Il panorama della bellezza si sta evolvendo rapidamente, modellato dalle esperienze, dai valori e dalle aspirazioni dei consumatori di oggi. Guardando al 2024, emergeranno sei distinte beauty personas, ciascuna con le proprie priorità e preferenze di prodotto uniche. Dai Beautyversal nativi digitali ai Protopiani positivi per il pianeta, queste influenti coorti ridefiniranno il futuro del settore. In qualità di brand o appassionato di prodotti di bellezza, comprendere questi personaggi è fondamentale per rimanere rilevanti e connessi nei prossimi anni. In questo articolo esploreremo le caratteristiche distintive, i comportamenti di bellezza e le strategie di coinvolgimento di ogni persona, fornendoti le informazioni necessarie per prosperare in questa dinamica ed emozionante era di bellezza.
Sommario
1. Gli skinimalisti "pigri".
2. I Beautyversal
3. I Protopiani
4. I Fattivisti
5. Gli Universali
6. I Neuromantici
Gli skinimalisti "pigri".
Gli Skinimalisti "Pigri" sono consumatori pragmatici di bellezza che danno priorità alla cura di sé intenzionale rispetto a routine complesse e risultati perfetti. Cercano prodotti intelligenti ed efficienti che facciano risparmiare tempo, denaro e fatica pur soddisfacendo le loro esigenze di benessere. Per questi acquirenti esperti, la comodità è fondamentale: gravitano verso formule portatili e multitasking che semplificano i loro regimi di bellezza senza compromettere l’efficacia.
Coinvolgere gli skinimalisti "pigri" richiede un focus sulla semplicità e sulla funzionalità. Apprezzano il marketing semplice e basato sull'evidenza, che elimina la confusione ed evidenzia vantaggi tangibili. I prodotti che combinano più passaggi in uno solo, come i cosmetici per la cura della pelle o gli styler per capelli a doppio scopo, esercitano un forte fascino su questo gruppo. I brand possono anche conquistarli incorporando momenti consapevoli nell’esperienza di bellezza, come profumi rilassanti o texture calmanti che trasformano le routine veloci in opportunità di cura di sé.
Quando si tratta di packaging e formati, gli Skinimalisti 'Pigri' apprezzano la durabilità e la facilità d'uso. Applicatori che non creano disordine, dimensioni compatibili con la TSA e materiali robusti che resistono alla vita in movimento sono tutte considerazioni essenziali. Anche i modelli di rifornimento basati su abbonamento e le opzioni di consegna automatica sono in sintonia con il desiderio di comodità e coerenza di questa persona.
Per fidelizzare gli skinimalisti "pigri", i marchi devono dimostrare costantemente il loro impegno nel semplificare e migliorare il percorso di bellezza. Offrendo modifiche curate, consigli personalizzati e contenuti formativi che li aiutano a fare scelte informate, le aziende possono posizionarsi come alleati fidati nel perseguimento di una cura di sé semplice ed efficace.
I Beautyversal
I Beautyversal sono una nuova generazione di appassionati di bellezza che navigano senza soluzione di continuità tra il regno fisico e quello digitale. Nato dall'ascesa del metaverso, questo personaggio abbraccia un approccio fluido e phygital all'espressione di sé e al consumo. Per loro, i prodotti di bellezza virtuali hanno lo stesso valore e significato delle loro controparti tangibili e si aspettano che i marchi soddisfino le loro esigenze in entrambi gli spazi.
L'estetica dei Beautyversal è fortemente influenzata dalle immagini eleganti e iperperfezionate del mondo digitale. Gravitano verso prodotti che emulano la finitura liscia e impeccabile dei loro avatar online, come primer sfumati, fondotinta ad alta coprenza ed evidenziatori che riflettono la luce. I marchi che offrono esperienze di prova virtuali, filtri AR e oggetti da collezione digitali insieme a prodotti fisici sono particolarmente ben posizionati per catturare l'attenzione e la lealtà di questa persona.
Oltre ai prodotti, i Beautyversal cercano esperienze coinvolgenti e interattive che fondono il meglio dei regni online e offline. Sono attratti dai brand che creano spazi virtuali coinvolgenti per l’esplorazione, l’educazione e il gioco, come sfide gamificate, tutorial in live streaming e ambienti 3D acquistabili. Anche le installazioni pop-up che colmano il divario tra URL e IRL, come i contenuti attivati con codice QR o la personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale, esercitano un forte fascino.
