In qualità di imprenditore, è necessario assicurarsi di connettersi con il pubblico più pertinente e di migliorare il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria). Fortunatamente, questo è possibile con il geotargeting, una strategia di targeting basata sulla posizione 95% delle aziende globali utilizzare per catturare l’attenzione e il coinvolgimento dei consumatori.
Forse ti starai chiedendo cos'è il targeting geografico e come funziona. In questo articolo esamineremo questo concetto di marketing in modo più dettagliato, discutendone i vantaggi e i passaggi per utilizzare il targeting geografico per far crescere la tua attività. Continuate a leggere per saperne di più.
Sommario
Spiegazione del targeting geografico
Come funziona il targeting geografico?
Tipi di targeting geografico
Quali sono i vantaggi del targeting geografico?
Come eseguire il targeting geografico
Conclusione
Spiegazione del targeting geografico
Il targeting geografico è a metodo di creazione degli annunci pubblicitari o contenuti sulla tua attività, prodotto o servizio utilizzando informazioni basate sulla posizione in modo che i clienti giusti possano vedere gli annunci specifici per la loro esatta posizione.
In questa tattica, le informazioni sulla posizione di un utente vengono raccolte utilizzando segnali GPS, indirizzi IP o dati cellulari, rendendo le tue campagne più efficaci nel generare entrate e raggiungere i tuoi potenziali clienti più importanti.
Come funziona il targeting geografico?
Come discusso in precedenza, il targeting geografico è un tipo di pubblicità che utilizza i dati del dispositivo di un utente, come GPS, indirizzo IP, ID dispositivo, WiFi, Bluetooth e altro, per identificare la sua posizione effettiva. I dati sulla posizione determinano quindi il tipo di annunci o contenuti da mostrare al potenziale cliente.
Molte piattaforme pubblicitarie ti consentono di mostrare agli utenti annunci basati sulla posizione. Ad esempio, Google Ads - Annunci Google il targeting geografico ti consente di specificare un'area su Google Maps o un raggio geografico in cui desideri che i tuoi annunci vengano mostrati alle persone, ad esempio vicino al tuo negozio al dettaglio. Altre piattaforme di social media da utilizzare per il targeting geografico includono Facebook, Twitter e Instagram.
Un buon esempio di pubblicità con targeting geografico è un bar di New York che mostra annunci entro un raggio di 5 miglia dalla sede della sua attività. Quando un cliente utilizza il cellulare per cercare "bar vicino a me", viene visualizzato un annuncio pubblicitario per questo bar con un incentivo per invogliare l'utente locale a visitare il suo negozio.
Il targeting geografico è uguale al geofencing?
Il geotargeting e il geofencing sono tecniche di marketing digitale che sfruttano i dati sulla posizione del pubblico potenziale. Tuttavia, c’è una differenza tra i due.
Con il targeting geografico, mostri annunci ai clienti in base alla loro posizione, ad esempio dove vivono o lavorano, in modo che gli annunci li trovino dove si trovano. Il targeting geografico ti consente inoltre di creare annunci personalizzati in base agli interessi, al comportamento o ai dati demografici dell'utente.
D’altro canto, il geofencing si concentra esclusivamente su un vasto pubblico in una posizione geografica circoscritta. Nel geofencing, crei un “recinto” virtuale in modo che i consumatori che si trovano all’interno o che attraversano quella barriera possano venire da te. Le imprese locali utilizzano spesso il geofencing per commercializzare i prodotti o i servizi che offrono a una grande massa di persone.
Tipi di targeting geografico
Il targeting geografico è importante sia per le piccole imprese che desiderano espandere la propria attività, sia per le grandi aziende che desiderano perfezionare la propria strategia pubblicitaria. Se desideri sfruttare questa tecnica, puoi utilizzare il targeting geografico in diversi modi, come spiegato di seguito:
1. Targeting geografico per codice postale o codice postale
Come imprenditore, potresti voler entrare in contatto con i consumatori in un segmento più piccolo e specifico di un'area. Ciò può essere ottenuto con il targeting geografico del codice postale, in base al quale selezioni uno o più codici postali, postali o nazionali e personalizzi i tuoi contenuti per adattarli agli utenti in tali aree.
2. Targeting geografico regionale o cittadino
Il targeting geografico regionale consente alle aziende di fare pubblicità agli utenti all'interno di una regione o città specifica. Questo tipo di marketing personalizzato funziona se la tua azienda opera in più regioni o città, consentendo promozioni e informazioni localizzate.
3. Targeting per raggio (targeting geografico di prossimità)
In questo tipo di targeting geografico, gli inserzionisti forniscono annunci o contenuti agli utenti nel raggio di una specifica posizione geografica. Consideralo come una combinazione tra targeting geografico regionale e codice postale.
Puoi scegliere un raggio all'interno di una particolare regione e indirizzare i clienti lì. Ciò può includere clienti provenienti da più codici postali o clienti provenienti da diversi frammenti di una città.
4. Targeting geografico basato su GPS
Al giorno d'oggi, gli esperti di marketing possono utilizzare i dati GPS dei dispositivi mobili per mostrare annunci o contenuti ai consumatori target in base esattamente a dove si trovano. La cosa buona è che i dati GPS sono estremamente accurati, il che li rende perfetti per il marketing basato sulla posizione in tempo reale per le persone che sono sempre in movimento.
