Un nuovo report di Canalys evidenzia un cambiamento nel modo in cui i consumatori cinesi acquistano smartphone. Invece di limitarsi a un solo marchio preferito, molti ora distribuiscono i loro acquisti su più marchi, senza che un'unica azienda si distingua come la scelta migliore.
Per il terzo trimestre di quest'anno, Vivo ha preso il comando nel mercato degli smartphone in Cina, assicurandosi una quota di mercato del 19%. Ciò rappresenta un balzo dal 16% nello stesso periodo dell'anno scorso, con le vendite di Vivo in crescita del 25%. Subito dietro Vivo c'è un gruppo ristretto di marchi, tra cui Huawei, Honor, Xiaomi e Apple. Ognuna di queste aziende detiene quote simili, con Huawei al 16%, Honor e Xiaomi ciascuna al 15% e Apple al 14%. Il divario di vendite tra questi marchi è minimo, con una differenza di sole 0.8 milioni di unità.
Perché Vivo sta dominando la scena degli smartphone in Cina nonostante la forte concorrenza
Tra questo gruppo, Huawei e Xiaomi hanno visto una crescita positiva, con le vendite di Huawei in aumento del 24% e quelle di Xiaomi in aumento del 13%. Ciò suggerisce che i consumatori cinesi hanno ancora una forte domanda per questi marchi, probabilmente a causa della varietà e dell'innovazione dei loro prodotti. Tuttavia, Honor e Apple hanno visto cali nelle loro vendite. Le vendite di Honor sono diminuite del 13%, mentre Apple ha registrato un calo del 6%. Il calo di Apple potrebbe indicare uno spostamento tra gli acquirenti cinesi che stanno gravitando verso marchi locali che offrono valore e funzionalità a prezzi competitivi.
Al di fuori di questi marchi principali, altre aziende di smartphone si sono unite per conquistare il 21% del mercato, in calo rispetto al 24% dell'anno scorso. Questo calo suggerisce che i consumatori in Cina sono meno interessati ai marchi al di fuori dei primi cinque. I dati riflettono una tendenza al consolidamento, in cui la maggior parte degli acquirenti si concentra su un piccolo numero di marchi affidabili piuttosto che esplorare opzioni meno note.
Questo cambiamento rivela una nuova tendenza nel mercato cinese. La fedeltà al marchio sta diminuendo e i consumatori stanno ora facendo scelte più consapevoli e selettive. Anche la concorrenza tra i primi cinque marchi si sta intensificando. Ogni azienda deve adattare la propria strategia per fidelizzare e attrarre i clienti. Gli acquirenti cinesi stanno diventando più esigenti e aperti a vari marchi. Ciò porterà probabilmente a una concorrenza più forte, spingendo le aziende a innovare e a soddisfare meglio le mutevoli preferenze dei clienti.
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Fonte da Gizchina
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