I peptidi stanno conquistando ogni angolo del mondo della bellezza, aggiungendo ulteriore magia a tutto, dal trucco alla cura della pelle. Queste piccole catene di amminoacidi fanno miracoli, aiutando ad aumentare l'elasticità della pelle e dei capelli dell'utente, mantenendo al contempo la pelle idratata e forte. Dal 2022, i social media sono in fermento per i peptidi, e la cosa non fa che aumentare.
Ora siamo in una seconda ondata di interesse, con prodotti più specializzati che spuntano per soddisfare esigenze di nicchia per la cura della pelle. Ad esempio, gli esapeptidi stanno facendo scalpore con il loro effetto "Botox-in-a-bottle", mentre i tripeptidi stanno diventando la scelta preferita per chi è concentrato sulla salute generale e ha un approccio agnostico rispetto all'età. I tripeptidi di rame stanno catturando l'attenzione dei consumatori che stanno perdendo i capelli.
I peptidi sono in costante tendenza dal 2018 e i numeri lo confermano. Sono cresciuti del 10.2% nelle conversazioni sui social media, con un aumento di 1.4 punti nell'ultimo anno. Si può tranquillamente dire che sono qui per restare. Questo articolo approfondirà l'analisi di WGSN sulla tendenza dei peptidi e su come stia già dominando il 2024/25.
Sommario
Le diverse fasi dell'andamento del peptide
2 opportunità chiave per i peptidi nel 2024/25
Parole finali
Le diverse fasi dell'andamento del peptide
Secondo i dati di WGSN sugli influencer dei social media e le tendenze di mercato, le tendenze dei peptidi si sviluppano in quattro fasi: innovatore, early adopter, early majority e mainstreamer. Ecco maggiori dettagli in base a dimensioni e maturità, che mostrano le opportunità d'oro nelle fasi iniziali e approfondimenti per alimentare la crescita dei marchi in fase successiva.
Innovatore
Gli innovatori sono in fermento per i peptidi in questo momento. L'anti-invecchiamento è un argomento caldo, con parole come "rughe" e "collagene" che compaiono rispettivamente nel 56% e nel 57% dei post nel 2024. Il mondo sta anche assistendo a un aumento di sottocategorie come cura delle labbra (+11 punti) e pulizia (+9 punti) in questo gruppo.
Quindi, qual è l'opportunità qui? Adotta un approccio a 360 gradi pensando dentro e fuori. Concentrati sugli integratori peptidici che potenziano il collagene dall'interno, abbinandoli a prodotti per la cura della pelle che agiscono in superficie.
I primi ad adottare
Gli early adopter stanno aprendo la strada al dibattito sui peptidi sui social media, catturando il 10.4% della conversazione. Sono tutti incentrati sul trucco "skinified", ovvero prodotti che contengono peptidi per mantenere la pelle idratata.
Come possono le aziende sfruttarlo? Concentrandosi sui poteri idratanti dei peptidi per offrire un trucco che funzioni per tutte le età. I consumatori maturi, in particolare, lo adoreranno poiché spesso hanno a che fare con un trucco che secca la pelle o evidenzia le linee sottili, specialmente intorno alle labbra.
Maggioranza precoce
La maggioranza precoce sta scoprendo i peptidi, con un aumento del 7% delle menzioni sulla "barriera cutanea". Inoltre, le "nebbie" sono di tendenza, con un aumento dell'8% e tanto amore per tutto ciò che è etichettato come "rinfrescante".
L'opportunità qui è che le nebbie adattabili al clima saranno enormi. I consumatori vogliono prodotti che proteggano dall'inquinamento e offrano rinfreschi senza contatto, soprattutto per quanto riguarda la protezione solare. I peptidi possono portarlo al livello successivo: pensa alle nebbie abbronzanti skinified da usare a casa. Sono destinate a esplodere nel 2025, quindi anticipa il gioco.
Mainstreamer
I mainstreamer ora si concentrano di più sulla salute della pelle, sulla consistenza e sulla finitura. Le menzioni di "consistenza liscia" sono aumentate dell'11% e di "luminosità" del 12%. E mentre le affermazioni anti-invecchiamento sono in aumento, non hanno ancora raggiunto il loro picco.
Quindi, le aziende dovrebbero raddoppiare la preparazione del trucco infusa di peptidi. Dovrebbero prendere in considerazione primer leviganti per i pori e spray fissanti che aumentano la luminosità. E per il lungo termine, dovrebbero concentrarsi su linee di prodotti per la cura della pelle anti-età che incorporano peptidi.
