Le aziende di moda più innovative nel 2024 includono Circ, Skims, Canada Goose e Citizens of Humanity per il loro contributo al settore nei settori della tecnologia, della sostenibilità e, naturalmente, dello stile.
Accessibilità e sostenibilità sono le caratteristiche più attraenti per la produzione e la vendita al dettaglio di moda nel 2024, con dieci nomi del settore della moda che figurano nell'elenco dei più innovativi secondo l'indice annuale di Fast Company.
1. Intrattenimento Parkwood
Per tour musicali che diventano passerelle, al 16° posto tra le aziende più innovative del 2024 secondo Fast Company, si guadagna un posto Parkwood Entertainment. L'azienda ha prodotto il Renaissance World Tour di Beyoncé che ha portato migliaia di fan ad accorrere su Instagram per vedere cosa indossava la star e chi lo ha disegnato.
Beyoncé ha indossato più di 140 abiti realizzati su misura da etichette tra cui Pucci, Balmain e Loewe. Secondo la società di analisi dei dati Launchmetrics, il valore dell'impatto sui media del tour, una misurazione del posizionamento sui media su tutti i canali (online, social e stampa), è stato di 187 milioni di dollari. (In confronto, l'azienda di dati calcola l'impatto mediatico dell'Eras Tour di Taylor Swift a 97.5 milioni di dollari.) Gran parte di quel valore è andato alle case di moda associate al tour. E i designer hanno notato un aumento del traffico di vendite dopo l'evento.
2. Loew
Fast Company definisce “surrealista” l'approccio del direttore creativo di Loewe, Jonathan Anderson, alla moda. Dice di aver trasformato il marchio da una polverosa casa di lusso spagnola nel marchio più in voga del momento grazie a tecniche creative tra cui l'invio di modelli sulla passerella con décolleté con uova rotte sui tacchi e maglioni che sembravano una grafica a bassa risoluzione di un videogioco degli anni '90; look che “prendevano in giro le assurdità del nostro momento attuale: il lusso tranquillo, il metaverso. In questo modo, Loewe ha trasceso la sua reputazione di trasgressore delle regole del mondo della moda e ha avuto un impatto culturale più ampio”.
3. Scremature
Il marchio di intimo modellante Skims di Kim Kardashian sta davvero vivendo un momento. Fast Company lo ha selezionato come uno dei più innovativi nel 2024 “per aver portato la biancheria intima da uomo sul campo centrale” e si è espanso anche nel loungewear. L’estate scorsa il marchio da 4 miliardi di dollari ha ottenuto un pacchetto di finanziamenti da 270 milioni di dollari e gli esperti del settore hanno incoraggiato gli attori della moda a sfruttare il settore dello shapewear affermando che esiste un ampio margine di sviluppo.
4. Rimova
Viaggiare ha assunto una nuova identità nell'era dei social media, con i volantini che si riversano su Snapchat e Instagram per condividere scatti dei loro trolley da viaggio firmati e delle valigie da viaggio troppo spesso insieme a una didascalia #catchflightsnotfeelings. Rimowa lo ha posseduto, creando bagagli che sono di fatto super lussuosi e instagrammabili. Le tradizionali borse in alluminio di Rimowa sono state ora rinnovate con una nuova collezione realizzata in policarbonato. Più leggeri dell'originale, ma comunque costruiti per resistere agli stessi colpi e graffi del viaggio, i loro colori vivaci aggiungono un tocco di divertimento e stile ai viaggi.
5. Oca canadese
Le aziende più innovative di Fast Company hanno fatto un cenno alla sostenibilità oltre che allo stile. Canada Goose ha convertito oltre il 75% dei suoi materiali in Fibre e Materiali Preferiti (PFM) nel 2023. I PFM includono quelli riciclati, organici, naturali, biodegradabili e di origine vegetale. Canada Goose si impegna a eliminare le sostanze per- e polifluoroalchiliche (PFAS) da tutti i suoi prodotti.
Entro la primavera del 2024, tutti i prodotti realizzati in Canada saranno privi di PFAS. Entro l’autunno 2024, tutti i prodotti realizzati in Europa, compresi indumenti antipioggia, maglieria e abbigliamento, saranno privi di PFAS. Nella sua produzione e nelle sue operazioni, Canada Goose ha ridotto le emissioni di ambito 1 e 2 di quasi il 45% su base annua, investendo in crediti globali di energia rinnovabile che riguardano l’energia eolica, idroelettrica e solare e ammodernando i suoi impianti di produzione. Guardando al futuro, Canada Goose sta misurando le proprie emissioni di ambito 3 e prevede di fissare obiettivi entro la fine dell’anno fiscale in corso, FY 2024.
