Il mercato dei dispositivi indossabili ha dato il via al 2024 con uno scatto di crescita, ma non tutto è in forte espansione. Secondo il Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker dell’International Data Corporation (IDC), le spedizioni globali sono cresciute dell’8.8% su base annua nel primo trimestre. Tuttavia, questo progresso è mitigato da un cambiamento significativo nelle preferenze dei consumatori.
IL MERCATO DEI WEARABLE HA UNA CRESCITA MODESTA, IL VALORE È AL CENTRO DELLA SCENA
Il punto chiave del rapporto di IDC è la crescente predominanza dei dispositivi indossabili a basso costo. Il prezzo medio di vendita (ASP) è in calo da cinque trimestri consecutivi, indicando una base di consumatori sempre più focalizzata su dispositivi di fascia media ed entry-level. Gli analisti attribuiscono questa tendenza alla mancanza di una proposta di valore percepito per i modelli premium. In termini più semplici, molti utenti di dispositivi indossabili mettono in dubbio il sovrapprezzo per le funzionalità di fascia alta.
Questo spostamento di preferenza potrebbe essere temporaneo. L’introduzione di sensori avanzati, in particolare quelli in grado di misurare la pressione sanguigna o i livelli di glucosio, potrebbe riaccendere l’interesse per i dispositivi indossabili premium. Fino ad allora, i marchi regionali più piccoli che offrono soluzioni economicamente vantaggiose stanno godendo di un periodo di forti vendite.
Dal punto di vista del marchio, Apple rimane il leader di mercato, ma la sua presa si sta allentando. La quota di mercato è scesa di quasi il 19% su base annua. Questo calo può essere parzialmente attribuito alle recenti controversie sulla rimozione di funzionalità a causa di un divieto di vendita. Tuttavia, IDC evidenzia anche la relativa inattività di Apple nel segmento delle cuffie, una parte cruciale del mercato dei dispositivi indossabili. Da quando gli AirPods Max sono stati lanciati nel 2020, non ci sono stati aggiornamenti importanti alla linea AirPods, portando potenzialmente alcuni consumatori a esplorare marchi alternativi.
REPORT IDC: COME I WEARABLE CONVENIENTI STANNO CAMBIANDO IL GIOCO
Xiaomi, invece, sta vivendo una crescita esplosiva. Le vendite anno su anno sono aumentate di quasi il 44%. Questo successo può essere attribuito al flusso costante di dispositivi indossabili a prezzi accessibili di Xiaomi. Ma anche al loro rientro strategico nel mercato dei Wear OS. Secondo IDC, Xiaomi è diventata rapidamente il terzo più grande fornitore di sistemi operativi Wear. Offre un'alternativa interessante per gli utenti di smartphone Android che cercano un'esperienza smartwatch.
Un altro cambiamento degno di nota è il sorpasso di Huawei su Samsung per il terzo posto. Ciò è probabilmente dovuto alla rinascita di Huawei nel mercato degli smartphone, che sembra aver avuto un impatto positivo anche sulla divisione dei dispositivi indossabili.
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Samsung, pur non avendo registrato la stessa ascesa fulminea di Xiaomi, è riuscita comunque a registrare una crescita del 13% nel primo trimestre, superando la media del settore. Questa tendenza positiva può essere attribuita al ben apprezzato Galaxy Fit1, un fitness tracker economico. Tuttavia, questo successo non è stato sufficiente a compensare completamente il calo delle vendite della serie Galaxy Watch. Alla fine, gli è costato il terzo posto a Huawei.
A completare la top five c'è Imagine Marketing, un attore meno conosciuto il cui marchio “boAt” ha conquistato una quota di mercato significativa nel segmento delle cuffie (+17.5%). Tuttavia, i loro smartwatch non sono andati altrettanto bene, registrando un forte calo delle vendite del 61.3%.
Il mercato dei dispositivi indossabili nel 2024 presenta un quadro affascinante di crescita insieme a una base di consumatori orientata al valore. Mentre marchi affermati come Apple detengono ancora il primo posto, il loro dominio è messo in discussione da operatori più piccoli che offrono funzionalità interessanti a prezzi competitivi. Con il progredire dell’innovazione nella tecnologia dei sensori, le dinamiche del mercato potrebbero cambiare ancora una volta. Una cosa è certa: il mercato dei dispositivi indossabili è tutt’altro che stagnante. Offre interessanti possibilità sia ai giganti affermati che agli agili nuovi arrivati.
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Fonte da Gizchina
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