Molti esperti di marketing ritengono che l'email marketing video sia troppo costoso per fornire un ROI, ma questo è falso!
La gente ama i video così tanto che Il 91% dei consumatori desidera vedere più contenuti video online.
I marchi che stanno già sfruttando i video in altre strade possono facilmente inserire i video nella loro strategia di email marketing. Marchi che non hanno ancora esplorato questa opzione, cosa stai aspettando? I tuoi consumatori vogliono vedere più video!
In questo articolo, daremo un'occhiata a cosa comporta l'email marketing video, alcuni esempi stimolanti, suggerimenti e trucchi e una rapida spiegazione su come aggiungere video alla tua email.
Sommario
Che cos'è l'email marketing video?
Esempi di video email marketing
Come aggiungere un video a un'e-mail
Suggerimenti per l'email marketing video
Che cos'è l'email marketing video?
L'email marketing video ti consente di sfruttare i contenuti video per migliorare il tuo marketing via email strategia. Può coprire più tipi di video, come video di presentazione del prodotto, aggiornamenti delle funzionalità, ecc. L'obiettivo è aumentare il coinvolgimento e il ricordo del marchio mantenendo il lettore intrattenuto.
L'email video marketing può influenzare direttamente le decisioni di acquisto poiché i potenziali clienti possono guardare un breve video del prodotto e prendere una decisione. Questa strategia può anche aiutare il tuo marchio a stabilire autorità e leadership di pensiero promuovendo la conoscenza su qualcosa che i tuoi lettori vogliono conoscere.
Se i tuoi clienti non sono a conoscenza di un determinato prodotto o se stai lanciando qualcosa di nuovo, un tempestivo video di email marketing può fare miracoli. Il video combina input uditivi e visivi per convincere i clienti dell'autenticità di ciò che stanno guardando.
Esempi di video email marketing
Immergiamoci in alcuni esempi di marchi che hanno fatto bene il video email marketing. Ecco un breve elenco dei marchi e del tipo di email video che tratteremo:
- la pensione: annuncia un nuovo prodotto
- NOTIZIE: Promuovi contenuti esclusivi del marchio
- Ciao denim: crea fiducia con i video dietro le quinte
- Olio d'oliva dell'isola: Presenta il tuo marchio su a benvenuto email
- Quasi naturale: Mostra il tuo prodotto in azione
- Ugmonk: Condividi come un influencer utilizza il tuo prodotto
- Nudo e famoso: Spiega le caratteristiche del prodotto in un video di recensione
- Omnisend: Aggiorna i tuoi utenti sulle nuove funzionalità
- Beardbrand: Coinvolgi i clienti con video su argomenti che amano
- Acciaio da forno: Informa i clienti con i tuoi consigli esperti
Reternità: Annunciare un nuovo prodotto
Il video è un modo popolare ed emozionante per presentare un nuovo prodotto. Puoi aumentare il coinvolgimento prima e durante il lancio dei prodotti, mostrare la qualità dei prodotti che realizzi e ottenere più vendite il giorno del lancio. Puoi anche creare fiducia nei clienti mostrando loro prove visive di quanto è buono il tuo prodotto.
In questa email, Reternity, brand di streetwear di lusso, fa uso di animazioni per aumentare l'appeal. Il video è anche facile da individuare grazie alle scelte di colore all'interno del video e al posizionamento all'interno dell'e-mail. Ha anche un pulsante di riproduzione prominente che sembra irresistibile, aumentando i CTR e le metriche di successo complessive.
Le nostre e-mail sono caratterizzate dal fatto che l'aspetto grafico è molto pulito e minimalista. Le GIF ci consentono di mantenere questa impressione senza ingombrare la nostra posta elettronica.
Moritz Kruse, responsabile dell'e-mail marketing presso Reternity
NOTIQ: Promuovi contenuti brandizzati esclusivi
Se hai un prodotto per la prima volta sul mercato o un'idea che definisce il genere, il video email marketing è il modo migliore per promuoverlo. Dai un'occhiata a come NOTIQ, un marchio personale sostenibile e alla moda, promuove contenuti che non sono disponibili altrove tramite una rapida video email.