Quali sono i vantaggi del targeting geografico?
Il targeting geografico presenta molti vantaggi per la tua attività. Includono quanto segue:
1. Creare esperienze personalizzate
Affinché i tuoi annunci funzionino, devi assicurarti di soddisfare il tuo pubblico di destinazione. I tuoi clienti vogliono sapere che sei preoccupato per i loro desideri e bisogni e il targeting geografico ti consente di creare contenuti altamente personalizzati per loro.
Ciò si traduce in esperienze utente migliori, che favoriscono relazioni ottime e durature con i tuoi clienti.
2. Aumenta le vendite
La formulazione di messaggi pubblicitari personalizzati in base alla posizione dell'utente contribuisce a migliorare l'esperienza del cliente, che a sua volta porta a un aumento delle vendite.
Secondo un sondaggio, la personalizzazione avanzata, possibile tramite il targeting geografico, ha portato a 200% ROI per il 70% dei marketer. In un altro sondaggio, nove esperti di marketing su dieci hanno convenuto che la pubblicità basata sulla posizione era la ragione dell'aumento delle vendite.
3. Raggiungi più clienti
Uno degli obiettivi più comuni degli inserzionisti è raggiungere un mercato più ampio e attirare più clienti. Per fortuna, il targeting geografico può aiutare a raggiungere questo obiettivo.
Il targeting geografico è un modo semplice per raggiungere più clienti perché puoi formulare esperienze per il pubblico in base ai dati demografici, come età, sesso e luogo di residenza. Puoi anche personalizzare i tuoi contenuti per adattarli a culture, eventi e prodotti stagionali diversi.
4. Maggiore coinvolgimento
Gli annunci pertinenti ai consumatori e alla loro posizione hanno maggiori probabilità di catturare la loro attenzione, aumentando le possibilità di interazione. Raggiungerai potenziali clienti che hanno un'elevata probabilità di conversione, poiché vedranno annunci che sono in sintonia con loro.
In altre parole, gli annunci con targeting geografico sono in grado di generare tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ad altri metodi di campagne di marketing.
5. Maggiore rilevanza
Nessun utente desidera vedere un prodotto o un servizio non fornito nella propria città o regione, ed è qui che entra in gioco il targeting geografico. Con il targeting geografico, puoi pubblicare annunci davanti alle persone che vivono nella tua zona, assicurandoti di creare campagne pubblicitarie che attirano gli utenti. loro e rispondere ai loro bisogni.
Come eseguire il targeting geografico
Ora che sai cos'è il targeting geografico e quali vantaggi offre alla tua attività, potresti chiederti quali sono i passaggi per implementare questa strategia di marketing digitale. La buona notizia è che il targeting geografico è una procedura semplice.
La maggior parte delle piattaforme dispone di strumenti di targeting geografico integrati, quindi iniziare non dovrebbe essere un problema. Per iniziare con il targeting geografico, segui questi 3 passaggi:
1. Determina dove desideri effettuare il targeting geografico
L'obiettivo principale del targeting geografico è scegliere come target gruppi di località specifici. Tuttavia, affinché abbia successo, la prima cosa da fare è capire dove intendi trovare clienti a supporto della tua attività. Se la tua attività serve clienti in diverse località, dovrai creare annunci pertinenti a quell'area specifica.
Dopo aver determinato la località target su cui concentrarti, conduci una ricerca che ti aiuti a determinare quali annunci formulerai. Ciò garantisce che tu stia creando contenuti pertinenti che risuonino con le persone all'interno di quella vicinanza, città o stato che aumenta la notorietà del marchio e porta a tassi di conversione più elevati.
2. Utilizza gli strumenti integrati nelle piattaforme di social media
Le principali piattaforme PPC dispongono di strumenti integrati che consentono alle aziende di mostrare i propri annunci a persone in luoghi diversi. Le app mobili come Facebook, Twitter e Instagram hanno tutte elementi di targeting geografico.
Google è la piattaforma pubblicitaria più popolare, con a Quota di mercato 39%. Il targeting per località di Google Ads ti consente di creare contenuti degli annunci per diverse località geografiche, ad esempio aree all'interno di un Paese, un raggio attorno a una città o gruppi di località con interessi e dati demografici diversi.
3. Crea gli annunci
Una volta che hai la posizione che desideri geolocalizzare e gli strumenti che utilizzerai per farlo, è il momento di creare gli annunci.
Quando crei gli annunci, assicurati che siano personalizzati e pertinenti per attirare il gruppo specifico a cui intendi rivolgerti. Non limitarti a una piattaforma; utilizza diverse piattaforme di social media per moltiplicare le tue impressioni e, in definitiva, le tue conversioni.
Conclusione
Incorporare il targeting geografico nel tuo marketing mix è necessario se desideri ottimizzare la portata dei tuoi clienti e aumentare le entrate della tua attività. Il targeting geografico ti aiuta a personalizzare le esperienze dei tuoi clienti e, quando gli acquirenti trovano contenuti pertinenti, innesca il coinvolgimento, una ricetta per la conversione. Pertanto, inizia a sfruttare questa strategia di marketing basata sulla posizione e i tuoi profitti ti ringrazieranno.
