pelle su misura che rispondano alle esigenze individuali. I marchi possono sfruttare questa tendenza offrendo prodotti in porzioni con risultati comprovati supportati da dati di laboratorio. Le innovazioni a lungo termine potrebbero includere strumenti basati sull'intelligenza artificiale per monitorare e adattare la cura della pelle in base ai cambiamenti della pelle.
Linea di fondo
L'industria della bellezza nel 2025 si sta dirigendo verso formulazioni anti-invecchiamento avanzate e mirate che affrontano problemi specifici come l'acne ormonale e i danni dei raggi UV. I consumatori, in particolare le generazioni più giovani, stanno diventando più informati sull'invecchiamento e sono alla ricerca di soluzioni precise. Quindi, i marchi dovrebbero concentrarsi sul "prejuvenation" per raggiungere le persone sui 20 anni, fornendo cure preventive per i primi segni di invecchiamento e recupero.
I marchi dovrebbero anche garantire che la loro ricerca sia inclusiva, specialmente tra i diversi gruppi etnici. Dovrebbero prendere in considerazione l'idea di offrire prodotti durante i saldi e la spedizione gratuita per attrarre i consumatori Gen Z attenti al budget. Inoltre, poiché le temperature continuano a salire, è probabile che ci sia un mercato in crescita tra le persone nei climi più caldi che cercano trattamenti rigeneranti per la pelle esposta, incentivando i rivenditori a offrire formulazioni specifiche.