6. Larroude
Il marchio è entrato nell'elenco delle aziende di moda più innovative di Fast Company poiché ha creato una maggiore accessibilità alle calzature premium. La sua fascia di prezzo accessibile per scarpe che rivaleggiano con quelle di Jimmy Choo e Manolo Blahnik ha visto la sua popolarità aumentare. Il marchio è stato indossato da celebrità tra cui Taylor Swift e Naomi Biden e il marchio ha venduto più di 100,000 paia di scarpe nei suoi primi due anni di attività. Le scarpe di Larroude hanno un prezzo intorno ai 200-300 dollari e sono prodotte nel paese d'origine del fondatore, il Brasile, dove la prima fabbrica è stata aperta nel 2023.
7.Todd Snyder
Il marchio ha ricevuto complimenti per "aver creato il prossimo grande marchio americano di abbigliamento maschile". Fast Company afferma che Todd Snyder sta “costruendo la prossima grande etichetta modernizzando il classico stile americano, per renderlo più accessibile ai millennial”. E ha fatto una “spinta concertata verso la vendita al dettaglio fisica” che ha incluso l’apertura di sette negozi in città come Atlanta e Washington, con altri 18 in arrivo entro la fine del 2024 e un’espansione internazionale prevista per il 2025. L’offerta dei suoi negozi ha fatto servizi su misura generano il 10-20% delle entrate in quei negozi e il marchio ha capitalizzato la domanda di personalizzazione.
8. Cittadini dell'Umanità
Negli ultimi anni, i consumatori di moda hanno votato con i loro piedi e hanno ampliato ulteriormente le loro conoscenze sul consumo di moda sostenibile, chiedendo informazioni su dove sono stati realizzati i loro prodotti, da chi e in quali condizioni. Citizens of Humanity ha risposto a questa chiamata, creando una catena di fornitura di cotone rigenerativo dalla fattoria all’abbigliamento su “una scala senza precedenti nel settore della moda”, afferma Fast Company.
Nel 2023, Citizens of Humanity ha lanciato il suo primo lotto di jeans, un milione di paia, realizzati con cotone coltivato in modo rigenerativo. Ha selezionato e lavorato a stretto contatto con 11 agricoltori americani, investendo nelle loro aziende agricole in modo che potessero passare a pratiche che estraggono il carbonio dall’atmosfera e lo catturano nel sottosuolo. Il marchio ha quindi utilizzato gli 1.8 milioni di tonnellate di cotone prodotti per realizzare jeans nella propria fabbrica in California. Fast Company lo definisce un “approccio radicale in un settore in cui i marchi sono spesso molto lontani dai fornitori di materie prime”.
9. Casa di Hill House
Il comfort e la praticità si sono davvero rivelati la via da seguire durante e dopo la pandemia del 2020, e marchi come Hill House Home lo hanno preso e hanno continuato a seguirlo. Il marchio ha creato il "vestito da pisolino" che unisce comfort e "stile femminile", come descritto da Fast Company che aggiunge che l'articolo è "diventato uno stile ampiamente replicato, copiato sia dai marchi di fast fashion che da Everlane".
Hill House Home sta ora lanciando una gamma di prodotti basati sugli stessi principi estetici, riaffermandosi come un marchio di lifestyle che traduce l'attuale desiderio di comfort in una vasta gamma di prodotti elevati e ben progettati come scarpe e capispalla.
10.Circ
Fast Company ha applaudito questo pezzo di “tecnologia pionieristica” che alla fine porta a una maggiore circolarità nella moda. La tecnologia di Circ può recuperare i materiali originali utilizzati nei tessuti misti policotone. Questi sono i materiali più comuni utilizzati nell’industria della moda e normalmente impiegano due secoli per biodegradarsi. Circ può trasformare queste fibre in nuove fibre ancora e ancora.
Nel 2022, Inditex – proprietaria dei marchi Zara e Bershka – ha contribuito a un round di finanziamento di 30 milioni di dollari per aiutare Circ a espandere il suo riciclatore di poli-cotone progettato per riciclare indumenti ed eliminare i rifiuti di abbigliamento. Poco dopo, i due hanno annunciato una collezione di abbigliamento da donna con il marchio Zara, realizzata con tessuti derivati dalla scomposizione di miscele di poliestere e cotone in nuove materie prime riciclate.
Circ ha inoltre collaborato con il produttore di calzature Vivobarefoot per sviluppare soluzioni circolari e progetterà tomaie per calzature che possono essere riciclate o riciclate.
Fonte da Solo stile
Dichiarazione di non responsabilità: le informazioni sopra riportate sono fornite da just-style.com indipendentemente da Chovm.com. Chovm.com non rilascia alcuna dichiarazione o garanzia in merito alla qualità e all'affidabilità del venditore e dei prodotti.