Nota come hanno utilizzato un tono in bianco e nero per trasmettere eleganza, in linea con il contenuto del video, che tratta di un "Scuola di eleganza.” La messaggistica scorre senza soluzione di continuità da una sezione all'altra e l'invito all'azione è audace e centrato.
Hiut Denim: crea fiducia con i video dietro le quinte
Non c'è niente che i clienti amino di più di uno sguardo dietro le quinte dei loro brand preferiti. Questo è il motivo per cui i video di BTS e blooper sono così popolari per film e serie TV.
Ecco un ottimo esempio di un video BTS (dietro le quinte) di Hiut Denim, che mette in evidenza il prodotto e offre ai lettori un'anteprima del marchio che altrimenti non potrebbero ottenere.
Island Olive Oil: presenta il tuo marchio in un'e-mail di benvenuto
Per i clienti che si sono appena iscritti alla tua newsletter o che si sono imbattuti nel tuo sito web per la prima volta, una bella email di benvenuto con un video funzionerebbe bene. Le e-mail di benvenuto fanno sapere ai tuoi clienti che ci tieni a loro, che sei entusiasta di lavorare con loro e creano un senso di fiducia in un nuovo marchio.
Island Olive Oil fa un ottimo lavoro con le e-mail video di benvenuto. Il video "Chi siamo" è ben visibile e affronta un punto dolente specifico: conoscere un nuovo marchio.
Quasi naturale: mostra il tuo prodotto in azione
A volte, tutto ciò che serve a un cliente per convincersi del tuo prodotto è una prova visiva e i video sono un ottimo modo per fornire una prova visiva dei tuoi fantastici prodotti! L'email marketing è la strada perfetta per fornire anche questi video, poiché offrono un accesso diretto alla posta in arrivo di un cliente e ti danno un modo per aggiungere ulteriore contesto tramite messaggistica e DESIGN.
In questo esempio, Nearly Natural, un marchio floreale, sfrutta l'email marketing con video per stabilire la fiducia in un prodotto. Il video mostra specificamente come funziona il prodotto, come appare e come si sente e il valore aggiunto che apporta a qualsiasi spazio.
Ugmonk: Condividi un video di un caso d'uso del prodotto con un influencer
Influencer marketing è un ottimo modo per portare maggiore visibilità al tuo marchio tramite nuovi contenuti e flussi di distribuzione, creare fiducia con un pubblico già pronto e aumentare la consapevolezza del marchio tra la base del tuo influencer. Se hai una configurazione di influencer marketing e un video pronto, puoi aggiungerli alle tue e-mail e assicurarti che tutti i tuoi lettori guardino il video.
Ugmonk, un marchio che progetta prodotti estetici, sfrutta un video di email marketing per promuovere la sua ultima campagna con un influencer, con un chiaro invito all'azione e un pulsante premi per riprodurre in evidenza e una breve descrizione di una riga che stabilisce l'autorità e le credenziali dell'influencer.
Naked & Famous: spiega le caratteristiche del prodotto in un video di recensione
Uno studio di Optiminder mostra che il 55% dei consumatori guarda un video prima di effettuare un acquisto. I video di recensione sono aspetti cruciali di una decisione di acquisto e i marchi fanno sempre più affidamento su clienti e influencer per creare un video di recensione che promuova il loro marchio.
Se hai buoni rapporti con il creatore del video, puoi chiedere loro di spiegare le caratteristiche del tuo prodotto su un video di revisione e sfruttare l'email marketing video per distribuirlo. Dai un'occhiata a come lo fa Naked & Famous, un famoso marchio di jeans:
Omnisend: aggiorna i tuoi utenti sulle nuove funzionalità
Se hai un nuovo entusiasmante prodotto o funzionalità da annunciare, il video è una buona strada da utilizzare. Il video aggiunge un aspetto realistico alla promozione e offre ai clienti la certezza che il prodotto a cui sono interessati ha l'aspetto e le prestazioni attese.