Per coinvolgere con successo i Beautyversals, i brand devono adottare un approccio veramente omnicanale che consideri ugualmente importanti i punti di contatto digitali e fisici. Investendo in tecnologie all'avanguardia, coltivando comunità online e creando esperienze fluide e coese su tutte le piattaforme, le aziende di bellezza possono creare connessioni profonde e durature con questa personalità influente.
I Protopiani
I Protopiani sono una nuova generazione di consumatori di bellezza appassionati di promuovere cambiamenti positivi e costruire un futuro più sostenibile. Per questa persona eco-consapevole, la natura viene prima del narcisismo e danno priorità a prodotti e pratiche che riducono al minimo l'impatto ambientale. Cercano marchi che condividano i loro valori e dimostrino un impegno genuino verso l’approvvigionamento etico, la riduzione dei rifiuti e la conservazione della biodiversità.
La trasparenza e la responsabilità sono fondamentali per guadagnare la fiducia dei Protopiani. Esaminano attentamente i parametri di sostenibilità, le certificazioni e le iniziative ESG di un'azienda prima di effettuare un acquisto e sono disposti a pagare un premio per i marchi che vanno oltre nei loro sforzi ecologici. I prodotti con imballaggi attenti e minimali, formule senz'acqua e ingredienti biologici di provenienza locale esercitano un forte fascino per questo gruppo.
I Protopiani apprezzano anche un approccio olistico alla bellezza che onora l’interconnessione del benessere personale e planetario. Gravitano verso prodotti multifunzionali che semplificano le loro routine e riducono gli sprechi, come detergenti 2 in 1, balsami multiuso e contenitori ricaricabili. I marchi che offrono indicazioni su abitudini di bellezza a basso impatto, come la conservazione e il riciclaggio dell’acqua, possono rafforzare ulteriormente la loro connessione con questa persona.
Per coinvolgere i Protopiani, le aziende di bellezza devono guidare con il loro scopo e rendere la sostenibilità centrale nella narrativa del loro marchio. Collaborare con organizzazioni ambientaliste, sostenere progetti di conservazione e amplificare le voci dei sostenitori dell'ambiente sono tutti modi efficaci per dimostrare l'allineamento con i valori di questa persona. Dando priorità al pianeta in ogni punto di contatto, i brand possono coltivare un seguito fedele tra questi influenti promotori del cambiamento.
I Fattivisti
I Fattivisti sono persone orientate alla comunità che credono che la bellezza abbia il potere di guidare il cambiamento sociale e promuovere il benessere collettivo. Sono sostenitori appassionati dell’inclusività, della diversità e della rappresentanza e si aspettano che i brand sfidino attivamente le norme e i pregiudizi del settore. Per i Fattivisti, la bellezza non riguarda solo l’espressione individuale, ma anche l’elevazione delle voci emarginate e la creazione di un mondo più equo.
L'inclusione non è negoziabile per questa persona e cercano marchi che vadano oltre gli sforzi di diversità a livello superficiale. Vogliono vedere un'ampia gamma di tonalità della pelle, età, abilità e identità di genere riflesse nelle offerte di prodotti e nelle campagne di marketing. I marchi che collaborano con comunità sottorappresentate, presentano talenti diversi sia davanti che dietro la telecamera e investono in iniziative a sostegno delle imprese di proprietà di minoranze hanno maggiori probabilità di guadagnare la fedeltà dei Factivisti.
I Factivisti apprezzano anche i marchi che danno priorità alla scienza, all’efficacia e alla trasparenza degli ingredienti. Sono attratti da prodotti che forniscono risultati tangibili e sono supportati da studi clinici, approvazioni di esperti e testimonianze di utenti. Le formule pulite e bioattive che migliorano la salute della pelle e il benessere generale esercitano un forte fascino su questo gruppo, così come i marchi che informano i consumatori sulla scienza dietro i loro prodotti.
Per coinvolgere i Factivisti, le aziende del settore della bellezza devono dimostrare un impegno genuino nei confronti della responsabilità sociale e dell’empowerment della comunità. Ciò può comportare la collaborazione con organizzazioni no-profit, l’amplificazione del lavoro di attivisti e leader di pensiero e l’utilizzo della loro piattaforma per aumentare la consapevolezza su questioni importanti. Sfruttando la propria influenza per promuovere cambiamenti significativi e promuovere un panorama di bellezza più inclusivo, i marchi possono costruire connessioni profonde e durature con questa persona orientata allo scopo.