2 opportunità chiave per i peptidi nel 2024/25
1. Cura delle labbra con peptidi
I peptidi stanno per fare ondate nel skinificazione delle labbra scena, specialmente con quei prodotti ibridi "tratta e colora". La cura delle labbra detiene attualmente una quota dell'11% dei prodotti peptidici al dettaglio e l'interesse dei consumatori sta crescendo. Anche le conversazioni sui social media sulla cura delle labbra peptidica sono aumentate del 4% anno su anno.
Gli innovatori stanno guidando la carica, con le loro conversazioni in crescita di ben 11 punti, il che suggerisce un imminente boom in questa categoria. Trucco ibrido-cura della pelle prodotti per le labbra catturerà l'attenzione degli acquirenti alla ricerca di soluzioni pratiche che offrano un colore rapido, mantenendo al contempo la salute e l'aspetto delle labbra a lungo termine.
Come farlo accadere
Nel breve termine, le aziende dovrebbero migliorare la loro prodotti per le labbra con legami peptidici per aumentare l'idratazione. Possono farlo per balsami per labbra, rossetti, gloss, eyeliner e altri, poiché i consumatori hanno menzionato questi prodotti insieme ai peptidi in queste conversazioni.
A lungo termine, concentrati sulla nicchia ibridi trucco-cura della pelle che sfruttano i benefici multifunzionali dei peptidi. Inoltre, non trascurare la protezione solare; è una grande opportunità. Ad esempio, Chardonnay Lip Oil SPF 30 di Vacation utilizza peptidi e proteine per ringiovanire le labbra esposte al sole.
Inoltre, dai un'occhiata ai rossetti e ai balsami #CollagenBanking, dove i peptidi aiutano a migliorare la longevità. Il rossetto Biomimetic Film Lipstick di Perfect Diary è un altro ottimo esempio: è clinicamente testato per aiutare a ridurre le linee sottili delle labbra.
2. Ibridi pelle-protezione solare
Salta sull'onda della cura della pelle a lunga durata con il pre-ringiovanimento arricchito con peptidi crema solare. C'è un grande divario tra la disponibilità di protezione solare peptidica (solo il 3% del mercato) e il clamore che si verifica sui social media. Un enorme 23% dei post menziona la protezione solare, con conversazioni in crescita del 4.8% anno su anno.
La maggior parte di queste chiacchiere proviene dalla maggioranza iniziale, che spinge l'ago di 9 punti anno su anno, il che segnala che sta diventando mainstream. Con le crescenti preoccupazioni sull'invecchiamento e più persone che si istruiscono sulla protezione solare, crema solare sta diventando uno dei prodotti più efficaci per la prevenzione dell'invecchiamento (sia sul viso che sul corpo).
Tieni d'occhio gli SPF peptidici ispirati alla cura della pelle che vantano benefici per la longevità della pelle. "Anti-invecchiamento" e "protezione barriera" sono in testa in queste conversazioni, menzionati rispettivamente nel 36% e nel 22% dei post.
Come farlo accadere
Mescola la protezione solare con un attenzione alla cura della pelle—un approccio diverso sfrutta questa tendenza. Prodotti di scorta con derivati peptidici che aiutano a invertire i danni del sole. Ad esempio, LiftActiv Peptide-C Sunscreen di Vichy include fotopeptidi e acidi ialuronici ed è presentato come un idratante quotidiano anti-invecchiamento.
Inoltre, non dimenticare crema solare mirati all'iperpigmentazione. C'è un significativo crossover nelle conversazioni sui social media sulla protezione solare peptidica e sulla vitamina C, che ha raggiunto il 33%. Questa è una fantastica opportunità per soddisfare le persone con pelle ricca di melanina che potrebbero avere a che fare con una maggiore iperpigmentazione.
Parole finali
Prendi spunto dal mondo della cura della pelle e fai scorta di prodotti infusi con peptidi. Usa le sperimentazioni cliniche per mostrare come queste piccole potenze migliorino le offerte e concentrati sull'educazione dei clienti sui benefici. Non dimenticare la biotecnologia: è fondamentale per fornire una fonte di peptidi sicura ed ecologica.
Le aziende dovrebbero anche considerare di collaborare con aziende biotech per creare peptidi brevettati per i loro prodotti o investire in ingredienti innovativi. La longevità è un argomento importante nella cura della pelle, quindi i peptidi possono essere combinati con altri ingredienti per la longevità (come i peptidi di collagene) per aiutare i clienti a sentirsi e apparire più giovani.
Man mano che gli acquirenti diventano più consapevoli dei peptidi e il mercato si riempie, i marchi possono seguire l'analisi delle tendenze qui riportata per differenziarsi dalla concorrenza e aumentare le vendite legate ai peptidi nel 2024/2025.