I video di annuncio di prodotti e funzionalità funzionano particolarmente bene quando c'è un nuovo concetto complicato da trasmettere e i video possono semplificare questi concetti per lo spettatore. Ecco come Omnisend utilizza i video nell'email marketing per aggiornare i propri lettori sulle nuove funzionalità. Orologio:
Beardbrand: coinvolgi i clienti con video su argomenti che amano
Con il giusto stack tecnologico e il ciclo di feedback, dovresti essere in grado di capire quale tipo di contenuto preferiscono i tuoi clienti e quali no. Ma se sei davvero fortunato, colpirai un tema che colpisce i clienti e si innamoreranno di qualsiasi contenuto tu crei attorno a quell'argomento.
Questa è una grande opportunità per sfruttare il video email marketing. Puoi creare un video su qualsiasi argomento o tema amato dai tuoi clienti e condividerlo tramite e-mail. Nota come Beardbrand, un uomo governare azienda, prepara il terreno con contenuti allettanti e poi introduce un video pertinente. Tutto ciò che riguarda l'email, che sia il titolo, la descrizione, le scelte stilistiche, la copertina Immagine per il video, ricollegati alla stessa narrazione di "3 acconciature che tornano alla moda":
Baking Steel: istruisci i clienti con la consulenza di esperti
Molti consumatori ora preferiscono ascoltare o guardare un esperto dare i loro due centesimi su un marchio o un prodotto, e il video è un canale sempre più comune per farlo. Le persone si fidano intrinsecamente dei consigli quando provengono da una persona esperta e autorevole, e i brand possono sfruttarli a proprio vantaggio.
Ecco un esempio di video email marketing di Baking Steel, un marchio di pentole per pizza, che istruisce la sua base di utenti di posta elettronica su "Thin Crust Pizzas". Questo video è reso più affidabile con un invito all'azione pertinente che dice "Guarda e impara" piuttosto che "Registrati ora" o "Scopri di più", che richiedono entrambi alti livelli di impegno.
Ora che hai visto esempi di marchi famosi che sfruttano l'email video marketing per diversi obiettivi e risultati, tuffiamoci nel passaggio successivo: impostare una campagna video email.
Come aggiungere un video a un'e-mail
Ai fini di questo tutorial, utilizzeremo Omnisend, un popolare software di marketing omnicanale creato per l'e-commerce.
Omnisend ti consente di impostare facilmente campagne e-mail tramite modelli predefiniti, applicare automazioni e flussi di lavoro intelligenti, segmentare i tuoi utenti in base a vari gradi di tratti e personalizzare le tue e-mail di conseguenza. Ricevi anche SMS e notifiche push web, moduli di iscrizione e pagine di destinazione, reportistica e analisi. Interessato?
Passaggio 1: crea una nuova campagna e-mail
Il primo passo del tuo video marketing via e-mail inizia con l'impostazione di una campagna e-mail. Una volta effettuato l'accesso, vai a Nuova campagna e-mail > Impostazioni campagna > Scegli un modello.
A questo punto, puoi sfogliare centinaia di modelli di email già pronti e scegliere quello più adatto alle tue esigenze. Noterai che la maggior parte dei modelli di email è perfetta per marchi di e-commerce, questo perché Omnisend è una piattaforma progettata appositamente per i marchi di e-commerce.
Dopo aver scelto un modello di tua scelta, puoi passare al passaggio successivo: aggiungere il video.
Passaggio 2: scegli dove aggiungere il video
Decidi se vuoi aggiungere un'intestazione, una descrizione e poi un video, o semplicemente iniziare direttamente con il video e aggiungere il contesto in un secondo momento. Puoi anche inserire più sezioni di testo per creare una storia e consegnare il video come ultimo pezzo del puzzle.
Dopo aver deciso dove aggiungere il video, puoi accedere alla Libreria, fare clic su Aggiunta rapida > Video. Questo sarebbe il secondo elemento nella seconda riga del menu e apre la seguente schermata:
Passaggio 3: aggiungi l'URL del video
E-mail marketing video best practice suggeriscono di non caricare un video direttamente nella tua email. È meglio se sfrutti una piattaforma di hosting video (come Youtube o Wistia), carichi lì il tuo video e aggiungi il video caricato alla tua email.