Gli Universali
Gli Universali sono persone lungimiranti che credono che la bellezza debba essere accessibile, inclusiva e celebrativa di tutti gli individui. Rifiutano definizioni ristrette ed esclusive di attrattiva e abbracciano invece un’ampia gamma di apparenze, identità ed esperienze. Per gli Universals, il futuro del settore risiede nella creazione di prodotti e spazi che accolgano tutti, indipendentemente da età, corporatura, abilità o background.
Rappresentanza e accessibilità sono priorità chiave per questa persona. Cercano marchi che offrano ampie gamme di colori, packaging adattivo e marketing inclusivo che rifletta la diversità delle persone reali. Prodotti neutrali rispetto al genere, formule flessibili che soddisfano molteplici tipi di pelle e preoccupazioni e prezzi accessibili sono tutte considerazioni importanti per gli Universali.
Questa persona valorizza anche l’autenticità e l’accettazione di sé rispetto agli ideali irraggiungibili. Gravitano verso marchi che mettono in risalto la pelle vera e non ritoccata e celebrano caratteristiche uniche invece di nasconderle o correggerle. I prodotti che esaltano la bellezza naturale, come formule velate e modulabili e balsami multiuso, esercitano un forte fascino sugli universali, così come le campagne che promuovono la positività corporea e sfidano le norme antietà o abiliste.
Per coinvolgere gli Universali, le aziende del settore beauty devono impegnarsi a creare un’esperienza cliente veramente inclusiva e accessibile. Ciò comporta l’implementazione di principi di progettazione universali, l’offerta di informazioni e risorse complete sui prodotti e la ricerca attiva di feedback da parte di diverse comunità. Dimostrando costantemente che tutti sono apprezzati e rispettati, i marchi possono favorire un profondo senso di appartenenza e lealtà tra questa persona.
La neuromantica
I Neuromantici sono personaggi cerebrali e fantasiosi che trovano la bellezza nell'inaspettato e nell'avanguardia. Sono attratti da marchi e prodotti che fondono arte, scienza e natura in modi innovativi e stimolanti. Per i Neuromantici la bellezza non riguarda solo l’estetica, ma anche la stimolazione intellettuale e la risonanza emotiva.
Questa personalità gravita verso texture non convenzionali, ingredienti unici ed esperienze multisensoriali che sfidano le tradizionali nozioni di bellezza. Sono incuriositi dai prodotti che prendono in prestito da altre discipline, come tavolozze di colori ispirate all’arte, formule intrise di musica e dispositivi abilitati alla tecnologia. I marchi che collaborano con designer, scienziati e pensatori visionari per ampliare i confini di ciò che è possibile esercitano un forte fascino sui Neuromantici.
Anche la narrazione e la costruzione del mondo sono importanti per questo personaggio. Cercano brand con narrazioni ricche e coinvolgenti che li trasportino in altri regni e stimolino la loro immaginazione. I prodotti con confezioni stravaganti, nomi ispirati alla fantasia e retroscena elaborati sono particolarmente interessanti per i Neuromantici, così come lo sono elementi interattivi come scomparti nascosti, componenti simili a puzzle ed etichette abilitate alla realtà aumentata.
Per coinvolgere i Neuromantici, le aziende del settore della bellezza devono dare priorità alla creatività, alla sperimentazione e alla curiosità intellettuale. Ciò può comportare la collaborazione con artisti e innovatori d’avanguardia, l’hosting di esperienze pop-up coinvolgenti e la creazione di contenuti che esplorino i significati e i contesti più profondi dietro i prodotti. Sorprendendo e deliziando costantemente questa persona con idee ed esecuzioni inaspettate, i marchi possono coltivare un devoto seguito di fantasiosi appassionati di bellezza.
Conclusione
Poiché il panorama della bellezza continua ad evolversi, comprendere e soddisfare questi personaggi emergenti sarà cruciale per i marchi che desiderano rimanere rilevanti e influenti. Abbracciando i valori, le preferenze e i comportamenti unici di ciascun gruppo – dai Protopiani eco-consapevoli ai fantasiosi Neuromantici – le aziende possono creare prodotti, esperienze e narrazioni che si connettono davvero a un livello più profondo. La chiave è avvicinarsi a queste personalità con empatia, autenticità e un impegno genuino per il loro benessere e le loro aspirazioni. Con questa mentalità, i marchi di bellezza non solo possono adattarsi al mercato in evoluzione, ma possono anche svolgere un ruolo significativo nel plasmarne il futuro.
