TikTok: svelare le tendenze future e il coinvolgimento della comunità
TikTok ha recentemente pubblicato il suo rapporto sulle tendenze del 2024, che segna la quarta previsione annuale. Questo rapporto offre preziose informazioni agli esperti di marketing sugli interessi in evoluzione della comunità TikTok, sottolineando il “coraggio creativo” come tema del prossimo anno.
Esplorando i segnali di tendenza di TikTok: Il rapporto classifica i segnali di tendenza in tre temi principali:
- La curiosità ha raggiunto il picco: le persone vengono su TikTok cercando molto più di una singola "risposta giusta". Ogni curiosità e interesse porta a prospettive rilevanti, scoperte inesplorate e azione nella vita reale grazie alla perfetta combinazione di scoperta e mentalità attiva. In effetti, gli utenti di TikTok hanno 1.8 volte più probabilità di essere d’accordo sul fatto che TikTok li introduca a nuovi argomenti che non sapevano nemmeno di apprezzare;
- Storytelling Unhinged: la fine delle storie inizia per prima. Possono verificarsi più archi narrativi contemporaneamente. Le comunità stanno inventando celebrità e narrazioni immaginarie. Sullo sfondo di quella che spesso viene percepita come una realtà travolgente, gli utenti di TikTok hanno abbracciato una comunità condivisa di ciò che è stato soprannominato #delulu o conforto delirante. Sono le strutture narrative più intriganti che guidano gli spettatori oltre i primi secondi e più in profondità nella storia: annunci destinati a incuriosire gli utenti e a spingerli a guardare 1.4 volte più a lungo;
- Colmare il divario di fiducia: continua a esserci un crescente divario di fiducia tra consumatori e marchi che spinge il pubblico a cercare coinvolgimento oltre una vendita una tantum. Per i brand, è fondamentale considerare ogni campagna e ogni contenuto organico come un’opportunità per condividere, ascoltare e apprendere, costruendo insieme fiducia e valori del marchio per generare una fedeltà più profonda dentro e fuori dalla piattaforma. Dopo aver visto un annuncio su TikTok, gli spettatori si fidano del brand il 41% in più, hanno il 31% di probabilità in più di essere fedeli al brand e il 33% di probabilità in più di dire che il brand è adatto a chi sono come persona (rispetto a . prima di vedere annunci su TikTok). Questo sta guidando l'azione nella vita reale, così come sulla piattaforma.
Etsy: Previsioni sui trend dell'inizio del 2024
Il colore dell'anno 2024 di Etsy: Etsy prevede che i colori delle bacche domineranno le tendenze cromatiche del 2024. Berry sposa le ricche tonalità del rosso e del blu, aggiunge profondità ai popolari rosa del 2023 ed è abbastanza flessibile da adattarsi alle stagioni. Si adatta anche a una tendenza che stiamo vedendo attorno ai motivi di cibo e frutta e funziona molto bene per piccoli accenti.
Cambiamenti nella popolarità dei prodotti su Etsy: Etsy ha notato un aumento significativo delle ricerche di opere d'arte incorniciate di grandi dimensioni, mini stampe e abbigliamento romantico. La piattaforma osserva anche un aumento della domanda di borse a secchiello, mentre le borse baguette registrano un calo.
Temu: Fare passi da gigante nel mercato statunitense
Temu è stata l’app per iPhone più scaricata negli Stati Uniti nel 2023: La piattaforma di e-commerce internazionale di Pinduoduo, Temu, è l'app gratuita di Apple più scaricata negli Stati Uniti nel 2023. Una ricerca di Apptopia rivela che i consumatori statunitensi trascorrono quasi il doppio del tempo su Temu che su Amazon, con gli utenti giovani particolarmente coinvolti:
- L’utente medio di Temu ha trascorso 18 minuti al giorno sull’app dell’azienda nel secondo trimestre, quasi il doppio dei 2 minuti trascorsi su Amazon e degli 10 minuti su AliExpress ed eBay.
- La discrepanza tra Temu e i suoi concorrenti è ancora più pronunciata tra i consumatori più giovani che trascorrono in media 19 minuti al giorno sulla piattaforma, superando di gran lunga Amazon, che era il suo concorrente più vicino con 11 minuti.
Altre novità nell'e-commerce
Etsy annuncia di tagliare l'11% della forza lavoro: Etsy prevede di ridurre il proprio organico di 225 persone, compreso l'attuale direttore marketing. Il direttore marketing Ryan Scott e il direttore delle risorse umane Kimaria Seymour lasceranno entrambi l'azienda il 31 dicembre. Il CEO Josh Silverman ha affermato che mentre il mercato Etsy è più del doppio rispetto alle dimensioni del 2019, le vendite lorde di merci sono rimaste stabili dal 2021. Le spese dei dipendenti erano cresciute, nonostante la sospensione delle assunzioni e altre misure di riduzione dei costi. “Questa in definitiva non è una traiettoria sostenibile e dobbiamo cambiarla”, ha affermato Silverman.
Amazon lancia Venmo: Amazon lascerà Venmo come opzione di pagamento il mese prossimo, ha annunciato sul suo sito web il servizio di pagamento mobile di proprietà di PayPal. L'annuncio ufficiale arriva quando Amazon ha informato gli utenti Via Posta Elettronica che Venmo non sarà più accettato su Amazon.com a partire dal 10 gennaio 2024. Amazon continuerà, tuttavia, ad accettare carte di debito e di credito Venmo.