Per questo passaggio, dovrai recuperare l'URL del tuo video dalla tua soluzione di hosting video preferita. Dopo averlo fatto, puoi aggiungere l'URL del video al campo "URL video" sul lato destro del tuo editor di posta elettronica, come mostrato nello screenshot qui sotto.
Una volta terminato, puoi fare clic su "Termina modifica" e voilà! Hai aggiunto video alla tua email!
Consiglio dell'esperto: Omnisend's integrazione con Playable ti consente di inviare facilmente e-mail di video marketing ai tuoi clienti!
Suggerimenti per l'email marketing video
Ecco alcuni metodi collaudati per assicurarti di produrre e-mail video coinvolgenti e di alta qualità con ogni campagna:
1. Aggiungi la parola "video" nella riga dell'oggetto e visualizza l'anteprima del testo
Questo potrebbe sembrare un po 'controintuitivo, ma in realtà funziona a tuo favore per aggiungere la parola "video" nella riga dell'oggetto e visualizzare l'anteprima del testo! Questo incoraggia i clienti ad aprire e interagire con la tua e-mail, dicendo loro che la tua e-mail non è il tipico discorso di vendita che inonda la loro casella di posta.
Ecco un rapido esempio di come apparirebbe: “Unboxing video alert! Guardalo ora. Puoi anche dare un'occhiata agli esempi di Reternity e NOTIQ di seguito.
2. Usa una GIF come anteprima video
Le GIF sono molto popolari, riconoscibili e spesso divertenti, e i marchi farebbero male a non prenderle in considerazione. Quindi, la prossima volta che crei una campagna di email marketing video, prova ad aggiungere una GIF come anteprima del video e crea un po' di clamore ed eccitazione che incoraggi i lettori a fare clic e guardare il video per intero.
Se non sei sicuro di come aggiungere GIF alla tua email, dai un'occhiata a questa guida completa.
3. Presenta il tuo video con un titolo o un testo veloce
È sempre bene tenere informati i tuoi utenti su tutto ciò che presenti loro. I clienti apprezzano avere un contesto aggiuntivo che li aiuti a prendere una decisione sull'opportunità o meno di consumare determinati contenuti.
In linea con questo, dovresti presentare il tuo video con un titolo o un testo veloce, offrendo agli utenti il maggior contesto possibile prima di aspettarsi che facciano clic sul tuo video. Ecco un rapido esempio di come puoi farlo:
Ricorda, non deve essere niente di complicato. È sufficiente fornire messaggi semplici e accattivanti che informino il lettore di cosa tratta il video.
4. Aggiungi un pulsante CTA sotto il tuo video
I clienti che guardano i video sono molto coinvolti e hanno un'elevata intenzione di interagire con il tuo marchio o prodotto. Dovresti capitalizzare su questo e aggiungere un CTA proprio sotto il tuo video, in modo che i clienti sappiano sempre dove andare dopo.
5. Definire la visibilità per una visione confortevole
Prima di inviare la tua campagna, ricordati di contrassegnare su quali dispositivi devono essere visualizzate le tue e-mail video. Questo è un passaggio cruciale che garantisce che nessuno dei tuoi utenti debba lottare con una scarsa risoluzione o adattamento video.
I fornitori di email marketing come Omnisend hanno una capacità intrinseca per voi di fare questa selezione.
Avvolgere
Il video è una forma di contenuto preziosa e coinvolgente che i clienti amano consumare. I marchi possono trarre il massimo vantaggio da ciò introducendo l'email marketing video nella loro strategia complessiva.
Il video marketing tramite e-mail può influenzare i clienti a concludere un acquisto, convincerli dell'autenticità di un prodotto e offrire ai marchi una strada per spiegare e promuovere nuove funzionalità. Le e-mail offrono inoltre ai marchi una nuova strada per distribuire i video belli e interessanti che creano.
Puoi esplorare l'email marketing video per molteplici obiettivi, come educare i clienti, mostrare il tuo prodotto in azione, promuovere contenuti esclusivi, condividere casi d'uso del prodotto e altro ancora. Se ti stai chiedendo quale strumento puoi utilizzare per supportare i tuoi requisiti di email marketing video, non cercare oltre! Omnisend è il software di video email marketing perfetto per te.
Fonte da Omnisend
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