Si prevede che la stagione delle feste del 2024 registrerà una spesa complessiva di 989 miliardi di dollari e un numero di acquirenti senza precedenti durante il weekend del Ringraziamento.
La stagione degli acquisti natalizi del 2024 si preannuncia come un'attività senza precedenti: la National Retail Federation (NRF) stima un record di 183.4 milioni di acquirenti sia sulle piattaforme online che in negozio dal giorno del Ringraziamento al Cyber Monday.
Ciò riflette un aumento dell'entusiasmo dei consumatori per le offerte e le tradizioni stagionali.
Matthew Shay, Presidente e CEO di NRF, ha sottolineato la forza di fondo dell'economia nel favorire questo slancio verso lo shopping. "L'economia rimane fondamentalmente sana e continua a mantenere il suo slancio verso gli ultimi mesi dell'anno", ha osservato Shay.
Ha sottolineato che un mercato del lavoro solido e la crescita dei salari sostengono la fiducia dei consumatori.
"Le finanze delle famiglie sono in buona salute e ciò fornisce uno stimolo per una forte spesa in vista delle festività", ha commentato Jack Kleinhenz, economista capo della NRF.
Ha tuttavia avvertito che quest'anno gli acquirenti potrebbero essere più cauti, riflettendo un mix di ottimismo e prudenza nelle abitudini di spesa.
Le vendite online guidano la carica
Si prevede che le vendite online e non in negozio registreranno la crescita più significativa, con un aumento previsto dall'8% al 9%, portando le vendite totali in questa categoria a una cifra compresa tra $ 295.1 miliardi e $ 297.9 miliardi. Ciò si basa sulla crescita del 10.7% registrata nel 2023, a indicare un cambiamento sostenuto nelle preferenze di acquisto dei consumatori.
I rivenditori si stanno preparando a soddisfare questa domanda accresciuta assumendo tra 400,000 e 500,000 lavoratori stagionali. Sebbene si tratti di un numero leggermente inferiore alle 509,000 assunzioni dell'anno scorso, la tendenza riflette l'evoluzione delle strategie di vendita al dettaglio, tra cui una maggiore attenzione agli eventi di vendita di ottobre per catturare la domanda anticipata delle festività.
Sfide all'orizzonte
Nonostante le prospettive promettenti, la stagione delle feste più breve di quest'anno (che durerà solo 26 giorni tra il Ringraziamento e Natale) potrebbe presentare delle sfide logistiche sia per i rivenditori che per gli acquirenti.
Fattori esterni, come le ripercussioni economiche degli uragani Helene e Milton, aggiungono un ulteriore livello di complessità alle previsioni di quest'anno.
Mentre l'NRF continua a monitorare gli indicatori economici chiave come occupazione, salari e inflazione, Shay rimane ottimista sul potenziale della stagione. "Le vacanze invernali sono una tradizione importante per le famiglie americane e la loro capacità di spesa continuerà a rifletterlo", ha concluso.
Fonte da Rete di analisi della vendita al dettaglio
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