Un nuovo sondaggio condotto da Propel Software rileva che il 55% degli americani “lascerebbe” un marchio se scoprisse che non è ecologico.
Un sondaggio condotto su 2000 consumatori statunitensi da Propel Software ha rivelato che il 68% dei maschi adulti e il 55% delle femmine adulte considerano importanti prodotti o cause ecocompatibili quando prendono decisioni di acquisto.
È inoltre emerso che il 44% si sente più coinvolto emotivamente nelle aziende che seguono e dimostrano pratiche commerciali sostenibili.
In termini di dove i consumatori cercano informazioni sulle dichiarazioni ecocompatibili, l’imballaggio risulta essere il migliore, con il 47% dei consumatori che controlla la confezione del prodotto sui siti Web aziendali o negli annunci pubblicitari.
I risultati sottolineano l’importanza del packaging come strumento di comunicazione per i marchi.
Il sondaggio ha inoltre mostrato che gli americani spenderanno il 33% in più in prodotti ecologici nel 2024 rispetto al 2023. I consumatori prevedono di spendere in media 12,000 dollari in prodotti ecologici e sostenibili nel 2024, rispetto ai 9,000 dollari dichiarati l’anno precedente.
Quasi la metà (45%) dei consumatori statunitensi ha riferito che se scoprissero che un marchio preferito sta effettuando un “greenwashing” dei suoi prodotti, probabilmente acquisterebbero invece da un concorrente eco-friendly.
Ross Meyercord, CEO di Propel Software, ha commentato: “I marchi che comunicano accuratamente le loro pratiche ambientali ai consumatori vengono premiati con clienti fedeli che spendono di più con loro. Le aziende verdi che collaborano con consumatori verdi creano un pianeta felice e sano”.
Alla fine del 2023, un rapporto ha rilevato che la pratica del greenwashing era pervasiva negli imballaggi delle bevande, in particolare per quanto riguarda le affermazioni sulla circolarità delle bottiglie di plastica.
Fonte da Gateway di imballaggio
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